地方新闻网站的奥运宣传策略

机遇应该是一种别人还没有注意到而自己率先发现的一种东西，而所有的媒体都宣称面对机遇、尤其是上市门户网站像鲸鱼一样张开大口签下一切可签的媒体来做奥运宣传时，作为地方新闻网站，到底应该如何做？还有什么东西可以做？去复制粘贴又缺乏深层垂直搜索技术的地方网站，也许注定只能被淹没在互联网海洋里无声无息。

青岛新闻网在经过长时间的思考和比较后，于2008年初作出了自己的2008奥运宣传计划，整个计划始终围绕一个焦点：抓住自己的特色，有所为有所不为，充分体现地方城市特点，扬长避短。

青岛是本届奥运帆船比赛项目所在城市，青岛新闻网负责2007年7月1日至2008年9月30日期间的青岛奥帆委网站日常维护、部分内容（中英文）更新等工作。青岛市提出打造“帆船之都”，青岛新闻网也将宣传重点集中在奥运帆船比赛上。

早在2005年年底，青岛新闻网就推出以奥帆为主题的奥运频道。在2006、2007两届青岛国际帆船赛（2008奥帆赛测试赛）期间，网站组建报道团队、合理分工、熟悉规则、组织培训，在比赛期间全程记录国际帆船赛盛况，对帆船比赛进行深入了解，熟悉选手、教练等。

帆船比赛是一个专业性较强的项目，需要长时间的了解才能够写出专业性的报道。为了做好这一比赛的报道，青岛新闻网准备了两年。

2007年度，青岛新闻网音视频、图文直播了2007年青岛奥帆委的43场新闻会。共编译刊登国外对帆船赛的正面报道17篇。这些稿件因其独特的传播视角，给读者耳目一新的感觉，深受读者欢迎，包括传统媒体也纷纷从青岛新闻网转载有关新闻。目前，青岛新闻网正组织专人紧盯美联社、路透社、法新社、德新社等境外媒体，将正面宣传报道编译后在网站刊发，问题报道可做网上舆情报送政府有关部门参考。

“让顾客参与生产”，“读者即是作者”，在Web2.0时代，人人都能通过博客、播客、相册、圈子、论坛等成为奥运宣传者和记录者。尤其是众多的火炬手或开幕式表演者、志愿者，他们本身即是宣传的主力。2008年，青岛新闻网进一步完善了社区论坛、博客、播客、圈子、相册等互动产品，支持网友将参与奥运活动的行为和体验，以视频、日志、照片等数字技术永远留存下来，并可以在网上与更多的朋友分享。同时，青岛新闻网不断地完善“过滤规则”，使那些精彩的文章能够及时顺利地呈现在重要页面，让更多的人参与到奥运宣传中来。

由于地方新闻网站具备地域性、互动性强等特点，往往能够短时间内聚拢人气来配合奥运活动宣传，达到良好效果。到目前为止，青岛市的奥运志愿者约为13000人，其中大部分志愿者是通过网络进行招募及报名的，此外，相关的奥运活动在网站的宣传下，社会各个阶层的人积极参与进来，如2007年年初举办的“青岛奥运肖像墙”活动就是通过网站宣传吸引了许多知名画家及岛城市民参加，一幅幅微笑肖像作品的产生，将人文奥运的宣传推向新的高峰。面对奥运宣传，很多企事业单位和各行各业，都渴望能够得以加入宣传，但又找不到契机和合适的切入点，更因为缺乏组织和召集，不知道如何去做。青岛新闻网将发挥地方网站的召集作用和媒体的中介作用，让更多的组织加入到青岛新闻网奥运宣传平台上来。

2008年奥运会转眼将至，站在一个媒体竞争的起跑线上，穿各种各样运动装和跑鞋的都有，青岛新闻网相信，通过奥帆宣传，青岛新闻网的知名度今年有望在读者中进一步提升。