有趣的广告范文

有趣的广告篇1

有趣的交通广告语：

请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。建设完善公路水路网络，促进东北工业基地展现。公路连着你我他，建设小康靠大家。建设群众满意公路，塑造社会诚信交通。努力建设优质便捷安全文明公路。用最科学的投入，建最优质的公路。经济要发展，交通做保障。努力快发展，全面建小康，交通要先行。加快交通基础建设，支持地方经济发展。但愿人长久，千里路畅通。

（来源：文章屋网 ）

有趣的广告篇2

2、向阳童装，天使风采，儿童用品，向阳独佳!向阳牌童装广告

3、艳丽毛衣，送给靓丽的女孩!童的梦牌童装广告

4、欢笑伴童年!童的梦牌童装广告

5、童装要穿“童的梦“!童的梦牌童装广告

6、梦蕾娜儿童服装，新一代儿童的追求.梦蕾娜牌童装广告

7、妈咪的爱!志兴牌儿童套装广告

8、过一个属于我们自己的节日!志兴牌儿童套装广告

9、一件心爱的志兴童服.一个甜美童年回忆的开始!志兴牌儿童套装广告

10、人生之路，童装起步.志兴牌儿童套装广告

11、舒儿纸尿布------宝宝穿的开心，妈妈选满意.舒儿纸尿布广告

12、让小宝贝在“凯尼“中幸福成长吧.凯尼童装广告

13、穿起梦幻，放飞童心。----叮当猫

14、穿叮当猫，妈妈叮咛在耳边。----叮当猫

15、童年服装店广告语：不一样的童装，不一样的童年

16、小童的童装店：小王子和小公主的衣橱

17、大童童装店：酷酷的靓靓的衣橱

18、起跑线童装店：这里是梦开始的地方

19、天外天童装店：在广阔的天空，父母的爱都能包容

20、阳光童装店：让你的宝宝更阳光!

21、向阳童装店：让宝宝一出世，就能享受到“向阳“温暖!

22、童的梦牌童装店：艳丽毛衣，送给靓丽的女孩!

23、梦蕾娜牌童装店：梦蕾娜儿童服装，新一代儿童的追求。

24、志兴儿童套装店：妈咪的爱!

有趣的广告篇3

1、德国大众：“小即是好。”

2、可口可乐：“享受清新一刻。”

3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”

4、耐克：“说做就做。”

5、麦当劳：“你理应休息一天。”

6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

7、通用电气：“ge带来美好生活。”

8、 桌张频? 酒：“美妙口味不可言传。”

9、克莱罗染发水：“她用了?她没用?”

10、艾维斯：“我们正在努力。”

11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

12、苹果电脑：“1984年。”

13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

14、百事可乐：“百事，正对口味。”

15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

提示语：

别伤害我，我是小树;

小苗快快长; 请珍惜每一滴水;

不要在文明的谱子上，配上不文明的音符;

别把楼道当跑道，别把游戏当柔道;

来时匆匆，去时冲冲;

文明就在你手中走廊上尽显你的文雅，操场上展示你的雄姿。

排队学大雁齐齐的，走路学小猫轻轻的。

不要跑，不要跳，不要打闹向右靠。

珍惜生命之水，关“住”点点滴滴。

上下楼梯靠右行，你谦我让脚步轻。

“绿草茵茵，她想安静!”

“自来水不自来，点点滴滴是钱财!”

“来也匆匆去也冲冲”

“新手上路，请多关照”

有趣的广告篇4

[关键词]旅游目的地广告；临场感；网站横幅广告；网络视频产告

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]1002-5006（2015）12-0066-08

Doi：10.3969/j.issn.1002-5006.2015.12.011

引言

随着旅游目的地营销工作的不断升级，越来越多的旅游目的地通过广告进行品牌推广和宣传促销，目的地旅游广告能广泛地宣传和推广特定目的地，提高目标受众的旅游兴趣，有效地推动旅游产品的销售。其中，网络媒体广告以其相对低廉的价格，多媒体的展示方式，较高的体验度而获得青睐，成为旅游目的地广告投入的主要形态。

但是，在现有的理论研究中，受众对网络媒体广告的感受和广告产品态度、营销效果的研究较少涉及基于广告意境和信息感受度的讨论。Zhang等指出目的地营销组织花费资金和资源投入旅游广告，想要达到的目的是吸引游客到访，而受众对于广告所展示的意境和信息的感受度，对广告目的地的态度，这两者极大地影响他们的旅行决策。Jin和Villegas认为，旅游广告形式越生动，对于受众旅游兴趣提高程度越高。而生动的广告形式背后是高昂的制作与投放成本，如何在控制广告成本的同时最大程度提升受众旅游兴趣，是一个十分具有现实价值的问题。

网络媒体广告包括网站和社交媒体上的广告横幅、文本链接、视频等多种形式。本文以旅游广告中最为常见的网站动态横幅广告和网络视频广告为研究对象，构筑基于广告意境和信息感知的三维度理论框架：广告类型、临场感和目的地态度，用于阐释广告类型对受众临场感和旅游目的地态度的影响。在构筑理论框架的基础上，本文以场景实验为研究方法，通过对两类主要的旅游目的地广告进行对比实验，分析旅游者对网络横幅广告和视频广告的临场感知度和目的地态度，从而为目的地营销人员对旅游广告的实际制作与精确投放提供建议，为旅游目的地营销组织在营销资金限制条件下制定广告策略提供借鉴和参考。

1 相关文献回顾及研究假设

1.1广告媒介

因特网作为一种新型的广告媒介，因其超级媒体特性备受青睐。网络媒介广告与传统媒介广告效果的区别和特点是近年来学术界讨论的一个话题。很多研究表明，网络媒介具有双向互动性、同步沟通性、广泛覆盖性、人际交往性，网络广告大大提升了消费者的主控能力和注意力，尤其在传播说服性信息方面具有优势。而传统广告方式在传递感性内容方面仍然具有其独特性。虽然越来越多的商家转向互联网广告，但是不同类型的网络广告所传递的信息在刺激消费者反应和决策方面的差异性，还值得做进一步深入的研究。尤其在以享受型消费产品和以服务为主要诉求的旅游目的地广告领域，还很难界定不同类型网络媒体的优劣势和传播效果。

网络媒体广告的主要模式有广告横幅、文本链接、视频等，这些网络广告形式之间的差异前人已经有相当深入的研究。有研究表明，网络广告图片的信息比听觉信息更容易理解，但是也有研究在比较了网络广告的图像信息和音乐信息的记忆效果后发现，人对音乐信息的回忆更为显著。此外，在不同的网络广告中，信息展示的效果也不相同，实验研究发现音乐信息比视觉信息更能使人记住品牌的名字。因此，在使用网络媒体广告投放时，需要比较全面地理解和评估网络广告制作模式和方法。

1.2临场感

临场感（telepresence）一词被用来描述在虚拟环境中那种令人信服的真实感。这一概念能帮助人们理解虚拟现实以及其他媒介环境中个体的感知过程，其在目前的媒体环境下显得越来越重要。越来越多的研究表明，网络媒体由于其丰富的多媒体特性和立体的展示手段，能创造出一个使用户感到真实的环境，从而让用户在这个环境中获得模拟现实的感官体验，是对一个环境的媒介化感知。临场感发生时，个体同时经历着两个独立的环境，一个是现实环境，另一个是由技术模拟出的环境。当个体对模拟环境的感知超过了现实环境，就产生了临场感。

目前，大部分学者将生动性和互动性视为影响临场感的核心因素。感知的幅度和深度是生动性的两个维度。感知幅度是同时展现出来的感知维度的个数，感知深度则是这些感知渠道的分辨度。例如，电视采用了视觉和听觉渠道，而收音机仅使用了听觉渠道。因此，电视比收音机有更广的感觉幅度。媒体技术也影响着感觉深度。互动性则是指使用者可以实时修改媒体环境形式和内容的程度。影响互动性的因素是速度、幅度和映射度。速度是指（用户的）输入可以被媒体环境同化的速率，幅度是指任何时间下动作的可能性的数量，而映射度则是指系统以自然、可预测的方式把某些动作映射为媒体环境中的变化的能力。

临场感是影响广告形象感知的重要因素。消费者对广告形象的感知是与用户认知、态度、情绪等变量有关的综合反映，受到所传达的信息的感彩影响，包括识别和回想广告内容的能力，还包括忽略、忘记、注意形成或改变对广告、品牌或对广告所提及的产品的态度。临场感在消费者对广告感知的形成过程中扮演重要角色，生动性和互动性高的广告可以大大提升消费者的感知程度和深度，实践发现，互动式广告可以增强人们对广告产品的积极态度和情感。

1.3视觉意象生动性

一些研究已经表明，临场感能提高广告对用户的说服力、记忆、体验。然而，这些效果会受个体视觉意象生动性（vividness of visual imagery）影响。有学者通过一个自我汇报意象测试，开发了一个特殊的调查表――视觉意象生动性调查表。这一调查表包括4组共16个题项，调查过程中，被试需要想象特定的景象或场景，并对脑海中呈现图像的生动性及清晰度做出汇报。得分越高，表明被试视觉意象生动性程度越高。该调查表测量了被试从记忆中提取视觉图像的一系列过程，被广泛用于评价个体视觉意象生动性的差异。

2 研究方法

本文采用实验测试法，对美国旅游营销机构品牌美国（Brand USA）的“梦想之地（Land ofDreams）”广告进行研究，以上海某高校在校大学生为实验参与者，主要研究网络广告对于人们目的地态度的影响。其中，旅游兴趣这一指标是用于测量人们对目的地态度的有效工具。因此，研究设计的具体变量为广告类型、受众细分、临场感和旅游兴趣。

“梦想之地”是品牌美国机构成立后的第一个全球性旅游推广活动，采用了多种传播渠道：传统传播主要包括一个分为20秒和60秒版本的电视广告、户外广告牌、公交候车亭广告以及地铁广告等；新媒体传播则包括一个提供旅游规划信息的在线门户网站（）和链接到这一站点的网络横幅广告、Facebook和Twitter主页以及载有多版本美国旅游广告的YouTube视频广告。考虑到国内旅游目的地主要的广告类型，本文选择了网站动态横幅广告和网络视频广告的这两种形式展开实验研究。由于目前的网络动态横幅广告一些配有音乐，另外很多广告并没有配乐，而音乐是非常重要的信息要素，因此本研究又将网站横幅广告根据是否有配乐分为两种类型，以检测两者之间的区别。

2.1实验刺激物

实验分为3个版本，调查参与者通过模拟场景主试播放的方式进行观看，在观看过程中参与者无需进行任何点击或翻阅等互动性操作。

版本一是从“Land of Dreams”广告中截取的展示美国各种风景的图片以及活动主题词――前所未有，探索此地（Discover This Land，Like NeverBefore），总共30张，图片以1.5秒/张的速度切换，共计播放45秒。从图片来源、时间长度和切换速度上基本再现了网站横幅广告的展现方式，这一版本模拟没有配乐的网站横幅广告。

版本二是在版本一的基础上加入原广告主题曲，这一版本包括图片切换与背景音乐，模拟有配乐的网站动态横幅广告的情境。

版本三是YouTube上的“Land of Dreams”广告原版，共计播放60秒。这一版本模拟旅游目的地的网络视频广告。

2.2实验工具

调查问卷分为以下3个部分，参与者需要依次完成问卷。第一部分为人口统计信息收集、旅游兴趣前测以及视觉意象生动性量表。第二部分是一段对接下来实验的简短文字介绍，主试者开始展示相应版本的旅游广告。第三部分包括临场感测量以及旅游兴趣后测。为确保参与者观看了整个广告，参与者首先需要回答一个与广告内容有关的问题，并用2个词语描述对广告的看法，通过实验关注度检验（attention check）筛选合格问卷。之后，问卷采用改良后的临场感7题项量表，对参与者的临场感进行测量；采用改良后的视觉意向生动性的10题量表，对参与者的意向生动性进行测量。最后，测量参与者观看广告之后对于美国旅游兴趣的变化情况。

2.3实验过程

本研究在正式发放问卷之前进行了一次小组访谈，针对初始问卷的题项设计及用词进行了讨论与改进。随后于2014年5月对某高校在校学生组成的样本进行了一次大型前/后对照准实验，保证了问卷的信度和效度。

正式实验共征集400名本科生参与，实验于3个大型阶梯教室中进行。学生被随机分配到3个实验组，每组有1名研究助理协助完成实验。实验分3个环节：第一环节为问卷首页的填写，主要测量被试在观看广告之前对美国旅游的兴趣。第二环节是广告浏览。完成问卷第一部分后，3个实验组分别观看了3个版本的广告。为了掩盖实验目的，向被试宣告此次调查是对旅游宣传广告进行评价。第三环节是剩余问卷的填写，观看了一遍广告后，被试要求打开问卷第二部分开始回答问题。

本研究共发出400份问卷，回收377份有效答卷，3个版本的旅游广告各自回收127、131、119份有效问卷。有效参与者中，45.6%为男性，54.4%为女性，基本符合实验高校性别比例。

3 实验结果

3.1实验控制检验

独立样本t检验证实3类网络广告类型中消费者的意向生动性不存在显著差异（M无音乐横幅广告=2.91，M有音乐横幅广告=2.88，M视频广告=2.94，t（377）=-0.511，p>0.1），临场感存在显著差异（M无音乐横幅广告=0.54，M有音乐横幅广告=2.47，M视频广告=3.96，t（377）=-0.428，p

综合以上结果，实验控制比较有效，随机分配的实验组群之间不存在视觉意向生动性的差异，但是临场感的变化与广告类型存在显著相关性。

3.2目的地态度

对被试观看广告前后对目的地的旅游兴趣进行测量，发现不同广告类型所引发的旅游兴趣有显著区别。

从表1可以看到，总体来说，参与者的旅游兴趣在观看广告之后有了显著提升，然而，不同类型的广告影响不尽相同。版本一模拟的无配乐的网站横幅广告前后差异不显著（t=-1.22，p=0.224>0.05），旅游兴趣甚至有所下降（前4.85，后4.74）、版本二模拟的有配乐的网站横幅广告和版本三模拟的网络视频广告在旅游兴趣方面分别显著提升0.24（t=2.54，p=0.012

为了进一步研究旅游广告是如何影响旅游兴趣，本研究使用相关变量进行了亚组分析。首先，本研究按照6个不同因素（性别、过去的信息搜索、过去的旅游经验、朋友或熟人、视觉意象生动性、广告细节把握）把该样本分为2组，运用独立样本f检验比较了不同样本间旅游兴趣的差异；随后，运用配对样本t检验比较了观看广告前后，不同样本的旅游兴趣是否产生变化；最后，综合两方面分析，判断旅游广告对于人们旅游兴趣的影响是否受一些因素调节。

在版本一模拟的没有配乐的网站横幅广告中，过去的旅游经验和视觉意象生动性调节了旅游广告对于旅游兴趣的影响。在版本二模拟的有配乐网站横幅广告中，过去的旅游经验、朋友或熟人、视觉意象生动性和广告细节把握调节了旅游广告对于旅游兴趣的影响。在版本三模拟的网络视频广告中，过去的旅游经验和广告细节把握调节了旅游广告对于旅游兴趣的影响，而性别、过去的信息搜索、朋友或熟人以及视觉意象生动性则不产生调节作用。

综合所述，过去的旅游经验能调节这3类旅游广告对旅游兴趣的影响；对于网站横幅广告，视觉要素是一个重要的信息来源，受众的视觉意象生动性对旅游兴趣产生显著的调节影响，因此说明在网站横幅广告中，画面的选取具有极其重要的作用。而网络视频广告中，更加丰富的感知元素对受众形成了更加全面综合的信息，画面、文字、音乐、氛围对受众的认知和兴趣都能产生重要作用。因此在视频广告中，对视频各个信息要素的综合把握非常重要。

3.3临场感

由图1可见，旅游兴趣变化值（前/后旅游兴趣的差值）和临场感都随着广告类型的改变而有所不同；临场感的强弱与旅游兴趣变化值存在相关趋势，广告形式越生动（从纯图片的展示，到图片+音乐的展示方式，再到视频的展示方式），旅游兴趣变化程度越高，临场感强度也越高。网络视频广告对受众旅游兴趣提升最明显，构筑的临场感强度最高；有配乐的网站横幅广告居中；无配乐的网站横幅广告对于提升旅游兴趣并无效果，在构筑临场感方面效果最弱。为了进一步理解旅游广告类型与临场感强度之间的交互作用，本研究使用相关变量进行了进一步的分析。

如图2所示，在女性中，广告形式越生动，临场感强度也越高（F=20.658，p=0.000

搜索过美国旅游资讯的人群中，广告形式越生动，临场感强度也越高（F=14.818，p=0.000

曾前往美国旅行的人群中，广告形式对临场感强度无显著影响（F=3.157，p=0.050>0.05），他们更易受动态图像的感染。而在未曾前往美国旅行的人群中，广告形式越生动，临场感强度也越高（F=26.165，p=0.000

在美国有朋友或熟人的人群中，广告形式越生动，临场感强度也越高（F=17.852，p=0.000

4 结论与展望

4.1研究结论

基于上述对受众旅游兴趣和临场感强度的综合分析，对不同广告类型的营销效果总结如下：

第一，总体而言，广告形式越生动，旅游兴趣提高程度越高，临场感强度也越高。纯图片的网站横幅广告效果并不显著，但是加入音乐元素后的相同广告显著提升了人们的旅游兴趣。视频广告综合了各种感官元素，效果最为明显。

第二，具体来说，在旅游兴趣提高方面，男性、搜索过美国旅游资讯、视觉意象生动性高以及广告细节把握度低的人群对于广告类型改变并不敏感，而女性、未搜索过美国旅游资讯、视觉意象生动性低以及广告细节把握度高的人群则对于广告类型非常敏感，广告形式的改变会对她们的旅游兴趣提高程度产生显著影响。

第三，在临场感方面，对于曾前往美国旅行以及广告细节把握程度低的人群来说，无论广告形式如何，他们的临场感体验类似，这是由于曾到过美国的人临场感多来自回忆而非想象。临场感强度与旅游兴趣的变化值之间相关性显著，但相关程度较弱。

第四，对于男性、未搜索过美国旅游资讯、未曾前往美国旅行以及视觉意象生动性低的人群来说，音乐元素的加入对于旅游兴趣提高程度具有更大影响，他们更易受音乐的感染。而对于女性、搜索过美国旅游资讯以及曾前往美国旅行的人群来说，动态图像的加入对于旅游兴趣提高程度具有更大影响，她们更易受动态图像的影响。 第五，总体来看，相对于动态图像的加入，人们对于音乐元素加入的反馈更加明显，对于旅游目的地来说，为推广活动制作一首主题曲能极大提升广告效果。

4.2实践及理论意义

本研究为旅游广告对于旅游兴趣的影响理论提供了进一步的支持，并对旅游广告的精确应用产生了指导意义。本研究验证了前人的结论，旅游广告形式越生动，对于受众旅游兴趣提高程度越高，视频最能激发最强的临场感。但是，本实验进一步揭示了音乐元素在提升旅游兴趣和广告效果方面具有高于视频元素的效率，这一点在前人的研究中甚少提及。

此外，本项研究进一步细化了旅游广告对不同性别、对目的地熟悉程度、视觉想象能力的组群产生的差异。本研究发现，对于男性、熟悉美国、具有很强视觉想象能力的目标受众来说，复杂的网络视频广告似乎并无特殊效果，而女性、不了解美国、视觉意象生动性低或是广告细节把握度高的目标受众则对于广告类型非常敏感，广告形式生动性方面的提升会对她们的旅游兴趣提高程度产生显著影响。以视频网站广告举例，旅游目的地营销人员可以把生动的视频广告投放于韩国爱情剧（女性、不了解美国、广告细节把握度高），而避免投放于美国悬疑剧（男性、了解美国、广告细节把握度低）中。本研究发现，总体上人们对于音乐元素加入的反馈更加明显，因此对于旅游目的地来说，资金有限的情况下，为推广活动制作一首主题曲显然比拍摄电视广告有更高的资金使用效率。

4.3局限性及未来研究方向

有趣的广告篇5

[论文提要]本文简要分析了幽默广告的独特魅力，对幽默广告的表现方法做了总结，并提出了幽默广告实现效益的传播策略。

在信息经济时代，广告获得了极大发展。实践说明，诉诸幽默的广告，凭借简单而强大的穿透力，成为实现广告注意力经济和达成广告传播目标的一大利器。在一些发达国家里，幽默广告约占全部广告的15％-20％。作为广告创意的重要表现手段，幽默已成为广告创意人最常用的技巧和方法之一。

一、幽默广告：独具魅力的广告类型

莎士比亚说：“幽默和风趣是智慧的闪现。”广告大师波迪斯认为：“巧妙地运用幽默，就没有卖不出去的东西。”现代心理学认为，幽默是对人们心理的一种特殊适应，是对心理理性的一种特殊反叛，它是以突破心理定势为基础的。幽默广告，可以有效地缓解受众精神上的压抑情绪，排除受众对广告所持有的逆反心理定势，使人们在一种轻松、快乐、谐趣的氛围中自然而然地接受广告传递的商业信息，完成对商品的注意、记忆、选择和决策的过程。

学者戴维·刘易斯曾经用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映，研究结果表明，在生理上的大笑或微笑时，压缩的血管使更多的血液被挤人大脑，使大脑分泌内啡太而使受众产生良好情绪、心情舒畅，最终让人们从一个更积极的角度来看待产品。同时研究也发现，喜剧情节对大脑的效果与催眠相类似，在这种状态下受众的注意力变得相当精确与热烈。邓肯在1985年的研究也表明，“幽默可以吸引受众的注意，积极影响人们的态度……幽默广告诉求方式的特色是追求最大化的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求。诉诸幽默的手段，在提醒受众注意，增强受众的广告记忆度方面的作用，显然要比单纯的说教及请求更为有效。”

幽默广告以其内庄而外谐的表现，将深刻的寓意包含在轻松、风趣、机智和戏谑中，使消费者完全放松对广告传播的本能警惕与排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中，实现广告传播在“AIDMA”上的心理跨越与实现：

1、A(attention)：幽默表达，引发注意。幽默广告是凭借画面或者广告语的新奇性与感染力而捕获受众注意力的。幽默广告，往往运用饶有风趣的情节、巧妙的安排、夸张的行为，把某种需要肯定、表现的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。这种意境能够在众多广告中迅速吸引住受众的眼球，成为受众注意的“焦点”，在让人忍俊不禁的同时引发对广告诉求目的的注意。比如，电视广告“麦当劳(婴儿摇篮篇)”通过婴儿在摇篮的时哭时笑而引发人们的注意，随着广告的进行才发现婴儿哭笑的原因：麦当劳标志的忽隐忽现。这个广告让人在会意一笑的同时记住了麦当劳品牌。

2、I(interest)：幽默呈现，兴趣盎然。幽默广告善于巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。比如，一则某啤酒不用开瓶器的电视广告：一位50开外的人，他轻而易举地拉开瓶盖，笑着对观众说：“今后不必再用牙齿了!”就在演员得意一笑的一瞬间，人们发现他掉了两颗门牙。这种带有灰色幽默的形式，集趣味、人情味于一体的幽默广告很容易让人在产生兴趣的同时为人所接受。

3、D(Desire)：有趣诉求，刺激欲望。幽默广告大多通过有趣的情节或者场景间接地说出商品优点，表达诉求目的，在避免自卖自夸的方式给受众带来反感的同时，也刺激了人们潜意识下的消费欲望。比如，“眼睛是心灵的窗户，为了保护你的灵魂，请为你的窗户安上玻璃”(某眼镜店的广告)；“除了钞票，承印一切”(某印刷厂广告)等，娓娓道来，读后不禁令人击节叫绝。

4、M(Memory)：幽默诉求，形象记忆。幽默广告以其独有的幽默、具像化形象而容易留给人们久远的记忆。比如电视广告“ROLO糖”讲述了一个人在孩童时期用“ROLO糖”“调戏”一头小象，等他成年后在观看大象表演时，曾经被他“戏弄”了的长大的小象“睚眦必报”的幽默故事。在人们记住了“报复”的小象的同时，也记住了“ROLO糖”。

5、A(action)：记忆是购买的前提，购买行动是广告传播的最后实现。幽默广告能够形成深刻的记忆，并凭借记忆坚持形成品牌，为实现消费者的品牌购买奠定基础。

“不注意，不惊奇，不发笑”就意味着广告创意的失败，这似乎已经成为国际广告界的共识。幽默广告，以轻松活泼、诙谐风趣的风格，寓庄于谐的艺术构思，引起受众的兴趣，提高了注意率，并使受众在一种轻松、快乐、谐趣的氛围中自然而然地接受广告所传递的商业信息，有助于对信息的再生(回忆)与理解，实现了信息传播的影响深度与广度。

二、幽默广告的表现方式

幽默化广告策略正日益成为国际流行的创意时尚。俄国理论家别林斯基说过：“幽默与其说是才智，毋宁说是天才。”莎士比亚说：“甜中加甜，不见其甜，乐中加乐，才是大乐!”诙谐有趣的幽默广告，会使“平淡”变成“盛筵”，会使传播更加顺畅自然。总结国内外的幽默广告，其实现途径主要有以下几种表现方式：

1、夸张。在广告中，集中、突出表现对象的某些细部特征，将其放大或变形，从而引起听众的注意。如，西安杨森“达克宁”的平面广告：《笨贼篇》中的一个笨贼，因为戴了一个有脚气的丝袜去抢劫，结果自己先晕倒在地；《脚底按摩篇》中按摩人员刚解开客人鞋子，自己就被熏晕倒地。这几个广告就是通过放大了“脚气”的效果，使人们在幽默的意境中形成了对“达克宁”品牌的深刻记忆。

2、双关。借助于双关的修辞手法，可以起到“言在此而意在彼”的作用，产生令人捧腹的幽默效果。双关可以是谐音双关，如某化妆品的其广告词为：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留”；也可以是词义双关，如生发水的广告语：“聪明不必绝顶”。双关，可以实现受众对充满智慧的广告语的喜爱之情，让受众在开怀一笑间，记住了产品，实现爱屋及乌的传播目的。

3、反常。世态人情都有着一定的常态常情，但是如果故意违反它，便可以带来“陌生化”的传播效果。男^怀孕是违反生活常态的，但广告人却能借反常态的事件创造出幽默动人的效果。1978年，英国推出一则劝说公众计划生育的公益广告：画面上是一位大腹便便、精神沮丧的男子，身怀六甲，再看看广告语“如果怀孕的是你，你是否会更小心点呢?”在忍俊不禁之后，不得不思考广告中所提到的严肃问题。

4、有趣。生活是创意的源泉，广告是对生活的概括或再现。将生活中有趣的事件或者细节呈现在广告中，能够给人以亲切的感觉，引发受众的共鸣。如电视广告“儿童商品交 易市场”，也是运用夸张的手法，通过长大的孩子穿戴着小号的衣服而表现出的各种滑稽有趣的神态，在博得人们的笑声的同时也让人们记住了广告内容并采取“交易”行动。

5、组合，詹姆斯·韦伯·扬提出的“旧的元素，新的组合”的广告创意理论，同样适应于幽默广告的表现。例如，汽车与唐装的组合而产生的“福特”汽车广告；吸烟的人像跟汽车的排气管的组合而产生的“吸烟有害健康”的公益广告，这些广告都是依靠符号元素的组合而形成了引入发笑却又寓意深刻的幽默广告。

6、比兴。比兴是中国诗歌的传统表现手法，“比者，以彼物比此物也。兴者，先言他物以引起所咏之辞也。”比兴手法的运用，能够为幽默广告提供一种诗意意境。

三、幽默广告实现效益的策略

尽管大众化的戏剧性幽默老少咸宜，但产品是否适合幽默诉求，目标消费群是否会接受，幽默能否效益等等问题仍需在运用幽默广告时考虑周全，遵循必要的原则。

1、为产品而幽默，切忌喧宾夺主。广告大师奥格威曾说过：“广告的最终目的是销售。”幽默广告不是给受众讲笑话，而是使消费者在幽默中实现对产品的兴趣和认知，最终实现购买。因此，在幽默广告创作过程中，要围绕广告的诉求点展开幽默，要寓庄于谐。如果受众欣赏了广告，记住了幽默的情节、逗人的表演，却忘记甚至张冠李戴了企业的产品品牌，这样的幽默即使再优秀，对企业与产品都无济于事。为此，广告制作人员需要在拟订幽默化广告传播策略时，要以产品为核心，将产品隐藏在幽默化的诉求上，并在幽默的最精彩处呈现产品的承诺，实现商品信息的传播。

2、明确诉求范围，注意把握幽默分寸。幽默广告并非屡试不爽，其传播效应与产品、企业、目标消费者等具有关联性。(1)幽默广告有其特定的作用范围。感性需求产品如餐饮、旅游、运动、娱乐产品等本身蕴涵趣味性的商品比较适合幽默广告，而一些庄重、严肃、功能性强的商品或者服务，如银行、保险、机械等则不适宜用幽默广告。(2)幽默广告与特定的时机相联系。在企业产品或者企业形象在市场上出现不利的情况下，可以采用幽默化诉求，以有效地拉近产品与消费者的距离，消除对产品的戒备心理。如法国“碧绿液”矿泉水在食品卫生检验部门抽样检查中发现含苯超标，服用对人体有害，采取了就地销毁。在“碧绿液”新产品上市的当天，在巴黎等大城市的电视屏幕上，观众看到了一只正在“哭泣”的绿色玻璃瓶，画外音是一个慈父般的声音：“不要哭，我们仍然喜欢你。”这则拟人化的幽默广告，寓意深长，充满人情味，顷刻间受到消费者的喜爱，而且大大挽回了旧产品的负面影响。(3)幽默广告要迎合目标消费者心理。幽默不仅是一种表达方式，而且也是一种文化，不同文化背景的人对幽默的理解不尽相同，不同年龄阶段和社会阶层的人对幽默也有不一样的看法。因此，根据不同的国情、文化背景、民族习惯、审美心理、社会阶层、性别群体、年龄阶段等因素，认真分析受众的心理需求，创作出他们喜闻乐见的幽默广告，才能真正赢得消费者青睐，否则必然受到排斥。

3、挖掘有趣的立意点，诉求要引人入胜。幽默之所以能感染人，就在于巧妙和充满机智的创意。幽默存在于现实生活中，但创造幽默又需要丰富的想像力。幽默是介于现实与浪漫之间的灵光乍现，创意应该具有思维上的跳跃性和延展性，达到曲径通幽的意境，让人有所期待和回味。幽默正是因为这种跳跃性和延展性使人回味无穷，而不是一笑而过。为此，幽默广告需要用精炼别致的语言叙述一个引人入胜的故事。在第一时间抓住观众的视线，使他们对事件的发展产生强烈兴趣。

4、笑星≠幽默，慎用笑星。国内有很多比较著名的笑星以其幽默、搞笑而赢得观众的喜爱，于是，许多厂家纷纷使用笑星作为品牌代言人。但是，选用笑星并不等于选用了幽默。笑星之所以让受众觉得幽默，并不是因为长相，而是在相声、小品或电视剧情的特定情景下的语言、神态、动作使人发笑。这个特定的情景是根据笑星自身特点和“笑点”量身定做的，它提供了笑星们制造戏剧效果的背景和剧情。而国内大部分用笑星做形象代言人的广告都只抓住了人，而忽略了相应的剧情和环境，妄想单凭笑星张嘴说几句话就想幽默观众，这是国内幽默广告的一大误区。

有趣的广告篇6

关键词:幽默广告　修辞格

幽默是在现实生活中产生、形成的，与人的思维方式、生活习惯和社会现实有莫大的联系。广告是一种商业性活动，也是一种特殊的交际形式，广告宣传是一种说服性言语行为（刘蓉，方晓，2006：43），总是尽可能使用最精练的语言来传递最充分、有利的信息，以达到吸引公众，促使公众购买其产品的目的。风趣幽默的广告词能够提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在公众中的形象。广告幽默千变万化，五花八门，本文从修辞格的选用出发来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。

一、幽默的定义和幽默广告的语言特征

1.幽默的定义

从广义上说，在人类的交际过程中，能引起人发笑或使人感到有趣、生动、滑稽、诙谐的东西就叫作幽默，如某些话语、动作、面部表情等，它不仅含义隽永甜美，而且能使人获得精神上的快感。语言幽默有多种表现形式，如作为一种文学风格的纯文学幽默；依赖于人们肢体行为和表情行为的情景幽默；以言语行为为主要生产方式的会话幽默；以及以广告的形式表现出来的广告幽默，这也是本文讨论的重点。幽默言语可被视作一种制笑机制，而一段设计巧妙的幽默广告词更能为这种特殊的言语交际行为增添无穷活力，更好地实现广告商的交际目的。

2.幽默广告的语言特征

幽默作为美学范畴中最古老的话题之一，其调剂精神、平和心态的功效已为大众所认同，其趣味的形式，愉悦的沟通特点，有效的激活联想与记忆空间，博得信任的能力，正越来越多地为广告创作所采用，成为现代广告领域中人们喜闻乐见的一种形式。

为了使广告更具亲和力，更容易被接受且牢记难忘，就必需有其特殊的魅力。幽默能在这里起到至关重要的作用，幽默广告能在创造出轻松、休闲的状态中，将其目的和意图悄悄地打入观众的心灵世界。幽默广告之所以能吸引住观众的注意力，就是因为它能诱发观众做出一定的努力去理解幽默之处。观众之所以能够领略广告中的幽默之处，是因为他们理解了广告中包含的内在含义。

有研究表明，人们在轻松愉快的心境下，对信息的接收率要高得多。在诸多的表现手段中，幽默是通往广告受众心理的一条捷径。英国广告大师波迪斯在其《幽默与广告》中指出，“巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西”。幽默所带给人的笑是微笑，是以曲径通幽的方式，使人产生含蓄、会心的笑，它表达的意义更深刻，往往带有一定的哲理性，是造成艺术魅力和文笔情趣的重要手段。

幽默广告不仅易颠覆大众的惯常思维，吸引人们的有意注意，同时利用戏剧化手段产生联想，使人们的记忆更清晰、更持久，而且幽默广告有助于增强广告的说服力，通过含蓄的表达避免反感。

就广告语言的艺术来说，把握内容的趣味深度比单纯追求美感更为重要，广告不是单纯供人欣赏的艺术品，而是在欣赏中唤起兴致与购买欲望。的确，语言在幽默广告中有非常重要的作用。通过语言文字的表述，能充分展现广告人活跃的思维和艺术创造力，使画面得以诗意般地延伸。一件成功的幽默广告作品，在语言上应做到：

(1)语言风趣诙谐，令人回味深长。任何广告都离不开用语言和文字来表达商品和服务信息。幽默式的广告应该运用机智、愉快、健康、诙谐的语言，在轻松、自然、风趣的情节中介绍产品和服务，切忌肤浅、低俗的语言。幽默的语言在吸引公众对广告注意的同时，无形中使产品或服务的价值得以增值，积极影响了消费者对广告、产品的态度，易给人留下难忘的记忆。但在运用幽默的语言时应注意：语言的风趣诙谐不等于逗趣，也不是贫嘴和俏皮话，它从属于广告创意所要表达的主题与情感，是一种在潜移默化中润泽心灵，令人回味深长的表现形式。

(2)灵活运用修辞，增强语言表现力。幽默广告语言不仅仅要引人发笑，还应具有含蓄的意味，充分借助谐音、悬念、置换、联想等修辞手法，引起消费者的好奇、关心，增强幽默广告的语言表现力，从而提高受众对广告信息的注意，延长记忆停留的时间，有效促成消费行动。另外，灵活地运用修辞，还可以把严肃死板的推销目的融入轻松的喜剧气氛之中，就像“请不要对刚刚从我们这里出来的姑娘使眼色，她或许就是你的祖母”。这样的广告语，在诙谐中机智地突出了美容院的技术，达到了出奇制胜的效果。

3.广告幽默的功能分析

Hudson（1979）认为幽默是通过以下三个方面来达到其语言效果的:

（1）在不协调的思想间产生对比；

（2）产生一种优越感；

（3）对紧张的缓释或用来对付复杂的听众或环境。其中第一点涉及到幽默的产生，第二点和第三点谈及幽默的功能。广告幽默中的语言行为在表面上的娱乐功能以外都潜藏有一定的实用功能和意图。由于广告交流发生在广告商和消费者之间，所以广告语言往往是以处理与消费者的关系为导向的。广告幽默符合人类审美的共同心理倾向，增添广告中的趣味性，能有效地吸引消费者的注意力，创造出一种兴奋愉快的心境，造成一种自然的传播交流默契，将严肃的推销目的融入轻松诙谐的交流气氛之中，让消费者在不知不觉中接受了信息。

二、幽默广告中的修辞格

幽默广告采用的修辞格很多，其中主要的有以下一些：

1.双关（Pun）

双关是一种富于文字情趣的修辞格，它利用语言文字的同音异义和一词多义的特点，用一个词或者一句话表达一明一暗两层意思。幽默广告中的双关能使广告语言文字精练，委婉含蓄，风趣幽默，收到言有尽意无穷的艺术效果，并给受众留下深刻的印象。

(1）趁早下“斑”，请勿“痘”留。（香港美容院）

(2）伴您随心所“浴”。（热水器）

(3）一“箭”如故，一“箭”钟情。（“箭”牌口香糖）

(4）聪明不必“绝顶”。（生发灵）

(5）当你想丢点什么时，请想想，千万不要丢脸。（垃圾箱上的公告）

(6）“骑”乐无穷。（自行车）

(7）美丽不“冻”人。（防寒服）

(8）金利来----足以自豪的世界。（金利来)

(9）Spoil yourself and not your figure. （Weight-Watcher冰淇淋）

在例(9）的 广告标题中，“spoil oneself”意为“enjoy oneself to heart’s content”， 即“尽兴”；而“spoil one’s figure” 意为“破坏了体型”。这种冰淇淋是专为节食者生产的，广告中通过双关手法的运用，利用其商品名“Weight-Watcher冰淇淋” 所体现出的间接隐晦的语境，使节食者在幽默轻松愉快的语气中很自然地接受了这种产品。

有趣的广告篇7

关 键 词：幽默广告 传播效应 创意原则

幽默是英文“humor”的译音，属于美学名词。幽默是指通过影射、讽喻、双关等修辞方法，在善意的微笑中，揭露出生活中的乖讹和不通情达理之处。幽默广告是广告设计师运用幽默手法及其特殊的情景创造出来的广告作品。幽默广告虽由来已久，但在现代广告中已成为赢得消费者的最佳手段和有效的“软销”策略。

一、幽默广告的传播效应

幽默广告独特的美学特征和审美价值，能促进广告信息的传播。

1.幽默广告符合当代人的心理需要。当今时代的设计，已摆脱传统单一思维的束缚向多元化的沟通发展，并唤起受众的参与和介入，其新颖而多样化的表现方法，体现了当代设计求新、求异、求奇的设计理念，是变化的、富于人性的设计风格。幽默广告反映出当今时代的设计特征，其最大的特点是娱乐性，与当代文化的大众化趋势相一致。因为社会的竞争压力越来越大，幽默就是最好的精神调节剂，它可以减少人们的压抑与忧虑，给人一种轻松愉快的感觉。幽默广告将深层寓意包含在风趣、机智和戏谑中，使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地接受对方观点。

2.幽默能淡化广告的直接功利印象。创造幽默，从美学上讲，最基本的前提是使心灵摆脱与事物间的功利关系，尽可能地使心灵处于审美观照和自由的状态。商品交易的功利性让消费者容易产生一种抵抗、怀疑的情绪，幽默广告将创意主体的敏锐和巧思通过轻松诙谐的情节表现出来，使广告充满了浓郁的感情色彩和艺术的美感，从而淡化了广告的直接功利印象，让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告的信息，达到自然传播的默契。

3.幽默广告能加深受众印象、形成记忆识别。消费者购买心理的全过程，是广告创作的基本原则之一。1898年，由美国E.S.刘易斯最先提出AIDMA原则，其含义为：A(Attention)引起注意；I(Interest)产生兴趣；D(Desire)培养欲望；M(Memory)形成记忆；A(Action)促成行动。也就是说，在广告创作中必须有意识地贯彻引人注目的信息，使人产生购买欲望，并形成记忆，最终转变为购买行动的原则，这样才能创作出最有效的广告。幽默广告的戏剧性、故事性很强，能有效地吸引消费大众对广告的注意力，诱发他们的购买欲望。

4．幽默能提升广告的品位。在黑格尔的美学体系中，他认为幽默是创作主体的一种才能，是用智慧使客观内容达到充分的主观性的表现，并有丰富而深刻的精神基础的美感特征。幽默广告是智慧的结晶，它具有的艺术性、情趣性和思想性体现出事物底蕴的深刻积淀。幽默广告运用诙谐幽默的语言以及经过艺术处理的富有感染力的形象，创造出某种夸张的、具有戏剧性的故事情节，使广告成为一种高品位的艺术作品，从而能使受众得到美的享受。同时，幽默广告还必须服从于整体营销策略，应该为商品树立积极向上的形象。

二、幽默广告的创意原则

幽默广告能产生良好的传播效应，但必须遵循一定的创意原则。

1.要针对合适的广告对象。并不是任何广告都适合幽默的诉求手法，幽默广告要针对合适的对象或目标受众，才能发挥良好的效应。一般来说，人的自然性需求产品，比如餐饮、服饰、旅游、运动型产品适合用幽默广告促销，而高理性产品，比如与生命、资产有关的则不适宜用幽默广告。如果幽默广告与产品特性结合不当则会弄巧成拙，使受众产生不信任感。创作幽默广告切忌喧宾夺主，不能为了幽默而幽默，从而使广告与品牌脱钩，达不到广告传播的效果。幽默广告也并不是全民娱乐，不同产品的目标受众不同，因此要根据不同目标受众的国情、文化背景、民族习惯、审美心理、社会阶层、性别群体、年龄阶段采用不同的方式进行诉求，这样的幽默广告才能引起受众的感情共鸣。

2.要紧扣诉求点。幽默广告情节的设定一定要与诉求点紧密相扣，才能发挥其效应。比如，一则《DANNON牌冰淇淋》广告：一个超级大胖子端坐在沙发上，左手拿着一筒冰淇淋，右手拿着小匙，盯着冰淇淋满面愁容。他一方面禁不住冰淇淋的诱惑，十分想吃，但另一方面理智上又知道不能吃，再吃这高糖高蛋白的甜食，体重还会再增加。在吃与不吃矛盾尖锐冲突的幽默情景中，将DANNON牌冰淇淋的诉求点“甜美可口、营养滋补”的优异品质得以动人地表达。广告创意表现奇妙风趣，画面情节单纯集中，紧扣产品的诉求点，极具喜剧意味。

3.要有情趣和思想性，不能流于低俗。幽默广告的成功与否，在于广告创意有没有让人会意的情趣和深刻的思想性。德国现象美学家莫里茨·盖格尔认为，艺术的审美效果可以区分为两个层次：深层效果和表层效果。表层效果是属于生命的本能领域的一种反映，以达到一种类似生理性的快乐为目的；而艺术的深层次效果，是一种从人格的深度效果获致的幸福感。因此，幽默广告不仅需要感官美感，还应该具有情趣性、含蓄性和思想性，在表现手法上要造成一种生气勃勃的富于情趣的意境。

4.要强化文案与画面的配合。广告由文案与图形组合而成，文案对画面起到了解读的作用，潜移默化地指导着受众的思想，画面是对文字的解释，起着升华主题的作用，所以画面要与文字的风格、广告的情趣等方面相吻合，才能发挥出这则幽默广告的最大效用。幽默广告的标题和广告语，以双关语、俏皮话、警句、格言为主要的语言形式；幽默广告的画面，常采用夸张、拟人、比喻等手法，增强了广告的趣味性。幽默广告的文案与画面的协调一致能强化广告的感染力，加速信息的传递。

总之，幽默广告之所以受到人们的喜爱，达到良好的说服效果，根本在于其独特的美学特征和审美价值。

参考文献：

[1]罗贝尔埃斯卡皮.论幽默[C].上海社会科学出版社，1990.

[2]王笑东.幽默随心所欲瞬间赢得别人的好感[C].九州出版社，2001.

有趣的广告篇8

关键词：幽默广告 传播效应 创意原则

幽默是英文“humor”的译音，属于美学名词。幽默是指通过影射、讽喻、双关等修辞方法，在善意的微笑中，揭露出生活中的乖讹和不通情达理之处。幽默广告是广告设计师运用幽默手法及其特殊的情景创造出来的广告作品。幽默广告虽由来已久，但在现代广告中已成为赢得消费者的最佳手段和有效的“软销”策略。

一、幽默广告的传播效应

幽默广告独特的美学特征和审美价值，能促进广告信息的传播。

1.幽默广告符合当代人的心理需要。当今时代的设计，已摆脱传统单一思维的束缚向多元化的沟通发展，并唤起受众的参与和介入，其新颖而多样化的表现方法，体现了当代设计求新、求异、求奇的设计理念，是变化的、富于人性的设计风格。幽默广告反映出当今时代的设计特征，其最大的特点是娱乐性，与当代文化的大众化趋势相一致。因为社会的竞争压力越来越大，幽默就是最好的精神调节剂，它可以减少人们的压抑与忧虑，给人一种轻松愉快的感觉。幽默广告将深层寓意包含在风趣、机智和戏谑中，使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地接受对方观点。

2.幽默能淡化广告的直接功利印象。创造幽默，从美学上讲，最基本的前提是使心灵摆脱与事物间的功利关系，尽可能地使心灵处于审美观照和自由的状态。商品交易的功利性让消费者容易产生一种抵抗、怀疑的情绪，幽默广告将创意主体的敏锐和巧思通过轻松诙谐的情节表现出来，使广告充满了浓郁的感情色彩和艺术的美感，从而淡化了广告的直接功利印象，让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告的信息，达到自然传播的默契。

3.幽默广告能加深受众印象、形成记忆识别。消费者购买心理的全过程，是广告创作的基本原则之一。1898年，由美国E.S.刘易斯最先提出AIDMA原则，其含义为：A(Attention)引起注意；I(Interest)产生兴趣；D(Desire)培养欲望；M(Memory)形成记忆；A(Action)促成行动。也就是说，在广告创作中必须有意识地贯彻引人注目的信息，使人产生购买欲望，并形成记忆，最终转变为购买行动的原则，这样才能创作出最有效的广告。幽默广告的戏剧性、故事性很强，能有效地吸引消费大众对广告的注意力，诱发他们的购买欲望。

4．幽默能提升广告的品位。在黑格尔的美学体系中，他认为幽默是创作主体的一种才能，是用智慧使客观内容达到充分的主观性的表现，并有丰富而深刻的精神基础的美感特征。幽默广告是智慧的结晶，它具有的艺术性、情趣性和思想性体现出事物底蕴的深刻积淀。幽默广告运用诙谐幽默的语言以及经过艺术处理的富有感染力的形象，创造出某种夸张的、具有戏剧性的故事情节，使广告成为一种高品位的艺术作品，从而能使受众得到美的享受。同时，幽默广告还必须服从于整体营销策略，应该为商品树立积极向上的形象。

二、幽默广告的创意原则

幽默广告能产生良好的传播效应，但必须遵循一定的创意原则。

1.要针对合适的广告对象。并不是任何广告都适合幽默的诉求手法，幽默广告要针对合适的对象或目标受众，才能发挥良好的效应。一般来说，人的自然性需求产品，比如餐饮、服饰、旅游、运动型产品适合用幽默广告促销，而高理性产品，比如与生命、资产有关的则不适宜用幽默广告。如果幽默广告与产品特性结合不当则会弄巧成拙，使受众产生不信任感。创作幽默广告切忌喧宾夺主，不能为了幽默而幽默，从而使广告与品牌脱钩，达不到广告传播的效果。幽默广告也并不是全民娱乐，不同产品的目标受众不同，因此要根据不同目标受众的国情、文化背景、民族习惯、审美心理、社会阶层、性别群体、年龄阶段采用不同的方式进行诉求，这样的幽默广告才能引起受众的感情共鸣。

2.要紧扣诉求点。幽默广告情节的设定一定要与诉求点紧密相扣，才能发挥其效应。比如，一则《DANNON牌冰淇淋》广告：一个超级大胖子端坐在沙发上，左手拿着一筒冰淇淋，右手拿着小匙，盯着冰淇淋满面愁容。他一方面禁不住冰淇淋的诱惑，十分想吃，但另一方面理智上又知道不能吃，再吃这高糖高蛋白的甜食，体重还会再增加。在吃与不吃矛盾尖锐冲突的幽默情景中，将DANNON牌冰淇淋的诉求点“甜美可口、营养滋补”的优异品质得以动人地表达。广告创意表现奇妙风趣，画面情节单纯集中，紧扣产品的诉求点，极具喜剧意味。

3.要有情趣和思想性，不能流于低俗。幽默广告的成功与否，在于广告创意有没有让人会意的情趣和深刻的思想性。德国现象美学家莫里茨·盖格尔认为，艺术的审美效果可以区分为两个层次：深层效果和表层效果。表层效果是属于生命的本能领域的一种反映，以达到一种类似生理性的快乐为目的；而艺术的深层次效果，是一种从人格的深度效果获致的幸福感。因此，幽默广告不仅需要感官美感，还应该具有情趣性、含蓄性和思想性，在表现手法上要造成一种生气勃勃的富于情趣的意境。

4.要强化文案与画面的配合。广告由文案与图形组合而成，文案对画面起到了解读的作用，潜移默化地指导着受众的思想，画面是对文字的解释，起着升华主题的作用，所以画面要与文字的风格、广告的情趣等方面相吻合，才能发挥出这则幽默广告的最大效用。幽默广告的标题和广告语，以双关语、俏皮话、警句、格言为主要的语言形式；幽默广告的画面，常采用夸张、拟人、比喻等手法，增强了广告的趣味性。幽默广告的文案与画面的协调一致能强化广告的感染力，加速信息的传递。

总之，幽默广告之所以受到人们的喜爱，达到良好的说服效果，根本在于其独特的美学特征和审美价值。

参考文献：

[1]罗贝尔埃斯卡皮.论幽默[C].上海社会科学出版社，1990.

[2]王笑东.幽默随心所欲瞬间赢得别人的好感[C].九州出版社，2001.