奥运报道网民高满意度的互动成因

【前言】奥运报道网民高满意度的互动成因由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。网络BBS空间――互动主战场。论坛BBS形式是网络最基本的媒介形式。此次奥运会的报道，网络论坛仍然是网友互动的主战场，网民在这里把他们对赛场内外的一些看法和观点表现得淋漓尽致。 以央视网《电视社区网友交流区》为例，网友的发帖量及发帖内容随着赛场风云此起彼...

2008北京奥运会，在奥运历史上第一次采用网络视频进行赛事直播，DCCI互联网数据中心2008奥运网络受众问卷调查数据显示：奥运期间(8月8日―8月24日)，拥有正式授权的奥运指标网站的奥运频道和软件在互联网当中的受众合并到达率为95.1％，互联网奥运受众总到达规模高达2.44亿人，奥运报道满意度互联网高于电视。

网络提供平台

北京2008奥运会官方互联网、移动平台转播机构央视网计划充分利用新媒体特色打造一个互动的奥运会的概念，以视听、互动、多终端为手段、以台网联动等方式打造世界上最宽广的奥运传播平台。显然，网络互动给受众一个言论的阵地，收回了受众的高满意度。

网络视频直播+社区――互动新平台。网络视频成为奥运会的媒体大赢家。在继互联网经历过文字和图片时代之后，在线视频已经正式成为互联网最受欢迎最为主流的信息载体。

《DCCI 2008奥运网络传播数据日报》显示，奥运指标频道闭幕式(24日)总页面浏览数有5次高于了19亿页：奥运指标频道群人均页面浏览数达30.7页，这凸显了视频的优势。与电视视频相比，网络最大特色是开创了新的视频平台：视频与社区共同组成新的空间，在这个空间里，网民完全可以一边看一边聊。这个空间就是互动新平台――看图说事，一个公众有效交流的更好渠道。央视网是全球唯一的对3800小时的赛事进行全程转播的媒体，网友除了无障碍收看视频转播的同时，还可以边看边聊。不仅央视网，几乎所有的网站都提供了这个功能，给网友提供了与传统媒体完全不同的收视体验。在北京奥运网络报道中9家拥有直播和点播权的网络媒体，无论是央视网、搜狐、新浪等已经拥有成熟用户的网站，还是酷6网、PPlive、悠视等新兴媒体，都通过快速、流畅的图文视频来吸引用户的观看和评论，并形成用户的黏性。

网络BBS空间――互动主战场。论坛BBS形式是网络最基本的媒介形式。此次奥运会的报道，网络论坛仍然是网友互动的主战场，网民在这里把他们对赛场内外的一些看法和观点表现得淋漓尽致。

以央视网《电视社区网友交流区》为例，网友的发帖量及发帖内容随着赛场风云此起彼伏：8月8日晚开幕式，8月9日这天，网友发言频繁，论坛出现一个交流高潮，核心内容是评论央视的导播和切换，把美轮美奂的开幕式变成视频垃圾；此事还未平息，中国足球队在与比利时比赛中又出现踢人等违规现象，舆论又在BBS上掀起高潮；足球风波尚未平息，飞人刘翔退赛，其中，《喜欢刘翔，还需要金牌作为理由么?》的帖子刚一，短时间内就有75371人次点击。而另一个“穿着的是NIKE金跑鞋，喝的是伊利金典牛奶和可口可乐，吃的是安利纽崔莱，刷的是VISA卡，开的是凯迪拉克跑车，还买了中国平安保险，可没想到他还是腿软”的帖更是被BBS网友给顶翻天了……

因为BBS的特点满足了人们表达言论，发表意见的需求，网民用着舒心，自然对网络的满意度就高。

网络的快捷――互动及时。网络的特点是信息快捷。在此次奥运报道中，清华大学媒介调查实验室截至8月9日12时的调查数据显示，有65.28％的网民明确表示通过腾讯的即时通讯工具QQ与腾讯网的互动了解到中国代表团的首枚金牌消息。

另外，酷6网推出的实时赛况弹出窗口和比赛结果滚动播报，包括“精彩推荐”和“奖牌榜”等，只要打开酷6网视频的网友都能第一时间了解奥运赛况。

网友的年龄和时段――互动好机会。从年龄层差异上看，虽然年轻观众是互联网受众的主要目标群。但每一个年龄段的人根据他个人的需要都可以在网上找到适合他参与的平台。参与互动不仅仅是倾听，观看，更重要的是还可以发表评论。这种互动力量是其他媒体无法比拟的，

网络媒体打破了时段特征。以前观众在收看奥运比赛时，如果错过了电视的直播就无法观看，而通过网络视频等新的媒体传播方式，网民可以自主地选择某项比赛的观看时间。

收看、倾诉与表达

奥运报道中，而网络媒体的互动特色刚好满足了网民随心所欲地选择信息，按照自己的愿望，自己的心意对信息进行取舍。

首先，在选择信息和视频时，网民也有比传统媒体较大的权力。在北京奥运会期间，可以说各个国家的电视台或者报纸都以报道有本国运动员参加的比赛为主，其他的赛事可能报道的就比较少。但是通过网络媒体，一个美国的篮球迷轻点鼠标就能够欣赏到中国与西班牙篮球比赛的视频，而远在印度的观众也可以通过互联网看到伊辛巴耶娃破纪录的场面。另外，海外华人不仅能够收看众多实时电视节目，而且费用极其低廉，新媒体具有低成本全球化传播的天然优势带给网民足够满意的收视范围。网民的选择权扩大，网民的需求得以满足，对奥运报道的满意度自然就会上升，

其次，在网络媒体面前，网民拥有更广泛的参与权，打破了传统媒体你播我看的局面。网民不再是信息的接受者，通过参与网络媒体的互动，网民也是信息的者。传播者和受众的界限被打破了，从理论上说，每个人几乎都有可能成为传播者。在这里，他们可以信息和评论，可以倾诉想法和观点，表达情感，与他人分享痛苦和快乐。

技术先行

网络媒体技术的发展为网友提供了更好的互动平台。北京奥运报道，互动让网民充当了“网络记者”的作用，但互动依托的是新媒体技术。不论是写博客、发帖子，参加主题论坛，都要有快速而又方便的平台，这些平台是多种网络新媒体技术的产物。没有网络新技术的应用，就谈不上网络媒体的发展与互动。奥运报道中，新的视频+社区技术带给了网友新的体验，足以看出网络媒体的发展首先是技术平台的发展。网络媒体要在重大主题报道中取胜，必须优先发展互联网技术。