时间：2023-11-27 10:34:50
微博经营中姚晨封王
姚晨曾在一个节目中调侃说：“一万的微博关注度相当于一个县级广播站的传播率，上百万的关注度就相当于一个央视级的媒体。都说媒体是喉舌，我现在随便说一句话可能面对的都是上百万的读者。”微博作为社会化媒体平台塑造了一个新的网络交际模式，这种全新的沟通方式，大大缩短了明星与粉丝之间的距离，不少明星凭此上位，人气爆涨。
负责新浪微博宣传的毛涛涛说，2010年9月份公布的《中国微博元年市场白皮书》显示，截至2010年7月，有超过2万的名人获得了新浪微博的认证，其中，超过5000名演艺界明星通过了新浪微博的加V认证。而在人气关注榜前十名中，除了黄健翔，其余9名都是演艺界明星，他们的粉丝数都超过了200万，其中姚晨的粉丝数更是突破了300万，这足以证明微博对明星的影响程度。
姚晨是较早的微博用户之一。比起很多艺人最初不愿意过多跟大家分享自己的私生活，姚晨从一开始就显得随性大方。她在注册之后，给自己定制了一个有趣的外号，叫“一颗很逊的卤蛋”，她的粉丝们也戏称她为“卤蛋姐”。这样的风格从一开始就很受粉丝们的欢迎，很多粉丝直抒胸臆表达对“卤蛋姐”的喜欢，或者像跟老朋友拉家常一样，絮絮叨叨地回复她的微博，给她留言。在姚晨看来，生活本来就是由诸多碎片组成的，而微博就像一个搁置碎片的地方，大家能把碎片拼成一个完整的个体。
在成为“围脖女王”的过程中，姚晨本人的生活也在发生变化。此前，她上网时只会浏览几个大的网站，基本是“半个网盲”。成为微博用户后，她频繁地在微博上记录生活的点滴，平均每天发送约6条微博，幸福的时候晒一下，得意的时候显摆一下，感动的时候煽情一下。
2010年3月，面对西南旱情，姚晨在微博中写道：“为支援抗旱救灾，现决定，将代表每一位加我为好友的粉丝，捐出一角钱，你们的关注总数量将作为俺最终的捐款数额，关注时间截止到3月28日24:00。款项将通过中国红十字基金会捐至灾区，欢迎监督。”此条微博发出后，被转发了7400多次，收到了5100多条评论，姚晨最终为灾区捐出了13.1万。慈善与微博关注度的起承转合，也让姚晨在微博界迅速地风生水起。
2009年10月7日，“某姚打死不起床”的床照被广泛转发。11月5日“印度总理辛格和伊朗总统内贾德已经拍来了贺电祝贺姚晨”位列关注排行榜第一时，姚晨说：“淡定淡定。我们还是等白宫发来贺电再庆祝啊！”此时，新浪作为宣传机器，在她的粉丝达到一个数量级的时候，再全力进行推广，进而带动微博的普及，可谓双赢。
与此同时，姚晨更博的高频率、内容的丰富性、以及性情的真诚度，使她出现在越来越多关注者的视线范围内，并被快速评论和转发。分析姚晨微博的内容，从“诸位脖子，姿势不对，起来重睡”的逗乐段子、“我煎了八片馒头片，老凌吃了四片，我吃几片？”的家庭数学题，到对“清退代课教师”“大兴灭门案”“台湾地震女主播”等事件消息的评论，把一个兼具社会责任感、内省特质、幽默细胞、热情活力的姚晨全面展示在公众面前。
1年时间下来，“卤蛋姐”姚晨牢牢占据着新浪微博人气关注榜第一的宝座，粉丝数目前已超过320万，而她本人更成为人尽皆知的“围脖女王”，同年，姚晨加盟华谊兄弟。业内专业人士表示，姚晨的微博上位与其经纪公司的商业运作不无关系。
微博粉丝的核聚效应
当大家都看好微博这块阵地时，也就勾起了众多明星的“表达欲”。从新浪微博排行前十的明星来看，明星们一方面将微博当成了展现真实自我、发送及时动态的平台，更把其作为制造话题、事件，以及经营人气的主要舞台。因此，粉丝的数量也成了衡量一个明星走红程度和对娱乐事件反应程度的测试版。让我们从新浪微博提供的案例来看一下粉丝的核聚效应。
韩庚的单日粉丝神话：2010年6月29日晚，韩庚开通了新浪微博，开通首日其粉丝量就达到了13万，一跃成为新浪微博单日人气榜的冠军，这一成绩也创造了新浪微博24小时之内明星粉丝增长最快的新纪录。不到两天时间，粉丝总数就超过17万。
一字之“微”也能博：韩寒曾高调出现在新浪微博，一个“喂”字产生了13227条评论，被转发了上千次，而8天后他又说：“我尝试过了，最后觉得我未必合适。关闭它又太残忍，所以决定将‘遗体’留在这里。”如今，韩寒的微博上空白一片，粉丝却有近50万人。
2010年4月29日，也就是赵薇承认生女后两个星期，她选择了在微博发声“哇”。这条酷似婴儿啼哭声的微博引起了大众满满的好奇心和关心。在评论里，有人立刻开始询问孩子的近况，有人则更加关心赵薇今后的发展计划及工作安排，也有人用“呀”“喂”来回应“哇”。如今赵薇的生活、工作轨迹逐渐踏入正常，仍有不少粉丝来这条微博“到此一游”，成为赵薇微博里的“标志性景点”。
2010年9月10日，“快乐男声”全国总冠军诞生前夕，著名作家郑渊洁在新浪微博上统计总决赛的3位选手谁的支持者数量最多、人气最高。该微博一经发出即引起中国网民，尤其是“快乐男声”的观众、3位选手的忠实粉丝的高度关注，大家纷纷转帖为自己的偶像加油打气。当晚“快乐男声”总决赛开始前，此条新浪微博已被转发超过190万人次，成为迄今为止被转发最多的一条微博。
粉丝买卖与人气泡沫
上述个案显示，无论韩寒、韩庚、赵薇还是新晋“快乐男声”，其作为明星“一呼万应”的能力，首先要靠粉丝的配合度来展示。粉丝们的疯狂参与，直接导致“爆转”成为最新的网络热词，从而造成该微博用户的受关注程度如同爆炸一般，呈几何级数递增，这个现象又无形中催动了“粉丝买卖”这一商机。
2010年6月，在淘宝网上出现了多家叫卖“微博粉丝”的网店，“粉丝”卖价从1角到1元价格不等，分类十分详细。不少商家除将“粉丝”单个售卖，还推出了一系列的套餐服务，有商家就明确打出了“某门户网站微博粉丝1500人+转发700条+评论30条=239元”的促销广告。更有店主打出这样的广告语：“粉丝超过100，就好像是一本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000万，就是电视台；超过1亿，就是CCTV。”
有一些火眼金睛的粉丝就曾在某些明星微博里发现玄机：1. 粉丝量大，但是转发和评论数却并不多；2. 粉丝里空白头像的账号多；3. 粉丝里乱码性质、数字性质的账号多。特别是评论数量和粉丝数量的差距简直大得离谱，让人表示怀疑。
那么究竟是什么人在购买粉丝呢？笔者点入一家粉丝销量颇为可观的店铺，但卖家透露,大部分是一些机构和商家的微博需要购买粉丝来做信誉，这种行为跟淘宝皇冠店的刷信誉方式类似。而对于明星购买粉丝行为，淘宝商家讳莫如深，但表示的确有接到一些粉丝团的购买订单，并且比较大宗。
针对粉丝买卖的现象，毛涛涛说，过去两周微博恶意注册用户呈上升趋势，某些粉丝长期没有动态与恶意注册也有一定的关系。对于论坛、博客等社区类网络产品，购买粉丝、流量等现象屡见不鲜，新浪会通过一套技术手段来甄别、删除一些长期没有动态、同一IP地址申请多个微博号码的用户。
8个关键词说出人气秘密
140字的微语言，在极短的时间内，由无数认识或不认识的人彼此关注、评论和转发，链接起整个社会的神经末梢，无数神经的密布交叉，形成一个真正的网状组织，信息开始核聚变。这个网缩短了人与人之间的距离，不仅仅是明星，越来越多的草根也愿意在微博里记录生活点滴，展示真实自我。
明星与微博影响力的双向扩大，是由媒体性质决定的。明星拥有微博，等于拥有一个由个人主宰的媒体，把这个媒体做大，做出影响力，其宣传效果是巨大的。反过来，微博短时间内在传统网络媒体里搏杀出位，也是在明星人气的推动下水涨船高。而明星要想真正靠微博走红，除了粉丝基础很重要，怎么经营也是个技术活儿。我们从一些热门明星微博里总结了如下8个关键词。
1. V认证。这是博取关注方式的必经之路，就像做生意一样，要下点儿本钱。得到新浪的VIP认证，就得到了系统推荐，明星在这一点上有先天优势。
2. 要真诚。像姚晨一样，有一颗真诚的心很重要。还要有幽默感，并敢于自嘲，敢于调侃自己，大胆表现自己的七情六欲。
3. 敢爆料。在保护自己的同时，敢于巧妙地爆一些个人和周边的事情，满足粉丝的好奇心和窥私欲。另外，娱乐就是娱乐，要注意语气，不能胡乱表态为己树敌。
4. 擅网语。不能是网络菜鸟，一定要熟悉和掌握时下网络生态、语言、行为方式。如擅用“必须的”“给力”“V5”等；明白“Org”的含义；知道用“内牛满面”“鸡冻万分”；懂得发表情图片，并掌握发照片代替文字展现自己的技巧，知道什么是网友所喜闻乐见的。
5. 多关注。要想被关注，必须先关注别人。不需要关注太多的人，但需要关注其他微博红人、意见领袖，一旦得到他们的支持，被他们转发，效果非同凡响。关注别人不仅显示了网络的精神和微博的特质，也可以及时了解一些微博热门动态，适时适当地发表一些评论、转发，不仅可以得到原发网友的支持，也给看帖网友很亲和的感觉。
6. 有主见。作为一个公众人物，要有自己的声音和态度。既不能极端，也不能随波逐流，适当的有主见和态度的评论会获得一片喝彩。话不能少，但也不要太多，一定要保持话题的连续性和不间断。
7. 懂回应。掌握回应粉丝的技巧，要有所选择地回应。面对善意和表扬的留言要谦虚幽默；面对批评要勇于承受，并态度可爱；对他人的意见、建议要懂得说“谢谢”。
8. 不利用。不要表现出对粉丝的裸利用，不要利用微博做毫不掩饰的广告。说到底，你的真诚、幽默、热心依然是最好的广告和宣传。
随着互联网络的高速发展，新浪微博这个衍生品成了当代社会必不可少的社交软件。然而，目前社会机体并不完善，网民的自持力也还未成熟，微博这一社交圈存在的利弊，需要我们自己去慢慢改变。
关键词：
互联网；微博；新浪微博；明星名人
现今，我们身处于一个被微博慢慢影响的时代。作为一款颠覆性的交流沟通工具，微博正逐渐被更多的人接受，成为网友生活中不可或缺的部分，甚至成为生活的改造者。第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，自2009年新浪推出“新浪微博”开始，到2015年6月止，我国网民规模已达6.68亿，互联网普及率为48.8%；手机网民规模达5.94亿。移动互联网高速发展的大环境在很大程度上影响着微博在2015年的快速增长。相比于门户网站，微博满足了受众个性化的新闻资讯需求；相比于传统媒体，微博给了受众零距离接触明星生活的机会，影响着社会舆论的发展；相比于即时通讯工具，微博更具开放性，沟通交流更直接。微博的这些优势使得它逐渐地发展成为舆情的发源地，也推动了舆情的发酵，渐渐成为推动舆论高潮的重要力量。
一、明星在微博舆论发酵、传递过程中的有益作用
首先是明星的名人效应。明星本身就具有吸引人的魅力，有一大批粉丝后援队，就算他们什么也不做、什么也不说，也会有很多人跟随。有时候，在一段较长的时间里，某名人没有发微博，微博上就会有莫名其妙的“躁动”，会有粉丝跑到其微博下面发评论，要求其“出来晒晒”。在当前的社会形势下，明星的微博力量更是不容小觑。何炅、谢娜、范冰冰、刘雯、邓超、孙俪等明星拥有几千万的粉丝，他们的微博传播和转发力量早已远远超出其他明星。去年，范冰冰的一个词“我们”加一张“虐狗”的恩爱照，被疯狂转发和使用；孙俪充满正能量的“爱狗、关心流浪狗”的微博也被无数粉丝转发、传播；刘雯是近两年通过江苏卫视综艺真人秀节目《我们相爱吧》走红的明星，“石榴和十元的爱情”使得“大表姐”刘雯收获了超高的人气，再加上自身独有的超模气质，刘雯俘获了一众粉丝的心……明星的微博拥有众多粉丝，而且都是真真实实的粉丝。当他们发送微博消息给所有的粉丝时，他们的粉丝很快就作出反应，评论、转发。如果粉丝转发了微博，粉丝的粉丝就会看见该条微博，并且可能转发相同的微博消息，再次传递给自己的粉丝。这样，一条微博消息可以进行多次转发，形成了一种强大的“级联效应”。即使当中的微博内容对他人没有任何意义，也没有任何链接，新浪微博转发榜中明星的微博条目都是最多的。而一旦有重要的事情发生，如不雅视频、动车事故、打拐行动等，微博上粉丝的围观与转发也加速了舆论的扩散。明星在微博舆论传播过程中起到了重要的作用。明星在保持自己正直、亲民形象的同时，也需注意强大的粉丝舆论力量。
二、明星在微博舆论发酵中可能产生负面影响
现今，除了一线明星之外，在微博上创造话题、拥有超高人气的网红明星也不少。例如，papi酱、张大奕、艾克里里等，他们同样有着强大的粉丝群，在微博舆论的传递中起着重要作用。还有一些社会中的精英阶层，也拥有海量的粉丝数，其言论往往会获得大量的转载和评论，在舆论扩散中扮演着至关重要的角色。例如，郭美美事件、江苏潥阳卫生局长“微博直播开房”、“随手拍解救乞讨儿童”行动、毕福剑事件、优衣库不雅视频等，这些微博的发出、引领者大部分属于精英阶层，也可以说是“微博的意见领袖”，他们在舆论扩散中起着引导的作用。这些意见领袖在传统人际传播中扮演着中介者的角色，微博这个被誉为“杀伤力最强的舆论载体”给他们提供了全新的平台，也为新兴的意见领袖提供了生长条件。也正是因为微博意见领袖独特的社会影响力，娱乐事件、新闻事件一旦被其关注、转发或评论，就会带动他们的粉丝围观并加速传播。在2009年~2013年1月11日这三年的时间里，粉丝数量超过1000万的公众人物微博有70个，其中粉丝最多的达3000多万。微博意见领袖具有强大的舆论扩散力。在2015年，名人、明星的微博影响力变得更加强大，影响范围更广，粉丝的数量也在几百万地增长。世界在这种快速发展的网络媒体下逐渐被改变，无论是明星公众人物还是高层精英，都需要端正自己的价值观，在微博舆论传递中起到很好的领头作用。
三、明星应正确引导微博舆论
“世界总是被划分为两个部分：一部分比重很小，但是影响力巨大；另一部分比重很大，但无关紧要。”微博正是如此，大量的平凡人围观少量的精英，少量的精英拥有大量的粉丝。虽然普通人的话语权在微博出现后较传统媒体时代有了很大的解放，但是他们依旧成为精英微博的围观者和追随者。事实上，新浪微博上很多大事件的发酵都是由明星、精英人物来推动舆论高潮，而极少关注底层普通人较弱的话语权。明星的微博引领固然重要，但是普通人的话语权也必不可少。只有真正保证了普通人的话语权，才可使舆论达到另一个新高度，才有可能迎来舆论格局的新改变。明星在传播舆论的过程中，也应注意个人素养和文化知识水平的提升。在当下的时代，微博不仅仅起到了传播消息、传播舆论的作用，更起到了监督社会管理的作用。作为一个新兴的舆论场，微博在舆论形成的潜伏期为舆论事件提供了重要的信息来源，成为舆论的重要发源地；在舆论形成的成长期，因便捷、快速裂变的传播优势，微博加速了舆论的形成与扩散，推动了舆论高潮；在舆论发展的成熟期，明星、精英等一些微博舆论领袖推波助澜，影响了舆论的走势；在舆论发展的消亡期，微博变成解决舆论的重要力量支柱。
由上可知，微博改变着当代社会舆论的格局。明星名人作为社会中较少的精英人物，引导着普通大众的舆论方向；而普通人也参与到微博舆论的发展中，影响着整个社会的舆论发展。在舆论生成、发展的各个阶段，微博都产生着不可估量的影响作用，以至于微博舆论有时候会凌驾在法律之上。如何正确有效地利用微博平台，引导舆论发展，有待于人们进一步探索与思考。
微博，从来就是个是非地。您别不信，从微博诞生的那天起，关于它的讨论就没少过，正面的、负面的，社会的、娱乐的。而明星们渐渐也把它作为一种即时消息、宣传自己、融入草根、抒发个人见解的途径。从前人们衡量一个明星，都是通过阅读报纸杂志有关于他/她的报道；现在，好吧，你可以直接看看他们在微博发的一言一行，通过这些重新认识他们。于是，微博也就成了关于明星们一些新闻的起源地，并且，很多是非都是由此流出。
祸从口出的例子还少么？无论是恋情、基情、婚外情，还是打架、醉驾、乱要价……近两年来这些明星们是非新闻的导火索，都是细心的网友们从微博找出蛛丝马迹的。说明星故意炒作也好，说网友实为水军也罢，新时代的新科技给人们带来便捷，也理所当然地带来阵阵头痛。就像最近关于何润东“大概8点20发”的事件，虽然已经时隔两周成了“旧闻”，网上的调侃之声悄么着没了声息，但是，较真儿的何润东似乎还是死守着“被盗号”受到的侵害姿态，将全部力气不懈投入到打官司当中，虽然有很多人仍旧觉得“完全没这个必要，只会越描越黑”。还有人发现，“被盗号”已经成了一些明星在微博中因为说错话而“亡羊补牢”的新借口。
盗号者，气煞多少明星也
苏有朋
2012年8月1日19点50分，苏有朋在自己的微博上分享了一个不雅视频的微盘文件，还附上了视频的链接地址，顷刻间造成很多网友误解，甚至关于苏有朋的性取向也成了调侃的一个方向。好在仅隔十几分钟后，苏有朋马上发现并删掉这条微博，随后发了一条微博澄清：“吃个饭也不省心，盗号盗到我头上了，什么呀？看样子得换个难点的密码了。”
然而，就在这件事发生了不过三个月，11月9日上午，苏有朋又在微博中声称自己的微博又被盗了。一时间引起众多网友围观，有网友调侃道：“难道这次苏有朋又下载了什么不该公开的影片？”实际上，这次不仅是苏有朋中了招儿，秦岚、安以轩、周立波、吴昕、霍思燕、于正等一众明星竟然都被盗号了，而这次盗号者只是在明星微博中转发了一条名为“微博压力测试”评选投票的微博。
郑伊健
2011年11月中旬，香港明星郑伊健同样遭遇微博账号被盗，这次盗号者并没有如同以往一些其他消息，而是以私信方式企图获取更多明星的联系方式。据悉，盗号者私信郑伊健圈中好友杜汶泽称：“我们交换手机通讯录玩吧”，幸被杜汶泽一眼识破。识破真相之后，黑客还嚣张地自曝：“I am a hacker（我是黑客）。”而杜汶泽很快便在其微博披露郑伊健的微博被黑客入侵期间发给他的私信。
事后，香港女艺人陈法蓉在转发此微博时称：“可怕。”而杜汶泽的好友陈小春则转发此条微博时调侃道：“你是正版的吗？”引得众多网友围观。
凌潇肃
2011年2月25日晚，凌潇肃更新微博，表示从未否认过之前与姚晨的婚姻生活中有过第三者的存在，直言“唐一菲的确是我的女人”。还称“之前不说，不是我怕，是因为这是我老凌家的家事，觉得跟大伙说不着”。并对姚晨放话，“从此咱就相望于江湖吧，老死不相往来了。”不过，半小时后，凌潇肃把该条微博删除。
而后，凌潇肃经纪人称，凌从未发表过关于“第三者”言论的微博，“这不是潇肃写的，微博被黑了，被别人盗了号。”她表示：“潇肃在台湾拍戏，我打电话给他的时候他正在睡觉，一开始他根本没听懂这件事情，后来才知道自己‘被发微博’了。我问了朋友才知道是被盗号了，马上要求把微博的内容删了，现在已经把微博关闭了。”被问及凌潇肃得知自己微博被黑后的反应，该经纪人称：“他很生气，还开骂了。”
周觅
2011年1月1日下午，一位歌迷在微博里@（提到）了周觅并说：“我是一个庚饭（韩庚的粉丝），就是恨你，是你令我对SJ-M反感，SJ-M在长沙活动，当时所有成员都有跟歌迷打招呼，唯独你没有。你真以为自己是大明星吗？告诉你，不是！”随后周觅转发了这条微博并评论道：“……看见韩庚就恶心，乡巴佬，你丫这饭真可悲。”但不到1分钟，周觅就迅速删除这条微博，并连发两条微博澄清自己被盗号。
魏骏杰
2010年12月，魏骏杰因粉丝的挑衅在微博上与对方引发骂战，言语中提到“”二字，被猜测是指向前女友滕丽名，而在粉丝和网友中引起哗然。事后，魏骏杰表示整件事是黑客入侵，并非自己所为来澄清。所幸涉及事件的女主角滕丽名以“幸福的人不会到处骂人”的金句一笑置之，才平息了一场风波。
张卫健
2010年10月，张卫健的微博上突然发了一条消息，称自己罹患胃癌晚期。此消息一经爆出，迅速引起包括其他明星在内的网友们的震惊。然而，就在大家纷纷对这条微博疯狂转发并且表示慰问时，张卫健连忙又通过微博声明，称自己的身体健康并没有问题，之前的微博是黑客冒名进行的恶作剧，令大家虚惊一场。
“被盗号”与“监守自盗”
从这些明星被盗号的事件中，我们当然也看到了他们在名誉上受害的一面。在当下网络环境本来就不稳定的情况下，就连我们普通人都难免遭遇被盗号的风险，更何况作为名人的他们，本来就是站在风口浪尖上的一个群体，自然招来很多黑客和木马，存在更大的风险。
但是同时，关于这些“被盗号”事件的真真假假，也有颇多焦点惹人怀疑。像何润东“大概8点20发”的事件，同时牵扯出郑渊洁、留几手等人，确实都有参与3·15晚会的点评和发表意见，让人不得不信服；在周觅“被盗号”的事件里，当时就有细心的网友发现，周觅骂韩庚的微博与第一条澄清微博都是通过手机发送，对于1分钟内就神速发现并且采取补救措施，大多数网友不但不相信这是真盗号，称“如果被盗号了，你能在一两分钟之内就知道你的号被盗了并马上找回吗？除非当时你就在线上，不然从你知道被盗号、登录找回ID号，通过确认，这过程得有个十几分钟吧？手机微博账号在线不退出的话别人是抢占不了登录的。”反而更多地联想到此事疑似周觅忘记换马甲导致在微博里用真实ID失言大骂昔日并肩打拼的兄弟，以至于那段时间周觅的“被盗号”说顿时成为笑谈，有许多人揶揄周觅为“周盗号”；还有凌潇肃的“微博被黑”，网友们质疑称，这条微博是用手机短信的，不太可能被盗用，更有凌潇肃微博所在网站工作人员调侃称，“必须严重鄙视这种说了又不敢承认的人，此处的‘被黑’是对我方技术产品的诽谤。”
其实，不难看出，但凡引起网友质疑的，大多是因为该微博的发送平台，以及明星的反应时间：手机发的，多是假盗号；反应太快，也极有可能是假盗号。那些以“被盗号”为由而被迅速删掉的微博，一眼就能看出与传统盗号后转发广告地址、或者发泄一眼就能辨认出的假新闻微博不同，所以才会有很多人对“被盗号”的借口产生怀疑，认定明星实际上在“监守自盗”。
究竟是“被盗号”，还是“监守自盗”，这里面涉及的已经不止是安全问题，而更多的是信用度的问题。虽然现在有些明星的官方微博说是由公司宣传或经纪人在操作，但至少都是以本人的第一口吻，所以在粉丝的概念里，微博就代表了明星的大脑。当“大脑”开始撒谎，还有多少人会信他呢？
“背黑锅族”：顶包成了新行当
就在凌潇肃“盗号门”发生后，专栏作家和菜头就在微博调侃道：“网上迫切需要一个名人明星微博盗号组织，在他们发表不当言论并且删除之后，跳出来宣布对此事负责。预计这个组织年营收过亿，两年内上市不成问题。”原本只是一句玩笑话，但是从此，微博上竟真的冒出了一小撮名为“名人明星微博盗号组织”“微博盗号组织负责人”等等专业的“背黑锅族”。
这些所谓的微博盗号组织在主页上称：“主要承接业务：在名人明星发表不当言论并且删除之后，跳出来宣布对此事负责。我们成立本组织并非以盈利为目的，旨在帮助一些人找回做人的基本尊严。经济危机，物价飞涨，为谋生我铤而走险，开创这个市场，日后如您说错话，或做了错事不敢承认，你都可以背着现金来找我，我们为您背黑锅！”“本组织业务流程：支持支付宝交易，下单付款——告知本组织需要背的黑锅——微博承认对事件负责——确认订单，完成付款——结束。PS：我们只接名人明星的活儿，普通百姓恕不接待。”
看起来，这个“背黑锅组织”似乎还是有那么些调侃的性质，但这个组织还真有负责人，并且真的打算当成业务来做。该负责人曾表示：“我们其实不是真正的盗号，盗号是犯法的，我们只是以这样的一个方式给那些没有担当的人台阶下，让他们在做错事时有个借口，而市场正有这个需求，我们就提供了。至于用什么样的方法让别人相信，那就是看客户和我的沟通了。我的主要任务就是把他们的注意力从名人身上转到我身上，帮助名人解脱困境。”
而除此之外，“背黑锅族”还把业务做到了大型网上商城，其中“微博某组织背黑锅业务”一口价10000元，当真是一个愿打一个愿挨。
明星“被盗号”后该有的态度
1、发现后立即删掉争议微博。
真被盗号也好，监守自盗也罢，不恰当的微博和不合时宜的言论，总会引起很多是非争端。尽管发现后立即删掉并不能挽回事态，但至少不会让它变得更坏。
2、道歉。
是非争端会给自己带来不便，但同时也会给身边的人带来伤害，无论是亲友还是粉丝。跟他们道个歉吧，至少这是一个情绪上的安抚。
3、做好公关危机。
在别人怀疑声中不依不饶，往往适得其反，越描越黑。危机公关可是明星们必学课程，需要硬气的时候得硬气，但如果能把一场风波用风趣化解，那真真是极好的。
4、不要做缩头乌龟。
【许嵩的新专辑在今年六七月份就会跟大家见面了，这次又和何曼婷合唱，很让人期待呀，据许嵩自己透露，这次专辑奖金花费了他一整年的时间，但是他乐在其中：“它是我的二十五岁。除了生出这四十来分钟的音乐，我别无所成。”而网友们也回复他：“除了这四十分钟的音乐，我也别无所求。”歌迷的鼓励无疑是V最大的财富，而V给我的榜样力量不仅仅是音乐上，更在生活中：不管有没有后台，只要有实力，总会被大家认可的！】
高晓松：我们这个行业，卖身卖艺卖青春，用欢笑泪水，献爱与自由。从未巧取豪夺，鱼肉乡里，干过什么伤天害理之事。演好了，鞠躬拜票谢观众，演砸了，诚惶诚恐不成眠。顶三五载虚浮名，挣七八吊养老钱。终归零落成泥，随风散去。观众总会有新宠，不复念旧人。看在曾带给大家片刻欢娱，能否值回些人间温暖？谢谢。
【最近沸沸扬扬的甄子丹、赵文卓骂战升级，舒淇微博力挺好友甄子丹而遭到网友人身攻击，愤怒的舒淇删除了自己的所有微博和关注，宣布退出微博。这是高晓松在舒淇退博事件后力挺舒淇发表的微博，此微博已经发表，又掀起了当年蓝精灵体的造句风潮，网友纷纷跟帖吐苦水。
作家版：我们这个行当，卖力卖身卖文章，用欢笑泪水，献爱与自由。从未巧取豪夺，鱼肉乡里，干过什么伤天害理之事。写好了，诚惶诚恐谢读者，写砸了，辗转反侧不成眠。顶三五载虚浮名，挣七八吊养老钱。终归零落成泥，随风散去。读者总会有新宠，不念旧人。看在曾带给大家片刻愉悦，能否值回些人间温暖？谢谢。
地产人版：我们这个行业，卖房卖艺卖青春。以泪水汗水，说地产营销。从未巧取豪夺，鱼肉乡里，干过什么伤天害理之事。卖好了谢天谢地谢客户，搞砸了，诚惶诚恐不欲生。混总监经理浮名，挣两三吊泡饭钱……看在曾带给GDP些微贡献，能否值回些人间温暖？谢谢。
微博丰富了传统媒体的信息来源，在微博的页面上一般都设置有一小时话题榜、人气关注榜、草根人气榜、热门话题、焦点人物等板块以便搜索，而且“很多信息的最早的爆料是来自于微博，超过五分之一的原始新闻来源，实际上都是通过微博爆料的，这使得新闻媒体记者容易获取新闻信息来源”[1]。美通社（亚洲）2010年10月至11月对2503名中国记者的调查显示，90%的记者在使用微博，其中三分之一的记者每天使用，他们通常在微博上寻找有价值的信息资源，与同行交流互动。[2]微博的盛行改变了娱乐圈生态，也改变了娱乐新闻生产的基本模式。按照以往电视娱乐新闻传统的生产惯例，娱记与狗仔队很可能需要24小时蹲点、坚守、跟踪才有可能获得独家素材、独家新闻。例如，当年王菲生子引发的媒体大战，有记者为拍王菲，在协和医院“定时上班”长达两周。而2011年12月中旬到元旦，《新娱乐在线》播过5条关于王菲的新闻，其中4条都是出自王菲新浪微博。明星们在微博这个舞台上不再遮掩，感情事、家事不再藏着掖着当做“不能说的秘密”，无论高调出嫁还是生儿育女，无论隔空传情还是与人掐架，微博已成为一个娱乐斗秀场。
微博时代的娱乐圈，明星自己就是最大的爆料者，娱记和明星不再需要玩“猫鼠游戏”，就如冯小刚所言，明星有了自己的“通讯社”，消息不再需要假手媒体，真正做到“我的新闻我做主”。《新娱乐在线》内容分析数据显示：2011年11月1日～12月20日50期节目共播报新闻695条（以是否有独立的新闻标题为计量标准），其中新闻报道中采用微博的新闻一共有166条，占50期节目新闻总量的24%；其中144条新闻中部分采用了微博内容，22条新闻报道则完全为微博内容的重复。50期节目总计播出时间（除广告、片头、片尾时间）达到142070秒，而采用微博的新闻时长合计18133秒，占《新娱乐在线》总播出时间的13%。由此不难看出，微博已经成为电视娱乐新闻的一个重要来源，明星的爱情与婚姻，私人恩怨，生活忧喜，在微博上后都流转成了大众媒体的新闻。正如新浪网总编陈彤所说：“现在很多媒体人都把微博作为获取信息的一个来源，名人、专家也愿意通过微博来发言、发声，新闻的一些基本模式确实改变了。”[3]值得注意的是，当娱乐圈出现某一热点事件或话题，微博引用率大幅增加，也许在当面采访无法实现时，微博就成了记者获取相关资料较为可靠的有效渠道。
微博改变报道时效观时效是新闻的生命，尤其对于电视娱乐新闻来说，娱乐记者之所以被称为“狗仔队”，很大程度上是因为要第一时间抢先获得独家新闻素材不惜采取非常规的守、堵、追的手段。但从内容分析数据来看，《新娱乐在线》中采用的微博内容多数是“前几天”或是“无明确时间”，分别占到微博新闻总数的49%和32%。《新娱乐在线》作为一档日播节目，新闻报道中采用“当天”或“昨天”的微博内容仅占9%和10%。原因可能是，短短140字的微博很难单独成为一则新闻，而且明星的微博内容更多的是其个人心情的表达，只有当这些散乱的、片段式的微博信息由于某个话题或事件串联起来才构成一则“新闻”。而“无明确时间”的微博内容大多是将明星很久以前发的微博重新翻出来给最近的事件做补充与印证。微博由于字数受限，具有“短”和“快”的特点，微博上信息更新之快是传统电视媒体无法步步跟进的，而且“在微博平台上，一方能够提供有价值的即时信息，另一方能从这些信息中筛选出对自己有价值的内容，这是微博得以发展的最重要的原因”[4]。从新闻报道的结构来看，《新娱乐在线》部分引用微博内容的新闻，74%是运用在新闻报道的主体部分。新闻主体是新闻事实详细展开的主要部分，事情的前因后果以及背景陈述大多安排在这个部分，在这部分运用微博可以丰富新闻主体内容或补充新闻背景。微博很大程度上可以作为娱乐记者采写新闻的线索来源、采访渠道、新闻事实的补充或者报道由头，但不能一味跟随微博，沦为微博的二道贩子。微博时代下，电视娱乐新闻报道光靠比拼信息量、时效性很难胜过网络。大量及时的动态信息固然重要，但观众同时也需要更深入全面地了解事实。电视娱乐新闻要扬长避短，发挥优势，要学会对微博信息进行深度挖掘，以深取胜，将报道做足、做大。微博扩充报道内容“微博是处于信息爆炸时代的媒介，其传播的信息又极具碎片化的特点，能够引起广大用户注意的只能是大家共同关心的公共事物，以及以娱乐圈明星为代表的八卦事物。”
在微博还未成为娱乐事件重要新闻源之前，明星八卦新闻出炉一般遵循以下模式：线人爆料，记者偷拍，当事人否认，再偷拍，再求证，当事人承认，新闻呈现。而微博的出现和火爆则改变了这一生产过程。作为娱乐主角的明星们热衷于通过微博大晒个人隐私，分享工作、生活、心情，即使娱乐记者和狗仔队们日夜蹲点也未必能获得如此丰富的信息，而且相比那些八卦杂志“信不信由你”地捕风捉影而言，微博也更显得“证据确凿”。因此，对于娱乐新闻报道来说，明星八卦绯闻隐私之类的微博内容也较容易进入电视媒体的镜头。《新娱乐在线》节目中采用的微博内容主要集中在“误会、传闻、事故等与澄清”、“明星情感家庭”、“明星日常生活”这三块，分别占微博新闻总数的38%、25%和23%。这些内容大多属于明星私人生活领域的隐私内容，明星、公众人物更愿意通过微博信息，而较少或者拒绝接受新闻媒体的采访，依靠传统的新闻采写方式很难达到目的。微博扮演了非常重要的消息平台，充当了明星和媒体、粉丝之间的沟通媒介。娱乐明星们也愿意在微博上有选择地、主动地晒出自己的日常生活情况、素颜私照、部分隐私，一方面也使得娱乐记者更容易获得需要的素材，另一方面明星们利用微博塑造一个更“日常真实”和“独具个性”的形象以赢得更多的粉丝关注。相比之下，构成以往传统媒体娱乐报道的主要内容———明星演艺活动信息的微博内容并没有成为《新娱乐在线》采用的主要内容，仅占到7%。从这一点可以看出，微博为传统的电视娱乐新闻报道丰富了报道内容与领域，提供了更多可供选择的报道主题与素材。结论与建议借力微博但不能过度依赖。微博为记者提供了更快捷、更方便、更有效的采写渠道，让娱乐记者有更多新闻来源，让娱乐新闻更有料可报。但是否这就意味着微博可以取代传统的信息渠道与生产模式呢？不管信息传播方式如何先进，获取信息如何方便，新闻的本质———探寻真相是不能改变的，传统的新闻专业生产能力在微博时代依然十分重要。传媒人切不可过度依赖微博，丧失作为记者的“四能”———能想、能走、能写、能听，绝不能机械地将微博内容照单拿来，简单拷贝，而必须经过调查了解，找到最初信源或当事人，让事实说话。对于微博上的信息，哪些线索可追踪、可深挖、可解读、可传播，最终还是需要依靠专业的新闻价值标准去评判。运用微博不能丢电视媒体之本。电视娱乐新闻报道中采用微博内容更多的还是运用文字+图片的形式，而电视的优势在于它的可视性，把记者的采访过程直接呈现在电视屏幕上。
电视镜头呈现的一个姿态、一种异样的语气语调或者意味深长的面部表情这些细节，微博再详细也无法做到一一呈现。镜头记录能给新闻报道带来形象性、直观性，若对明星的采访变成对明星微博文字的复述将会大大削弱电视媒体的优势，甚至丧失本该呈现在镜头前的更多的信息。信息把关、梳理、整合是关键。有微博研究者认为，门户网站对传统媒体（报纸杂志）的冲击是基于“时间优势”，而微博对门户网站的冲击是基于“在场优势”。因为发表权的释放，使得微博上的每一个用户都成为“个体在场直播人”，这是微博最大的魅力和最大的威力所在。尽管微博的“人人在场、人人发言”的优势传统媒体无法实现，但传统媒体依然担负着把关辨析信息真伪的主要职责。首先，微博快速功能是以压缩信息审核的时间为代价的，新闻的真实性、准确性难以得到保障。对于需要持续曝光的娱乐圈来说，微博成了绝佳的炒作平台，不排除有明星主动在微博上信息是出于特定的目的。其次，微博的个人化、裂变化特征造成每天微博动态的频繁更新，造成信息的“瞬时化”和“碎片化”：一些新闻只能支离破碎地展示新闻事件的各个片断，很难全面深入地体现新闻事件的本质。微博的这些特点使得电视等传统媒体更要着力将重点放在解释新闻、深入调查、还原全貌上。电视娱乐新闻报道应将明星微博上的碎片化、片段化的信息结合电视媒体的优势加以梳理和整合，不断提高自己的综合新闻能力。“在具体的新闻操作中，微博上线人无处不在，爆料随时随地，正成为传统媒体日趋重要的信息来源。
关键词：网络营销；微博互动营销；网络粉丝社区
中图分类号：F713.50 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）013-0-02
因微博具有随时随地、受众广泛、交互性强等特有的特征，近年来微博互动营销一直是企业青睐的营销方式。越来越多的企业也逐渐关注如何通过微博互动营销准确快速地找到目标消费群体，从而削减企业的营运成本。而企业与明星的合作是较常见的企业微博活动形式，包括线下合作、微博直播、直接利用微博平台进行合作等多种方式。本文从企业、明星、粉丝三方之间的微博互动研究出发，为企业网络营销如何吸引名人背后庞大的网络粉丝提出几点建设性的意见。
一、网络粉丝社区的要素
作为社区形态的衍生品，品牌社区的核心部分与传统社区相似，同样具备共同意识、社区共有的礼仪和传统以及成员共有的道德责任感。而网络品牌社区作为品牌社区的一部分，也同样具备以上特征。
在网络粉丝社区中存在的共同意识被认为是社区成员之间互相理解，能与其他不同的成员分享的集体意识；社区共有的“礼仪和传统”，主要体现在各种重要的活动，这些活动在内外社区中体现着社区存在的意义。如：加入某个明星的官方粉丝后援会，就需要完成相应打榜任务，表明作为社区成员的决心和忠诚度；前人研究发现，社区成员对社区里的每一个成员以及整个社区都有一种责任感。在网络粉丝社区的这种道德责任感是建立在对整个社区认同的基础之上，不同于其它社会职责的强制性，而是一种自发的行为。主要表现在成员之间的互助，同时也表现在社区成员团结一心自发性地维护偶像形象。
Patrick Hanlon（2006）通过大量的研究得出了一个好的品牌社区必备品牌故事、信仰、偶像、社区规范、无信仰的人、仪式以及领袖这六个要素，这也同样对网络粉丝社区的研究具有一定的参考意义。
品牌社区的核心部分共同意识、社区共有的礼仪和传统以及成员共有的道德责任感与传统社区是相似的。品牌故事和信仰解决了消费者对品牌起源的疑惑，因何理由选择这个品牌。品牌信仰将此品牌与其他品牌区别开，同时也将这个品牌的消费者与其他消费者区别开，让消费者明确体会到自己的地位，得到品牌归属感。在网络粉丝社区同样如此，团队会宣传明星自己的故事来突出他的个性，性格，包括价值观等，明确明星在粉丝心目中的定位，甚至粉丝会为明星本身的特质赋予特别的爱称，比如迪丽热巴“胖迪”，杨幂“大幂幂”，张艺兴“小绵羊”等。在研究中，“偶像和无信仰的人”这两个要素被认为是一对相对的概念。偶像是让消费者产生认同感的根本原因，包括了真实和虚构的人或事。而无信仰的人则是指那些对品牌没有特殊情感偏好的群体，在网络粉丝社区中也存在着路人粉，黑粉之类的社区成员。
二、企业微博互动营销
企业微博是基于微博而出现的一个新的商业化网络传播媒介，运用文字、图片、视频等方式更新企业或产品信息，即时实现业务信息共享。企业通过微博和消费者进行互动，从消费者那里得到对产品和品牌的反馈，实现产品推广、客户关系管理、危机公关、品牌传播等功能。因此，企业微博营销也是一种社会化媒体营销新模式。企业微博互动营销是在微博互动营销的基础上发展而来的，是企业利用微博互动传播价值进行的各种营销活动。
三、企业如何营销带动明星背后的网络粉丝？
名人本身就是话题，而名人开微博，缩短了明星与普通大众之间的距离，满足了普通大众渴望与明星零距离接触的心理，所以吸引了大量粉丝的关注。企业抓住了用户这一心理，从而借用名人效应提高企业产品的关注度和影响力。
1.广告代言人的正确选择
企业寻找的产品代言人在粉丝心目中的定位或者固有印象应与产品所要传达的理念应相契合，所以第一步企业寻找合适的明星进行合作非常重要。例如：现在正在热播的《欢乐颂2》，其中安迪的扮演者刘涛就代言了兰蔻唇膏，刘涛所演绎的角色是高级商业精英，所具有的特质便与兰蔻“细腻，优雅，气质，非凡魅力”的品牌特点相符合。而剧中安迪是一位优雅、气质、有魅力的三十多岁女性。“微博营销，内容为王”。一般微博内容的分为两种形式，一是企业微博自己产品信息由明星进行转发评论；二是明星主动微博，添加活动微博话题，插入视频或活动的网页链接。企业微博营销内容信息应注意内容的“4I原则”，即趣味原则、利益原则、互动原则、 个性原则。明星微博要把握好插入广告的技巧性，不能太过频繁或明显，否则容易引起路人粉的反感。对于明星的铁杆粉是一定会支持偶像所代言的产品以及出席活动，并且会主动地向别人安利自己偶像包括偶像代言的产品，但明星几千万粉丝中更多的是散粉，所以企业需要关注更多的是明星的散粉，通过“4I原则”具有特色的内容，有针对性地投放微博广告。
2.创建与明星相关联的产品微博新话题
结合网络粉丝社区的结构，明星粉丝后援会的管理员带动核心粉丝进行微博话题的转发、评论，这种低成本的广告战略能够迅速传播，并且能迅速得到明星粉丝的关注，起到了很好的传播效果。比如：大热的《三生三世十里桃花》中白浅的扮演者杨幂代言了雅兰黛的ENVY唇膏，杨幂发微博安利“白浅”的桃花妆，说唇妆最关键，微博内容带上“十里桃花妆”，不仅能吸引了明星本身的剧迷，同时也和代言产品完美结合了。
3.明星发微博增加与粉丝互动，调动积极性，引发微博病毒式的传播
明星微博目前采用较多的手段是有奖活动，转发并评论该条微博，但是奖品资源应更加注重结合企业的性质，通过创新的方式设计活动使其创意与乐趣兼备，让用户深度参与活动获得利益，增加更有意思的体验。比如：口红广告宣传，各大品牌都找关注度较高的女明星代言，刘涛代言的兰蔻安迪色口红，微博中给出几张明星的照片和产品的图片让粉丝猜安迪使用是兰蔻哪个色号的口红，评论区留言猜对就有机会获得同款的唇膏，加入了更多有趣的游戏元素，利用奖励式的微博互动吸引更多的关注度。
4.明星直播，进行企业产品宣传
类似于直播前邀请明星进行活动预热拍摄海报，发微博配图宣传有奖竞猜活动，直播时抽取正确回答问题的幸运观众赠送产品的方式增加围观访问量。直播作为一个受众广、传播快、互动性强的平台，能够很好地进行产品推广，直播过程中粉丝可以提问，明星可以进行有选择性有针对性地回答，这也是企业微博互动营销发展的机会。但明星直播种草产品的影响度目前是不及专业网红直播所带来的经济效益大，因为专业网红定位十分明确，产品品类是基本固定的，粉丝的目标也是非常明确的。而寻找合适的明星进行直播则是维护了企业产品在粉丝心目中的形象。
四、结语
微博营销有很多不可否认的优势，但进行微博营销也应意识到并不是所有的企业及产品都适用，同时微博营销并不是有立竿见影的效果，需要进行资源整合。利用明星的粉丝效应可以使企业的营销信息得到广泛的传播和关注，然而如何更有效的找到目标客户群体，将企业产品营销出去并增加顾客黏性是企业目前需要解决的问题。
参考文献：
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[4]范晓屏.基于虚拟社区的网络互动对网络购买行为的影响研究[D].浙江大学，2007，11（39）.
[5]陆琪男.企业微博互动对品牌购买态度的影响研究[D].浙江大学，2011，5（6）.
[6]李艳梅，熊伶俐.省级卫视微博营销的4I策略[J].今传媒，2013，10（67）.
作者简介：王瑶瑶，第一作者。
微者，微博也。微博的出世，一夜间令传统网络行为方式被冲得支离破碎。其反作用于现实社会的例子比比皆是，在活跃于微博的明星身上，体现得尤为明显。在数以千万计粉丝的评论与转载之后，明星的微力量形成了强大的海啸效应―或许无法摧枯拉朽，却足以令梦想、正义和一点阳光照进现实。“微力量”？实则不微。
明星微力量厚积薄发，在7月23日温州动车事故中获得了淋漓尽致的体现。在这一场举世瞩目的重大事故面前，个性、经历和身份，决定了娱乐圈的明星们对此有着各不相同的反应。愤怒、伤感、质疑、反驳……发出声音的明星们，从微博女王到娱乐圈新丁，从内地到港台，名单列出了长长的一串。7月24日凌晨开始，微博上的明星们开始大量跟进、转发并评论这一事件，据本刊统计，事发之后直至7月28日为止，超过120位明星在微博上对此事进行了各种层次的大量转发和评论。
其中姚晨为自己父亲的朋友，事故中身亡的动车司机辩驳的连续两条微博，引发了大量关注。动车惨剧发生后，中国工程院院士、北京交通大学教授王梦恕表示，司机疲劳驾驶或许是温州动车追尾事故的原因之一。姚晨在微博上连发两条微博驳斥了这种说法，最后还怒称这种说法“混账至极”。陈坤则以非常直接的态度，对于香港媒体关于动车事故的抨击性报道、寻找事故中下落不明的儿童、幸存儿童的救助、事故车体的处理等频频作出立场鲜明的转发和尖锐评论。作为全国政协委员，向来强势的“汪阿姐”汪明荃第一时间对这起特别重大事故抛出了掷地有声的六大质问：“温州高铁已极速恢复通车了！谁人敢坐？列车相撞事故是人祸？天灾、防雷击能力不足？自动停车系统失灵？有没有尽全力抢救？车厢残骸未经仔细检查，已被长埋地下，要毁灭证据？......” 汪明荃的该条微博被网友和蔡卓妍、钟欣桐、何韵诗等香港艺人大量转发；更多的明星，如赵薇、陈奕迅、蔡康永、郑秀文、杨千、Angelababy、范玮琪、莫文蔚等，以较为温和的方式，对动车事故的伤者进行祈福。
在同悲共痛的背景之下，明星的相关微博得到数千乃至上万的转发和评论，在推动救助行为时也颇有助益。明星的微力量正在越来越多地对公共事件产生影响与被影响，这是在数量庞大的粉丝基础上所完成的对社会公共事件的参与，并且接受公众对其言行的检验。
网友围观感言
佚名：这就是公众人物该做的事情，有了他们的质疑，才会让事情的解决更加透明化。
Lala_Lau：敬佩Liza姐！没有几个艺人敢说出来！
粉丝红包的两大突破
“红包”无疑是今年互联网行业最热的词之一。快的和滴滴的“红包大战”打了一年，春节期间微信红包号称一夜干了支付宝几年的活儿，6·18、双11、双12等电商节日更因为阿里和腾讯“斗富”而看点陡增。但不得不说，这些“红包”虽然名头各异，本质上却没有区别，说白了就是有钱、任性。
花钱买用户是互联网企业的一贯玩法。快的、滴滴、京东、苏宁、58同城各种发红包，目的都是增加用户规模，微信和微博在其中的价值只是平台上的社交关系而已。微信红包在社交属性上算是个突破，但关系的私密性使它更像是把个人线下发红包的动作搬到线上。正因为如此，这次微博和支付宝推出的粉丝红包才更值得关注。至少在产品机制上，无论是与微博以往的“红包”相比，还是和今年各种“红包”相比，粉丝红包至少有两大突破。
首先，发的真的是钱，而且用户拥有最大的支配权。
互联网巨头们今年发了一年红包，虽然也都号称XX亿现金回馈用户，但说白了都是代金券。发钱和发券有什么不同？把你的工资换成等价的实物你干吗？这就是不同。什么都不如及时折现并且落袋为安更有吸引力，目前看来粉丝红包很好的做到了这两点。
其次，打破了熟人关系的限制。
目前我们看到的更多是明星在发红包，而且还有和粉丝发的联名红包。这种红包并不像微信那样依赖于强关系，只要关注了明星就可以玩。“给明星发红包”的吸引力不会比送虚拟礼物更低，再加上排行榜的刺激，在一个特定周期内(比如春节、明星生日、新片或新歌发行)吸引粉丝参与并不困难。这些红包随后会成为“我”和明星一起发出的，这种荣誉感的诱惑就更大了。
在微博平台还有很多和明星类似的主体。比如垂直领域中小V和企业，他们都是通过兴趣聚合粉丝，其粉丝之间虽然没有很强的线下关系，但兴趣的聚合力仍然不可小觑。通过微博的快速扩散和名人效应，塞红包的用户可以增加社交资产的积累。举个例子。我给陈妍希充100块，假设这些红包被50个用户抽到了，不但会有50条微博显示“我”和陈妍希一起发了红包，而且根据规则这50个用户也会成为我的粉丝。这种关注是以陈妍希为纽带的，不至于引起用户强烈的反弹。在电影、文学等垂直领域，这种关系可以帮助用户找到有共同兴趣的人。未来如果企业也能参与进来，这种机制的营销价值也会显现。
想象空间有多大？还得看企业怎么玩
这正是我们看好粉丝红包能成为“中途岛”的原因。想象一下。
明星可以给粉丝发红包，企业为什么不可以？
明星发红包和企业发红包在技术上不存在门槛，微博要考虑的只是企业滥用有可能伤害用户体验。从这次的测试来看，未中奖用户不再自动微博，这就避免了用户信息流被刷屏。企业因为拿出的是真金白银，用起来也会考虑的更周密，至少不会像日常发营销信息那样随意，也不会像“转发并@三个好友抽奖”这样简单粗暴。
粉丝可以和明星联名发红包，企业为什么不可以？
这是个玩法问题。以前抽奖活动企业都是自己玩，最多请明星转发。现在则可以请明星一起玩，这样就能覆盖企业粉丝和明星粉丝两个群体，而且可以将明星的粉丝逐步转化为自己的粉丝。这样一来，土豪们合作的明星就能产生更大的使用价值。即便中小企业，和明星联手发红包也比代言成本低得多。企业还能获得绑定了微博支付的粉丝，这对于将粉丝变现也打下了基础。
对用户来说，发钱这事儿比抽奖更直接，接受度肯定好一些。而中国自古就有“吃人嘴软，拿人手短”之说，获得好处的用户即使心里不爽，也不大会说出来。对明星而言，发红包既无损于逼格，又有企业买单，更是何乐而不为。