地方新闻网站如何“晒”出奥运精彩

无论是北京奥运会还是北京残奥会，这个夏天，网络因为有了奥运，全面展露了自己的传播魅力；奥运因为有了网络，彻底颠覆了人们的奥运生活。

这一切不仅和中央新闻网站、商业门户网站的完美表现分不开，地方新闻网站也功不可没。地方新闻网站在奥运宣传的阵地上，凭借自己独有的传播方式和传播渠道优势，精心烹饪了一道精彩的奥运盛宴。面对这一道盛宴，网民感叹：“打开网络看奥运，感觉北京离我们很近，这种优势是传统媒体可望而不可及的。”

大江网作为江西的新闻门户网站，在本次奥运会期间自然扮演了江西网上奥运报道的第一主角。“简单的复制粘贴不可能满足网民对奥运新闻的需求，为了不让我们的新闻淹没在互联网的海洋里，我们作为江西的新闻门户网站，必须创新报道方式，为网民奉上最精彩的奥运大餐。”身为本次奥运报道的“总导演”――大江网总编辑龙和南在大江网站内部的一次奥运报道策划会上就已经意识到：“北京奥运会对地方新闻网站来说，是一次机遇，也更是一次挑战，大江网如果不能在奥运报道中先声夺人，势必在以后的舆论宣传中无声无息。”

视频直播晒出“动感奥运”

为了让本次奥运报道的新闻动起来，更富有立体感，大江网在制定报道方案时把视频报道放在了第一突出的位置。其实，早在新浪、腾讯、网易等商业门户网站携手央视网，准备全方位视频转播奥运的那一刻起，大江网就已经开始了积极的努力，并和央视网合作，争取到了北京奥运赛事的转播权，内容包括了开幕式、闭幕式以及重点赛事内容，直播时间超过3800个小时。

为了让错过观看直播的网友也能欣赏到激动人心的一刻，大江网还为每一位获金牌的中国运动员制作了“夺金视频”页面，以及一些大家很关注的赛事，运动员的“奥运精彩视频”页面，网友可随时点击观看。

大江网与搜狐、新浪等商业门户网站合作，将品牌报网互动栏目《江报直播室》搬进北京第一时间让江西读者、网友领略江西奥运军团的风采、分享他们的夺牌故事。

8月16日下午，北京顺义水上运动中心传来好消息，江西运动员高玉兰、吴优在赛艇女子双人单桨比赛中获得银牌，这是本届奥运会上江西军团获得的第一枚奖牌。两位运动员随后第一时间做客《江报直播室》；8月21日。江报直播室北京直播厅的形式专访了吴静钰及其教练；8月23日晚，大江网《江报直播室》在北京制作了《杨文军向家乡人民问好》的视频访谈。这些访谈的次日，江西日报均对网上视频访谈的内容进行了图文报道，实现了奥运报道从网上到网下的“完美落地”，受到了读者和网民的一致好评。

“大江网为广大网友打造了一个更加丰富、优质、全面、立体化的互联网奥运平台，全天候为网民送上声像合一的动感奥运。”龙和南说。

画轴喜报晒出“喜庆奥运”

按照这一思路，大江网的记者编辑和技术人员在网站编委会的带领下，多次召开首页设计方案协调会。

为了最大程度利用首页空间报道奥运新闻，网站编辑记者集思广益，决定在首页要闻区增设“奥运”和“要闻”两个按钮，当网友选择“奥运”时，该区域呈现的全是重要的奥运新闻；当网友选择“要闻”时，该区域则会显示重要的江西及国内国际新闻。这样，在版面不变的前提下，首页扩容出了一倍的奥运新闻区。其次，为了第一时间介绍赛况，欣赏精彩的赛场视频，大江网还在首页导航栏下增设了“通栏奥运专区”，设置了“江西军团”、“奥运快讯”、“奥运直播室”、“贺信贺电”等栏目，且均可与专题“奥运江西”实现互动。

在首页设计上，最值得圈点的，当属“画轴喜报”。江西省委宣传部新闻阅评员在评价江西省内各媒体对奥运报道特点时，用了一整段文字对大江网的“画轴喜报”给予了这样的赞扬――“大江网的奥运报道富有创意，是江西网络媒体中的佼佼者，他们第一时间将江西运动员摘金夺银的喜讯通过一幅幅美丽的画轴在首页徐徐展开，呈现在人们面前，让人无限遐想，对江西夺牌运动员台前幕后一网打尽，让网友非常‘过瘾’。”

“网络改变了网民奥运生活。”这句话也许是很多中国人在奥运会期间的真实写照。今年北京奥运会期间，不少大江网的网友改变了以往“独守电视”的“奥运生活”。因为，只要他们想了解奥运新闻，每天24小时都可以登陆大江网，观看当天任意一场比赛，甚至通过大江网的“江西手机报”奥运版随时随地了解奥运资讯。这一切的背后，都和一支由30多个编辑记者乃至技术人员组成的原创团队的努力工作是分不开的。

在龙和南的直接指挥下，大江网派出一名奥运非注册记者，数名直播人员前往北京，采写第一手鲜活的奥运资讯，网站的后方记者、编辑鼎立支持，做好前后方的联动。比如，女子跆拳道49公斤级金牌得主吴静钰夺冠时，皮划艇男子双人划艇500米赛场上杨文军卫冕成功时……我们的视频小组都分别出现在景德镇、丰城他们各自的家中，及时捕捉他们家人的喜悦之情，并用手机彩信的方式，第一时间发回图文报道，尽显了网络媒体的优势!

虽然大部分江西的体育官员和教练都在北京，但是一有江西运动员捧金夺银，我们的记者都会在第一时间和他(她)们的家人、在江西的启蒙教练以及省体育局的相关领导取得连线，畅谈这些运动员成功背后的故事。

访谈策划晒出“话题奥运”

互联网进人Web2.0阶段后，广大网民成为了内容的生产者、提供者和传播者。在本次北京奥运会上，大江网打造的“互动奥运”让每个人都可以通过网络，以各自不同的方式参与奥运、影响奥运，把参与、互动、分享的特性发挥到了淋漓尽致。

进入2008年以来，大江网进一步加强了论坛博客的互动功能，邀请了10位江西在京的奥运记者、2位江西奥运裁判员、2位北京奥运志愿者，组成“奥运博客圈”，在大江网博客记录其在奥运期间的所见所闻，众多热心网友也纷纷加人“奥运博客圈”，积极发表博客文章，为不能在现场观赛的大江网友送上了生动的图文报道，让人读来备感兴奋，点燃了网友心中的奥运激情与梦想。

“《江报直播室》进京给网民带来动感视觉效果的同时，还成就了大江网在北京奥运会上的一个重要报道亮点，那就是访谈策划所做出的‘话题奥运’”。龙和南表示，《江报直播室》在北京制作的三个话题就紧紧围绕夺牌而展开，由于“前线”访谈制作及时，《金牌教练谈江西女子赛艇摘金夺银》、《吴静钰畅谈夺冠心情》、《杨文军向家乡人民问好》三个访谈节目在互联网上引来收视热潮，

从“江西省体育局嘉宾做客大江网”到“奥运志愿者出征前的访谈”，从“8月8日，我们比过年还高兴”到“观看残奥会，关爱残疾人”……在南昌，后方采编人员一个又一个鲜活的访谈节目，让奥运话题深入人心。还有《玉兰家人眼中女》、《家乡人民见证“静钰夺金”》，《杨文军卫冕时刻》、《郭华平父亲谈女儿》等一系例与奥运会和残奥会喜讯紧密联系在一起的现场话题类访谈，都在冠军故乡迅速蔓延开来，就连原来从不上网的残奥会柔道女子48公斤级金牌得主郭华平一家，也在村干部的帮助下，通过大江网收看访谈节目，并查阅女儿夺金喜讯。

精彩背后也有遗憾。早在2007年初，大江网就已经策划推出了奥运频道，个中融会了不少网民的智慧，直到北京奥运会的谢幕，还有网民通过互动专区对大江网本次奥运报道的各项工作提出自己宝贵的意见和建议，套改一句网友的精辟留言：因为有了网络，这个夏天我们不再需要“独守电视到天明”，也不再需要到处在报纸字眼中寻找金牌得主的名字，只需打开网络，一切尽在掌握。