电视:河南卫视:文化创新助推大象起舞

随着传统媒体向全媒体格局的转变，电视媒体纷纷进行节目创新和栏目优化，以求得在激烈的市场竞争中占得一席之地。为迎合市场需求，获取竞争优势，2011年年初，河南卫视进行了全而更新改版，以“文化卫视，寓道于乐”的定位闪亮登场，集中优势力量，把自制节目、大型活动和自身特色进行放大突出，利用差异化的特色传播力量实现河南卫视更深层面、更广领域的品牌影响力。

植根本土，精准定位

河南居于中原腹地，素有“戏曲之乡”、“武术之乡”的美称，在这种文化环境中成长的河南卫视，长期以来给大家的印象都是传统文化最好的传承平台。从唱响四方的《梨园春》，到热血尚武的《武林风》，再到娱乐化鉴宝的《华豫之门》，戏曲、武术、收藏等不一而足，文化正是河南卫视深入骨髓的气质标签。文化的儒雅谦和，与河南卫视台标中温良敦厚的大象形象相映成趣。

在这个新老媒体猛烈碰撞、相互交融的特殊时期，如何实现娱乐与社会、文化诸方而的平衡，是电视媒体必须面对的问题。2011年，河南卫视全面升级改版，提出了“文化卫视，寓道于乐”的定位，即植根于中国文化，与时俱进地采用现代、时尚、娱乐化的表达手法。“河南卫视，文化卫视”和“河南卫视，寓道于乐”作为两个具有递进意义的宣传口号，共同点是对“文化”内核的一脉相承。“文化卫视”是河南卫视对自身的准确定位，而“寓道于乐”则是对“文化卫视”这一宣传口号的明晰化整理。

文化卫视。品质如一

“文化卫视”既是河南卫视对自己的崭新定位，也是对自身特色的集中概括。它既点明了河南卫视环瑾握瑜的视野和怀抱，更是一种文化传统、文化观念方面的承继和延续。文化符合河南卫视乃至河南省的现状和特色，河南卫视将以文化为发端，实现在现代与传统、时尚与典雅之间的自如转换。

“文化卫视”表达了河南卫视倡达文化、鼎礼文明的立场，强调中原文化与外部世界的动态交流。河南卫视未来的资源构成以“文化”为定位，并注重在此基础上的娱乐化表达。

寓道于乐，气质新鲜

“寓道于乐”，是常用成语“寓教于乐”的巧妙创新，表达了河南卫视对文化、对电视的理解，即对社会讲公道，对个体和生命怀有最大限度的尊重。道承正统，乐启四方。电视媒体的一大功能就是提供审美和愉悦。“河南卫视，寓道于乐”正是从“审美”和“愉悦”两个方向出发，不但从文化传播功能上进行深度审美，而且从观众方面进行了愉悦效果的提示。口号既有对电视媒体基本功能的诠释，又有在品质和格调方面的大气张扬。“寓道于乐”完成了对“文化”本身固有的高山仰止之感的消解，也是对河南卫视从文化、娱乐双线出发的血统认证。

资源圈地，品牌突围

文化品质和大众娱乐是并行不悖的。频道制改革的启动，正说明了河南卫视对自身完整品牌经营的意识觉醒。2011年河南卫视的全新改版，无论是从节目的结构编排和整体包装上，还是从节目的深度和广度上，都让人耳目一新。

结构梳理。优势放大

2011年，改版后的河南卫视，从战略发展的高度，根据频道的定位要求和观众的收视规律，改进旧有的节目编排和播出形式，形成以“电视剧+自办栏目”为主的编排播出格局。在电视剧资源的播出规模和质量再上台阶的情况下，突出自制栏目带的打造和制作实力的升级换代。在周一至周六晚间时段形成“3+1+2”的编排格局，即“3集黄金档剧目+1个自办栏目+2集电视剧”的播出模式；周日晚间形成“1+3+2”编排格局，即“《梨园春》+3集黄金档剧目+2集电视剧”的播出模式。实现了“整合资源，精简版面，点、线、面结合，横向延伸，纵向拓展”的总体编排思路。

全新包装，刷新视界

根据文化卫视的全新定位，河南卫视加大包装创新，结合河南省的文化、地理资源特点及河南卫视的定位和台标基色，对色彩体系的基本构成形成了“金色邯日红色”这―方案，同时根据实际需要引入其他色彩元素进行点缀。河南卫视新的色彩体系以传统台标色中的金色为主。金色有大气华贵之意，含有尖锐、坚定的品格力量，既有地理方面的意义，又有广袤的文化方面的含义。阳红色既是对河南卫视原有包装中的红色绸缎系列进行的继承和延伸，又是在此基础上的升级和改良。

“金色+阳红色”的色彩搭配既有对电视色彩构图规律方面的充分考量，又突出了河南卫视自身的性格标识和差异化。辅助图案以从母亲河形象提炼出的水流图像元素为主，生发出交流互动和连绵不绝的意义。

内容拓展推陈出新

河南卫视依据“文化卫视”的定位，立足本土的文化资源，融合时下各种时尚元素，对原有的品牌栏目《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》进行了全面升级和优化。作为河南卫视的特色栏目《梨园春》，在“固本求新，稳中求变，寓教于美，喜闻乐见”的创新理念下，将电影、通俗音乐、魔术、曲艺等吸纳进来，融入现代生活元素，以此来拓展收视群体，保护品牌特色，推动创新发展。《武林风》在弘扬中华武学文化、宣传中华民族传统武术的基础上，融“竞技、趣味、参与”为一体，以“武术艺术化、娱乐化”为宗旨，全方位、多角度地展现了中国武学的博大精深，破除地域限制，进行资源放大，推出《武林风》2011‘‘环球拳王争霸赛”；《华豫之门》则在优化原有节目结构的基础上，增加了多个趣味环节，使观众在文化解析中发现河南，在谈论古今中塑造河南，在欢快的节目气氛中更多地了解中原文化，通过全新的改版使节目在原有的基础上焕发出了全新的成长力量。

河南卫视存对原有品牌栏目的节目形式和气质革新的同时，加强对栏目创新资源的不断优化放大，年初一举推出了《拍客行动》、《创意时代》、《魔亦有道》、《何乐不为》四档创新陛栏目，围绕晚间十点档打造自办栏目带，此举既是对资源阵地的一次集中占领，也是河南卫视栏目制作实力的整体练兵。这种前所未有的气魄和手笔，凸显出河南卫视在一贯的稳健作风中，所展现出的一种厚积薄发的热望。

总之，传播文化价值、打造品牌卫视是河南卫视持久发展的战略方向。建立在文化高度之上的娱乐表述，将是河南卫视今后不断强化的一个标签，并在长期不断的打磨中散发出品牌含义的独特光芒。