促销广告词范文

促销广告词范文第1篇

内衣的促销广告词

1. 芬芳王：展示经典 品位时尚

2. 兰卓丽：自然 舒适 亲和

3. 纤丝鸟：好人好运好内衣

4. 华歌尔：超凡的成熟美

5. 邱比特内衣：天使的姿彩

6. 伯莎牌紧身胸衣：穿上“伯莎” 就是穿上青春

7. 乔基内衣：世上只有一个“乔基”

8. 麦登弗姆内衣：把你的目光停留在“麦登弗姆”上

9. 麦登弗姆内衣：“麦登弗姆”使你的美梦成真

10. 梦馨内衣：有一点小变化总是令人快乐的

11. 法兰西百合内衣：由美丽的姑娘们做成的美丽内衣----为了让所有的姑娘更加美丽

12. B·V·D内衣：丈夫和孩子的温暖是太太和B·V·D的责任

13. 北极绒保暖内衣：地球人都知道

14. 嘉丹无缝内衣：添衣无缝

15. 婷美塑身内衣：美体修型，一穿就变

16. 黄金身段：好身材 穿出来赏心——欣赏你，发自内心„„

17. 顶瓜瓜彩棉服饰：天生的，天生的!不染色，更出色

内衣的促销广告词推荐

1. 紫秀：拥抱的感觉

2. 丽丽牌内衣：曲线美+内衣美=性感美!

3. 丽丽牌内衣：丽丽文胸，款款动人!

4. 安莉芳内衣：魅力的呼唤

5. 彩婷：更贴近 更懂你

6. 纵捷：魅力之源 尽在纵捷

7. 怡婷：好内衣 美丽一身

8. 思薇尔文胸：玩美女人

9. 古今文胸：一戴添娇

10. 黛安芬内衣：危险曲线

11. 缘分鸟：靠近缘分鸟 温暖我一生

12. 奥丝蓝黛：奥丝蓝黛 我的至爱

13. 雪妮芳：典雅 韵味 雪妮芳内衣

14. 浪莎：不只是吸引„„

15. 爱慕：给你舒适

16. 万康：享受你的感觉

内衣的促销广告词精选

1. 丽丽文胸,款款动人! 丽丽牌内衣

2. 安莉芳内衣,发自内在的魅力! 安莉芳牌内衣

3. 华歌尔------超凡的成熟美。 华歌尔内衣

4. 天使的姿彩. 邱比特内衣

5. 穿上“伯莎“就是穿上青春. 伯莎牌紧身胸衣

6. 世上只有一个“乔基“. 乔基内衣

7. 把你的目光停留在“麦登弗姆“上. 麦登弗姆内衣公司

8. “麦登弗姆“使你的美梦成真. 麦登弗姆内衣公司

9. 有一点少变化总是令人快乐的. 梦馨内衣公司

10. 由美丽的姑娘们做成的美丽内衣----为了让所有的姑娘更加美丽. 法兰西百合内衣公司

11. 穿上“伯莎“无疑就是穿上了青春. 伯莎牌紧身胸衣

12. 丈夫和孩子的温暖是太太和B·V·D的责任 B·V·D牌这的内衣

13. 梦的韵律，梦的色彩! 丽丽牌内衣

14. 塑造您特有的天使美，追求您朦胧的性感美! 丽丽牌内衣

15. 丽丽文胸，款款动人! 丽丽牌内衣

16. 春秋服饰，四季如春! 丽丽牌内衣

17. 把你的目光停留在“麦登弗姆“上。麦登弗姆内衣公司

18. “麦登弗姆“使你的美梦成真。麦登弗姆内衣公司

促销广告词范文第2篇

【关键词】互文性；广告翻译；商务广告

一、广告语中的文本互文性

互文性是以一个文本指示另一个文本，以这种方式，文本将会不间断的在文化创作中指示更深层含义。文本互文性，或称为文本间相互借代指示的多种方式，已被应用与篇章分析中，尤其是文学作品和篇章。许多广告都采用借代或借用其他广告标语的风格，文本类型，语言模式的方法，以达成广告宣传的效果。这些互文性广告主要借代谚语，俗语，名人名言以及具有文化指向的文本。互文性的作用是吸引读者注意，引发读者联想和想象，拉近广告与读者的距离，以产生共鸣。互文性理论的意义不仅在于它从一个空间的、历史的高度阐述了文本之间的关系，更重要的是它提供了一种新的思维方式。

二、互文性在汉语广告翻译中的应用

商务广告作为一种“呼唤型”文本，具有很强的指示性，其目的是凸现产品特征，号召受众购买商品。因此，商务广告翻译不仅要注重表现原文要旨，还要充分考虑消费对象的语言习惯、文化积淀和心理定式，这样才有可能吸引、打动消费者，实现广告效应。很多成功的商务广告翻译正是受到互文性理论的启发，巧妙模仿或引用译语文化中的名言警句或著名诗歌、文章、段落而获得打动人心的效果.

例如：速效救心丸的广告词为：“随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险。”译：“A heart reliever in need is a heart reliever indeed.”

很显然，译者在这里互文仿拟了英语中的一句谚语“A friend in need is a friend indeed”。这句谚语在英语世界可谓无人不晓，译者将个别词语进行改动后用在此药品广告翻译中，其寓意是不言而喻的：既宣传了此药品的功效（如患难之交值得信赖），又传达出一种亲切感（需要时就会象朋友一样出现，救人于危难）。正是由于译文所引起的积极的互文联想，才有效拉近了该药品与消费者的心理距离，因而能深入人心，获得良好的促销效果。

又如：美食的广告：“食在广州”译：East of west，Guan-gzhou cuisine is the best. 译文互文套用了英谚语“East or west，home is the best”，不仅让英语国家的消费者过目不忘，且此谚语中蕴含的家的寓意会让人对广州的美食产生温馨的互文联想：广州的美食如家中小灶精心烹制的菜肴，既合乎口味又富有营养，使人产生对广州美食的向往。

三、互文性在英语广告汉译中的应用

在中文广告的英译过程中，可利用互文性成功传递广告信息，以达到促销的功能。英文广告的中译同样如此。

如我们所熟知的百事可乐广告词：Pepsi-Cola hits the spot. Twelve full ounces，that’s a lot. Twice as much for a nickel，too. Pepsi-Cola is the drink for you. 原英语广告词轻松诙谐、富有情趣，中文翻译为：“百事可乐顶呱呱，十二盎司毫不差。五个美元买两打，百事可乐饮料佳。”此译法可谓深得原文之精妙，将原广告语的形、神、韵都完美地再现了出来。译文互文借用了中国古诗七言绝句的形式，不仅符合中国消费者的阅读审美心理，且读来琅琅上口，易于记忆。诙谐的语气与原广告语语气契合，将中国的传统文化和民俗文化巧妙地互文糅合在一起，使得此中译广告语雅俗共赏。

另有一则外国防腐剂的广告词为：“Often a bridesmaid，never a bride.”有人将其译为“傧相不当新娘，鲜汁不变陈汤。”此译语广告词由于互文套用了中文对偶的形式，不仅在语言上同原文一样押韵，还使人人产生互文的联想。无论中外，傧相（伴娘）是陪伴新娘，为新娘服务的，切不可喧宾夺主，抢了新人的风头。此广告正暗示着使用该防腐剂不仅能防止鲜汁变质，且丝毫不影响原汁的风味。这样就打消了消费者对此类产品的顾虑，从而放心地购买和使用这种防腐剂。

四、结语

通过以上实例可以看出，在商务广告翻译中，灵活运用目的语文化和语言形式中的互文因素，不仅能够弥补翻译过程中原文在意义、结构、风格和形象方面的损失，而且能使译语广告词新颖别致、富有美感，有效吸引目的语消费者的注意，引起目的语消费者强烈的共鸣，从而达到广告标语宣传和促销的目的。

参考文献

[1] Cook， Guy. The Discourse of Advertising. Routledge， London，1992.

[2] ?mejrková， Světla. “Cultural specifics of advertising in Czech： intertextuality and interdiscursivity” Czech Republic. No.162，2003.

[3] 陈小慰.新编实用翻译教程[M].北京：经济科学出版社， 2006.

[4] 秦文华.翻译研究的互文性视角[M].上海：上海译文出版社，2006.

促销广告词范文第3篇

商家无视“节操”

前段时间，由于政府加强了对房地产市场的宏观调控，家具装潢市场也受到影响。为了聚集人气，商家奇招迭出。一天，某厨卫商在建材超市门口搭起了展台，将硕大的按摩浴缸端了上来。当主持人演示了浴缸的优点后，从后台径直走出两名脸带面具、身材高挑的泳装模特，在众目睽睽之下款款爬进浴缸，当场洗了起来。这下，带着小孩的家长赶忙蒙住孩子的眼睛，落荒而逃，而更多的人则是嘘声四起，起哄连连。于此同时，浴缸广告词中“用了才知道有多爽”、“带给你全新的”等有着强烈心理暗示的词句，令观者浮想联翩。

无独有偶，手机充值100元送一桶食用油的促销活动也让人犯迷惑。运行商称，只要在他们营业厅给手机充值100元，立马赠送一捅食用油。民以食为天，这等好事一下子吸引了不少人上门充值。但当100元充值完毕，服务员在那里打印单据，让消费者签名确认，细心的人们这才发现，自己的手机被开通了几个无关的服务。有不少顾客当场表示这和广告宣传不符，要取消这些服务，却被告知，这是充值活动的连带项目，免费使用1个月，1个月之后才能取消。虽然对消费者来说，并没有造成金钱上的损失，但这种偷偷摸摸强行开通服务的行径还是让人不舒服，况且，1个月后如果犯了马大哈，忘记此事，不就要被商家坑掉一个月的服务费？

丢掉节操让人羞

丢掉节操，走恶俗路线看起来似乎效果不错，但随之而来的负效果也很可怕。

首先，降低了企业素质，引起消费者的厌恶。恶俗广告词或许在一开始会给人一种“惊艳”的效果，但它毕竟是一些上不了台面的东西，随着消费者购买冲动逐渐平静，就会觉得，想出这种词语商家的素质也不会好到哪里去，随之就会联想到产品可能同样不着调，其结果必然是商家搬起石头砸了自己的脚。

其次，会造成恶劣的社会影响。所谓“好事不出门，坏事传千里”，商家想要建立良好的口碑需要长时间的努力，但是，要造成恶劣的影响却易如反掌。偷偷绑定一些服务、用恶俗吸引消费者眼球的做法必然会在社会上扩散，最终造成负面影响。毕竟一旦被抹黑，洗白起来就不那么容易了。

再者，会影响消费者的购物情绪。试想一下，一家三口高高兴兴跑到商店买东西，刚走到门口，就被少儿不宜的尴尬表演所阻拦，又被各种无聊的广告词所包围，怎么还有心思安心购物？最后只能打道回府。如此促销，不仅害了自己，还殃及池鱼，让同行蒙羞。

诚实是最好的促销手段

第一要实话实说，不遮遮掩掩。在产品宣传中，要摆出诚实做生意的姿态，将自己产品的优点不添油加醋地介绍给消费者。同时，也可将自己产品的缺陷也一并告诉消费者，让他们感受到商家的诚信。切莫用一些夸张、恶俗的台词和画面宣传产品，如今的消费者已经见怪不怪，而返璞归真其实最能吸引他们的注意力。

第二要提升自己的服务质量。如今市场上，已从产品竞争进入到服务竞争。举个例子，顺丰快递是沪上收费最高的速递公司，按理说，中国消费者对高价有着强烈的抵触情绪。但奇怪的是，顺丰快递的生意却最好，为什么？是因为它提供最优质的服务，让人们觉得花这钱值。其实，与其想出一些奇怪恶俗的广告词，还不如提供一个免费送货安装服务，或是一年的产品跟踪和技术支持等更能吸引消费者。

促销广告词范文第4篇

星期五的下午，我们的语文课是一堂有趣的实践活动课，老师叫我们从广告词中辨错字，当时我的心里很纳闷，心想广告是为了推销某种产品从而达到吸引顾客的一种促销方式，为什么里面还会出现错别字呀！而且老师还要叫我们从广告词中找出错别字。

带着这个疑问我认真的看了书上的几个广告词，果然不出所料很多成语里的字都已成了音同字不同，完全改变了成语的本来意思，心里就在想这些商家为什么要把成语改成这样的广告词呢？正在我迷惑不解的时候老师给我们介绍了商家改成语的目的。例如：“百依百顺”里面的“依”字商家们却把它改写成了“百衣百顺”，在这个词语里商家的意思是说：自己的生产衣服适合每一个人穿。我们都会心的笑了，老师还说了“默默无蚊”咦！真好笑这里的“闻”字怎么又变成了蚊子的蚊呀？我们看了都哄堂大笑起来，我也理解了这个广告的意思就是说没有蚊子，那要是写成“没没无蚊”不就成了一点也没有蚊子了嘛？呵呵…仔细的想想这些商家们还在真不简单，我们祖国的文字博大精深，他们能从读音上来改变汉字的字意，引起人们的注意，从而达到推销自己产品的目的。后来老师又给我们提供了一些广告词，我们一看里面好多的字都写错了。

好可恶哟！为了引起消费者的注意有意写错字，而这些商家为了达到他们的目的让我们祖国的语言文字变得混乱不堪，为了能使我们祖国的文字能够纯洁的展现出来 ，我们向有关部门呼吁查处这些乱改成语的行为，也希望广告商们不要再在成语上做文章了。

促销广告词范文第5篇

就快到十一长假了，这绝对是个服装销售旺季，可怜的我，才疏学浅，连广告词都没有想出来!但是，一定要在广告词上压倒群雄!

1有奖促销

所谓有奖促销，乃是企业通过有奖征答、有奖问卷、抽奖(即开式，递进式，组合式)、大奖赛等手段吸引消费者购买企业产品、传达企业信息的促销行为;按照抽奖的性质主要分有奖征答/问卷、抽奖、大奖赛等

2.游戏促销

所谓游戏促销，乃是企业设计一些构思奇巧，妙趣横生的游戏或竞赛让消费者参与，同时把企业信息、产品信息传达给消费者的一种促销行为;既是游戏，以趣味、游戏、娱乐为主，比赛尚在其次。如现在流行的广场秀当中，总是会设计一些观众参与的游戏，如“一分钟谁重复的企业名多”、“一分钟内数出产品的十大卖点”、“明星模仿秀——谁比谁更象XX明星”以及诸如拼图游戏、搭积木比赛、跳棋比赛、猜字迷等。

3.会员制促销

在商业领域，会员制促销是利用人作为社会的人在心理上团体归属感，以制度的形式成立一个正式的或非正式的组织，由组织向会员承诺一个或多个利益点，从而实现组织与个人利益最大化促销行为。开展会员促销首先必须收集足够的会员资料，建立消费者数据库，消费者资料可以向专业公司购买亦可自行收集。

4.试用促销

指厂家或商家把一定数量的商品样品，免费赠送给目标消费者试用的一种促销活动。其目的是使消费者在试用后切身体验到该产品的质量和功效，进而从小量尝试到长期固定消费。

5.换新促销

所谓换新促销，是在一些大件的耐用消费品如家电、厨具等领域，厂家为了扩大消费，免除消费者“旧的不去，新的不来”的心理，采取厂家或商家按一定的金额回收除理旧品，消费者按旧品折扣金额来购买新品的促销行为

6.联合促销

所谓联合促销，是指两个或两个以上的企业实体，在双赢的基础上，以双方的产品或优势点进行交换，共同面对消费者进行的促销方式。联合促销的类型主要有跨行业联合、与经销商联合、同业联合等。

7.服务促销

根据经典营销n理论，产品包含核心产品、有形产品、外延产品三部分，所谓服务促销，就是在产品的外延部分即服务上给消费者比竞争对手更多或更独特的利益承诺。

8.积点促销

一般说来在快速消费品领域，积点促销是指消费者短期内通过多次购买，累积积分卷、贴花、换物票等，享受企业的促销政策，从而培养顾客认知度及忠诚度的促销行为。

9.赠品促销

指企业一定时期内为扩大销量，迫于市场压力，向购买本企业产品的消费者实施馈赠的促销行为;赠品促销是最古老也是最有效最广泛的促销手段之一。

10.降价促销

指企业一定时期内为扩大销量，迫于市场压力(消费者、竞争对手、产品更新换代)，利用产品降价快速占领市场，提升市场占有率的促销行为。如今年五一节期间各冰箱厂家科龙、海尔、西门子等均拿出部分特定型号进行让利，活动结束后，恢复到原来价位，所以，五一黄金的购物高潮，很大原因是由于价格战所至。

实例：

门店进行户外促销活动(10—30元商品)。

2、宣传车的户外广告车体宣传

3、商场户外喷绘广告宣传

4、购物送大礼

2.一次性购物满168送精美手表一只。

3.一次性购物满198送立白洗衣粉一袋。

4.一次性购物满268送精美手表一双。

促销广告词范文第6篇

关键词：鲁迅；广告；共时性；历时性；影响；意义

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）17-0064-02

鲁迅既是文学大师，又是广告高手。如同鲁迅的文学经典一样，无论从共时性角度还是历时性角度，鲁迅广告的影响与意义都值得研究。

一、鲁迅广告共时性影响与意义

中国现代文学是在中国半殖民地半封建社会的商品经济大潮中形成发展起来的，与中国现代文化市场息息相关。中国现代文学广告几乎与中国现代文学同时孕育、同步发展、同担风雨、同享荣光。鲁迅的广告与文学，在很大程度上视为中国现代文学广告与中国现代文学共生发展的历程、相得益彰的成就之典型代表。同时，中国现代文学在中国现代历史上的重大影响力，鲁迅作为中国现代文化名人的巨大影响力，使得鲁迅广告的影响与意义由文学而辐射、拓展到文学之外的领域。

鲁迅的一生，与广告结下了不解之缘。从1902年11月开始筹划出版《浙江潮》算起，一直到1936年逝世前三天为曹靖华译作《苏联作家七人集》写序，时间跨度长达30多年。直到弥留之际，还在关心《海上述林》的出版。据粗略统计，“五四”新文化运动成名之后，鲁迅曾担任18种期刊和报纸副刊的编辑工作，办过7个社团，编辑出版《未名丛刊》、《乌合丛书》、《奴隶丛书》等大量书籍，自办“三闲书屋”，替人“校订”、“校刊”的作品达100多种。他一生留下了大量的文学广告。2005年出版的《鲁迅全集》和刘运峰编著天津人民出版社2006年出版的《鲁迅全集补遗》中收录的鲁迅所写的包括序文等推介性文字在内的广告就达约120则。此外，还有人在不断发现鲁迅广告佚文。可以肯定地说，鲁迅为己、为人而写的广告远不止这个数。“现在收录的仅是他所写文学广告的一小部分”(1)，现在已发现的鲁迅广告也应当作如是观。

鲁迅对广告的态度及其广告行为，在当时就影响了他周围的文艺家和出版家。他深知广告对经商促销起着重要作用的。在《致郑振铎》中写道：“至于不登广告，大约是爱惜纸张之故，纸张现在确也值钱，但他们没有悟到白纸买卖，乃是纸店，倘是书店，有时是只能牺牲点纸张的。”(2)在《为半农题记〈何典〉后，作》里，鲁迅直言道：“那么，即使我是怎样的十足上等人，也不能反对他印卖书。既要印卖，自然想多销，既想多销，自然要做广告，既做广告，自然要说好。”接着他顺势给自己的《华盖集》做了一条推销广告。(3)鲁迅在给编辑友朋的信里多次提到要登广告，如《致黎烈文》中说：“昨寄揩油广告一种，想已达；尚有一种，仍希揩油，但第三种，可望暂时没有了。”(4)《致黄源》中说：“续呈广告一纸，希赐揩油登载为感。”(5)灵敏的商业头脑，使鲁迅促销的目标不仅有中国人，而且还“盯”上了洋人，“而且全部出版以后，可以在英文报上登一广告，收集西洋人的钱，因为《北平笺谱》，别发书店也到内山这里来贩去了两部。”(6)也许正是深刻感受到名人广告的巨大影响力，鲁迅才经常乐意为叶紫等默默无名的文艺新人热情作序予以推介。在《致曹聚仁》的信里，鲁迅写道：“《丰收》序肯与转载，甚感，因作者正苦于无人知道，因而没有消路也。”(7)同时，他对在刊物上附登些乱七八糟的广告，极为痛恨。鲁迅以为，“看广告的种类，大概是就可以推见这刊物的性质的。”因此，当“医生诊例”、“袜厂广告”、“立愈遗精药品广告”在《语丝》杂志上出现时，他大为不满，就在同一刊物上把一篇反对这种做法的文章《建议撤销广告》登出来以示抗议。(8)

鲁迅精通广告艺术，其广告策划、文案等颇见功底。笔者先后撰文进行过剖析，在此不再赘述。(9)有感于鲁迅高超的书籍广告技巧，散文家丽尼就曾模仿鲁迅文笔写图书广告。(10)有人认为“有必要搞个广告作家训练班”，并为“训练班”开列了四门课程：“第四门课上《鲁迅广告学》，好好阅读、学习、讨论鲁迅为许多书籍出版所写的广告。与其抄东洋，不如抄鲁迅。”(11)可见鲁迅广告影响之一斑。

精湛多彩的鲁迅广告，在当时而言，意义也是多方面的。首先，最大限度地拉近了鲁迅及其推介的作品与广大读者的距离，赢得更大的市场、更多的销量。其次，高保真地还原了鲁迅生存与斗争的诸多艰辛，透过一帧帧广告，仍然能够体验到他求生存、求发展所付出的心血。再次，原生态地记录了鲁迅思想与创作的“别样的呐喊”，展示了鲁迅思想与创作的鲜活历程。最后，具象化地标举了鲁迅鲜明的“为人生”的艺术追求和人格独立的精神操守。分析品味鲁迅众多的广告佳作，不难发现：促销自己的作品，是鲁迅广告的重要基点，通过广告扩大销量，增加收入，为生存、发展提供必要的经济物质基础。与此相连，维护自己的合法权益就显得必不可少。战斗，既是坚持理想所需，又是维持生存所依。扶持文学艺术青年，可以培养、壮大己方阵营和实力，从而为加速传播文化、提升文化、创造文化铺平道路。促销作品和扶持新人，是文化传播的核心要素，失去人才和作品，文化传播就只能是一句空谈；战斗和维权则是维系传播的必要保障：归根到底，广告是为了传播文化。(12)广告是手段，传播文化是目的，手段服从服务于目的。当手段有损于目的之达成时，如在刊物上附登些乱七八糟的广告，就毫不犹豫地批评抗议，彰显出独立不迁的人格操守。

二、鲁迅广告历时性影响与意义

正如有人所说：鲁迅、巴金、叶圣陶等一大批作家、编辑参与制作的新文学广告，“在今天对我们来说是一笔宝贵的精神遗产。这些广告词是精美的文章，不乏凝练、灵动、幽默和诗意，有许多理应成为现代广告词写作的经典范本。它们更是微型的评论，往往能缩龙成寸、词约义丰并精辟入微地把握作品的特点和作家的风格。”(13)

在广告实践和广告作品方面，鲁迅有大量精品力作垂范世人。鲁迅做广告，都是立足文化，指归在文化传播、文化提升和文化创造。但是，鲁迅又很有经济头脑和市场意识，他将文化与经济有机结合。在书刊编辑出版中，有些文字虽不是严格意义上的广告，但确实又有广告的功效。比如内容提要、序跋、出版说明、凡例、作者小传等。鲁迅一生的广告实践是如此丰富斑斓而又执着守一。在商业化环境中，无论推销自己还是促销他人，无论是编辑报刊还是出版书籍，鲁迅都能摆脱商业化之弊，利用商业化之妙，传播文化、提升文化、创造文化，时至今日仍让人感怀不已，启迪良深。(14)

在广告理论方面，鲁迅虽然没有留下系统的理论著述哪怕是成篇论文，但从他漫长而又异彩纷呈的广告实践中不难抽绎、归纳出其基本的广告思想。笔者提出：广告目的上的致用观、广告内容上的求真观和广告艺术上的尚美观等三个重要观点，共同构成了鲁迅的广告观。致用观是核心，求真与尚美都必须服从服务于它，否则就失去了广告存在的意义。求真观是基础，虚假是广告最大的天敌，离开了真实，尚美也只能是空中楼阁，遑论致用！尚美观是灵魂，仅有真实，但艺术上简陋、粗糙，则使广告行而不远，告而不灵。尚美为真实插上一双又快又好的隐形翅膀，迅即抵达致用的目的地。精彩绝伦的广告，常常是三者的有机统一。鲁迅的上述广告代表作就形象地还原了鲁迅的广告观。(15)鲁迅的广告思想深刻地影响着后人。

在商业化炒作甚嚣尘上的今天，鲁迅广告的垂范意义，显得尤为突出。有编辑谈到他拒绝看今天的图书广告，理由有三：“广告词多空洞无物，枯燥乏味，此其一；不少广告词说话极端，不留余地，谄媚之态，显露无遗，此其二；有些广告词云山雾罩，不知所云，此其三。”(16)其实，这不仅是文字功底问题，也不仅是文风问题，更是广告思想问题。要根治当前的广告病，既需要广告工作者夯实文字功底，文学艺术修养，又需要进一步端正文风，更需要树立科学的广告观。没有正确的广告思想而要作优秀广告，无异于缘木求鱼。鲁迅广告在今天及以后的岁月中的影响与意义也许正在于此。

本文系湖南省教育厅2009年度科学研究一般项目(课题编号：09C1141)《鲁迅的广告实践、思想与艺术研究》阶段性研究成果）。

注释：

(1)彭林祥：新文学广告与作家佚文[J].读书.2007(1).

(2)鲁迅：致郑振铎（1935年3月30日），鲁迅全集（第13卷）[M].北京：人民文学出版社.2005.

(3)鲁迅：致黎烈文（1936年10月10日），鲁迅全集（第14卷）[M].北京：人民文学出版社.2005.

(4)鲁迅：致黄源（1936年10月10日），鲁迅全集（第14卷）[M].北京：人民文学出版社.2005.

(5)鲁迅：致郑振铎（1934年10月27日），鲁迅全集（第13卷）[M].北京：人民文学出版社.2005.

(6)鲁迅全集（第3卷）[M].北京：人民文学出版社.2005.

(7)鲁迅：致曹聚仁（1935年3月29日），鲁迅全集(第13卷)[M].北京：人民文学出版社.2005.

(8)鲁迅全集(第4卷)[M].北京：人民文学出版社.2005.

(9)杨益斌：鲁迅早期书籍营销个案研究[J].山东文学•下半月刊.2009(4)；杨益斌：《中国矿产志》畅销之广告艺术略谈[J].中国校外教育•理论版.2009(7)；杨益斌：别求新声于异邦的“呐喊”[J].艺术教育.2009(10)。

(10)孙文清：中国现代作家的广告实践[J].新闻界.2008(6).

(11)范用：爱看书的广告[M].北京：三联书店[M].2004.

(12)(14)杨益斌：鲁迅广告实践的背景、阶段及动机初探[J].现代语文(文学研究).2008（9）.

(13)金宏宇、彭林祥：新文学广告的史料价值――以30年代的三个广告事件为例[J].中国现代文学研究丛刊.2007.

(15)杨益斌：鲁迅广告观探析[J].湖南包装.2008（2）.

促销广告词范文第7篇

关键词：广告语 英文广告词 美学 翻译技巧

中图分类号：H059 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2014.01.091

随着经济的发展以及电视、计算机等信息传播媒体的普及，形形的广告一时间充满了我们生活的每一个角落。改革开放不仅给中国带来了大量的外国游客以及外汇，还有国外各色的产品以及推销这些产品的广告。鉴于国民的英文水平还未达到一个非常高的水平，电视台或各类文字广告载体在播放或刊登英文广告时往往会配以中文翻译。一句精彩绝妙的广告词不但能够吸引人们的眼球也能够有效地使产品深入人心，它几乎成为决定一种商品能否成功进出中国市场的关键因素。我们最为熟知的案例就要数雀巢咖啡与麦斯威尔咖啡之间的广告词之战了，一句简单的“味道好极了”远比充满文艺气息的“滴滴香浓，意犹未尽”更容易深入普通百姓的心里。

1 广告英语翻译中的美学价值

中国近代一位伟大的翻译家严复曾经在他所著的《天演论・译例言》中提到过信、达、雅的翻译理论，说的就是译文不但要忠于原文，还要具有一定的文采，也就是我们所说的具有一定的美学价值。这条在翻译界被广泛应用的基本原则，当然也适用于广告英语的翻译。因广告语言自身所具备的特性和其在商业活动中所起到的特殊作用，翻译者更需注重其译文的美学效果。

2 广告英语翻译中所需要注意的几点事项

第一，翻译中的语法规则。在翻译广告词时，无论是将英文广告词翻译成中文还是把中文广告词翻译成英文，我们都必须切记一点，英语语法规则对于英文广告语的约束力是非常有限的。语法上通常要求句子主谓宾或至少要主谓结构完整，但事实上很多广告语为了突出言简意赅的特性，便成了有“语法错误”的句子，比如：No business too small， no problem too big（没有不做的小生意，没有解决不了的大问题），没有谓语动词也没有连接词，但由于句子的整个顺序并不是杂乱的，只是单纯地省略掉个别词，因此翻译时只要将省略的部分补回就可以了。这则广告语被补全后应该是No business is too small to do， and no problem is too big to solve.

第二，要了解广告所推介的产品。在翻译过程中，译者能够从上下文中获得许多提示，但广告词的字数通常不多，有些甚至只是一个单词或短语，因此并没有可以提供参考的上下文，所以在进行翻译时译者必须对产品本身的特点和目标客户群有所了解，才能使广告译文与产品最大程度的契合，例如：What you wear to bed is your business，这是一则隐形眼镜的广告，如果不结合产品，单从广告词本身，译者是根本无从下手的。如果按照字面直接翻译程“戴什么睡觉是你的事”这很难让消费者对产品有所了解。综合各项因素之后，译者将其翻译成“可以戴着睡觉的隐形眼镜”，既符合语言上的要求，又能够体现出产品的特性。

第三，译文的美感还体现在要符合目标语言国人们的审美习惯上，这一点在广告翻译中非常重要，否则译文结果根本无法达到对产品进行宣传的作用。比如摩托罗拉的某款手机的广告词是Intelligence everywhere， intelligence是智慧的意思而 everywhere意为到处，每个地方。产品是手机，那么手机的功用就是沟通、联络，当我们拿着这款非常智慧的手机走遍世界各地时，那么手机所给我们带来的惊喜也就是无处不在的了。因此，译者将这则广告词翻译为“智慧演绎，无处不在”，既与字面相符合，也将产品的功能性最大限度地表达出来。这条翻译原则也同样适用于将中文广告词翻译成英文，译者要注意英语国家人们的语言习惯以及英语的自身特点，否则翻译出的广告词不但不能起到推广产品的作用，还可能被人贻笑大方，尤其是一些在英文中会引起歧义的词语，在使用时必须要谨慎小心。比如上海著名的钢笔品牌“白羽”进入美国市场后被翻译成“white feather”，在英文中“to show the white feather”是临阵脱逃的意思，这也致使这款钢笔在美国市场没有引起太大反响。

从综上所述的几种情况中可以了解到，广告英语的翻译不仅仅是翻译技巧的问题，还需要译者拥有广泛的知识面，对广告语所宣传的产品有更深入的了解，只有这样，所翻译出的广告语才能具有一定的美感，在符合“信达雅”要求的基础上起到宣传产品的作用。

参考文献：

[1]张清华.英语文学翻译中的美学价值和艺术特性[J].芒种，2012，（8）.

[2]马萧.文学翻译的接受美学观[J].中国翻译，2000，（2）.

[3]王李岩.从美学角度看公示语的英文翻译[J].石峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2011，（9）.

[4]周兆宇，孙葛佳.从文化角度分析广告英语翻译[J].教育发展与研究，2008，（17）.

[5]刘雅芬.广告翻译中的美学效果[J].高等函授学报（哲学社会科学版），2009，（4）.

[6]方梦之.译学词典[M].上海外语教育出版社，2004.

促销广告词范文第8篇

关键词：刻不容缓 一毛不拔 广告 规范

中图分类号：G633.3；H102 文献标识码：A 文章编号：1004-6097（2014）10-0095-02

作者简介：高胜强（1957―），江苏海门人，大专学历，中学一级教师，江苏省海门市货隆初级中学语文教师。研究方向：中学语文教学。

笔者所在的语文教研组曾开过一堂有关广告的综合性学习课，评课期间再次谈及两则广告：“咳不容缓”与“一毛不拔”。有同事认为前者是违法广告，因为它用了错字；后者是成功的，因为它较好地运用了双关手法。

“一毛不拔”曾是某牙刷的广告，它一语双关，形象含蓄地交代了产品的性能，令人回味无穷，确是一则成功的广告。它所运用的修辞手法，语文教师再熟悉不过了：如“要拿稳啊”（伏契克《绞刑架下的报告》），表指“手里要拿稳”，握住担架；实指“心里也要拿稳”，坚定信念。“没关系！吃点墨水好哇，我肚子里的‘墨水’还太少呢。”（小学教材《吃墨水》）“墨水”表面用的是本义，实际指其比喻义：学问、知识。这些句子用的都是双关修辞：语义双关。

但以发展的眼光来看，“‘一毛不拔’是一则成功的广告”这个结论很难下。人们的消费观念是随时代的发展而不断变化着的，在商品不断升级换代的今天，个把月换一支牙刷，牙刷拔掉“一毛”又有何妨？而且，从卫生与健康的角度来说，经常地更换牙刷更有必要。“一毛不拔”绝非好牙刷的首要标准。

除了语义双关，广告创作也可运用谐音双关的手法。如“洁士灭蚊，默默无蚊”（洁士灭蚊液），这则广告运用的双关手法可谓天衣无缝。

“咳不容缓”是一则止咳药广告，它并没有用错字。目前，确有少数广告存在着使用错别字的现象，如“永保青春”（某化妆品广告）中将“葆”误作“保”。但“咳不容缓”不属此类，而是有意为之，是对广告创作中修辞方法的一种自觉运用，把它定性为“使用错别字”实在有失公允。

“咳不容缓”运用的修辞方法跟谐音有关，但不同于“默默无蚊”，因为“咳”不具备谐音双关的一语双关、言在此（闻）而意在彼（蚊）的特点。“咳”就是“咳”，意义上与“刻” 毫无关连。从修辞学角度而言，它运用的是析字的方法。

跟双关一样，析字也是一种语言运用的艺术化方法，运用这种富有创意的方法能变换字义，产生趣味，增强表现力。析字种类不少，有化形式析字，即对字的结构进行增损离合，使原来的字形发生变化而产生另外的意思，如“童养媳是不准打八刀的。”（周立波《暴风骤雨》）“八刀”两字合并是“分”，“打八刀”就是离婚的意思。有衍义式析字，即通过代换、牵连、演化等手段演变字义，如“……你就再不是小林，而是――而是巨大的森林啦。”（杨沫《青春之歌》）“小林”指林道静，这里利用同形又同音的关系把两个不同的“林”联系了起来。有谐音式析字，即单纯利用汉字同音或近音的条件，用同音或近音字来替代本字，产生趣味，如谜语“妇人原来本姓倪，生成一个大肚皮，嫁给懒汉吃酸菜，嫁给勤人吃肉鱼” 中“倪”谐音“泥”，因为陶瓷菜坛子是用泥做坯子烧成的。

“咳不容缓”便属谐音析字，广告创作中这种方法的运用并不鲜见，有一则鞋广告 “无鞋可及”，便套用了成语“无懈可击”的读音，并寓意鞋的品质优良，平凡中见功夫， 算得上是析字中的佳作。

但此类广告却招致了不少非议，尤其是中小学教师和家长的非议，据说这种广告对广大的中小学生产生了误导：他们在记住广告的同时，久而久之把“刻不容缓”写为“咳不容缓”了，以致国家工商行政管理局颁布的《广告语言文字管理暂行规定（修正）》第11条作了如此规定：“广告中成语的使用必须符合国家有关规定，不得引起误导，对社会造成不良影响。”

然而，类似“咳不容缓”的广告面对的并非一致反对。据长沙市雅礼中学高一293班广告语研究小组（指导教师邓志刚）对113人的问卷调查表明，对“咳不容缓”之类的广告词的看法，认为有创意的46人，占40.7%；无所谓的34人，占30.1%；误导青少年的31人，占27.4%；其他的2人，占1.8%。

从理论上说，有“一毛不拔”就有“咳不容缓”，能用双关为什么就不能用析字（含谐音析字）呢？诚如雅礼中学广告语研究小组的调查者所言：“利用字的谐音来改动成语作广告，只要用得好、用得妙，会使广告词更具吸引力，（利用耳熟能详的成语）又何尝不可呢？”

从本质上讲，商人追求的是经济效益，只要是能给他带来经济效益的促销手段，他都有可能会使用；法规更重视社会效益，一切促销手段的使用必须以不产生不良的社会影响为前提；而如何促进经济效益与社会效益的平衡，是商人思考的问题，同时也是社会各界包括政府部门应该思考的问题。只有当经济效益与社会效益平衡时，经济才得以健康发展，社会也因此而进步。

至于“咳不容缓”之类的广告词对广大的中小学生究竟产生了多大程度的误导，实事求是地说，还是一个未知数。对于这个问题的看法，仁者见仁，智者见智。应该说，运用析字的手段创作广告词是一种极富创意的方法。目前，不仅大量的成语被化用，一般词语也被化用；不仅广告创作中使用了析字，其他方面也运用到这种方法：有书名，如“E网情深”（朱永新著作名），有店名，如“丝情发意”（美发店名），诸如此类，不一而足。

当然，析字式广告的使用也有个度的问题，适度就新颖，过了度就会滥，滥了就会让人生厌。要教育从业人员不要过分地追求标新立异，更不能趋之若鹜，否则就会走到事情的另一端。另外，它确实有可能对少数中小学生产生误导，这就需要加以规范，如规定给谐音字加注引号，规定此类广告必须具备真实合理性等。然而，我们不能因为这种方法有可能引起误导而搞“一票否决”，须知，因噎废食的做法无助于广告业的发展。而且，运用析字的手段（包括双关）创作的广告词也是广大中小学生学习和使用成语的一种不可多得的课程资源，只要措施得当，完全可以将其可能引起的消极影响积极化。

我国的广告业尚不成熟，要使我国的广告语言得到迅速发展并形成自己的特点，还有大量的工作要做。面对可能出现的各种广告语言现象，我们难道不应该有一颗宽容之心吗？

促销广告词范文第9篇

韩国为了把蟋蟀认证为新食品原料并运用到食品中，进行了毒性评价和最佳工艺的研究。申请专利的制作工艺是首先去除蟋蟀特有的气味，增加作为食品的香味之后，再经过卫生加工处理做成粉末，添加到点心和面包中。韩国目前可作为食品原料使用的昆虫有7种。

点评：难道不是传统美食吗？

德国男子

食用发苦西葫芦后中毒身亡

日前，德国一名79岁的男子因食用了发苦的西葫芦中毒身亡。西葫芦中的苦味物质为“葫芦素”，一般情况下，西葫芦在培育时已经自然去除了葫芦素，可以放心食用，但如果西葫芦与观赏型南瓜等其他植物发生杂交，其果实中就可能形成葫芦素。此外，西葫芦也可能因为天气炎热，启动“自我保护”机制，形成苦味的葫芦素。在特定条件下，黄瓜、南瓜等葫芦科植物的果实内均可能出现葫芦素。因此，消费者千万不要食用带苦味的西葫芦、黄瓜或南瓜。

点评：西葫芦消费量少，黄瓜和南瓜更需注意！苦味是警报，不该苦的东西发苦，那还是要谨慎！

丹麦：有机食品

优先供给幼儿园、学校

丹麦正在推行《2020有机食品行动计划》：到2020年，丹麦的有机农业总产值要增长一倍;有机食品在公共食品消费领域的比重达到60%;将幼儿园、学校、医院等公共机构的食堂变成“有机食堂”。为确保这些食堂的食物来源是有机食品，丹麦政府大力鼓励和支持有机食品供应商及生产商生产、研发更多有机食品，并将免费帮助学校建立有机食堂，为有关人员开设有机食品专题讲座和课程。

点评：环保、健康、诚信、关怀，可以在这件事情上得到统一。

日本一寿司店

107人食物中毒

日前，日本静冈市消息称，3～82岁共107人在食用了静冈市葵区一寿司店的寿司后，出现腹泻、呕吐等食物中毒症状，其中12人检测出诺如病毒。静冈市相关部门认为，该寿司店于8月21日至24日提供的寿司和外卖便当是造成食物中毒的原因，对该寿司店下达了停业整顿处分。

点评：夏秋季节交换时，诺如病毒易流行，我们也要小心了。

世卫组织拟强力约束

婴幼儿食品不当促销行为

世界卫生组织（WHO）日前在官网《对婴幼儿食品不当促销行为的释义和指导意见（讨论稿）》，建议0～6个月婴儿应纯母乳喂养，此后，应在提供营养充足和安全的辅食同时，继续进行母乳喂养，直到孩子2岁或更大。然而，越来越多的证据表明，一些针对婴幼儿的母乳代用品和商业辅食的不当促销影响了婴幼儿的最佳喂养。

经过公开咨询和非正式会谈之后，该讨论稿将提交给WHO执行委员会，并将在2016年1月举行的第138次会议中进行讨论。

点评：进入辅食阶段，最佳喂养应该是尽量新鲜、多品种、多成分的易消化食品，给宝宝刮两勺真正的苹果泥肯定比吃“宝宝专用苹果糊”来得健康。

德国：禁止啤酒广告中

出现美化广告词

近日，德国一家啤酒厂因在广告中使用了“有助消化 ”一词而被联邦社会竞争联合会告上法庭。啤酒厂老板称：“我们以此想要说的是，喝了我们的啤酒，令人心旷神怡。”当地法院做出裁决，啤酒广告中禁止使用“有助消化”类的美化广告词。

促销广告词范文第10篇

1.产品策略

燕京啤酒通过研究发现，大部分消费者在选择啤酒时不仅看重品牌，还更注重口感。为满足消费者的需求，通辽地区的燕京啤酒研发出更多新口味的啤酒。例如，燕京纯生啤酒、菠萝口味的果啤、8°P燕京优级啤酒、冰啤等。

2.价格策略

燕京啤酒在制定的价格策略时，主要是通过把啤酒分为三个档次：高档、中档、低档。首先市场上普遍低档啤酒对价格的反应最为敏感，像低端产品中的清爽型系列啤酒，例如燕京10°P、11°P清爽型啤酒市场价2.5～3.7元每瓶，而相对于青岛品牌同类型啤酒要比燕京啤酒高出0.5～0.7元每瓶，可见燕京啤酒价格比其他啤酒价格要低，价格和成本价差不多；其次中档啤酒是略低于其他中档品牌啤酒的价格，例如燕京8°P特制啤酒市场价4.2～4.7元每瓶，而青岛“优质”零售价在4～5元每瓶，燕京啤酒通过这种价格策略来拉动市场需求和增加销售机会，提高市场份额占有率；高端产品有燕京纯生、12度精品等，6、7元以上每瓶，在价格上和其他同类型产品价格几乎没有差别，主要因为高档啤酒市场对价格的敏感程度较小，消费者多为中年商务人士、公务人员、上班族，他们很注重高品质生活，而且有一定的经济能力。所以消费者对于产品的口感和品牌关注程度更高。

3．促销策略

通辽地区燕京啤酒采取的促销手段主要有：消费者促销、参加“啤酒节”促销活动。在消费者促销方面，让消费者参与到与厂家的营销活动中来，采取的是“揭盖有奖励”、“以空瓶换啤酒”主题活动（用搜集指定系列啤酒的瓶盖来兑换奖品或国内旅游），让消费者在购买啤酒的同时更加注重参与到这些促销活动中来，这样使顾客增加了期待感，扩大了重复购买率。从2009年起，通辽地区每年都会举行为期6～7天的啤酒节，啤酒节不同的主题来吸引更多的消费者。如2009年举行的第一届燕京啤酒节，以“绿色燕京，活力科尔沁”为题。2010年8月举办的第二届燕京啤酒节，以科尔沁“牛肉干美食节”暨“燕京啤酒节”为主题，并在科尔沁体育中心举办的开幕式。除了美食和美酒，现场还有很多文艺演出和“问答赢啤酒兑换券”、“幸运转”等互动活动。不仅活跃了市民的业余文化生活，让消费者亲身体验燕京啤酒带来的刺激愉悦之感，还推动了市场发展，增强啤酒品牌影响力。

4．渠道策略

在通辽地区，燕京啤酒采用的销售渠道是传统多级渠道。即厂家向批发商派货，再由批发商向经销商，然后由经销商再到零售商，最后到消费者。这种渠道模式是燕京啤酒现在最主要的销售渠道。燕京啤酒在通辽地区的经销商数量多，分布广。针对不同的地区市场和消费情况，分成了不同的片区市场，即通辽市和通辽市科尔沁区、开鲁县、库伦旗、奈曼旗、扎鲁特旗、科尔沁左翼中、后旗。这些市场都采取三级渠道结构，由厂家经过中间层环节，最后到达消费者手中。比如，在通辽市科尔沁左翼中旗设立的经销处，由它向其他旗县招经销商，将啤酒分销给各旗县的零售商再到消费者。同时，燕京啤酒还采取大客户制，实行一对一销售。除了制还增加了业务员，例如，有些偏远地区经销商可能覆盖不到，所以就派这些业务员去销售产品，提高产品覆盖率和销售总量，并加强服务，为消费者提供了便利。

二、通辽地区燕京啤酒营销中存在的问题

1．管理上有漏洞

在管理上盲目接受经销商的，缺乏对经销商各方面的能力考察，给后续工作带来很多麻烦，从而使利润减少。燕京啤酒在营销中出现了问题，需要找负责人来解决的时候，这个环节就有可能会如散沙般。对于客户的投诉建议并没有在第一时间出面解决，有时销售人员对客户态度不好而闹得吵架。对这些问题缺少及时解决，造成企业的不良影响。

2．促销方式简单

目前燕京啤酒在通辽地区主要的促销方式就是有奖销售，举行“啤酒节”等促销活动。这在啤酒市场中是最普遍最传统的促销方式，很多竞争者也都会使用这种促销方式，比如像有奖销售这类活动几乎所有啤酒品牌都有这种活动。每年在通辽地区各大啤酒品牌也都会举行“啤酒节”促销活动。正是因为这种活动很多，会影响燕京啤酒的竞争力。而且这种单一地促销方式导致促销效果一般，还会对品牌和产品带来不必要的伤害。

3．品牌宣传不足

啤酒作为一种大家都消费的商品，大多数的人首先是看牌子其次口感和价格最后购买方便和其他因素。由此可见，品牌对于啤酒这种大众消费品来说，占非常重要的位置。目前燕京啤酒在通辽地区虽然有广告宣传，但只有公交站牌、标牌、宣传单这种户外广告，而且宣传时间短，力度小，效果差。在广告制作上，燕京啤酒在近两三年没有拍摄新的广告，之前的广告创意也不够新颖，没有给消费者留下深刻的印象。

4．营销渠道单一

燕京啤酒在通辽地区的营销渠道是传统多层级的流通渠道，通过总经销商到分销商到批发商再到零售商，层级很多，环节有些复杂。有时会在流通环节滞留时间过长，影响了产品的销售速度和价格差，不利于价格竞争和效率的提高。且啤酒的保质期有一定时间限制，长时间滞留会影响啤酒的口感和风味。

三、通辽地区燕京啤酒的营销对策

1．加强内部管理

在管理上，可以采取分层化管理，对所有的工作人员要明确职责，各司其职。例如，库房的工作人员负责库房的一切事物，对于进出货物要及时更新记录；对于客户的投诉和建议，要及时反应并以最快速度解决，保证良好的口碑和信誉；销售人员要负责好销售，根据客户具体要求进行沟通，尽量满足客户要求等。建立工作问责制，要明确规定，出现问题，负责人全权负责，不得逃避。

2．促销方式多样

促销方式通过促销活动来体现，促销活动对于提高当期销量和提升品牌很重要。一方面，燕京啤酒可以制定形式多样的促销活动。例如在情人节当天购买燕京啤酒时赠送一朵玫瑰，多买多得，男士携女士购买燕京啤酒，免费送女士啤酒等赠品促销。随着体验式营销的到来，消费者对于体验感觉的需求增加，人们不仅仅注重产品和服务方面的满意，更重视自己在购买过程的所获得的体验。厂家要充分利用好“体验式”营销，让消费者参与到与厂家营销活动的互动。这样不仅可以赢得忠实的消费者，还可以维持企业未来的长远发展。

3．加强品牌宣传

在品牌形象上加大宣传力度，啤酒销售旺季时，在本地制做相关燕京啤酒的广告宣传片，放到商场大屏幕上播放，让消费者通过这种直观的途径获得商品的完整信息；在繁华街道的公交车站旁边的牌上张贴广告；在大型商场内举办啤酒促销活动，吸引当地媒体的关注，得到相应媒体的报道。在广告制作方面，燕京啤酒可以通过电视广告和网络广告这两种宣传方式进行宣传。譬如，哈尔滨啤酒在今年制作的广告中，把生活在不同领域的不同的人都通过哈尔滨啤酒聚到一起畅饮啤酒。广告最后的广告词“兄弟，让我们一起哈啤！”，这则广告词成功地把哈尔滨啤酒品牌形象深深地印在消费者的脑海里。巧妙的运用了哈尔滨啤酒中的“哈”字，它代表了和朋友们一起喝了哈啤之后愉快的心情。把喝了哈尔滨啤酒后的这种愉快的心情准确地传达给了消费者。燕京啤酒也可以借鉴哈尔滨啤酒这种广告宣传方式，通过制定广告来提高品牌形象。制定一个朗朗上口的广告词，凸显燕京啤酒的口感和特色，如“燕京啤酒，经验之选”。

4．开发新的渠道

一方面，通辽地区的燕京啤酒应该拓宽营销渠道。把原有的渠道的结构向扁平化方式改变，即缩短营销渠道的中间环节。这样营销网点会增加，就保证燕京啤酒营销策略及时的实行，从而保持相互之间的信息沟通无阻碍。并且，使厂家能直接掌控销售的渠道终端。一旦出现啤酒保质期问题和包装问题也可以迅速回收。另一方面，像青岛啤酒的直分销模式燕京啤酒可以借鉴，这是目前发展较快营销渠道模式之一，在通辽的城镇乡村市场，可以由厂家派一些销售管理人员，来协助这些啤酒市场的维护和开发工作。直现饮渠道比如酒店、餐馆、便利店、酒吧、KTV、娱乐场所等直销模式，减少中间环节，由厂家直接对终端进行管理。由于渠道改进，销量会增大，服务支持也会更多，管理掌控也会更强，渠道会更轻松，形成良性的循环，还可以塑造良好的品牌形象。