有趣的广告语范文

有趣的广告语篇1

  1、Lee（牛仔裤） 最贴身的牛仔。（充满人情味）

 2、（华歌尔服装） 长夜如诗，衣裳如梦  （上下对仗，利于记忆，颇有唐诗宋词的韵味）

 3、（李维氏牛仔裤）身着玫瑰色，是为了结交女友；身着蓝色，是为了结交男友。（很幽默，有创意）

 4、（Reebok运动鞋）出去购物，22秒钟后回来，玛丽.约。（寓意值得我们好好推敲）同学们，你能说出这则广告语包含的寓意吗？

有趣的广告语篇2

一、活动背景

电视广告以其独特的形式吸引着孩子们，孩子们喜欢看广告、说广告，几乎所有孩子都能说上几句那上口、简短、生动的广告语，孩子们对电视广告产生了浓厚的兴趣。由此，教师将幼儿兴趣的聚集点作为语言教育的切入口，捕捉幼儿的兴趣所在，根据幼儿的兴趣爱好和认识水平，选择了学说电视广告这一为幼儿所喜爱、又具有时代气息的教育内容。

二、过程实录

（一）活动目标

1、能初步发现广告语的特点。

2、通过学说、学编广告语，提高分析概括的能力和简练、生动的口语表达能力。

3、萌发热爱班集体的情感，感受生活的乐趣。

（二）活动准备

1、录制3－4个与幼儿生活有关的电视广告。

2、日常生活和游戏活动中鼓励幼儿学说广告。

3、用一些废旧的纸板箱与幼儿共同制作电视机。

（三）活动过程

1、看录像，幼儿学说广告。

①师：请小朋友先来看一段录像，看完后说说看到了什么？（播放广告录像）

幼：看了许多的电视广告。

师：这些广告分别介绍了什么产品？（第二次看广告）

幼：介绍了两面针牙膏、雕牌肥皂、格兰仕微波炉。

②师：广告里说了些什么？（第三次看广告，并逐个播放）请小朋友来学一学，这些广告告诉了我们什么？

幼a：洗的干净不褪色，雕牌肥皂，这个广告让我们知道肥皂的本领。

幼b：我看到了介绍两面针中药牙膏的广告，天然中药，口腔更健康，能护牙洁齿。

师：牙膏的本领真大，能保护牙齿，小朋友要天天刷牙。

（评：让幼儿了解广告要介绍产品的优点、用途和好处。同时教师依据牙膏的作用及时进行随机教育，教育幼儿要天天刷牙，培养良好的行为习惯。）

③师：为什么小朋友学广告学得非常快，听几遍就能记住了。

幼a：广告很好听；我喜欢广告。

幼b：广告说的话不长，像儿歌一样。

幼c：广告的话很有趣。

（评：通过幼儿的讨论，引导幼儿发现广告语和日常生活用语的不同之处，初步了解了广告语简短、生动、有趣、概括的特点。）

2、幼儿学说自己喜欢的广告语。

（评：由于幼儿人人都会说广告，因此幼儿纷纷踊跃发言，大胆地学说广告语，即使平时性格内向，能力相对差一点的幼儿也能大胆学说。进一步体会了广告语简练、概括的特点，锻炼了幼儿的口语表达能力，激发幼儿创编广告的欲望。）

3、组织幼儿为本班创编广告。

师：大一班有许多好玩的游戏活动区，环境也非常优美，小朋友都很能干，制作了许多有趣的玩具和作品。小朋友能为我们大一班编一个广告吗，让更多的人都能了解我们大一班，喜欢我们大一班。编广告时，要把名称介绍大家，用好听的话讲出来，讲得清楚让人喜欢。

幼a：大一班的苗苗理发屋，服务态度真正好，洗头和烫发，你都会满意。您想要理发，别忘了上大一班的理发店。

幼b：大一班，像乐园，小朋友们快快来，玩了你会不想走。

（评：教师让幼儿自由地和同伴讨论，自编广告，同时教师注意进行个别指导,提醒幼儿在编广告时，要把对象特别好的地方用简练、生动的语言讲出来，让大家听了都喜欢。幼儿为本班创编了许多充满童趣的广告，虽然语言幼稚，也并不是很精练，但都能态度大方自然、声音响亮、较流畅地讲，幼儿的语言和能力都得到了充分的锻炼。）

4、组织游戏活?quot;广告表演"。将幼儿分成六组，每一组小朋友在各自的"电视机"里轮流表演，一个小朋友表演时其它几位小朋友观看。最后，每组评选出1－2个最佳广告创编者，推荐到全班表演。

（评：幼儿在游戏的情景中进行创编活动，非常投入，个个都能声音响亮并配上表情和动作进行表演，创作的广告丰富多彩，趣味盎然，如：我班的巧手屋，剪剪贴贴，做做玩玩真有趣，牙膏盒变成小汽车，雪碧瓶可做储蓄罐，如果你想更聪明，可来巧手屋玩一玩。）

三、活动评价

本活动来源于幼儿的生活，幼儿对此活动产生浓厚的兴趣，并感受着生活的乐趣。整个活动结构科学合理，循序渐进，活动过程从易到难，从观看电视广告到学说电视广告、了解广告语特点，进而创编广告，把幼儿对广告语的零散印象、无意模仿进行提炼、升华，让幼儿在使用和驾御语言的过程中品尝成功、获得愉悦，从而进一步激发幼儿对语言的热爱和求知欲望，培养幼儿分析概括的能力以及简练、生动的口语表达能力。

教师营造自然、有利于幼儿的活动氛围，提供练习的时间和空间，创造机会，鼓励幼儿大胆实践和创新，真正让幼儿成为活动的发展性主体。尤其是创编广告语这一环节，改变了以往创编活动（如：儿歌创编、故事创编）中存在的只有少数能力强的幼儿唱主角的现象，幼儿分组练习，轮流在自制的电视机屏幕里以游戏的形式表演自己创编的广告，创编活动是在宽松的氛围中进行，幼儿情绪高涨，人人都介入到愉快的创编活动之中，个个都有自己练习的机会，使每个幼儿在原有水平上都有所得益、有所提高。

有趣的广告语篇3

[论文摘要] 毫无疑问，广告已经成为我们日常生活中的一个部分，每天都以各种各样的形式出现在我们身边。风趣幽默的广告词能够提高广告的收视率和感染力，提高产品和在公众中的形象。本文从修辞格的选用出发来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。

幽默是在现实生活中产生、形成的，与人的思维方式、生活习惯和社会现实有莫大的联系。广告是一种商业性活动，也是一种特殊的交际形式，广告宣传是一种说服性言语行为（刘蓉，方晓，2006：43），总是尽可能使用最精练的语言来传递最充分、有利的信息，以达到吸引公众，促使公众购买其产品的目的。风趣幽默的广告词能够提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在公众中的形象。广告幽默千变万化，五花八门，本文从修辞格的选用出发来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。

一、幽默的定义和幽默广告的语言特征

1.幽默的定义

从广义上说，在人类的交际过程中，能引起人发笑或使人感到有趣、生动、滑稽、诙谐的东西就叫作幽默，如某些话语、动作、面部表情等，它不仅含义隽永甜美，而且能使人获得精神上的快感。语言幽默有多种表现形式，如作为一种文学风格的纯文学幽默；依赖于人们肢体行为和表情行为的情景幽默；以言语行为为主要生产方式的会话幽默；以及以广告的形式表现出来的广告幽默，这也是本文讨论的重点。幽默言语可被视作一种制笑机制，而一段设计巧妙的幽默广告词更能为这种特殊的言语交际行为增添无穷活力，更好地实现广告商的交际目的。

2.幽默广告的语言特征

幽默作为美学范畴中最古老的话题之一，其调剂精神、平和心态的功效已为大众所认同，其趣味的形式，愉悦的沟通特点，有效的激活联想与记忆空间，博得信任的能力，正越来越多地为广告创作所采用，成为广告领域中人们喜闻乐见的一种形式。

为了使广告更具亲和力，更容易被接受且牢记难忘，就必需有其特殊的魅力。幽默能在这里起到至关重要的作用，幽默广告能在创造出轻松、休闲的状态中，将其目的和意图悄悄地打入观众的心灵世界。幽默广告之所以能吸引住观众的注意力，就是因为它能诱发观众做出一定的努力去理解幽默之处。观众之所以能够领略广告中的幽默之处，是因为他们理解了广告中包含的内在含义。

有研究表明，人们在轻松愉快的心境下，对信息的接收率要高得多。在诸多的表现手段中，幽默是通往广告受众心理的一条捷径。英国广告大师波迪斯在其《幽默与广告》中指出，“巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西”。幽默所带给人的笑是微笑，是以曲径通幽的方式，使人产生含蓄、会心的笑，它表达的意义更深刻，往往带有一定的哲理性，是造成魅力和文笔情趣的重要手段。

幽默广告不仅易颠覆大众的惯常思维，吸引人们的有意注意，同时利用戏剧化手段产生联想，使人们的记忆更清晰、更持久，而且幽默广告有助于增强广告的说服力，通过含蓄的表达避免反感。

〉、诙谐的语言，在轻松、、风趣的情节中介绍产品和服务，切忌肤浅、低俗的语言。幽默的语言在吸引公众对广告注意的同时，无形中使产品或服务的价值得以增值，积极影响了消费者对广告、产品的态度，易给人留下难忘的记忆。但在运用幽默的语言时应注意：语言的风趣诙谐不等于逗趣，也不是贫嘴和俏皮话，它从属于广告创意所要表达的主题与情感，是一种在潜移默化中润泽心灵，令人回味深长的表现形式。

(2)灵活运用修辞，增强语言表现力。幽默广告语言不仅仅要引人发笑，还应具有含蓄的意味，充分借助谐音、悬念、置换、联想等修辞手法，引起消费者的好奇、关心，增强幽默广告的语言表现力，从而提高受众对广告信息的注意，延长记忆停留的时间，有效促成消费行动。另外，灵活地运用修辞，还可以把严肃死板的推销目的融入轻松的喜剧气氛之中，就像“请不要对刚刚从我们这里出来的姑娘使眼色，她或许就是你的祖母”。这样的广告语，在诙谐中机智地突出了美容院的技术，达到了出奇制胜的效果。

3.广告幽默的功能分析

Hudson（1979）认为幽默是通过以下三个方面来达到其语言效果的:

（1）在不协调的思想间产生对比；

（2）产生一种优越感；

（3）对紧张的缓释或用来对付复杂的听众或环境。其中第一点涉及到幽默的产生，第二点和第三点谈及幽默的功能。广告幽默中的语言行为在表面上的娱乐功能以外都潜藏有一定的实用功能和意图。由于广告交流发生在广告商和消费者之间，所以广告语言往往是以处理与消费者的关系为导向的。广告幽默符合人类审美的共同心理倾向，增添广告中的趣味性，能有效地吸引消费者的注意力，创造出一种兴奋愉快的心境，造成一种自然的传播交流默契，将严肃的推销目的融入轻松诙谐的交流气氛之中，让消费者在不知不觉中接受了信息。

二、幽默广告中的修辞格

幽默广告采用的修辞格很多，其中主要的有以下一些：

1.双关（Pun）

双关是一种富于文字情趣的修辞格，它利用语言文字的同音异义和一词多义的特点，用一个词或者一句话表达一明一暗两层意思。幽默广告中的双关能使广告语言文字精练，委婉含蓄，风趣幽默，收到言有尽意无穷的艺术效果，并给受众留下深刻的印象。

(1）趁早下“斑”，请勿“痘”留。（香港美容院）

(2）伴您随心所“浴”。（热水器）

(3）一“箭”如故，一“箭”钟情。（“箭”牌口香糖）

(4）聪明不必“绝顶”。（生发灵）

(5）当你想丢点什么时，请想想，千万不要丢脸。（垃圾箱上的公告）

(6）“骑”乐无穷。（自行车）

(7）美丽不“冻”人。（防寒服）

(8）金利来----足以自豪的世界。（金利来)

(9）Spoil yourself and not your figure. （Weight-Watcher冰淇淋）

在例(9）的 广告标题中，“spoil oneself”意为“enjoy oneself to heart’s content”， 即“尽兴”；而“spoil one’s figure” 意为“破坏了体型”。这种冰淇淋是专为节食者生产的，广告中通过双关手法的运用，利用其商品名“Weight-Watcher冰淇淋” 所体现出的间接隐晦的语境，使节食者在幽默轻松愉快的语气中很自然地接受了这种产品。

正是由于双关能创造幽默诙谐的交流语境，它成为广告商用来吸引消费者的神奇工具。通过幽默的双关，广告商在向人们提供娱乐的同时激发他们对促销产品的亲和力，并借此消除他们对广告商或广告产品的不信任和抵触情绪。

2.夸张（Hyperbole）

夸张是“a way of describing something in order to make it sound bigger, smaller, better worse, etc. than it really is.”（朗文2002：751）它也是广告中普遍使用的一种修辞方法。按理说，真实是广告的生命，任何不真实的说法都是不允许的，但因为这种夸张不至于被误认为是事实，而且具有相当的真实性为基础，因此其以独特的幽默效应在广告语言中被广泛应用。夸张的目的是为了突出某种产品的优势，从而吸引更多的消费者。夸张中最常用的方法是使用形容词或副词的最高级形式，一些本身含有最高级含义的形容词和句子也包括在内。如：

(10）今年二十，明年十八。（白丽香皂）

(11）我们的香水最能吸引异性，因此随瓶奉送防身手册一本。（香水）

(12）十字路口牌：请开慢点吧，我们已经忙不过来了。（棺材店）

(13）At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock. （劳斯莱司汽车）

(14) The only sound you’ll hear is Praise. (Lexus 汽车)

(15) 本公司负责产品维修的人员是世界上最孤独的人。（洗衣机）

3.仿拟（Parody）

仿拟就是根据表达需要，按照已有的格式，临时造出一个新的说法。仿拟常常仿效一些熟语尤其是成语、歌词或脍炙人口的名诗佳句，不仅能深刻地揭示事物的本质，给人以强烈鲜明的印象；还可以使语言新鲜活泼，产生诙谐、幽默、风趣的艺术效果。在广告语言中运用仿拟修辞格，可以增添广告的语言情趣，增强广告商品的宣传效果。

(16）车到山前必有路，有路就有丰田车。（丰田汽车）

(17）路谣知马力，日久见丰田。（丰田汽车）

(18）山重水复”医”无路，柳暗花明”胃复春”。（胃复春药品）

(19）专食人间烟火。（抽油烟机）

(20）身在伏中不知伏。（科龙空调）

(21）衣带渐宽终不悔，常饮宁红减肥茶。（宁红保健减肥茶）

4.比喻（Metaphor & Simile）

比喻修辞格就是将一事物比作其他事物，可以分为明喻（Simile）和隐喻（Metaphor）两种。广告中采用比喻辞格可以使深奥的事物变得浅显，抽象的事物变得具体，陌生的事物变得熟悉，达到更加明显的效果，同时还能增加幽默色彩，加大广告的宣传力度。

(22）招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟女士，工作像一头驴子。

(23）You’re better off under the Umbrella. (Umbrella旅行保险)

在这则广告中，并没有明确地提供Umbrella所包含的信息，而是风趣地运用Umbrella（保护伞）这一喻体，形象地使游客感受到：购买该旅行保险，外出犹如置身于保护伞下，会过得更自在更有乐趣。

(24）请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。（荷兰旅行社）

(25）请记住，上帝并非万能，它给汽车准备了配件，而人没有！（安全）

(26）请系好安全带，因为阁下无法复制！（交通安全）

(27）谨防假钞！（彩色复印机）

5.拟人（Personification）

广告中的拟人是把所宣传的事物人格化，从而赋予它人所具有的情感、感觉，使之倍显亲切。而幽默广告中的拟人不仅使广告的宣传内容更生动有趣，同时赋予广告信息浓厚的人情味，这也是拟人修辞格在幽默广告中的独特魅力。

(28）一握农行手，永远是朋友！（农业银行）

和农行握手，将农行人性化、生动化，从而拉近了农行与顾客之间的距离，同时也透露出丝丝幽默。

(29）电线杆自卫的时候，也会给汽车和司机带来伤害！（交通安全）

6.重复（Repetition）

根据量的准则，广告中提供的信息应该是消费者所需要的，其中不应包括超出需要的信息。但由于广告语言的特殊性及消费者层面的多样化，他们所要了解和获得的信息也不尽相同，广告制作者往往会故意违反数量准则，提供多余的信息给消费者。根据格莱斯的合作原则，违反“量的准则”除了包括没有提供足够的信息外还应包括提供的信息内容超出需要，而幽默广告中提供多余信息的方法之一就是采用重复修辞格。

重复就是通过重复同一单词、词组或语句使人加深印象，它可以加强语言的表达力，使其所表达的意思更为清楚明了，语境更为明确，同时还能增加节奏感。为了突出某种产品和信息，广告创作者常常有意重复某些词语（这些词语往往是广告语中的关键词）或句法，以此增强情感色彩，加深消费者对广告的印象。而幽默广告中通过重复来渲染幽默气氛的例子屡见不鲜。如：

(30）WWWhat’s newww? At www.landsend.com.com. The answer is ---- a lot…

WWW.landsend.com gives you even more ways to explore Land’s End with even more ease, comfortable, confidence and security. Guaranteed. Period. So, wwwhat are you wwwaiting for?

上述广告中的几个看似多余的“w”字母很显然违背了量的准则，但这样的违反是故意的，因为广告中的产品是一家互联网站，而网址大都以“www”开头。同时该网站的名称www.landsend.com也得到了重复，于是广告制作者巧妙的将广告产品的性质与广告内容有机地结合在一起，通过违背量的准则 ----提供的信息内容超出需要 ---- 的变异拼写方法，突出了产品的特点，并表现出了令人印象深刻的幽默效果。

三、结束语

幽默广告的独特魅力也正在于以人为本,从趣味上下功夫,让人们在接受广告信息的同时,得到充分的愉悦。快节奏的生活带给人们太多的精神压力,轻松舒畅的生活氛围成为众望所归。幽默广告极大地贴合了人们的心理需求,增加受众对广告的注意力,降低受众的认知防御,提高受众的广告接触率,从而对其产品引发出愉悦的、易于记忆的联想,促进人们对广告!产品和品牌形成良好的态度,在潜移默化中,达到润物细无声的渗透效应纵观古今幽默的史,就是不断创新、突破陈词俗套的过程。

: [2]范学新:浅析幽默广告及其辞格运用，伊犁师范学院学报（社）[J].1994年（四）

[3]江久文:广告中的PUN，三峡学刊[J].1994.1

[4]刘蓉方晓:广告用语中的语用预设，沙洋师范高等专校学报[J].2006.6

[5]吕光旦:英语幽默的语言分析[J].上海外国语学院学报[J]，1984（5）

[6]南佐民:会话幽默的语义作用过程解析[J]，外语与外语教学[J]，2000（11）

[7]王辉:浅谈广告成功的重要条件——幽默，商场现代化[J]，2006年3月

[8]张帆:《英语幽默精粹》，世界图书出版公司[M]，1999

有趣的广告语篇4

关键词： 委婉 广告语 美学特征

古人云：“文似看山不喜平。”在当今快节奏的社会中，面对铺天盖地的广告，消费者不可能驻足欣赏每个广告，因此要成功地达到广而告之的目的，吸引消费者的注意力是关键的第一步。语言文字是广告传播信息最常用的手段之一，为了使广告具有突出的吸引力、说服力及足够的记忆价值，一些广告往往采用婉转、迂回、曲折的表达方式。此类委婉广告语不仅能有效吸引受众的注意力，而且能唤起人们的审美情趣，并在潜移默化中影响受众的消费行为。本文试图对委婉广告语的美学特征进行探析，以加深理解。

一、隽永的含蓄美

宋人姜夔在《白石道人诗说》中说：“……若句中无余字，篇中无长句，非善之善者也；句中有余味，篇中有余意，善之善者也。”①由此可见，语言贵在含蓄，含蓄是一种蕴涵曲折的语言风格，是语言表达艺术趋于圆融精当的重要体现。委婉广告语因忌讳表述上的平淡、呆板、直来直去，而追求用语的含而不露，表意的婉转曲达，因而它具有突出的含蓄美特征，常给人以弦外之音、句外之意、味外之旨的美感享受。

委婉广告语的含蓄美显著体现在表意的间接性上。如台湾有一则“家庭计划生育”的报纸广告，广告画面异常简洁，只有一个头和一个婴儿奶嘴，其余皆为空白；文案也只有一句话“多一份小心，少一份担心”，文字简练却一语中的。此广告表意上含而不露，隐晦曲折，而受众透过简约的画面及文字却能很好地体味其所传达的言外之意，并能深切领悟其中迂回婉转的含蓄美。

含蓄美是中外传统美学的共同追求，历来人们对语言的含蓄美都极为推崇。洁尔阴的广告语“难言之隐，一洗了之”，可谓是含蓄美广告的典范之作。此广告的聪明之处就在于用“难言之隐”的含糊词语代替了难以启齿的妇科疾病，既能有效地让受众了解产品的功能性质，又避免了受众在看广告时可能会出现的尴尬心理，使受众在感觉耳目一新的同时对广告产生兴趣，注意并记住了广告宣传的内容。

为达到“言有尽而意无穷”的隽永含蓄美感，在广告语的创作中，人们还会有意省去一些内容，留下一些空白，让读者自己感悟、品味和领会，如浪莎袜业的经典广告语“不只是吸引”。此广告在语言表达上好像是残缺不全的，但这恰恰是作者的匠心独运，为了突出或强调某一点而有意“忽略”其他部分，以残缺的形式体现含蓄美。受众透过表层的语言形式，通过联想等各种心理活动，能很好地领悟言外之声，理解此广告语的未尽之意，即浪莎袜带给你的不仅仅是吸引，还有性感、风度、质感等，这充分体现了委婉广告语含蓄美的丰厚张力。

二、丰富的情感美

普列汉诺夫指出：“语言服务于人类，不但能够交流思想，也能够交流感情。”②就委婉广告语而言，因其委婉含蓄、极富内涵的表意方式通常出于礼貌、体贴、为他人着想的动机，故能有效地打动消费者。委婉广告语的出现反映了时代的进步，社会的文明，常表现出丰富的情感美。

“这里是老年人百年之后最理想的安身之所”，这是唐人墓地的广告语。世界各国的人们都谈死色变，最忌讳也最讨厌说“人老而死”。这则墓地广告的成功之处在于广告主能体会消费者的心理感受，从消费者的角度考虑，没有直截了当地提及“死亡”这一人们十分忌讳的话题，而是恰当地运用了模糊性的语言，巧妙地将“人老而死”表述为“百年之后”，“葬身之地”说成“安身之所”。这种曲径通幽、极富内涵的情感语言表达方式有效地削弱了对受众的刺激性和敏感性，自然容易被受众接受。

“感人心者，莫先乎情”。情感作为人类永恒的话题，它是维系人与人之间关系的基础。“它就像孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”。这是一则保时捷汽车的广告，它巧妙地把车主与爱车的关系比喻为父母与儿女的关系，将亲情融入广告的产品中，不仅使广告的宣传内容生动有趣，而且赋予了广告信息浓浓的人情味，使受众在认同产品的同时体味到了人类的情感之美。

家是一个甜蜜而温馨的字眼，是心灵的港湾，人生的栖息地。家能使人毫无顾忌地回归天性，使人无拘无束地尽享天伦。一个人不管地位高低及身处何方，其内心深处都渴望有个幸福的家。碧桂园广告语“给你一个五星级的家”着重从感性的角度对受众展开诉求，它看似简单寻常，却寓意丰富。该广告巧妙地抓住了人们对家的期望，给受众提供了广阔的想象空间，让人感觉亲切而温馨，获得了受众的普遍认同和信任。

三、凝练的简约美

当今社会，生活节奏越来越快，给人带来的工作压力也越来越大。消费者看广告的速度已快到近乎浏览的方式，复杂的长篇大论往往让消费者厌烦，因而简约而有效地传递广告信息是人们追求的目标。就委婉广告语而言，人们注重用高度凝练的语言进行表意，其言简意丰，以少胜多，短短的一句话便具有丰富的内涵，常表现出一种纯净、精当、简约之美。

简约就是要长话短说，避免啰唆和不必要的重复，用尽可能少的文字说明需要表达的内容。如某卫生巾广告“最体贴的关怀”，它既迎合了女性的心理诉求，显得轻松自然，无粗俗犯忌之感，又用词简明，文脉清晰，句子简短，含义隽永，可以说是简约美的很好体现。

简约尽管用词少，但要求表意精准，如英国一家家庭咨询机构做过这样一个广告，画面为长发少女一只耳朵的特写，与之相配的文案只有一句话：“一天24小时都开着。”此广告别出心裁，创意独特，它抛弃了丰繁复杂的语言累赘，浓缩的是精华，文约意丰，贵在精当，恰到好处地向受众传递了广告的信息，真可谓广告中的佳品。

“挺身而出，展露女性最美的线条”。这是台湾某孕妇服装品牌的广告语。用“挺身而出”描写孕妇体态，可谓形象生动地表明了该商品的用户特性，又易懂好记，简要精练，主题在委婉曲折中得以展现，意境在简洁洗练中升华，很好地体现了委婉广告语的简约美。

四、机智的谐趣美

广告的最终目的在于吸引受众眼球，鼓动消费者购买产品。现实生活中，缺乏创意、表意平淡的广告往往使人望而生厌，而诙谐、幽默的广告语则很容易吸引受众眼球，并给人留下深刻印象。委婉广告语不直白其意，在言语形式上追求新颖别致、诙谐风趣，使人获得轻松、幽默的谐趣美感。

例如：美加净生发灵的广告语为“聪明不必绝顶”。此广告一语双关，“聪明绝顶”表面意义是指人很聪明，但实际意义则是指头上光秃，没头发。它用很文雅的词语既委婉地道出了很多人的困扰，又巧妙地起到了讨好消费者的效果，真可谓幽默有趣，令人看了忍俊不禁。

“一毛不拔”是新中国成立前上海梁新记牙刷厂的广告。该广告巧妙借用了人们熟悉的带有贬义色彩的成语，既出人意料，又贴切自然，很好地表现出该厂牙刷质量上乘、坚固耐用的性能。此广告的幽默谐趣在于它通过与众不同的创意与表达，出人意料又合乎情理，语出惊人，妙趣横生，给人耳目一新、耐人寻味的感受。

再如马来西亚柔佛的一则交通安全宣传广告：“阁下，驾驶汽车时速不超过30英里，你可以饱览本地美丽景色；超过60英里，请到法庭做客；超过80英里，欢迎光顾本地设备最新的急救医院；上了100英里，请君安息吧！”这则交通广告的最大特色便是风趣幽默，诙谐活泼。它没有正面阐述违规驾驶会带来的严重后果，而是有意正话反说，委婉地表述为“请到法庭做客”、“欢迎光顾本地设备最新的急救医院”、“请君安息”等，这不仅使普通受众感觉到轻松、幽默，而且能对那些违章行车者起到很好的劝导和警示作用。

总之，在现代社会中，广告已充斥人们日常生活的方方面面，而委婉广告语以其突出的美学特征有效地吸引了受众眼球，在使受众产生审美的同时影响了他们的消费行为。不少委婉广告语脍炙人口，成了具有很强生命力和持久艺术价值的经典广告语。我们相信，随着对委婉广告语的不断探究，更多更好的委婉广告语将会不断呈现在我们眼前，给我们带来更多惊喜。

注释：

①何文焕[清]辑.历代诗话.北京：中华书局，1981.P681.

②席勒，普列汉诺夫.大师谈美.重庆：重庆出版社，2008.P221.

参考文献：

[1]祁聿民.广告美学原理与案例[M].北京：中国人民大学出版社，2003.

[2]孙戈，卢颖.广告语言魅力[M].大连：辽宁美术出版社，2002.

[3]钱芳.广告语的美感及其文化内涵[J].学语文，2008.3.

有趣的广告语篇5

[关键词] 消费者心理 英语广告 创作

广告是一种特殊的文体，广告语言是广告的核心内容,广告的创作者应对消费者的心理活动了如指掌,使广告语言集中反映消费者的需要、动机和选择以激发消费者对广告意图的认知和行动。因此, 广告是否成功,很大程度上取决于它是否符合消费者的心理。消费者作为有思想的独立主体，并不是被动地接受客观刺激物而做出反应的，在这刺激反映链中，其主观心理因素起着主要的调试作用。因此，商家在创作广告时应该重视消费者心理，了解消费者如何接受广告信息、如何对广告信息做出反应。消费者接受广告信息的过程可以分为四个阶段：注意、兴趣、理解和记忆。

注意是增强广告效果的首要因素。英文中广告(advertisement)一词源于拉丁文“Advertere”意为“唤起大众对某种事物的注意，并导入一定方向所使用的一种手段”。广告的目的就是把人的无意注意变为有意注意，从而达到自己的目的。在创作英语广告时更要注意考虑采用各种修辞方法、引起注意、引发联想、刺激购买欲望。

Poetry in motion, dancing close to me．（动态的诗，向我舞近。）丰田汽车这一广告把汽车比作诗歌，在心理上给人以华美优雅的暗示，引起消费者的美好联想，最终能刺激消费欲求。

We lead, others copy. 我们领先，他人仿效。理光复印机广告中的“copy”一词双关，既有复印的意思又有仿效的意思，不但语言优美流畅，还可以给消费者留下深刻的印象，堪称是广告中的经典。

Not all cars are created equal.丰田汽车的这款广告是仿照《独立宣言》中的“Not all men are created equal.”这则广告就是将名句改头换面，以人们熟知的知识为源泉，用简练鲜明的语言形式助广告语的记忆和传播，有着无法估算的促销效果。

兴趣是人们积极探究事物的认识倾向，兴趣和注意是不可分割的。就广告而言，仅仅引起消费者的注意是不够的，还应该进一步激发消费者的兴趣，这样才能使无意注意转变成有意注意。

Live, love, drive. Drive your dreams. 这是丰田(Toyota) 汽车的广告语,使用的是生活中最普通的词。由于巧妙地运用了语言修辞中的押尾韵,很有节奏,且有韵味,容易引起兴趣,让人读起来琅琅上口:爱开车就是爱生活,让你的梦想飞翔吧。

英国Clanks 的鞋类广告中有两条广告标题轻松活泼,且十分幽默:“Got your new shoes ? Now go dirty them up.”和“How to get your new shoes noticed ?”,让人感受到买新鞋的乐趣和穿新鞋的自在。

对广告的理解应注意考虑消费者的生活环境和文化差异。在这个方面我们国家也曾遭遇过滑铁卢。八十年代中期英国就有经济界人士曾在英国金融时报上撰文对我国某些广告用词不妥提出过一些看法，如当时提及的“乌鸡药物滋补液”(The Black-bone Chicken Medicated and Tonic Liquor)，不仅这个说法让西方人感到陌生，更重要的是在其广告说明中有“本产品可健脑，也可补血，恢复精力”(nourishing blood and restoring vim and vigor as well as promoting metal power)的字眼，这实在是难以让西方人接受，原因是在某些西方国家，比如英国，一种产品要是作为一种药物销售是要受到严格控制的，不经医生的处方允许是不能随意购买药品的。如果是作为一种饮料销售，写上“健脑”、“补血”等字眼给人们的心理上造成了负担，让人误解为药物，人们不会轻易购买，这样的产品必然难以在西方国家打开市场。

广告的记忆目标取决于广告的时效性，这又与广告的长短紧密相关，同时，对消费者来说，在知觉，理解和记忆广告的同时，还会产生一定的态度和情感，会在内心对所认知的事物给与评价。对于英语广告的研究表明，英美人更喜欢简练的，琅琅上口的广告，这样的广告更有益于记忆。在英美国家这样的例子很多，比如，国际运动品牌的巨头Nike，除了它的让人信赖的品质外，它的广告也是让人记忆深刻。一句广告词“Just do it”已经是Nike的形象代表，它对人的激励是不言而喻的。还有中国著名的运动品牌――李宁。在国内，我们都知道李宁这个品牌是一位著名的运动员的名字，对中国人来说，这个名字代表着拼搏，勇气和锲而不舍。它的标语是“Anything is possible”(一切皆有可能)，这个标语现在可以在世界的很多竞赛场上看到，对于不了解其中文含义的英美人来说，这个标语是很直接，追求个性的，很符合西方人直接，追求简练的特点。所以，这样的英语广告很容易帮助产品在西方打开市场。现在中国走向世界的品牌也越来越多，而且，这些成功的品牌在商标广告上也是费了不少心思的，如：飘柔的广告Start Ahead.(成功之路，从头开始。) 高露洁牙膏的广告Cleans your breath while it cleans your teeth.(洁齿又爽口。)

英语广告的创作要研究消费者的消费心理，即注意、兴趣、理解、记忆，以及这一过程中人们心理的变化，还要研究由于文化差异而引起的中西方消费心理上的差异，只有将两者充分融合到一起，才可能创作出成功的广告作品。

参考文献：

[1]马静文:基于消费心理的英语广告分析与研究[J]．商场现代化，2007，（12）:186

[2]邓英华:英美文化心理与英语广告语言[J]．湖南经济管理学院学报，2004，(7):125～127

有趣的广告语篇6

关键词: 广告 广告英语 双关语 语韵

一、前言

在经济全球化和商品市场国际化的今天，商品广告俯拾皆是，已成为商家、企业和广大消费者获取商品信息、决定投资和消费策略的重要信息来源。英语advertisement（广告）一词源于拉丁语advertere，意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱于一定的方向所使用的一种手段。”（崔刚，1993：1）在国际化的大背景中，广告已从过去单纯的“广而告之”发展成与营销学、传播学、语言学、社会学、心理学、美学等多种学科紧密结合的宣传方式。

当今世界，随着各国交往的不断频繁，世界经济全球化的进程不断加深，国际间合作也进一步加强。在这段时期，英语因其特殊的魅力，逐渐成为各国人民沟通使用的共同语言。自从香港、澳门回归，中国加入WTO，以及成功申办2008年奥运会，中国与各国之间的交往愈加密切，更多的外国企业将入驻中国，越来越多的外国人将会来中国旅游、做生意。因此，英语对我们来说是至关重要的。而英语广告配合国际营销的需要，引导新东西，带来新信息，从而产生了不少关于对该课题的研究。本文就广告英语的特点进行研究，旨在扩大知识面，熟悉新单词，了解英、美等国家的文化和习俗。学习国外先进的科学技术和经济手段，为我所用，以提高我国经济。

二、广告英语的特征

广告，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介物，公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。广告除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望、刺激消费，留给消费者美感享受的功能。因此，作为英语广告主要载体的广告英语在努力体现这几种功能的过程中，逐渐形成了自己鲜明的特色：简明易懂、生动形象、幽默新奇。

笔者发现了广告英语的主要特点，并进行了总结和归纳。希望这项研究能对大家进一步了解广告英语的特点，并提高英语应用文体的理解能力，起到“抛砖引玉”的作用。

广告英语的词汇丰富多彩，但每一个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的，因而它们往往具有鼓动性和感染力。归纳起来主要表现如下：

1.用词简明扼要，浅显易懂。

广告需要在有限的空间和时间里发挥出最大的效益,用简短的文字将内容完整清晰地表达出来。简洁的广告让人一目了然,过目不忘,既引起读者的注意和兴趣,又烘托主题，突出重点。因此,一些单音节或字母较少的词语经常被使用。如:Buy one, get more.这则汽车销售广告中，buy和get是两个简单的单音节动词,直截了当地将广告商与消费者之间的双边活动表现出来。既反映了广告商的诚意,又使消费者产生简单、快捷、实惠的感觉。广告英语中常用词义浅显的短语。例如:

The only car in its class.(1993VILLAGER汽车广告)

It gives me clear, plain paper faxes at a price I can afford.(Canon 复印机广告)

以上几则广告所用词汇长度都不超过六个字母，其词义是每个普通百姓都能明白的，体现了广告英语浅显易懂的特点。

（1）广告英语中广泛使用祈使句、疑问句和省略句。例如：

Help Make a Difference in the Ireland of Today.(文化慈善机构广告)

Come To Life In Hawaii.（旅游广告）

Come into McDonald’s and enjoy a big Mac Sandwich.(三明治广告)

Air Quality!(航空公司广告)

广告英语很少使用复合句，正是这些结构简单的祈使句、疑问句和省略句使广告英语读起来简明扼要，听起来轻松活泼。

（2)使用缩略词和复合词以节省广告篇幅。广告写作中常尽可能缩短篇幅，以降低成本。另外，缩略词的使用能激发读者的阅读兴趣。例如：Where to leave your troubles when you fly JAL. (乘坐日航班机，一路无忧。)JAL是Japan Airlines的缩写形式。

2.诙谐幽默，富于美感。

广告是艺术含量很高的一种宣传手段，给消费者以美的享受是广告的一个功能。广告的设计是按照整齐、一律、均衡、对称、和谐等原则进行的。因此，广告英语的另一个特点是以优美的音韵增加广告的魅力。标新立异，出其不意，用特效烘托气氛。

（1）头韵（Alliteration）。头韵是两个或两个以上的词的首字母的发音相同而产生的音韵。在广告中使用头韵看起来醒目，读起来悦耳。另外，某些音位的组合所具有的特定联想意义能体现语言与事物的有机联系和内在和谐。例如：

Export fair set for foreign-funded firms.（博览会广告）

这是一则外资企业出口产品博览会的广告，7个词中有5个（fair, for, foreign, funded, firms）互押头韵。听起来好象是博览会在文质彬彬地迎接众多外资企业。

Bathing Beauty Discovered in Interior Decorator’s room。（瓷砖广告）

这则广告中有两组头韵词“Bathing，Beauty”和“Discovered，Decorator’s”）,让消费者将装修与美丽联系起来,暗示了产品的神奇效果。

（2)尾韵(Rhyme)。尾韵是两个或两个以上的词的尾元音及其后的辅音相同而产生的音韵。在广告中使用尾韵，能加强广告的音乐性，突出广告的声律美。例如：

Emergency Medical Insurance and Assistance.（保险广告）

“Insurance”与“Assistance”押尾韵，让投保者联想到“保险”与“帮助”之间的必然联系。

Special Offers for ALRMILES Collectors and Maclean Subscribers.(Maclean’s杂志广告)

这则广告里三个词互押尾韵。读起来有一种节律美，能在消费者记忆里留下较深的印象。

3.生动形象，含义深刻。

广告的目的是促进消费行动，广告语言要刺激消费者的联想、从而扩大注意，巩固记忆。因此，广告英语的特点之二是借助不同的修饰来增加语言的感染力。以真情、真心、真诚去感染消费者，赢得消费者的信任。或者通过深入消费者的内心，让消费者看过广告后，内心就有所触动，从而煽动消费者产生购买行为。

（1）擅用外来词（foreign terms）。英美国家中的许多商品都是直接由国外进口，或者虽是本国生产，却富于异国特色。商品的广告中经常出现外语字眼，以表明商品所拥有的迥然不同的风味或国际标准，并可以通过不同于英文的书写，吸引消费者注意，加强传播效果。如：Yopliat Yogurt Est Fantastique.这是一则酸奶的广告标题，其中Est Fantastique相当于英语的is fantastic,突出该酸奶与众不同的美妙口味，让人产生品尝的欲望。

（2）仿拟（Parody）。仿拟是套用人们熟悉的某个谚语、格言、名句，使其产生一种新的意义，从而达到标新立异、加深印象的效果。例如：

Not all cars are created equal.（三菱汽车广告）

这则广告套用了《美国独立宣言》中的“All men are created equal.”(人人平等)。

Quality breeds success.(福特汽车广告)

这则广告套用了谚语“Familiarity breeds contempt.”(各自识老底，互相瞧不起）。

（3)创造新词(Create new terms)。很多优秀的广告语故意把某些大家所熟悉的字或词拼错，或者加上前缀或后缀合成新词，以达到新颖别致、耐人寻味的效果。突出产品的新、奇、特，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。例如：For twogether, the ultimate all inclusive one price sunkissed holiday.（两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。）twogether取自together之音，又取“两人”之意比together更形象，倍添情趣。又如：We know eggsactly what you want.我们确实了解您的需要。这则鸡蛋广告里有一个明显拼写错误的单词eggsactly，然而这恰恰是设计者的独运之处。这个词与exactly在读音方面相似，拼写也相近，用它既可以表达副词exactly的强调作用，又可以巧妙地突出egg，可谓一举两得。虽然错拼词与原词形态不同，但意义仍然存在，这既可以达到生动有趣和引人注意的目的，又可以有效地传播商品信息。

4.加深、加强印象。

（1)词汇的重复是一种常用的技巧，可以起强调重要信息、突出主题的作用，而这恰恰是广告语言所要追求的效果。例如：Easy to use?熏easy to clean?熏easy to assemble．(日光牌简便烧烤架广告)。

（2) 利用形容词及其比较级、最高级的使用，来加深和加强印象。例如：Famous world－wide gourmet cuisine. Excellent daily specials and mouthwatering desserts.(世界著名的美食烹调。精美的美日特色饭菜和令人垂涎的点心。）Tasters richer... mellower...more satisfying.（口味更浓……更醇……更令人满意。）

5.巧用双关语。

作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用，它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。在广告中，广告制作者为了增加广告的吸引力，挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。较为常见的有以下几个方面。

（1)谐音双关：谐音双关是用拼写相似、发音相同或相近的词构成的。广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、俏皮、幽默、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。

①ore sun and air for your son and heir.

(这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代。)

在这则海滨浴场的宣传广告中，制作者巧妙地运用了sun-son,air-heir这两对谐音字，使广告语言不仅和谐悦耳，读来朗朗上口，而且颇风趣、幽默，具有感召力。

（2)语义双关：语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关。这种双关在广告中的运用也非常广泛，它与谐音双关有异曲同工之妙。

②The label of achievements.

Black Label commands more respects. (酒是功成名就的标志。黑色标志使您更显尊贵。)

语义双关也多见于品牌名称中。这是一则威士忌酒的广告，Label有两层含义，一为“标志”，二为酒的牌子―Black Label。该广告通过双关手段的运用，使人联想到功成名就时就要饮用该酒；同时，用品牌名称形成双关，又便于消费者对品牌的记忆，从而对商品发生兴趣。

（3）语法双关：语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。

③Which lager can claim to be truly German? This can.［旁边画有一罐啤酒］

(哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？这罐。)

这是一则Lager牌淡啤酒的广告。句中的can既可作情态动词，又可作名词（饮料罐）。由于can一语双关，加上Lager的品牌名称双关，以及旁边插图的妙用，使广告产生了一定的幽默效果，给读者以深刻的印象。

另外，可口可乐公司也在这个can字上做文章。

④Coke refreshes you like no other can. (没有什么能像可乐那样令您神清气爽。)

句中can既可理解为名词“罐，听”，又可看成是情态动词“能”，全句可理解为“Coke refreshes you like no other (can: tin, drink) can (refresh you)”。这则广告诙谐机智，富于文字情趣，能使商品连同这则广告词一起久久印在读者记忆里。

（4)成语或俗语双关：广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，使广告更具有令人回味的弦外之音。

⑤You’ll go nuts for the nuts you get in Nux.(纳克斯坚果让你爱不释口)

从广告的字面意义看，to go nuts是“去买坚果”，但它同时还是一句成语，意为“疯狂、发疯”。双关语的运用表明了纳克斯牌坚果对人们的吸引力是无以抗拒的。

三、结语

有趣的广告语篇7

一、前言

现代广告多如牛毛，平淡无趣的广告只会淹没在广告的海洋中，不会引人注意，也达不到传达信息的功能目的。而构思新奇，创意独特，充满着轻松诙谐氛围的趣味性平面广告，却能吸引人的眼光，提高广告受众对广告的注意及记忆效果。趣味性的平面广告往往能创造一个轻松诙谐的气氛，松弛紧张的神经，并使受众积极参与其中，在愉快的心情下自然而然地接受广告信息。那么，趣味性平面广告为什么会受到受众的喜爱？又有哪些形式特点和具体表现呢？

本篇论文首先从广告心理学的角度分析平面广告中趣味性产生的心理效应，主要是从注意、知觉、联想和想象、需要以及运用心理策略的设计说服等方面分析趣味性的表现和作用。其次，分析如何加强平面广告中趣味性的方法，最后，从趣味图形的创意方面分析平面广告中趣味性的具体表现[1]。

二、平面广告设计中趣味性产生的情感诉求

情感诉求是广告说服的一个基本方式。富有趣味性的平面广告属于情感诉求的方式。许多成功的实例表明，富有情感特色的广告更有感染力，更会受到人们欢迎和接受。情绪和情感的关系是十分密切的，一般说，情绪是情感的外在表现，而情感是情绪的本质内容[2]。情感广告的说服作用具体表现在，积极性的情感反应会导致对广告中商品的积极态度。也就是说，一则令人愉快的广告会使受众对该广告的商品产生好感。情感性的说服作用是怎样实现的呢，富有吸引力，令人高兴的言语刺激或非言语刺激和引起愉快的情感反应，最终将导致无条件刺激与特定广告商标产品之间的联系。其实，广告的本身仅仅是引起情感的反应。受众是怎样对广告作情感反应的，在有关的学术领域里有过不少讨论，但迄今仍未有圆满的解说。然而，这些理论和实证性的研究是具有启发的。一则广告的显示，消费者可以有两方面的反应；认知的反应（也称思维的反应）和情感的反应。通常，认知的反应导致对该广告信息的了解，即事实的学习。

三、平面广告中趣味性的创造方法

平面广告中的趣味性主要以图形创意为表达方式。而图形可以理解为视知觉的活动。作为一个图形，它首先是通过视觉途径进行的；其次它是具体的，生动的形象，最后它是能引起信息交流的视觉符号。图形是动态的，它是一种组织或结构，而且伴随知觉过程产生。在人类社会中，图形被认为是最能传达思想感情的媒介之一[3]。在被观看，体验，传达的过程中，会有喜、怒、哀、乐、紧张、松弛等等不同的感受伴随。对图形的感性表达，情感的流露是最重要的，情感通过图形为媒介传达出去。体验的深入，需要情感的沉淀，静默的体察，深入的感知和开阔的思维。体验是包含情感、理解、想象、体味等在内的对客体世界的反复的感受，体会和思考。体验离不开体验基础上的想象活动。图形的内容是含有精神和表情的，最重要的是，图形通过其内容所反映的令人思考的成分。在当代社会，图形的这种作用被更加明显地应用到社会生活的各个方面，打破由国界，文字，语言等差异造成的沟通障碍，以其特殊的功能被人们推崇。

四、平面广告中趣味性的具体表现

平面广告中的趣味性主要以图形创意为表达方式。而图形可以理解为视知觉的活动。作为一个图形，它首先是通过视觉途径进行的；其次它是具体的，生动的形象，最后它是能引起信息交流的视觉符号。图形是动态的，它是一种组织或结构，而且伴随知觉过程产生。

图形可以理解为人为创造形成的一切图和形，或者可以理解为以视觉为表达意图的途径，并能引起人与人之间信息交流的具体的形状和姿态。图形是人有意识，有目的地发现和创造，以其独特的想象力，在视觉要素中形成提高视觉注意力的重要素材。图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣。

五、结论：

广告具有功能性、艺术性、文化性、趣味性等性质。趣味性是一种心理反应，而广告的创作也是以心理学为基础的，受众在多数情况下，是处在无意注意的状态中，这时，广告作为刺激物，其本身的特点会影响受众对它的注意，这些特点是刺激性和新异性等，而趣味性包含刺激性和新异性，设计师经常运用颠覆惯常思维或看似不寻常但又合情合理等方式制造趣味性，充分发挥创造性想象，引导受众产生联想与想象，使受众从不自觉的被动状态转向自觉的主动状态，这个过程使受众乐在其中，这与人与生俱来的好奇心有关，人们总是对于出乎意料的，不寻常的新异性和刺激性感兴趣，因而，趣味性平面广告可以满足受众获得娱乐的精神需要。在当今社会条件下，同样作为设计说服的手段，与理性诉求策略相比，情感诉求策略更加受到人们的喜爱，而趣味性平面广告作为情感诉求策略的

一种表达方式，发挥着不可替代的作用，是情感诉求的一种非常有效的手段。平面广告可以运用幽默，比喻等方式增加趣味性。趣味性在平面广告当中主要是以图形来表现，图形有着超越语言的优势，在趣味性平面广告的构成要素中有举足轻重的地位，不同的图形会使受众产生不同的心理感受，趣味图形主要是通过形态同构、解构重组、元素替代、饽论图形、正负图形、异变图形等来表现。

【参考文献】

[1]《广告心理》马谋超著中国物价出版社2002年

[2]《广告心理学》许春珍编著台肥工业人学出版社2005年

有趣的广告语篇8

关键词：广告 修辞 手法

修辞是一种有意识的积极地调整语辞并使之能传情达意的活动，它能使语言更具艺术性和感染力，使语言在交际过程中达到最理想的效果。正如陈望道先生在《修辞学发凡》一书中所说的那样，修辞“往往可以造成超脱寻常文字、寻常文法以至寻常逻辑的新形式，而使语辞呈现出一种动人的魅力。”[1]而广告语作为广告的重要组成部分， 必须具有较强的冲击力和感染力，才能使受众对于广告产品或理念产生心理认同和共鸣，最终产生消费行动，这就要求广告创作者在创作中必须能够巧妙地运用修辞的技巧和策略，让广告语既充分展示产品的特点又兼具汉语言独特的语言魅力。

在广告语创作中，比较常用的修辞手法是比喻、双关、拟人、夸张等等，但创作者如能在作品中用上一些较为另类的修辞手法，则会给人耳目一新、余味无穷的感觉，更能彰显其语言运用的功力。

一

（1）早，住别墅（房地产广告）

这是位于长三角某市被立在城市最东边的高速路入口处的一块广告牌，当辛勤的人们沐着朝阳开上高速路的时候，这块大大的广告牌赫然在目。其实，“早住别墅”才是地产商家希望通过劝说消费者，达成购买别墅行为的表达的原意，但在特定的时间（早上）、特定的地点（车流密集的高速入口），作者通过改变句读的方法，赋予了原句另外一种意趣，让读者既心领神会，又觉得趣味盎然。这则广告语运用了“润色”的修辞手法，所谓“润色”，是“通过改变句读或增删字、词或笔画的方法使原句和变句语意截然不同、效果大异其趣的一种修辞方式。”[2]另外一则运用“润色”手法的房地产广告语也很抓人眼球：

（2）左岸，特别，有范儿（房地产广告）

“特别有范儿”是作者表达的原句或者说是读者心目中习惯的表达，通过在“特别”后加上逗号，“特别”由原来的程度副词变成了形容词，语意也更加丰富，这种超出常规的表达，使句子显得特别灵动，而且句子采用了贴近生活富有时代气息的网络词语“有范儿”，也因此更显活泼，更能引起消费者共鸣。

二

（3）最江南的酒（绍兴某花雕酒广告）

“江南”本是名词，在这里临时根据语境需要用作了形容词，这是运用了修辞中的“转品”辞格。所谓“转品”，即“在表达中临时转变某个词的词性的修辞方式”。又叫“转类”或“变性”[3]。转品修辞手法的使用，凸显了表达者在表达上希望打破语法常规，求新求异的交际心理，同时，作为读者，一方面觉得“最江南”这样的表达很新颖，实现了“不随意注意”[4]，另一方面，用“江南”替代形容“江南的一切风貌、特性”这一含义丰富、难以穷尽的语意，达到了简洁而又韵味无穷的效果。

三

（4）相铜品质，铜样安全（某铝合金电缆广告语）

“铜”字谐音“同”，一方面说明电缆的材质是铜，一方面说明了其品质不变、安全性高，兼顾了表层和内层两层含义，这是使用了“双关”的修辞手法。所谓“双关”，是“利用汉语的音同、音近和词语的多义性的特点，使同一个语言结构同时具备表层和内层双重含义的修辞手法。”[5]这则广告语是利用词语的音同或音近条件来表达双重意义，属于语音双关。读者一看到这个广告，马上能通过“铜”字联想到“同”，这样，既突出了产品的“卖点”（材质），又实现了表意的趣味性。

双关就是通过修辞文本（词或句子）表义的双重性，一方面能大大地丰富语意内涵，另一方面又故意拉远表达者和接受者的“心理距离”，制造了接受者的联想和回味空间。另一则运用语意双关手法的房地产广告也很引人注目：

（5）拒绝小三房，一步到位（某房地产广告）

“小三房”是指面积在100平米以内、比大三房（三室两厅两卫）略小的住房，但同时“小三”又指“第三者”，所以这个文本兼顾了两层意思：小的三房和小三的房。

既达到推销房产的目的，又是一句弘扬社会正气的标语口号。这是利用词语的多义性构筑的语意双关。

四

（6）定制家 索菲亚（整体衣柜广告）

这句广告语非常简洁，同时也突出了产品“卖点”：可定制整体衣柜。而且，上下句音节相等，且末一个字“家”和“亚”韵母完全相同，读起来朗朗上口，达到了整齐、和谐、动听的审美效果。修辞学把这种利用句子末一个字押韵（韵腹相同、韵尾相同）构成句子音节和谐的手法叫做协韵。因为音节动听、易于传诵，“协韵”这种修辞手法经常用在广告语中，如杭州著名旅游景点“宋城”的广告语：

（7）给我一天，还你千年（杭州宋城）

“天”和“年”韵母也完全相同，而且上句的“给我”对下句的“还你”，“一天”对“千年”，无论语法还是语义，对仗都非常工整，所以，这句广告语成功地兼用了协韵和对偶的修辞手法。

五

（8）共享，才能共赢！（《现代广告》）

“共享”和“共赢”字面有同有异，这是运用了“同异”的修辞手法，所谓“同异”，是“把两个或两个以上的结构相同或相近的词或短语放在一起，要求字数相等，字面有同有异，使其前后照应的一种修辞方式”[6]。这则广告语通过极简的话语文本阐述了一个基本的现代商业理念：只有做到共享资讯、信息，才能实现利益的最大化，达成共赢的局面。“同异”正是通过字面同而有异的新异性特质，引起读者的阅读兴趣，从而自觉从字面对比的层面进入到语义对比的层面，把握文本的真实含义，提升文本解读的审美情趣。

六

（9）如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。（公路交通广告）

汽车明显是不会游泳的，所以一定要刹车。这句话是通过一个假设句委婉曲折地表达了真正想表达的意思：前方是悬崖，请绕道行驶。这种“不明白直接地表达本意，而是故意迂回地用烘托的方法或是从侧面把意思说出来，让人思而得之的修辞方式”称为“折绕”，又叫“周折”[7]。“折绕”是“故意在表达者和接受者之间制造了‘距离’，迫使接受者发挥想象力[8]”，让接受者在“思而得之”之后获得更大的审美满足感，从而更深感受修辞文本婉转深沉、幽默风趣的魅力。

“折绕”这种修辞手法经常运用在公益性广告中，如另一则交通安全广告语：

（10）“永远让驾驶执照比自己先到期”（交通安全广告）

人“到期”是对人“死”的一种委婉的说法，“让驾驶执照比自己先到期”真正的意思是“珍惜生命，小心驾驶”，这个广告语使用折绕的手法，既很好地实现了劝说的目的，又让人感受到修辞的妙趣所在。

在公益广告中使用“折绕”手法，除了增添语言的生动性，还可以避免用语生硬，使人更易接受。如肯尼亚国家公园的鳄鱼池外的广告牌上写着：

（11）“凡向鳄鱼池投掷者，必须自己捡回。”

进鳄鱼池捡回食物必须冒着失去生命的危险，所以这则广告意在委婉地告诫人们不要给鳄鱼投食，比起“禁止投食”之类的生硬表达，它更加的委婉、生动，也更能使人愉快接受。

（12）不打不相识（某打字机广告）

“不打不相识”的原意是“指经过交手，相互了解，能更好地结交、相处，在这里却临时根据语境的需要对“打”字做了另外一种解释：敲击，从而改变整个句子的语意：一定要使用过这款打印机才能知道它的好处。这种“在某种语境中，根据表达的需要，临时对某个词语做出另外一番解释”，这种修辞方式”称为“别解”[9]。

“别解”是“为了彰显语言表达的活力和灵性而在特定的表达场景中临时突破语法、词义的规约性原则”[10]，使表达增添生动性和趣味性。

好的广告语言要做到标新立异、别具一格，才能够吸引公众眼球，实现销售的目的，而修辞手法的巧妙运用正是广告在竞争中获胜的一大法宝。巧妙的修辞能让静态的文字产生灵动之美，给受众留下深刻的印象，从而使受众对于广告产品或理念产生心理认同和共鸣，最终产生消费行动。因此，广告从业人员应当加强修辞理论的学习，通过巧妙地运用修辞手法，增强作品的可读性和感染力，从而达到广而告之，吸引和影响受众的目的。

注释：

[1]黄艳红：《公益广告的修辞特色探析》，暨南大学硕士学位论文，2011年。

[2][6][9]谭永祥：《修辞新格》，暨南大学出版社，1996年10月版，第153页，第187页，第194页。

[3]谭学纯，濮侃，沈梦璎主编：《汉语修辞格大辞典》，上海辞书出版社，2010年版，第287页。

[5][7]吴礼权：《传情达意――修辞的策略》，吉林教育出版社，第46页，第194页，2004年版。

[4][8][10]吴礼权：《修辞心理学》，云南人民出版社，第165页，第261页，第137页。