新媒体时代新闻策划分析

经历了武汉抗“疫”的人们不会忘记一张照片———《看夕阳》：一位援鄂医生陪病床上的武汉老人手指落日，共赏夕阳。2020年3月5日，这张《看夕阳》的照片在网络上爆红，温暖了无数人，被网友们称作“2020年最治愈照片”。而楚天都市报围绕这一照片进行的策划、编发、传播过程，受到了中宣传的表扬。这组“看夕阳”的报道，给我们以启示和思考，这说明新媒体时代下做好新闻策划的重要性。如何利用新闻策划来扩大传播效果，是新闻改进创新中的一道思考题。

一、事件回放：“看夕阳”爆红网络

2020年3月5日晚，一张发在微信朋友圈里的照片在网上被迅速传播开，虽然很大一部分网友都不清楚照片的来源，但大家都不约而同的选择了转发。照片上一位一身防护服的医生和一名躺在移动病床上的患者，两人背对镜头望向远方，同时手指天边的落日，而落日正位于一栋高楼顶部，夕阳余晖把一切染成金色。在连续多日被疫情笼罩的灰暗时刻，这张照片像冬日的暖阳，带给人们强大的希望与爱，瞬间感动了无数人，刷爆了朋友圈，网友感慨，照片“太治愈”。为了发掘真实的新闻背景,当天晚上11时许，楚天都市报记者辗转联系上照片主角之一、来自复旦大学附属中山医院的刘凯医生，进行了详细的电话采访。次日凌晨1时许，又采访到刚刚下班的拍摄者、在武汉大学人民医院担任陪检工作的志愿者甘俊超。清晨7时许，配图的新闻报道《刹那夕阳，一瞬永恒———刷屏照的拍摄者和暖心医生找到了》，刊发于楚天都市报官方微信和看楚天APP，“自己来武汉后，每天早出晚归，基本上白天一直待在病房，也很少看到太阳。所以看到金色的夕阳时，我是本能地被打动了。”“真的就是卡点，刚好抓到了那个动作，两个人手势都一样，当时刘医生正在跟老人说话，说带他出来晒晒太阳，刚好两个人指着太阳的一瞬间，我就按下了快门，一共只拍了两张，其中一张刚好定格下这一幕。”记者进一步的采访，让新闻事件更加真实可信，也更多了一点打动人的力量。在新闻阅评中写到：在武汉战疫中出了名的《看夕阳》，被网民称作“2020年最治愈照片”。照片显现的人文关怀之光，于困境、危难中点亮人们的希望；照片背后的“编辑部故事”，则提示新闻人在互联网环境下革故鼎新、顺势而为。

二、编辑部故事：展示新闻策划的力量

照片背后的“编辑部故事”到底是怎样的呢？原来是这样的：3月5日下午5时许，楚天都市报一名记者看到朋友圈刚上传的《看夕阳》照片，迅速将它转发至内部工作群后，在记者编辑中曾有过一次讨论。现在看来，这次很踊跃的讨论对照片超规格处理起到决定性作用。当时，大家不约而同感叹它“触动人心”“暖人心田”……人间烟火气，最抚凡人心。连续多日被阴影笼罩的人心太灰暗、太压抑了，太需要那抹阳光、那种暖色了！假如没有这个“群”，没有这场讨论，这张照片会不会在小编的键盘上一划而过？由共情形成共识之后，楚天都市报从报社顶层编委会调度安排，要求多平台、多形式快速落地。首先，立刻在该报官方微博上转发；之后，设计“融媒体封面”，推出微信图文；着手配乐，制作抖音、快手短视频。当晚10时21分，以《山川日月暮光银河有爱相伴人间值得》为题的系列产品，在楚天都市报各新媒体平台同步刊播，成为全国首批报道《看夕阳》的新闻单位之一，且渠道更为多元、类型更为多样。荆楚网（湖北日报网）还推出时评《相携沐夕阳，落日余晖映出强大的希望与爱》，升华照片主题。《看夕阳》虽然刷屏了，但多发掘一点背景、故事，就多一点新闻价值，多一点打动人的力量。为了做出新闻价值的核心，必须找到照片中医生、患者和照片的拍摄者，了解幕后的故事。于是，当晚11时许和次日凌晨1时许，楚天都市报记者分别采访了照片中的刘凯医生和拍摄者甘俊超。3月6日凌晨3时许，稿件《刹那夕阳，一瞬永恒———刷屏照的拍摄者和暖心医生找到了》撰写、编审完成，当天早上7时许刊发在楚天都市报官方微信和看楚天app上，这是全国媒体第一篇也是最详细的关于“看夕阳”的幕后故事的报道。新闻阅评材料《“看夕阳”刷屏给新闻改进创新留下多道思考题》中写道：“分析楚天都市报对这张照片的编发、传播过程，感慨多多”“由共情形成共识之后，楚天都市报的执行力令人起敬”。

三、新媒体时代下新闻策划显得更为重要

随着互联网技术的迅速发展，新媒体时代的到来，新闻传播方式已经发生了巨大改变，早已从传统媒体主导的单向式传播，变成全民参与的分享式、互动式传播。如今拿起手机就拍，点个按键就转发，人人都可以是信息的者和传播者，信息的共享度空前高涨，越来越多的新闻信息不再可能是独家线索。独家资源会变得越来越少。同时，受众选择获得信息的渠道也越来越多，信息的多样化和碎片化容易导致受众阅读疲劳，千篇一律的普通内容已无法吸引他们的关注。那么，在网上铺天盖地的同质化信息的时候，策划亮点和创新之处就显得尤为重要了。在新媒体时代，媒体竞争越来越激烈，吸引受众的注意力越来越困难，如何在海量的新闻信息传播中占据优势地位，引导舆论，增强传播效果，是一个众多媒体都在思考的问题。而对新闻报道进行策划与创新是非常重要的手段，这是众多媒体的共识。以获得独特的视角、见解、思考，联合运用新媒体的手段，选择不同的角度，挖掘事件背后的故事，来撰写出独特的新闻，制作出吸引眼球的全媒体产品，才能够在新媒体行业激烈的竞争中取得优势。这样不仅能提高媒体的市场竞争力和影响力，同时也能让新闻更全面、更生动、更迅速地传递给广大受众。做好新闻策划，在一定程度上，也可以提前预判新闻传播的过程中可能会遇到的问题和变数，及时提出解决和改进方案，便于新闻传播的顺利进行。

四、新媒体时代下如何做好新闻策划工作

新媒体时代下的新闻策划与传统媒体时代是不同的，它必然带有新媒体时代的特点，这一点不容忽视。如何做好新媒体时代下的新闻策划？

1.转变思想

进行报道策划创新的人员要清醒地意识到，现在不再是主流媒体一手掌握信息的从前，现在的时代，受众更确切的应该叫用户，才是最重要的。用户不再是被动的去接受信息，他们的眼光变挑剔了，需求更多样化，这就倒逼各大新闻媒体进行的报道策划与创新必须“投其所好”，因为没有特色没有亮点，就无法吸引用户。报道的策划与创新人员，一定要具有独到的眼光和创新意识，深刻理解用户的需求，具备调动用户情绪的能力，把用户放在第一位，将新闻的专业理论与用户的需求相结合，大家需要放下身段，去思考和琢磨，才能顺应时代潮流的发展，扩大媒介影响。

2.内容为王

传统媒体在长期的采编过程中，有丰富的新闻来源和信息渠道、专业水平较高的新闻采编写团队、党和国家给予的各种政策支持以及长期以来形成的品牌资源等，比如澎湃新闻是脱胎于东方早报社，转型新媒体之后，新闻质量很高，很大一部分得益于它以前办报的信息渠道和人员优势等。新媒体时代的新闻报道，归根结底，最终的目的还是吸引受众注意力，想要在媒体竞争中脱颖而出，必须要充分发挥自身资源优势做出亮点做出特色，避免产生同质化内容。因此新媒体时代依然要坚持内容为王，新闻媒体的报道策划应该充分利用上述资源，生产有温度有深度的新闻报道，在基础性的信息传播之上，进行编辑策划，在内容上做出自己的专业性，进一步拓宽受众视野、挖掘深度新闻，同时让公众更多地参与，对事件的原因及社会影响进行剖析。

3.借助新媒体的技术优势

传统媒体最大的优势是专业化的新闻生产能力。而新媒体是伴随着发达的移动端和网络技术出现的，它的优势在于传播速度快、交互性高、与用户（受众）联系紧密等，这正是新媒体进行报道的策划与创新所必须抓住的点。在充分发挥内容优势的基础上，传统媒体更可在新闻策划报道中，利用自己长久以来形成的权威媒体形象，即品牌优势，借助新媒体的技术优势，比如客户端、直播、H5、小视频等，进行全媒体的策划报道，构建全媒体策划报道矩阵，发挥品牌效应。在报道中融入自己的媒体形象，通过更多更全面的平台，以更丰富的方式新闻，有效传播品牌理念，强化品牌优势。

4.要提高自身专业素养

从新闻业务的角度来看，新媒体时代对于新闻从业人员的专业素质要求更高，以前只需要把信息传递出去，现在不仅要传递出去，还要考虑如何被用户所接受。新媒体时代，网络成为了记者和编辑的主要信息来源和采集渠道之一，他们的主要职能不再只是采写和编辑单一的新闻，而是要对海量的新闻和信息进行筛选和重新组合，使这些杂乱的信息转化为有效信息和知识，同时增加新闻深度，提供更多完整、拓展性的信息，提升新闻产品的品质和价值，挖掘更深刻的意义。此外还需要熟练掌握新媒体的技术，能够制作出吸引受众的新媒体产品。这些对于媒体从业人员来说都是巨大的挑战，媒体从业人员需要提高自己的专业素养创作出更优质的产品、更有深度的文章。总之，时代在发展，媒介的表现形式在变化，新闻报道的策划与创新的形式也在变化，但无论时代如何变化，新闻都是为受众服务的，都应该以自己的权威性、准确性来更好地引领人们的生活。

作者:陈媛