大明星偷拍小广告

日本复苏的标志是什么?夜以继日持续高走的股票走势，还是五年以来不断增长的经济数据?如果说这些都不够直观，那就看看日本的电视荧屏吧，那些消失多年的好莱坞面孔最近又回来“淘金”了。

比如说卡梅隆・迪亚兹(CameronDiaz)就穿着一身黑，伴随着史密斯飞船乐队(Aerosmith)《Walk This Way》的旋律边打电话边穿梭于楼宇之间――请注意，这不是她的电影预告片或者综艺节目，这是不折不扣的30秒电视广告，宣传对象是她手上的那支手机。

对于中国观众而言，看见电影明星做电视广告简直是家常便饭。但在好莱坞，电影明星如果出现在电视广告中，则被视为自毁品牌的行为。从电视出现的那天起，好莱坞就对电视不屑一顾，而电视广告至今依然被他们看作一个“低俗”的媒介，而观众也逐步接受了这种观念――007可以带着高档手表登上“高贵”的时尚杂志封底，却绝不可以出现在电影预告片以外的电视广告中。

为了广开财路，在上世纪70年代至80年代，许多好莱坞一线明星冲向了远在地球另一端的日本市场，拍摄“仅限日本”(Only In Japan)的电视广告片，后来这种广告在业内被简称为“OIJ”。根据明星与广告商签订的协议，这些广告严禁出现在日本以外的地方。这种广告让好莱坞巨星们既能安安心心赚上一票，又可以保证光鲜个人品牌不被某些不入流的产品所“玷污”。

可惜，在YouTube占领眼球的新时代，想让广告“仅限日本”变成了不可能的任务。这些好莱坞明星们在日本拍摄的电视广告被网民们一股脑儿统统捣腾了出来。比如两个永恒的英雄形象“兰博”史泰隆(sylvesterstaIlone)和“终结者”史瓦辛格(Arnold Schwarzenegger)。前者在他最辉煌的好莱坞岁月里接拍了一支热狗广告，而后面这位州长大人则在日本观众面前穿着睡衣抱着方便面津津有味地咂吧嘴儿。

但是，因为日本经济泡沫的破裂，对好莱坞巨星们敞开的钱包在90年代骤然合上。在很长一段时间内，日本电视广告上的西方面孔都是些廉价的好莱坞二流演员，很多公司干脆用本土明星把狮子大开口的好莱坞明星换下了马。不过，大牌永远有饭吃。1995年，麦当娜(Madonna)还是在日本拍了一支酒品牌电视广告；新世纪初，莎郎・斯通(Sharon Stone)在日本荧屏上卖起了珠宝；《指环王》里的性感女神丽芙・泰勒(LlV Tyler)为日本国内咖啡品牌做了电视代言。

最近，随着经济回暖，日本公司的广告预算又膨胀了起来。去年，日本公司总共在广告上投入了520亿美元，这是战后第二高的数字。在高额广告费的支撑下，“仅限日本”回归的脚步快得令人惊讶。安吉丽娜・朱莉(Angelina Jolie)、布拉德・皮特(BradPltt)和斯嘉丽・约翰逊(ScarlettJohansson)纷纷加入电视代言的行列。而代言产品也是不拘一格，从手机到日用品应有尽有。

现在看来，你很难说这样做究竟能够让好莱坞明星们赚到多少。因为，这些广告对艺人品牌的负面影响实在难以忽视。不妨看看美剧《24小时》中杰克・鲍尔的扮演者基弗・苏瑟兰(KieferSutherland)做的果汁广告，俗套的拍摄方法难免令铁杆剧迷在下次收看《24小时》时产生不好的反应。毕竟在YouTube时代，电视广告的世界绝对是平的。