艺术设计专业助力乡村振兴创意设计

【摘要】近年来，针对在经济发展过程中所出现的城乡经济不平衡性问题，国家提出了“乡村振兴”战略和发展目标。从其特点来看，这是一种顺应时展特征所做出的具体性调整。根据相关调查和研究可以发现：部分高校在认识到这一问题之后，已经对相关工作进行了有效调整。针对当地特色文化中所蕴含的内容，进行深度挖掘。同时，还有效借助到了数字化传播平台的积极作用，激发乡村发展动力。在此过程中，还需要充分考虑到艺术设计类专业所产生的影响，针对其创新发展提出相关创意，助力乡村经济发展。

【关键词】艺术设计类专业；乡村振兴；创意设计

一、借用艺术设计方式有效激活乡村特色

（一）充分挖掘当地特色元素，融入空间布局设计。在开展“美丽乡村”建设活动中，许多地区都出现了“青墙黛瓦”式的村庄。因其对自身未来发展规划不明确、不合理。在进行乡村建设活动中，多是在表面上下功夫。并未充分考虑到乡村当地特有的文化特色和民俗风情，从而导致乡村规划工作中“千篇一律”的特征极为明显。根据研究可以发现：浙江农林大学艺术设计学院每年都会派一定量学生和教师，组成“百名大学生进千村”活动。该活动经常会在暑期开展，由教师统一带领学生深入到杭州、温州等乡村进行实地访问和调查。对于学生来讲，需要认真了解到村里的自然生态、农产品特色、民俗风情等相关性内容，并完成调研报告的撰写。在完成该部分内容之后，还需要根据其中所涉及的设计元素进行凝练，完成初始方案设定。教师可以根据学生能力和特点为其进行分组，让学生完成整个方案的制定和执行工作。全体教师在和村民交流过程中，对于设计过程中所出现的问题进行针对性调整，将地方文化特色进行充分发挥。从该方面特点来看，这种过程是一个动态性、全方位的过程。学生和教师需要有效借助到现代化艺术设计手段的方式，对于乡村发展过程中所出现的特色性元素进行深度凝练和挖掘，并且还需要在一定程度上融合空间布局设计等方面相关性的内容。在进行乡村振兴方案设计过程中，还需要着重考虑到建筑物原始外貌对其所产生的影响，进行充分尊重和保护。如果有需要的话，还可以进行针对性整改或者进行局部加工，从而进一步体现出乡村地方色彩。比如：在进行杭州临安清凉峰镇的研究过程中可以发现：其地理位置靠近于安徽，在民居建筑方面呈现出了一种皖南风格。为此，便可以在进行该地设计时，都可以利用皖南建筑中较为突出的马头墙造型。这不仅能够在一定程度上深度挖掘地方文化特色和内涵，而能够为设计人员提供一些设计性元素。

（二）借助到数字化传播平台的积极作用，形成乡村网络文创社区。当前阶段，在我国经济和技术不断发展过程中，共享经济、互联网技术、虚拟现实技术都得到了快速发展，将其运用到各个行业中，也取得了一定成效，为此，在今后的艺术设计乡村振兴工作中，也可以利用该方面的特点，为信息化呈现和乡村传播途径拓展创造有利条件。比如：便可以借助到数字媒体艺术的积极作用，将其作为载体性条件存在，并且利用VR、AR技术搭建一定的数字化网络传播平台，从而形成一种乡村网络传播和文化建设社区，让传统“固化性”乡村文化呈现出一种“活”的特点。浙江农林大学艺术设计学院在该校数字媒体专业相关师生带领之下，充分发挥实景拍摄和后期3D技术的积极作用，针对杭州余杭径山村整个村落的情况进行了完整展示。在后期视频修改过程中，还借助到了地理信息系统和一些其他网络技术的积极作用。对于用户来讲，其只需要扫描其中所包含的二维码，并且关注公众号之后便可以进行全景对口接入。如果有需要的话，还可以随时随地展开一种实景式体验。用户在体验过程中，还可以享受到针对性的景点介绍和文化展示。在文化展示方面，包含了一些图片文字和相关性视频帮助游客对相关性内容进行更为全面化的理解和认识。如果在实景体验过程中出现了任何不合理问题，都可以进行意见反馈，帮助相关工作人员进行更为科学化修改。

二、利用生态影像形式，完成乡村文化凝聚力的重塑

从乡村特点来看，作为中华民族文化的根，对于文化发展和文化魅力的彰显发挥了重要作用。在中华文化不断发展过程中，历史文化村落作为承载文化内涵和内容的一个重要载体，对于当代人去理解古时文化内涵和深远人文景观都产生了一定积极作用。不同村落成建于不同时期集中，便会包含一些不同的文化内涵、历史信息以及人文景观等。对于一个村落来讲，便是一个特定历史时代，文化发展特色的具体性体现。在浙江省很多地区都出现了成千上万个历史文化村落，这些历史文化村落，历史文化内涵较为悠远，并且景观十分独特，充分彰显出了浙江乡村地方文化的特点。但是在社会经济快速发展和工业化进程不断加快过程中，历史文化村落呈现出被强烈破坏的问题。一些民俗正在逐渐走向没落，甚至一些文化已经出现了消亡性特点。总书记在某次谈话中强调：“乡土文化的根不能断”。为此，在今后工作中便需要充分挖掘一些古村落中所蕴含的建筑文化内涵、宗教文化内涵和民俗文化内涵及其特点。在对浙江农林大学相关性研究过程中可以发现：其学校的一个团队，承担了浙江场所开展的《乡村故事》“五个一”行动计划。在具体工作过程中，需要针对浙江省部分地区乡村发展特点和其历史文化内涵进行深度挖掘，并完成影像制作工作。在此次活动过程中，一共推出了六集《浙江千村故事》相关视频，这些视频中包含了村俗文化、民风文化、家族文化和文化等相关性内容。在视频制作过程中充分发挥了巡防、调研等不同的方式，从各个角度对于浙江历史文化村落中的相关性内容进行充分展示。对于后人来讲，通过对相关视频的观察，可以充分了解和挖掘古村落中所蕴含的深度文化内涵。在当前信息化快速传播过程中，《浙江千村故事》视频发挥了无可替代的作用，在生态建设方面，其主要是从生态环境和人类生状况角度出发，对于农业发展现状以及乡村未来发展规划等角度进行考虑，对于其中能够彰显出地方色彩的内容进行充分展示。并且结合现代化生态环境保护政策进行有效融合，彰显出时代魅力和发展特色，同时，还有一些乡村中出现了“忠”“孝”文化、红色革命的内容，都利用视频方式进行动态化展示。如果观众想要了解相关内容，只需要完成视频观看，便可以对其中内容进行全面性、生动性认和理解。

三、借助品牌优势，提升田园景观影响力

在此篇文章中，主要着眼于浙江省乡村文化进行充分调查和研究，可以发现：经过多年的发展，在田园规划建设方面及思路已经建了一定的系统性特点，主要结合“农业+湿地”“农业+文创”“农业+康养”等方式。在具体研究过程中，需要充分考虑到项目所在地的地方发展规划、地域特色农产品优势和结构、人文风俗等方面所产生的影响。根据村镇宏观发展角度进行充分考虑，并且可以借助到品牌优势方面的内容，进一步提升乡村发展质量。但就目前形式来看，在上述相关性方面还存在较为明显的问题。为此，在今后工作过程中，必须要充分考虑到上述因素所产生的影响，对其进行针对性解决。当前阶段美丽乡村建设规划，在激烈市场竞争中，乡村所发展的品牌特色是否具备鲜明性和进行性特点，将会直接影响到其产品的经济效益，针对上述所提到的相关性内容。主要可以从以下两个方面开展建设工作。

（一）精炼品牌定位，彰显乡村特色。对于游客来讲，当地所出现的各种农产品和销售产品是否具有品牌效应，是其考虑是否购买的重要影响因素，这也在一定程度上反映了客户对品牌的心理图式。在今后发展过程中，需要从细微性乡村发展特色角度进行考虑，根据不同地区所形成的特色性文化，完成品牌打造工作，彰显出品牌特色魅力，提升市场竞争力。比如：在杭州余杭平山村中，可以发现其自然风景较为优美，并且该乡村已经具备了上千年历史，其中具有古综合竹海茶园历史极为悠久，但因其前期发展规划不合理，导致及社会影响力和特色优势并不明显。江南地区的径山寺，坐落于“禅茶”文化附近地区，便可以借助该方面的优势，对其中所包含的内容进行深度挖掘。

（二）重视品牌优势，创新产品包装。“休闲农业”概念最初是由台湾地区相关专家学者所提出，从具体运用过程来看，需要借助到文化创新产业的积极用，和农业发展产业进行有效融合，从而更好地突出当地农业品牌特点。在进行品牌创建过程中，还需要针对传统文化中所蕴含的深层次文化内容进行传承和发展。浙江农林大学艺术设计学院的相关师生在该方面研究过程中，将生态设计作为其发展理念针，对乡村振兴发展过程中所出现的各种成就进行了重新包装和升级。完成项目立项之后，获得了创意类的银奖。为此，在今后工作中，其他地区振兴战略便可以借助到浙江农林大学所取得的相关性成就，结合当地地方发展特点和艺术设计类专业课程中所涉及的重点内容进行融合，推动乡村振兴有效发展。

四、结语

综上所述，在今后发展过程中，相关工作人员需要充分考虑到“乡村振兴”战略对其时所产生的影响。从农村实际发展情况角度出发，针对现阶段发展中所出现的各种不合理性问题，进行有效调整，着力提升乡村经济发展水平，提升整体经济效益。

参考文献：

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作者:姚伊 单位:四川文化艺术学院