明星微博发广告“一字值万金”

如果您常刷微博，一些或正大光明或隐藏至深的软广告会频频出现。而这一条最多不过140字的微博，就能带来几万元甚至几十万元的进账！

最近的一个例子是——近日，因《爸爸去哪儿》而迅速蹿红的张亮在微博上说：“瘦了7斤，看节目自己笑起来居然有皱纹了……朋友送来××面膜让我好好保养一下！”随后，立马就有中介机构报价说，找他发软广告，一条就23万元。

某网络营销公司顾问说：“20多万元现在都很难请到真的大牌了，林志玲之前转发一条微博要价90万元，李小璐60万元转发一条，何炅、谢娜最近在狂推某祛痘护肤品，我们也可以安排，50万元一条。”一般红人微博转发价位分为三个等级：一线大牌一条的价格在50万元以上；二线是如选秀明星和影响力一般的演员，价格从七八万元到20万元；三线则是粉丝众多的公共账号，5万元到10万元。

不少网络营销公司中，提到了目前微博上正如火如荼的某品牌祛痘产品。在内容相似的软广告中，谢娜、吴昕、何炅、冯绍峰、李维嘉、李湘、韩庚等齐齐为产品做宣传，称其“真的有效”或是转发留言“能给我留两瓶吗”？

业内人士指出，类似这样的营销一看就是营销公司打包所为，“粉丝多的报价高，粉丝少的报价低，打包到一起，大家互相转发，效果更好也更划算”。此外，付钱之后，营销公司只能保证明星微博，至于最后微博的转发、评论数量，还有产品的销量，他们都不做保证。但网络营销公司顾问说：“我们会进行技术操作，帮助刷转发。”

“微博代言”应该如何定性？如果产品发生质量问题，是否涉及虚假宣传？产生质量问题，的明星、名人是否应该承担相应的责任？广州盈科律师事务所律师陈琛表示，很难确定明星通过微博宣传产品的行为是否构成广告的。陈琛说：“没有明确的案例或者司法解释将该行为定性为广告或者是宣传行为。”即使确定为广告宣传行为，对涉及虚假宣传的明星追责也有一定的法律困难。“到目前为止，从法律方面来看，虚假广告的民事责任承担主体只是广告主、广告经营者和广告者，而对于在广告里发挥重要作用的‘明星代言人’的责任，没有作规定，这就意味着，即使是违法广告，明星为此也不必承担责任”。摘自《羊城晚报》