洗发水广告语范文

洗发水广告语篇1

1.沙宣励志广告语：沙宣美丽宣言

2. 你能型(行)，你必闪亮， you can shine，世界本来就是属于你的!

3.拥有健康，当然亮泽。

4.头屑去无踪，头发更出众,我信任沙宣!

5.沙宣相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能。与新沙宣一起，绽放属于你的独特光彩!

6.三千烦恼丝，健康新开始

7.如果闪亮，我会买鲜花给自己而不是日用品;如果闪亮，我会点燃气氛而不是炉火;如果闪亮，我会看到彩虹而不是细雨;当我闪亮,我会随时起舞，而不仅在舞会!

8.那么，从现在开始和全球顶级护发科技与闪亮新主张同行，相信每一个女人由内而外的转变可能，与新沙宣一起，绽放属于你的独特光彩!

9.别了，一瞬间的美，再也不需要短暂的修护效果，来跟我们告别所有的烦恼吧

潘婷广告词：

1.潘婷励志广告语：潘婷美丽宣言

2. 你能型(行)，你必闪亮， you can shine，世界本来就是属于你的!

3.拥有健康，当然亮泽。

4.头屑去无踪，头发更出众,我信任潘婷!

5.潘婷相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能。与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩!

6.三千烦恼丝，健康新开始

7.如果闪亮，我会买鲜花给自己而不是日用品;如果闪亮，我会点燃气氛而不是炉火;如果闪亮，我会看到彩虹而不是细雨;当我闪亮,我会随时起舞，而不仅在舞会!

8.那么，从现在开始和全球顶级护发科技与闪亮新主张同行，相信每一个女人由内而外的转变可能，与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩!

9.别了，一瞬间的美，再也不需要短暂的修护效果，来跟我们告别所有的烦恼吧

海飞丝广告语：

1. 一个眼神,一个动作,胜过千言万语.

2. 对我来说,一个干净的肩膀,让他随时依靠,就是我对她的支持. 海飞丝,多年来,不让头屑在肩上，让她放心依靠,胜过一切. 海飞丝,干净肩膀,永远拥有...

3. 海飞丝：去头屑，让你靠的更近

4. 海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众

5. 玩笑版：秀发去无踪，头屑更出众

6. 你不会有第二次机会给人留下第一印象

7. 海飞丝：去除头屑的困扰

8. 海飞丝：set you free 放飞无限自由

9. 海飞丝：新海飞丝，就是说头屑

成龙霸王洗发水广告词(多版本)

精选洗发水经典的广告语

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洗发水广告大全

洗发水广告语篇2

朴实广告语的良苦用心

1997年，董建华在香港回归祖国的一次演讲中说到：“香港好，中国就好！”将两岸一衣带水、唇齿相依的情形表达得质朴而亲切。谁也不曾想到，这句简单且饱含深意的话语竟在无意间成就了一句经久不衰的广告语“大家好才是真的好”。提起这事，谢佩伦就兴奋不已。“这句话的深层含义与我们所要给消费者传达的品牌理念十分契合。承诺要努力做到与宝洁原料一样、配方一样、技术一样，但价格却只有前者1/2乃至1/3的好迪正需要这样一条宣传口号。”谢佩伦回忆道，“质量过硬的产品是企业老总始终强调的理念，这句广告语则恰到好处地诠释了企业朴实的社会责任心。” 事实上，正是这句被评价为“自杀式的”的广告语为1998年上市的好迪赢得了开门红。

尽管许多人斥这句广告语为无厘头或不知所谓，但读起来琅琅上口的它还是受到了普通大众的欢迎。一次，郎酒集团的老总见到谢佩伦还特别向他提起这句广告语。赞许之余还不忘调侃道：“现在一些两口子吵到不可开交时都爱用这句广告语来给对方降温，‘大家好才是真的好嘛’”从这句广告语衍生出的玩笑句也不胜枚举，如大家赢才是真的赢，大家吃才是真的吃……不经意间，这句病毒式的传播口号已经成为普罗大众、口耳相传的价值口号，被“清高”的知识分子们排斥的广告语却迅速地赢得了消费者的好感。

用谢佩伦的话说：“广告语与产品关联固然重要，但更重要的是好迪透过广告语向大众传递了品牌的态度，这对形成一种固有的品牌文化大有裨益。”

一波三折的品牌代言人

从年轻少女组合到章子怡，再从小陶红到李玟，好迪在确定形象代言人时还真是颇费了一番周折。虽然明星代言在1998年早已不是什么新鲜事，但如何请一个合适的代言人还是企业需慎重考虑的问题。那一年，刚拍完电影《我的父亲母亲》的章子怡开始崭露头角。虽然电影还未公映，但敏感的谢佩伦已经注意到了这个极具潜力的演员。在他的极力推荐下，好迪向章子怡抛出了代言橄榄枝。但是，就在广告即将开拍时，章子怡方面突然将代言费从谈好的35万元提高到40万元，这最终导致双方合作破裂。此后，好迪启用过温婉的小陶红，但并未取得理想的效果。直到2000年，以劲歌热舞、活力四射的舞台表现力见长的李玟让好迪眼前一亮。她如火的热情与浑身散发的青春魅力不仅积累了极高的人气，也十分符合好迪洗发水的品牌诉求。“大家好才是真的好”热力四射的李玟演绎的好迪广告有如一道电波，在2000年的洗发水行业掀起了一股前所未有的热浪。

洗发水广告语篇3

这则广告比原来那则男男女女在超市上抢购雕牌洗衣粉的广告，显然更富有人情味。温馨恬静的画面，扣人心弦的语言，让人不再挥动手中的遥控器，心随情节的推进而久久难以平静。于是，我们在选购洗衣服时，耳边可能就会响起这样一句话：“你为妈妈洗过衣服吗？用雕牌洗衣粉为妈妈洗衣服！”可以说，这则广告在消费者的心灵深处燃起了熊熊的情感之火。

关于市场营销，历来有两种指导思想，一种是以物(产品)为中心，一种是以人(消费者)为中心。实践证明，成功的营销更多地依赖于人的情感心理需求的满足。在当今社会，人们日益渴望得到温暖和真诚，这种心态体现在市场上，就是越来越多的人情味十足的营销方式开始赢得消费者的青睐。

与雕牌洗衣粉如出一辙的另一则广告，一样燃起了人们情感的火焰。星辰表利用母亲节做的广告标题是“妈妈以时间换取我的成长”。广告语正文第一句话写道：“推动摇篮的手就是统治世界的手，也是最舍不得享受的手。”然后在分析妈妈为了节省，舍不得买块好表的情况之后，动情而又顺理成章地写出：“向伟大的母亲致敬，别再让母亲的手空着，欢迎子女们陪同母亲选购星辰女妆表，送给母亲份意外的惊喜。”看了这样的广告，有哪一位热爱母亲的子女不动心呢？

“广告词就是打动恋人的情书”――曾为可口可乐和强生策划制作过广告的美国著名广告人乔冶・迈克尔这样说。“我的心里只有你”，这是娃哈哈纯净水的广告词。“小别意酸酸，欢聚心甜甜”的广告词，则引发了情侣争相购买“小欢”牌酸梅汁的热潮。谁说他们的广告词不能打动心中的恋人呢？

激发消费者的情感，必须要“真心实意”，不能让人觉得华而不实、矫揉造作。只要“情真”，有时即使是很朴实的语言，也可以打动人心。比如，哥伦比亚咖啡广告词：“当你品尝真正的哥伦比亚咖啡时，请不要忘记那些在安第斯山上辛勤劳动的农民，正因为他们，才使你有如此享受。”据说，此广告一出，哥伦比亚咖啡在南美洲的美誉度竟超过了“味道好极了”的雀巢咖啡。

人情味十足的广告通常使产品形象上升到一个新的高度，虽然在一定程度上，广告的真实目的表现得并不明显，但当人们受到感动，继而发生兴趣，情不自禁地成了广告商的俘虏时，商家便在消费者的情感满足中达到了自己的目的。

三国时期诸葛亮的战争谋略是：“夫用兵之道，攻心为上，攻城为下；心战为上，兵战为下。”其宗旨在于从精神上感化对手，使其“心服”，达到“不战而胜”的最佳境界。

洗发水广告语篇4

广告传播突出爱国情感诉求

广告传播中的情感诉求，主要是通过情感的作用去促使消费者购买行为发生变化，即抓住能打动消费者情感方面的内容，去感染、召唤与说服消费者，进而达到诱导购买的目的。迎合国人自然的爱国情感心理和突出时代政治内容的广告情感诉求，是在当时中国特定社会历史条件下采取的一种特殊的广告传播技巧。广告在呼吁实业救国，抵抗侵略的同时，为自己的产品进行了有利宣传，产生了良好的经济和社会双重效应。其具体表现主要有以下几种：

在商标广告设计中体现爱国情感。1928年和1931中华大地掀起抵制日货运动，尤其以1931年“九・一八”事变爆发后，抵制日货运动最为激烈。在此期间，各阶层的民族工商业者同仇敌忾，不约而同地在产品商标广告设计上旗帜鲜明地体现出爱国情愫。诞生于“九・一八”事变后的“抵羊”牌毛线的商标广告设计就是这方面的典型例子。商标设计中两羊羊角相抵，瞪眼怒目相对，互不相让的情景表现得栩栩如生。商标广告设计运用含蓄的谐音手法将设计创意的“抵洋”与标志画出的“抵羊”，通过寓意作用于观众的想象力，表达厂商要用国货压倒洋货的实业救国思想，唤起大众爱国情绪，以达到情感融合。“九・一八”事变后，为了不忘国耻日，民族工商业者纷纷以“九・一八”作为自己的商标名称对外传播。根据1942年1月国民政府经济部商标局编印出版的《全国商标索引》和其他当时的商标史料介绍：全国工商企业以“九・一八”作为商标名称，并经商标局核准注册的共有十只。这些名叫“九一八”牌的商标，当时分别用于纱线、卷烟、布匹、藕粉、药棉和毛巾等。①商标是用以区别不同企业所提供的商品或服务的标记。中国近代民族企业产品商标广告设计，巧妙地利用寓意、象征、谐音等手法，结合时代特征，通过艺术作品的形式，不仅传达出产品信息、文化信息，更体现出爱国这一时代精神的最强音，是当时广告传播的一大特色。1933年“中国铅笔之父”吴羹梅（又名吴鼎），回国筹建铅笔厂。他决定在自己办的“中国铅笔厂”的厂名中增加“标准国货”四个字，改名为“中国标准国货铅笔厂”。为响应上海等地民众提出的“航空救国”等口号，他将产品商标取名为和“航空救国”有关的“飞机牌”，并将“航空救国”的口号印在“飞机牌”普通铅笔上在市场上销售。

结合重大历史事件，广告传播凝聚爱国情感。利用人们对刚刚发生的重大事件的关注，适时推出合乎民众情感需要的广告语，达成情感认同的一致，是当时国货广告中常用的传播技巧。1931年“九・一八”事变后，10月4日，冠生园食品即在《申报》第二版以“冠生园在抗日运动中”为大标题做整版广告。广告正文左右上角，分别配以两幅小画。右上角为一把手枪，配文“打倒日本帝国主义我国儿童请购此每柄三角四之手枪糖现练习射击手法”。左边是一个战鼓，“一致奋起鸣鼓而进 铜鼓饼干有捶可拷分大小二种大号四角六小号二角半”。冠生园“打倒日本帝国主义”的口号，是抗战时期民族企业第一次在报纸上提出的爱国口号。这则广告，一方面激发了民众的抗战热情，提醒大家要鼓舞士气为反击做好准备；另一方面又很好地将产品中具有共性的特点表现出来，一语双关。

在支持抗日救国的实际行动中，传播品牌形象。1934年，国民政府倡议航空救国，吴蕴初的天厨味精厂捐献出两架飞机。1934年3月18日，在虹桥机场举办了隆重的“天厨号”飞机命名典礼。主席台正中悬挂着“天厨号飞机命名典礼大会”的横幅，两旁分别悬挂着“天厨飞机，是爱用味精同胞间接出资购得”，“航空救国，愿民众一致努力，赶快大家起来”的标语。典礼后，举行了飞行表演。前往观看的民众不下3万人。次日，南京中央电台、上海电台、《申报》、《新闻报》、《中央日报》等纷纷作了报道，一时间轰动全国。天厨味精趁势推出了“品高味鲜，超越一切，价格公道，风行全球，普及天下人口福”的广告，使天厨味精名声大振。②中国民族企业的发展与中华民族的命运休戚与共，20世纪30年代抗战初期，民族实业家用实际行动支持抗战，一方面体现了他们力图“实业救国”的决心和愿望；另一方面，巧妙地借助公益活动为产品宣传造势，淡化产品形象，突出爱国主题，契合当时人们的心理，也为民族品牌赋予了良好社会形象。

用爱国人士和抗日英雄做广告宣传。名人广告作为证言广告、情感诉求广告，它通过借助名人知名度，引起消费者对产品关注，通过感染消费者的情绪，激发消费者的联想，引发消费者的消费行为。一些民族企业家发现，当民众爱国情绪高涨的时候，抓住时机，用爱国名人做广告更能唤起大众的情感支持，将对英雄的敬仰之情移情到国货产品的消费中去，是一种行之有效的传播技巧。“九・一八”事变后，黑龙江省主席马占山将军率部在黑龙江泰来江桥等地顽强抗击日本侵略，被誉为“当代英雄”。中国福新烟公司于1931年12月1日在《申报》广告中放置马占山将军全身照片，重笔写下“黑龙江省主席马占山将军，铁血卫国，男儿自强，精忠神勇，万古流芳”，并立即将原有“金字塔牌香烟”更名为“马占山将军香烟”，推出系列爱国题材广告宣传产品，宣传抗日。该系列广告以头版整版出现，配合醒目的产品名称，具有瞬间打动国人的力量。广告中采用马占山将军的半身像具有强大的说服力和冲击力，标题醒目，文案精彩，调动了各个阶层的爱国力量。“愿人人都学马将军”即为当时威震八方的黄金荣所题，可见广告切入之深。③

广告传播中体现各种形式的创意

除了在广告传播中突出情感诉求，20世纪二三十年代的民族企业还通过一系列极富创意的广告内容制作和传播技巧，来突出具有竞争力和差别化的产品特点，使品牌传播达到最佳的广告效果。

新颖的户外广告和画谜广告：诞生于1928年，由上海五和针织厂生产的我国著名“鹅牌”汗衫，在其产品广告策划上创造出了许多新颖别致的做法。20世纪30年代，他们在中华商业第一街南京路成都路口的仙乐斯草坪上，用当时较少见的斯门汀（即水泥）浇筑了五只姿态各异、栩栩如生的大天鹅，引得来往行人驻足观看，并由此成为当时南京路上的一个有名景点。④用五只天鹅，构成一组美丽的建筑小品，展示“鹅牌”产品和商标，寓品牌传播和美化城市于一体，让人们在不知不觉中接受这个优雅美观、具有观赏性的商业户外广告。1937年抗战前夕，五和针织厂还经常在上海等地报刊上，采取与众不同的广告宣传手法，来提高“鹅牌”的社会影响。他们在报刊上选登各种“鹅牌”商标图样的画谜征答广告，吸引社会各界人士踊跃参加。画谜或为五只鹅嬉戏于五株荷花的池塘，要求读者根据图意作短文或诗歌。一般每次均有上千人来稿应征。1937年《机联会刊》第44期上还刊登了当时入围的一首五言诗，“白鹅映碧荷，妙埋皆音罗；韵事追千古，商标说五和；品高差比拟，色洁胜如何？料想风行日，口碑载道多。”

悬念广告：悬念广告通过设置悬念，激发起消费者的关注心理，通过解开悬念，使消费者记住商品或劳务信息，是广告创意中常用的手法之一。在20世纪20年代，上海实业派商人黄楚九办了一家卷烟厂。他决定在当时很有名气的《申报》、《新闻报》上做几天头版全幅广告做宣传。第一天，当读者翻开《申报》、《新闻报》时，只见头版广告位置只刊登了一个巨大的红蛋，广告内容没有一字。第二天，还是如此，只印一个红蛋。第三天红蛋广告不见了，变成了一个虎头虎脑的小胖墩，盘坐其中。第四天在报纸的老位置，刊登出一条“祝贺大家早生贵子”的贺词。看了这天的广告，读者才恍然大悟，知道是一家中国福昌烟公司推出了一种叫“小囡”牌的新卷烟。为庆祝“小囡”牌卷烟的诞生，福昌烟公司特向大家报喜，奉送红蛋。⑤广告根据中国民俗，添丁的家庭要给亲朋送红蛋以示庆贺，通过设悬和解悬，将喜气和惊喜带给读者，既讨得了好彩头又加深了产品印象。

谐音广告：所谓谐音，就是利用音同或音近的词语或数字，构成语义的变异，具有音同义异的修辞效果。采用此修辞手段的广告，便称为谐音体广告。此类广告，可增加幽默感、趣味性，使广告具有吸引力。正章洗衣店是1925年吴锦章与人合资开办的近代上海第一家新式洗衣店。“不洗洗要污”是该店通过征集方式集得的中标广告语。吴锦章深谙广告语的门道，他在几家报纸上刊登征集广告语启示时，要求应征作品须结合其“洗衣不用水”的干洗特点，并利用其电话号码83315的谐音去创意。结果，“不洗洗要污”的广告语在众多应征作品中中标。上海方言“不洗洗要污”的谐音正好与其电话号码83315相吻合，又体现了其不用水洗的干洗经营特色。⑥

反语式广告：反语式广告，就是在广告中利用反语，正话反说，巧妙地道出产品特色，给人以出乎意料之感，强化产品印象。20世纪20年代，梁新记双十牌牙刷，采用“一毛不拔”作为广告语，这话原出于“杨子拔一毛而利天下不为也”，本来是带有贬义的，但当时一般牙刷容易脱毛，梁新记用“一毛不拔”做广告，以说明其耐用。

结语

20世纪初，以1905年的抵制美货运动为发轫，中国工商界掀起了一场“爱用国货、实业救国”为主要内容、长达40多年的国货运动。“从至20世纪30年代前后，随着帝国主义侵略的步步加深，中国社会进一步殖民化，民族工商业与洋货展开了激烈的竞争，使广告发展到一个兴盛的阶段。现代广告不仅是民族资产阶级与帝国主义在经济领域展开斗争的工具，而且在一定程度上推动了商业经济的发展。”⑦

在这段特殊的历史时期，中国民族企业借国货运动和重大历史事件，适时提出“实业救国”、“国货救国”等政治口号，运用广告传播的情感导入，将爱国情感注入广告中，以购买和消费国货即为爱国的实际行动相号召，说服国人勿用洋货而用国货。他们利用广告传播中的情感诉求技巧，将产品宣传和爱国主义运动有效结合起来，达到了既弘扬爱国情感又促销商品的双重目的，在民众心目中树立起了良好的企业形象。

主观上“实业救国”的情怀和客观上广告媒介发展与技术、材料的进步，促使中国民族企业广告传播技巧不断提高。在与洋货产品进行激烈竞争的同时，中国民族企业继承传统，学习西方先进的广告传播技巧，利用各种方式在广告传播中实现创意思维，在广告主题和广告表达方式上发掘创造性展现方法。他们别出心裁，以多样化的广告传播技巧，使消费者产生新奇的心理感觉，在广告的新颖别致、引人注意和出奇制胜上取得了良好的效果。

注释：

①、⑤左旭初：《中国近代商标简史》，学林出版社，2003年7月第1版，333页、351页。

④左旭初：《中国商标史话》，百花文艺出版社，2002年第1版，26页。

②孙顺华主编：《中国广告史》，山东大学出版社，2007年第1版，64页。

③黄升民主编：《中国广告图史》，南方日报出版社，2006年第1版，207页。

⑥秦其文：《近代中国企业的广告促销技巧研究》、《中国经济史研究》，2005（1）。

⑦陈培爱：《中外广告史》，中国物价出版社，2002年第2版，44页。

（作者为厦门大学广告学博士生）

洗发水广告语篇5

1.词语误用

一般来说，准确、简洁、鲜明、生动，是撰写现代广告、锤炼语言的基本要求，也是衡量传媒广告从业人员素质高低的主要指标④。广告语言必须简洁，它不像其他文字作品可以尽情地挥洒。言简意赅的广告语言，能变成流行语，被牢牢记住。广告语中很常见的一种现象就是词语的误用，这是因为有的商家不太了解词语的意义和用法才造成这样的失误。如：（1）清仓衬衫，廉价出售，欲购从速，以免向隅。（某广告商场广告语）（2）某某牌洗衣机披风雪，沐春雨，不孚众望。（某洗衣机广告语）例（1）中“向隅”一词的使用有误。这是出自汉代刘向《说苑•贵德》：“今有满堂饮酒者，有一人独索然向隅而泣，则一堂人皆不乐矣。”“向”在这里的意思“对着，而“隅”是墙角的意思，“向隅而泣”的用现在的意思翻译是“对着墙角哭泣”。后来用来也形容因无人理睬而孤独哀伤的样子。而这则广告把“向隅”同“以免”搭配一起用在这样的语境中，实在是风马牛不相及也，估计广告商是想表达“因没抓紧时间买到廉价的商品而只能呆在墙角边站着的意思”，取其前两个字“望文生义”而错用了这个典故。其后可用“以免错失良机”来更替。例（2）首先我们看前面的描述的“披风雪，沐春雨”我们暂且理解为广告商估计是想表达洗衣机的代替手洗的便利，使用这款洗衣机所表现出来的快乐之感和实用的效果，但后面是个成语“不孚众望”，按照《现代汉语词典》解释：“孚”，信服。该成语意思是不能使大家信服，未符合大家的期望。既然不符合大众的期望，那么这个洗衣机肯定就不会受到欢迎，而广告商想表达的意思是因为好用，而不会让大家失望的“不负众望”，这个“负”是“辜负”的意思，不辜负大家的期望，才是正确的用法。

2.词语乱用最高级修饰语

广告作为商家打响品牌的一个渠道，广告商家自然费劲脑力的需要在广告上下功夫。但是在这个“广告满天飞”的现代社会里，如何让自己的产品广告在众多相同产品的广告中脱颖而出呢？广告商想方设法地滥用谐音或者篡改成语，其中也不乏滥用词语的最高级来宣传自己产品的现象。其实这种滥用最高级的现象，可以说是不符合客观事实的，因为一个“最”字或者一个“全国领先”的修饰语或词语，是在排除异己者地宣传，作为商家本身也许并没有做出实际的调查，是否在每个方面都能比同类产品突出，或者说真的能够实实在在的用“最”来修饰自家产品，因为这一滥用，会产生一些不正当的竞争手段。（3）杯装奶茶开创者，连续六年销量领先。一年卖出七亿多杯，连起来可绕地球两圈。（香飘飘奶茶广告）大家对香飘飘奶茶的广告也许并不陌生，其广告的宣传就夸大了自己产品销售量，不仅销量领先，而且连续六年都领先，并且卖出去的奶茶可绕地球两圈，那么这个地球两圈到底是多少，也许商家自己都是无法计算的，可以说是不太符合客观事实地夸大自己产品的销量。当然，现今工商部门对滥用最高级的广告语进行严厉的监督执法，严厉打击滥用现象。另外，商家在与同行竞争的时候，因为涉及利益关系，也许也会改变其广告宣传语。如：（4）某某汽车最优惠服务最周到。（户外汽车广告）工商人员指出，广告用语不得使用类似“最优惠服务”、“最周到”等顶级语言。（5）全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道，怕上火，就喝加多宝。因为这则广告，引发了王老吉和加多宝的激烈的广告侵权官司斗争，最后的输赢我们暂且不论，但是最后加多宝，还是在广告上作了一番修改。因此，我们可以看出，广告如果涉及同行的利益滥用最高级的话，就会引起一系列的竞争。

二、语音偏离常规的语言现象

1.滥用谐音

所谓谐音，就是利用读音相近或相同的字词句等构成语义上的变异。广告语中恰当地使用谐音，能够形象生动地传达与表现商品信息，起到较好的宣传效果。然而生活中存在着不少滥用谐音的广告语，破坏了广告语所创设的语言环境，产生了消极的社会影响。如：（6）没痔了。（某痔疮药广告）（7）新年购车“礼”油多多。（购车广告广告）这两例是利用谐音所造的广告，前例运用现代汉语中的“治疗”的“治”谐音“痔疮”的“痔”，第二例是运用“理由”来谐购车中以“油”作为礼品的宣传方式销售车。可见这些都是随乱改造汉语，滥用其谐音，作为商品宣传，甚至有些广告语中滥用谐音，致使广告语言低俗化的倾向，品位低下，如某丰胸产品广告语“就是波涛胸涌，不让男人一手掌握”。诸如此类的广告语不胜枚举，这些不恰当的用法，不仅会直接影响主流价值观的发展方向，也不利于社会文化的健康传播。2．篡改成语成语在广告语中的使用相当广泛，其内容丰富，形式精炼，有利于广告的宣传。当下，广告中利用谐音字篡改成语之风盛行，许多成语被改头换面之后却不符合语言表达的基本规范，给语言的运用特别是正在接受汉语文化教育的中小学生造成了极大的负面影响，很容易把广告中见到的滥改的成语当作成语的本来面目运用到写作当中。如：（8）六神有主一家无忧（六神特效花露水广告语）六神无主的篡改（9）胃病患治在四方（四方胃药广告）志在四方的篡改（10）无泄可击（某泻药广告）无懈可击的篡改以上几例广告语都是改换成语中的某个语素，从而使得成语符合广告所要表达的寓意，但这些广告语都改变了成语的用字，不免给人一种生搬硬套、牵强附会、不伦不类的感觉，更重要的是，这类广告语不仅破坏了语言的规范，而且会使受众对某些字词混淆不清，带来很大的负面影响。

三、语法偏离语言常规现象

1.搭配不当或成分残缺

广告语要求语言简练而富有创意，然而许多广告语在词与词、句与句的组合方面却破坏了语法规则，产生了搭配不当、不合逻辑的语法错误，这些错误通过媒体消解着受众已有的语法模式，久而久之，有颠覆传统语法的危险。如：（11）轻松爽洁，不紧绷。（碧柔洗面奶）（12）样样惊喜再三为你。（三商百货）这几例中的第一例，从广告中我们可以看出，“轻松爽洁”的主语是碧柔洗面奶，这种洗面奶有放松清洁肌肤的功效，前后是并列句，后面的“不紧绷”承接前句的主语“碧柔洗面奶”，连接起来就变成了“碧柔洗面奶不紧绷”，很明显这是主谓搭配不当。若把它改为“碧柔洗面奶轻松爽洁，让肌肤不紧绷”便正确了。第二例广告语中前句可以说没有什么语法错误，因为是百货广告，所以可以说是百货商场的样样产品都给您带来一种意外的惊喜，因为每天有各种各样的优惠活动，可是我们看后句，就发现问题了，“为你”是个介宾短语，传统语法中，介宾短语是不能单独充当句子成分的，必须要有一个谓语中心作为其成立的条件，可以说“再三为你服务”“再三为你的生活增添乐趣”等等，而直接使用“再三为你”是缺少谓语中心成分。

四、结论

本文主要以广告语言中偏离语言常规的现象为出发点，分析偏离常规中的不符合现代汉语传统语言规范的现象。首先从词汇出发，语言作为社会文化的载体，随着社会的发展演变而发展演变。语言是一个符号系统，在这个符号系统中各种元素相互影响着、演变着，而词汇作为语言系统中最活跃的一个元素，处于一个不断变化的过程中，社会变化、经济发展、科技进步、生产方式更新等等，这些都在词汇中迅速得到反映。广告语言是随着广告媒体的兴盛而发展起来一个独具特色的语言变体，广告传播信息的快捷性、影响力，激发商家的无限活力去挖掘语言的特点，来作为自己谋利的手段。广告语言整体上来说还是符合汉语常规的，因为只有这样，才能被大众接受。但是其中也不乏一些商家在使用广告语的时候对一些词语的误用或者滥用词语的最高级修饰语，这些现象当然已经得到有关部门的规范纠正，或者因为伤害到同行的利益而被迫改变广告词的现象。这些都不符合汉语常规，给语言的规范带来挑战。其次从语音方面研究偏离语言常规的现象，主要表现在滥用谐音和篡改成语方面，汉语音节数量有限，只有1200多个，而汉字却数以万计，而且还在不断扩充，这必然促使汉语的同音词增多⑤。而汉语的同音词的增多势必给语言带来一定的交际困扰，广告语言就利用汉语中同音词多的特点，利用其谐音随意改造一个词或成语，这种情况一旦泛滥，势必影响语言的正常交际交流。最后是从语法方面对广告语言偏离常规的语言现象做出分析，在语法方面的偏离语言常规主要表现在句子搭配不当、句子残缺、句式杂糅等现象。

洗发水广告语篇6

    原告：西安市日用化学工业公司（下称“西安日化公司”）。

    被告：西安市韩森寨商品采购供应站（下称“韩森寨供应站”）。

    被告：西安时代广告促销有限公司（下称“广告促销公司”）。

    被告：消费者导报社。

    1994年1月22日，韩森寨供应站在《消费者导报》刊登一则由广告促销公司策划的广告，推销自己经销的商品。该广告称：“韩森寨供应站向全省用户推荐使用活力28洗衣粉、一枝花洗衣粉、一匙丽洗衣粉、洁精38洗衣粉、威科88洗衣粉等国货洗涤精品，使用后为你省钱、省力、节水、节电”。广告还称：“韩森寨供应站提醒您，不要使用有色洗衣粉，我们的国货精品在世界同类产品中一直名列前茅”。

    西安日化公司生产的山丹丹牌洗衣粉为粉红色，1981年和1987年两次被轻工业部评为全国轻工业优质产品，1990年获全国轻工业博览会银奖，1991年获北京国际博览会金奖，1992年7月9日由轻工业部洗涤用品质量检测中心天津站检测确认达到标准规定。1991年山丹丹牌洗衣粉销售量为21435.277吨，1992年销售量为20159.562吨，1993年销售量为20235.472吨，1994年销售量下降至15902.16吨，比前三年平均销售量减少4707.943吨。据此，西安日化公司以韩森寨供应站、广告促销公司、消费者导报社实施不正当竞争致受侵害为由，向西安市新城区人民法院起诉。

    原告西安日化公司起诉称：被告韩森寨供应站1994年1月22日在消费者导报刊登由时代广告公司策划的广告。该广告称：韩森寨供应站提醒您，不要使用有色洗衣粉。此内容损害其商品信誉，造成山丹丹牌洗衣粉销售量减少。要求三被告立即停止侵害，并在原刊登广告的报纸上赔礼道歉，赔偿损失1169657.97元。

    被告韩森寨供应站、广告促销公司、消费者导报社共同答辩称：广告中所称的“有色洗衣粉”不同于原告的山丹丹牌染色洗衣粉，请求法院不予受理。

    「审判

    西安市新城区人民法院经审理认为：被告韩森寨供应站所刊登的推销自有商品的广告，对原告西安日化公司生产的有色洗衣粉加以诋毁，侵害了原告的商品声誉，显系不正当竞争行为。被告广告促销公司作为广告商，被告消费者导报社作为广告刊登者不严格审查广告内容及事实，违反法律规定，造成纠纷，应承担相应的民事责任。原告诉称损失部分，证据不足，不予确认。依照《中华人民共和国民法通则》第一百三十四条，《中华人民共和国广告管理条例》第四条、第十二条、第二十条，《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条、第九条、第十四条规定，于1995年1月16日判决如下：

    一、被告韩森寨供应站、广告促销公司、消费者导报社应在本判决生效之日起三十日内，在消费者导报第四版以半版篇幅刊登向原告西安日化公司赔礼道歉、消除影响的声明（声明内容由法院审定）。

    二、原告其余之诉驳回。

    宣判后，双方当事人均不服，向西安市中级人民法院提起上诉。

    西安日化公司上诉称：原判认定对方三当事人的行为属于不正当竞争，却将其赔偿损失之诉驳回，是错误的，请求二审支持其赔偿诉讼的请求。

    韩森寨供应站、广告促销公司、消费者导报社上诉称：原审判决纯属认定事实不清，断章取义，其共同行为不构成不正当竞争。韩森寨供应站还诉称：所提供广告定稿与刊出文字有出入，并无贬低西安日化公司产品的故意，请求驳回西安日化公司的诉讼请求。

    西安市中级人民法院经审理认为：韩森寨供应站利用广告宣传所经销商品，本是一种积极的促销行为，但其在广告中诋毁包括山丹丹牌洗衣粉在内的有色洗衣粉，使用的警告语足以使其他经销者、消费者对山丹丹牌洗衣粉的商品信誉产生误解，客观上起到误导消费的作用，确属一种不正当竞争行为。韩森寨供应站上诉称其所提供的广告定稿与刊出广告文字有出入，但在该广告刊出后，并未采取任何补救更正措施，应视为对变更后的广告内容的认可。韩森寨供应站对由此而引起的纠纷应负主要过错责任，除在同一刊物刊登向西安日化公司赔礼道歉的声明，为山丹丹牌洗衣粉消除影响外，还需适当赔偿西安日化公司因该不正当竞争行为而受到的损失。广告促销公司、消费者导报社作为广告经营者和者，应知其所、策划和的广告内容有可能造成误导消费的消极后果，仍予和，对纠纷的酿成亦有一定过错，应依法承担民事责任。西安日化公司上诉请求韩森寨供应站赔偿经济损失合理，应予支持。但鉴於市场竞争中影响因素较多，山丹丹牌洗衣粉销售量下降亦不能排除其它因素之影响，故对西安日化公司所诉的损失，由韩森寨供应站适当赔偿。上诉人韩森寨供应站、广告促销公司、消费者导报上诉理由不能成立。原审判决认定事实清楚，但未判决西安日化公司经济赔偿的要求不妥，应予更正。根据《中华人民共和国民法通则》第一百三十四条第一款第（七）、（九）、（十）项，《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，《中华人民共和国广告管理条例》第四条、第二十条第一款规定，于1995年4月10日判决如下：

    一、维持西安市新城区人民法院民事判决第一项，即由韩森寨供应站、广告促销公司、消费者导报社在判决生效之日起三十日内，在《消费者导报》第四版以半版的篇幅刊登向西安日化公司赔礼道歉、消除影响的声明（声明内容由法院审定）。

    二、韩森寨供应站在判决生效后十日内赔偿西安日化公司经济损失40万元，逾期按银行同期贷款利率加倍支付迟延履行期间利息。

    「评析

洗发水广告语篇7

第一宗罪

《家常菜》植入生硬，与现实不符

最近在各大卫视播出的《家常菜》因为广告植入引来骂声一片，“酱油”的植入广告太密集了，前三集中，这个“酱油”以红色大字的形式，隐晦出现在国营二食堂的玻璃窗上。随着剧集的推进，这个“酱油”就以固体的形式登堂入室。第五集，刘洪昌和同事打扫卫生，带着艳丽标签的“酱油瓶”又出现了，这场不到一分半的戏，这个醒目的标签出现了6次。虽然是贴在老旧的玻璃瓶上，但是鲜红的颜色着实“碍眼”。可怕的是，这个“酱油瓶”十分贪心，只出现几次名字还不过瘾，还在随后的第六集文慧第一次做客刘洪昌家，洪昌妈妈考验文慧包饺子功夫时现了真身，只是崭新的现代包装与其他上世纪80年代的道具摆在一起，显得那么格格不入。观众不断出戏并感慨：“这个广告太二了!”

第二宗罪

《金婚风雨情》反面教科书

《金婚风雨情》可以称作植入广告的反面教科书，剧中明示的品牌不下10个，包括冰箱、药、食用油、洗洁精、果汁、速冻食品、保险公司等。人物的出现与情节的发展甚至都是为了这些广告品牌而设置，商标的曝光率感觉比演员还高，某食用油几乎出现在每一个角色口中，女儿给买了油，然后在厨房里跟老妈一段对话，可以当做小广告片看；大儿子的公司把该食用油当成职工福利，然后儿子就给爸妈带来了，顺带说了两句“一比一比一”的广告语：小儿子的女朋友第一次上门竟然也是提着一桶油，然后再次长篇大论该油的好处，这哪是媳妇上门，简直就是推销员上门嘛：有这些单件出现还不够，还特地设计了一场同事在超市相遇的戏，因为老伴刚动完手术，要舒曼推荐健康食用油，台词是大段食用油的宣传语，背景是整个货架的该品牌食用油，这就是长版广告片的重现嘛。其他品牌也是以简单、粗暴的方式出现，产品Iogo出现都在10秒以上，还重复出现，设计成的台词更是雷人，直接抱着奶粉罐朗读了长达40秒的奶粉的营养成分，严重干扰了观众收看电视剧，真是集所有拙劣手段与一身。

第三宗罪

《一起来看流星雨》

品牌不符，沦为山寨

第一集，男主角拄着拐杖直奔汽车销售大厅，镜头给了汽车品牌特写。第二集中，只见男主角们驾驶4辆该款汽车，“风驰电掣”地飙车，十几分钟地时间里，各种角度展示了该品牌车的外形、内部结构、如何操作等。男主角一个漂亮的转身投篮，获得了阵阵喝彩，此时他的台词是：“全靠了我这双鞋!”随后该鞋获得了长达30余秒的特写。女主角在超市购物时，放眼望去全是某品牌的洗发水。后来女主角被人浇了一身水，然后碰到了音乐老师，老师语出惊人：“你有一头漂亮的头发，怎么能任由它乱糟糟的呢，你应该用蚕丝蛋白来护理。”接着老师就拿出一瓶洗发露，镜头给了该品牌大特写。剧中所有人用的手机、电脑都是两个国产品牌，穿的衣服都是某运动品牌，女主角打工的地方是某品牌奶茶店。

单看这些广告植入也没什么大不了的，就算品牌多点，方式直白点，放在一般的都市情感剧里，我们也就忍了，但是配上《流星雨》的人物背景，就忍无可忍了。男主角们可是四大家族的继承人，这些贵公子们出门开十几万的跑车，穿几十块的衣服，用几百块的手机，就实在是说不过去了，我们并不是提倡炫富，也不用您像韩版《花样男子》那样坐直升飞机出场，但是您总得弄点让观众可信的行头吧，吃的、穿的、用的还不如一个都市小白领，让观众怎么能想象那豪门生活呢?“山寨”这个词不是说剧情，更多是因为与人物极不相符的广告植入吧。

第四宗罪

央视春晚　品牌太多，贪吃嚼不烂这两年春晚被骂得最多的就是广告植入，实际上，2005年的春晚已经露出了广告盛宴的端倪，在那一年的晚会中，“娃哈哈”、“非常可乐”、“珍奥核酸”在小品《祝寿》中被当成了礼品，为了让观众能看清楚，演员还特意将包装盒的正面对着观众。最经典的是《艺术人生》里的那四听啤酒，难为冯巩和朱军了，除了背台词、记表演、灌啤酒，还得惦记着每次倒酒都要把啤酒的标签冲前面。2008年央视春晚，冯巩与王宝强合演的小品《公交协奏曲》中出现了招商银行“和”卡(双币信用卡)。小品《邻居》中主持人董卿匆匆上台，不忘把伊利金典的盒子正面朝向观众。到2010年，植入广告被推向极致，刘谦在魔术桌上摆上了一瓶汇源果汁，在表演的同时喝了两口，并说出了“汇源”两个字，在表演的过程中，旁边的观众还不停地把品牌对准镜头。蔡明、郭达的《家有毕业生》中镜头给了蔡明手上提的“洋河蓝色经典”大约四秒钟的特写。本山大叔的《捐助》，观众记忆最深的是某网站以及某涵品牌。据称当天一天的广告植人收获了6.5亿的现金，绝对是最贵的广告植入。

第五宗罪

《丑女无敌》品牌打包销售

《丑女无敌》在开拍之初就亮出了与联合利华的战略合作，清扬、立顿、多芬是剧中主打品牌，本来就是广告公司的背景，天天提到这些品牌也无可厚非。但是在很多人眼中，《丑女无敌》的广告植入方法，多少有些“傻气”，当镜头给“立顿奶茶”超过30秒的特写后，傻子都明白，这是在做广告了。不仅把这些广告品牌放置在剧中充当背景，更是把它贯穿到了台词或者是剧中公司的产品当中，无论是把小S的清扬广告画报作为概念公司的广告产品案例，还是公司的小白领们闲暇之余呷一口立顿红茶的场景，都在向观众表明，看，我多忠心，不是联合利华的产品，我绝对不用哦!

第六宗罪

《丝丝心动》，《无懈可击之美女如云》把电视剧拍成广告片

光听这两个剧名就知道了，这是洗发水的广告片，严格意义讲，这两部属于定制片，将某个品牌的文化意义融入到作品中，初衷是好的，结果却是有点差强人意。女主角一头柔顺长发堪称“主角中的主角”，且秀发都必须随时随地地飘舞起来；男主角手拎洗发水当礼物……乍一看，你还以为是某洗发水的广告，有网友感慨：“看的不是偶像剧，是升级版广告片”，“现在怎么都流行洗头了呢?连男女主角接吻都不能忘记是因为某某洗发水结缘的。”其实这种定制片着重表现品牌内涵就好了，不用做得这么明显吧，你看《大宅门》、《乔家大院》一点都没让人感觉是在做宣传，但是观众都知道了同仁堂，还有山西的大院文化，岂不是更高招?

第七宗罪

冯氏贺岁剧好坏参半

洗发水广告语篇8

论文摘要:以劝说策略理论和言语行为理论为依据，对报刊广告的劝诱性特征做语用分析。结果表明，报刊广告具有权威代言、个性认同、寄予关爱、张扬优点和不定对比等语用特点。

一、引言

在人际说服中，说服者的策略直接影响说服的效果;说服的方式影响着说服的客观效果。阿伦斯(axens)认为，“广告是由可识别身份的倡议者，通过各种不同媒介用公开付费的方式对产品(包括商品和服务)，或主意进行非面对面的信息交流活动。广告从本质上而言具有说服性”(1996: 7)。广告既是人类的一种交际活动，又是一种过程。

语言不仅能用来提供信息、表达观点，而且还能用来行事。我们说的每一句话都会对言语受众产生一定程度的影响。本文采用拉尔森(iarson) (1986: 6)的定义。他认为，劝说是“由信息提供者和信息接受者通过使用符号共同创造出的一种识别或调整状态。”

本文依据阿伦斯的广告定义，从2003年8月至12月的《中国商报》和《国际商报》上选取材料。数据收集后，以拉尔森的劝说理论为指导，采用定性方法，归纳出广告说服特征的类型。研究的目的，在于分析劝说特征及其有效性，提高广告受众的分辨认识能力，丰富言语行为理论和语言认知理论，和外语学习者的言语认知能力的提高。

二、数据呈现

1.权威代言

(1)第一批由国家卫生部批准的保健食品，卫食健字(96)第002号。……荣获联合国“发明创新科技之星奖”二项金奖。中华预防医学会、中国质量检验协会、中国保健消费基金会3项评选认定其为优秀科技保健产品。

(2)大宝化工制品有限公司秉承了……的产品风格。大宝漆已荣获bqr, cqr,is091002国际质量体系认证。

2.个性认同

广告主总是力图通过对广告受众个性的认同，以达到其广告诉求的目的。

(1)先天下之忧而忧后天下之乐而乐。这里，是以天下之优为己任者的钟爱之地……奥迪a6豪华行政版皆以无懈可击的豪华高标准，与成功者身影相随，形神相契。

(2)北京商之苑文化传播有限公司致力于为现代企业管理成功人事提供权威的管理图书信息及优质、快捷的购书服务……

3.寄予关爱

(1)即使口水渍枕套洗得干净，你愿意贴在自己脸上吗?，，，，二多人多次睡过的卧具，

你再接着继续睡一次，这如同“别人穿过的内裤，洗了你接着穿下去”，难受!

(2) tcl力推“健康洗衣”概念。tcl公司近日推出健康卫士系列洗衣机，……在洗衣过程中，“臭氧活性因子”……通过穿透和破坏吸附在衣料上的霉菌、细菌、病毒细胞，达到除菌、消毒一举两得的洗涤效果，……在不经意间即可完成洗衣、除菌、保健一系列工作。

4.张扬优点

(1) mazda 6特有……共6面安全气囊，开创同级车的新防卫等级，给您坚实保护;……整合型主动安全系统，将安全的积极性发挥得淋漓尽致……

(2)给赛瑞克思30秒，让品牌如影片经典传播只有30秒，一惟独赛瑞克思cerlx

5.不定对比

(1)北京海润螺旋藻片不含淀粉。您是否在食用劣质螺旋藻产品?1.陈旧原料;2.片剂坚硬(淀粉片);3.腐败变质、劣质产品;4，经高温营养差。优质产品:墨绿色、无异味、片剂松软、未经过高温

(2)杭州传化涂料有限公司……形成绿色环保内外墙乳胶漆、全无苯健康型木器漆等产品。公司在同行业率先通过is09001: 2000国际质量体系认证和is014001环境管理体系认证。

上面的分类揭示了这样一个事实:广告是广告主为了尽可能传递美化自己产品或服务的信息，以获取最大利益的劝说性活动。

三、数据讨论

1.权威代言特点的分析

数据表明，报刊广告常以政府、同业权威性机构所授予的荣誉称号作为说服广告受众的重要策略。在2. 1例(1)中，“第一批由国家卫生部批准的”和“荣二项金奖”;例(2)中，”大宝漆已荣获bqr, cqr, is09002国际质量体系认证”。根据奥斯汀的言语行为理论，一个人在说某种话的时候，他还表示有其他含义。因此，权威机构的认证等都是为了增加自己的广泛认可度。

2.个性认同特点的分析

广告主利用对受众个性的认同，让他们产生强烈的同类归属感，并以此作为从众性冲动的依据。在2. 2例(1)中，首先引用名句“先天下之优而优，后天下之乐而乐”让购买者“以天下之优为己任者”自居，自然“与成功者身影相随”;例(2)中，“现代企业管理成功人事”将购买此类图书者归人成功或意图成功者之列。这样，受众的个性在最大程度上得以认同，心理上获得满足。

3.寄予关爱特点分析

广告主喜欢强调他们产品或服务对受众的关爱，力图拉近和潜在消费者之间的关系，以促使他们购买其产品或服务。正因为如此人们时常将此看作广告主夸大自己产品和服务的行为。但是如果不这样，广告又何以能给受众留下深刻的印象呢?我们日常生活中的对话亦如此:一个人说的话更具吸引力，听众则更易接受他所讲的内容。2. 3例(1)里“别人穿过的内裤，洗了你接着穿下去’，难受，’;例(2)中的“在不经意间即可完成洗衣、除菌、保健一系列工作”。这些都体现了广告主的人文关怀，令受众在心中产生共鸣。

4.张扬优点的特点的分析

广告主会采取一切可能的手段彰显其产品或服务的优点来吸引受众的注意力。2. 4例(1)中“开创同级车的新防卫等级，给您坚实保护”和“将安全的积极性发挥得淋漓尽致”将该车在安全性能方面的优点和对车主的关爱彰显无遗;例(2}里“给赛瑞克思30秒，让品牌如影片经典传播，只有30秒”既揭示出电视广告的时间单位，更突出自己能在如此短短的30秒内所能起到的决定性作用。

5.不定对比特点的分析

广告主使用对比策略是为了表明，他们所广告的产品比同业其他的更具优势。在2.5例(1)中用劣质螺旋藻产品的特点与优质产品的特点作比较，最终是为一个潜在的暗

示:我们的产品是优质产品，而其他的则不是的;例(2}里“同行业率先通过is09001:2000国际质量体系认证和is014001环境管理体系认证”是“其他产品尚未达到绿色环保的国家标准的同义语。他们都巧妙地进行了对比，并尽力规避广告法规条款的限制。