明星还能代言药品广告吗

明星代言历来备受关注和争议。而药品、保健品更是敏感，限制甚至禁止明星代言的呼声一直就没停止过。前不久，最高人民法院副院长熊选国明确表示，对于明星代言行为，如果明知他人生产、销售假药、劣药，符合《刑法》规定，也视作生产、销售假药、劣药共同犯罪处理。来自权威的司法解释，无疑给药品广告戴上了紧箍咒。一时间，众说纷纭，莫衷一是。

如同代言其他产品一样，明星代言药品也是自然而然的事，企业需要明星的名气，明星得到代言的利益，各取所需而已。问题在于药品是特殊商品，关乎人的生命和健康。负责任了，是为企业和产品扬美名，传播健康，传递爱心，善莫大焉，功德无量；如果不负责任，代言假药、劣药，而且明知假冒伪劣，只因贪利而去推荐吹捧，现身说法，或主持所谓的专家访谈，欺骗公众，误导消费，不仅混淆视听，扰乱本不规范的市场秩序，还使人们对药品甚至医药行业失去信任，更给患者造成了经济、精神甚至生命健康的损失和伤害。

明星有责任吗?当然有，因为他们具有一定的影响力，也是最大的受益者。很多时候，自己就很吃惊，那么多在人们心目中形象还算完美的明星们竟明着骗人，说些自己都不会相信的假话，或搔首弄姿或装模作样地访谈所谓的专家，真让人觉得恶心。但明星们有时觉得委屈，认为不过只是虚假地说说而已，因为前提是假的东西都做成真的了，而且是合法的。所以，责任不全在那些说假话的明星们，为什么假药劣药能够获得批文、正规的生产制造。公开的销售、甚至请明星大张旗鼓的宣传?监管部门没有责任吗?电台、电视台，报社、杂志社、网站以及公司可以睁只眼闭只眼，甚至助纣为虐，怂恿鼓动在媒体投放虚假的药品广告，并一路绿灯提供一切便利，偶尔遭到查处，还极力去疏通摆平。媒体没有责任吗?而企业就更不用说了，是一切制假售假，传播虚假的根源和祸首，在利益的驱使下，丧失了责任和道德，置消费者的生命健康于不顾，发生在我们身边的，媒体报道的，还有更多没有被披露报道的假劣药，伪中医，江湖骗子骗人害人事件几乎每天都在发生，让人无助无奈又恨之入骨，企业、媒体、明星因为各自的利益达成高度的一致，是典型的见利忘义，既谋人钱财，又伤人健康甚至害人性命，说重一点，简直是丧尽天良。当然，消费者也有不理性的一面，骗子再高明，没有人相信就等于零。为什么那么多入流的不入流的所谓明星们代言的虚假药品、保健品、虚假医疗广告等大行其道，是因为还有人相信并一而再地上当受骗。消费者的盲从和不理性消费是滋生假劣的土壤。

由此可见，监管不力，查处不严，惩治不重，才给了假劣药的生存空间，才给了明星代言假劣药品广告的机会。而企业社会责任和道德的缺失是根源，媒体见利忘义助长了制假售假，传播虚假的歪风，不理性的消费需求则刺激拉动了虚假代言的药品广告市场。

其实，按常理来讲，假劣的药品，包括保健品，假的医疗广告，稍具常识的人是很容易辨别出来的，但当事人往往受利益驱使，心知肚明地做了骗人的勾当。消费者当练就一双慧眼，以防被人忽悠，避免上当，从而，无论是假的劣的药品、保健品，假冒的医疗还是明星代言的虚假广告，便没有了市场。

明星代言，既顺应市场经济，也合乎传播规律，药品、保健品、医疗自然也不例外，不能因为出现问题就一棍子打死，只能因势利导，加强管制，对于假药、劣药的广告等宣传行为，加大审查力度和打击力度，进行更为严格的审查和严厉的惩处。以人民的生命和健康为最高原则，进一步规范和净化医药市场，让假冒伪劣没有立足之地，让好的企业好的药品，传播出更健康更强的声音，为消费者带来更多的关爱和健康，才是明星代言药品广告的正道。