上海世博会中期互联网数据总结

4月30日晚8点10分,上海世博会拉开了帷幕。距离世博会开幕已经过去了一段时间,在这段时间中世博会在网络世界中的轨迹呈现出怎样的变化?

万瑞数据利用自主研发的网络传播效果监测系统(Brand Rating TM)对世博会进行了相关的调研和监测。本次观测数据截止到7月初。

【网络关注度整体态势趋于平稳,世博会已经进入平稳期】

从世博会浏览量整体趋势上可以看出,世博会网络关注度在初期迅速攀升,并在一个月后达到了一个顶峰;进入6月份之后由于世界杯的影响,关注度滑落得比较严重,但是随着时间发展又渐渐回升到均值线上下。这表明,世博会的网络关注度已经进入一个相对平稳的时期。

【门户类网媒是世博会报道首选的第一阵营】

由于世博会初次在上海举办,各大主流媒体纷纷推出各类报道。万瑞数据显示,门户类网媒是此次世博声音发出最多的地方;其次,由于世博会初进国门,展示内容的科技含量较高,导致知识及分类目录成为世博宣传第二阵营;个人及社区跻身三甲,充分说明中国网络世界已经开始从“主流媒体时代”转向“个人媒体时代”。

【媒体平台开始由“单一声道”转移到“互动平台”】

在这些媒体平台上,资讯类稿件占据了82%的份额。但是却不能忽视博客、论坛、问答这种互动媒体形式,它已成为发出世博声音的另一大渠道,也象征着中国的网络媒体正在面临着变革。

【舆论关注点更侧重于实际状况】

媒体最关注的又是哪些问题呢?从数据统计结果来看,天气、经济、交通、参观人数及安保这五方面成为目前阶段舆论最关心的方向,占据了排行榜的前5名。

【“免费赠票”成为企业世博营销新宠】

对于中国企业来说,这也是一次极为难得的营销机会,如中国移动、伊利牛奶、苏宁电器等企业纷纷以不同的方式介入其中。经过数据梳理发现:通过搞活动免费赠世博会门票的企业居多,这种方式深受用户的喜欢。通过赞助相关场馆、赞助公益等来提升企业曝光率的营销活动同样较热,媒体舆论调性多为积极、正面,效果较好。

【周边城市借旅游搭上世博顺风车】

世博会还对地域旅游带来了不同的影响。从世博城市TOP10关注度趋势变化中不难发现,上海、北京、深圳始终占据了排行榜的前3名。

从第4周开始苏州等临沪地区的关注度排行开始缓慢爬升,“泛世博”概念开始形成。广州的关注度则形成了一个比较曲折的曲线,从第一周的第9名,上升一个名次维持2周热度,从第4周起滑落至第10名,这种状态一直维持了5周时间。

综上所述,通过世博会网络关注度的趋势变化,可以真实描绘出现实社会中的变化。而随着博客、论坛、网站留言、问答等火爆网络,越来越多的网民通过这些个人媒体平台发表自己的意见与看法,“个人式媒体”极度膨胀,同样在网络媒体的作用下,精英媒体时代已经大步转向草根媒体时代。