网络不能取代一切,保持积极,保持清醒

国人最喜欢“赶潮”。这是长期单一价值观导致的结果，亦是历史上长期的从众心理（个性压抑）使然。1月份，海尔宣布停止杂志的硬广投放，本意是一个企业对互联网战略的思考和决心的体现，却放大成对传统报刊的再次“打击之举”——上次的打击是去年12 月，上海报业宣布《新闻晚报》停刊被渲染为“报纸死亡的象征”，其事实只不过是上海报业集团避免同质化、亏损的正常调整——但在互联网风云变幻的背景下，这些解释是那么苍白无力。

传统媒体日薄西山，有美国为证：著名的《洛杉矶时报》如今只剩下网络版了，《纽约时报》全球副总裁安德森预计5 年后该报只发行网络版。发达国家是中国的未来啊，他们比我们领先了二三十年，在互联网发展上领先数年……结论似乎是不言而喻！

随着智能手机的普及、4G 网络的到来，网络的主战场又移至移动终端，凭想象似乎就能看到必然性。看哪，多少人的时间花在手机上？连电视也不想看了！掌中小屏正取代报刊、取代家里和办公室的大屏，自媒体兴起了，比如《罗辑思维》，再比如……

但这个时候，谁会缅怀十年前博客火热过后死亡的惨象？当年那个徐静蕾还在更新博客吗？没了，2010 年9 月后只发了两条，便进入了长期休眠中，因为这一年初，微博兴起了。微博兴起的时候大家也是天天对着手机刷，大家互相加粉，人们在欢呼中国版的Facebook

和Twitter 在中国显示出异乎寻常的舆论影响力，正在让传统媒体沦为它的后期跟随者，但现在呢？李开复更新的积极性也没那么热乎了，姚晨的关注度也没那么强了。原因是微信来了！

其实，即便微信不来，人们对微博的热情也在迅速下降。正像在内地某省，人们戏谑说白酒一年喝倒一个品牌（意思是轮换着喝），新媒体同样存在这种状况。人们对于新事物或者有着异乎寻常的热情，借由舆论炒作或者可以大干快上，但使用者的耐性和持久力也是有限的。更何况，越来越多的企业发现互联网的营销效用并没有宣传的那么神乎其神：原来强调点击量，后来强调有效电话数，再后来强调销售成果（一般很难），现在又开始吹嘘用户数、大数据和互动挖掘了……

现在微信正当红，滚滚大潮下，冷言冷语有谁听？再加上成王败寇，腾讯现在又是收购又是参股又发红包又搞微信打车的，动作、消息不断，人们的崇拜早如涛涛江水连绵不绝了，谁还在乎你这微小人物的轻言慢语？

但是，笔者这里还是要提醒传媒人、企业营销者：对互联网的发展要保持关注，保持距离，积极研究，头脑清醒。众人都在说自媒体、社区互动的时候你要沉住气，否则，盲目跳进海里发现活下来的原来都有救生圈，就只能沦为后来者的炮灰了！

心乱则一切乱。互联网并不能取代一切，因地、因人制定相应之策，方为营销之要。企业营销官们，切记，切记！