让新闻更有力量

让新闻更有力量，是宁波广电集团新闻综合频道近年提出的发展目标。如何让新闻更有力量？我们在深入反思的基础上，从立场、现场、气场三个方面进行探索与突破，力求在媒体专业水准、媒体魅力突显、媒体影响力扩大上不断创新，做大做强，力争在媒体改革与竞争的新时代中成为价值引领、魅力频道和强势媒体。

立场――提升专业水准，追求价值引领

让新闻更有力量，这力量来自哪里？

力量来自权威与全面。2015年4月4日上午，奉化发生倒楼事件，7人被埋，消息传出，引起社会极大关注，各种关于倒楼事件的消息通过论坛、微博、微信四处传播，真实情况究竟如何，大家众说纷纭。宁波广电集团新闻频道立刻派出四组记者赶赴现场，记者通过官方微博不间断发回现场照片，及时播报最新情况，回答网友的各种提问。在当晚节目中，《看看看》除报道现场情况外，还利用4G技术两次连线演播室，对救援现场及奉化市政府举行的新闻会进行直播报道，第一时间把救援情况及政府部门的措施向公众告知。《刘博士调查室》赶制了12分钟的调查报道，抓住倒楼事件的主要节点，对整个事件的来龙去脉进行梳理，完整展现了倒楼事件和展开救援的全过程。《丹说无妨》在当晚的节目中，对这一公共安全事件进行分析和评论，提醒全市各地吸取惨痛教训，注意各种危旧楼房的检查，防止同类事件的再次发生。三档栏目根据各自特色，协同作战，全方位、多角度、立体式地对这一重大公共安全事件进行了全面报道，发挥了主流新闻媒体在关键时刻的权威作用。

力量来自真相与深入。电视新闻的深度是对事实挖掘的深度，抓住新闻事件，通过层层深入的调查，揭示事实真相，新闻报道就会产生巨大的力量。为此，新闻频道于2013年创办了日播类新闻调查节目《刘博士调查室》，这是目前宁波唯一一档电视新闻调查节目。栏目以“做全视角的调查，发有力量的声音”为宣传语，以“舆论监督，现象调查，热点关注”为选材范围，对热点新闻事件和社会现象展开全视角调查，体现深度报道的力量。2015年10月初，记者在采访中发现，慈溪法院有三名法官在外出办案时，中午在酒店吃饭，喝酒拿烟，事后还以某企业的名义开具发票。记者对这一情况进行了隐蔽拍摄，并把这一情况通过法院官网进行实名举报。由于事隔两个月没有接到任何回应，12月初记者和评论员前去慈溪法院询问，当事法官矢口否认。当晚《刘博士调查室》对此进行了曝光，引起市纪委和宁波中级人民法院纪委的高度重视，在查明真相后对三名当事法官作出停职处理。这期节目引起全国数百家媒体的关注，纷纷予以转载，成为次日许多媒体的头条新闻，反响巨大。

力量来自思想与深度。电视新闻评论具有自身独特的优势：一是视听互补，具有内涵丰富、表现亲切的独特魅力。二是灵活多样，主持人、评论员、专家学者和普通观众都是评论者，评论视角更加多样，思想观点更为多元。三是深入浅出。电视评论高度口语化的特点，使得观众面进一步扩大，影响力大大增加。为了体现电视新闻评论的优势，新闻频道推出三条措施：一是在2013年11月创办了电视评论节目《丹说无妨》，点评本地和全国最新发生的新闻事件；二是在《宁波新闻》《看看看》《刘博士调查室》节目中增加评论环节，强化节目的评论色彩和思想深度；三是建立评论员队伍，由大专院校的学者和频道的资深记者担任。

现场――做精现场报道，打造魅力媒体

电视现场报道具有无可比拟的巨大优势，丰富多样的新闻现场，是展现电视魅力的最佳舞台；鲜活生动的现场报道，是打造魅力媒体的最佳手段。

民生新闻――新闻现场直播的主战场。民生新闻中包含了大量现场报道题材，成为电视新闻现场报道的主战场。新闻频道下属的《看看看》栏目是宁波第一档大型民生新闻专栏，也是浙江省名专栏，每年播出数百篇鲜活生动的现场报道，逐步形成了自己的特色。一是预发性事件的直播报道十分注重策划，要形成完备的策划预案。二是培养了一批善于现场报道能力的出镜记者。三是利用4G技术使现场直播报道常态化。目前《看看看》平均每周采用4G直播现场报道在二三次，遇到重大突发事件，随时都可以推出直播报道，已经做到常态化和规模化，成为栏目中最受观众欢迎的亮点。

体验式现场报道――让新闻更加贴近观众的心灵。体验式现场报道的最大特点是强调记者的“参与”和“体验”，参与是过程，体验出感受，从而使得报道更加真切、鲜活和富有感染力。《看看看》 的现场报道就十分注重体验式报道的运用。2015年国庆报道中，《看看看》策划推出了系列报道《坐着高铁游浙江》，主持人或出镜记者携手高铁经过的7家城市电视台的主持人，用体验式报道的方式，游览名胜美景，介绍风土人情，品尝当地美食，讲述出游感受，加上兄弟台主持人的介绍和配合，使得整个系列节目生动诙谐，轻松有趣，让人有身临其境的感觉。有观众评价说，这是继2014年国庆节期间推出的《100元穷游宁波》后，又一个让人眼前一亮的节目。

气场――强化媒体融合，打造媒体行动

新闻媒体的气场决定了它在观众心目中的公信力和影响力，传统主流媒体如何打造自己的气场至关重要。我们认为，博采众长地做好媒体融合这篇大文章，打造区域内具有独特创意和重大影响力的媒体行动，是行之有效的重要途径。

一、优势互补，做好媒体融合大文章。首先，媒体融合从微博开始突破。面对媒体融合的大趋势，我们的探索是从微博开始破冰之旅。早在2011年，《看看看》在新浪注册了官方微博“@NBTV看看看”，是宁波电视界首个加V认证的栏目官微。“@NBTV看看看”把“着力打造网友互动和观点交流平台，及时引用、网友和主流媒体观点评论”作为自己的最大特色，努力在电视新闻与官方微博的深入融合中做文章。一是利用微博具有移动媒体的特点，打造成新闻热线之外的又一重要报料平台。二是利用微博即时互动的特点，打造新闻全天候滚动播出平台。在重大突发新闻现场，记者在现场采访的同时，可以通过手机微博，以最快速度把新闻事件的最新情况告知观众，大大强化了新闻报道的时效性，弥补了新闻栏目定时播出的不足。三是利用微博一对多的传播模式，打造栏目与观众随时互动平台。此外，《看看看》还从微博中选择有价值的观点，结合相关新闻事件或话题在节目中播出，用以强化节目的思想深度，增强节目的评论色彩。

其次，媒体融合，用微信促进互动。《看看看》栏目微信创造性地开拓了“个人号和公众号两条腿走路”的模式，根据微信个人号适合于开展互动活动、微信公众号适合于权威消息的传播规律，双管齐下，使栏目微信成为电视节目的又一新媒体延伸和互动直通车。《看看看》在栏目中推出“微信互动”板块，主动设置议题，请网友来参与，每天选择一个主题，请微信网友发表评论，在《看看看》节目中播出。目前，在宁波市新媒体研究中心的“宁波微信公众号影响力周排行榜”中，《看看看》栏目的微信公众号“NBTV看看看”影响力一直名列宁波广电系统首位。

第三，媒体融合，用电子留言屋搭建多功能平台。2013年4月以来，《看看看》先后在天一广场和杉井奥特莱斯广场建立了两个“看看看――我来讲”电子留言屋。这种结合电信全球眼技术的全天候、自助式留言平台的推出，在全国媒体中属于首创。市民可以通过留言屋进行报料、求助、投诉，也可以向亲人、朋友表达心声。依托这一全新的高科技互动平台，频道将进一步开发出更多形式新颖、高效快捷、富有时代特色的节目样式。

第四，媒体融合，用电视与网络的联动扩大传播的覆盖面。电视与网络的融合可以形成合力，扩大电视媒体的影响力。一是在频道推出的各类媒体行动中，邀请当地有影响力的门户网站联合举办，在网站上设立媒体行动专题网页，开展线索征集，行动信息，报道行动进展，形成电视媒体行动与门户网站的紧密联动。二是加强频道各栏目与宁波广电网的融合互动，实现往期节目以及单片点播的功能，在与观众的微博私信与微信发送中增加手机收看网址，有效实现台网联动，扩大了电视新闻节目的到达率。

媒体融合的巨大作用是：以我为主，化“敌”为友，形成合力，丰富了电视媒体互动的渠道，扩大了电视媒体延伸的空间，拉近了电视媒体与观众和网友的距离，从而大大增强了电视新闻频道的气场。

二、结合重大报道主题，推出大型媒体行动。新闻媒体根据自身特点，选择其中合适的内容，推出媒体行动，有利于占领新闻报道的制高点，调动各种社会资源，强化媒体的权威性，扩大媒体的影响力。

近年来，我们策划推出了一系列有创意、有实效、有声势的媒体公益行动，有力扩大了新闻综合频道在宁波的公信力和影响力。为配合宁波市“五水共治”行动，2015年6月，新闻频道与宁波市纪委、市委组织部联合推出的以“五水共治”为主题的“问效问责面对面”活动，问效问责对象为六个县（市）区政府的官员和市有关职能部门，150名评议代表来自社会各界，节目现场还设置了2名专家、十几名观察员。问效问责的内容为：县（市）区政府和有关职能部门在做好“五水共治”工作中履行职责、工作效率、工作作风、服务质量和廉洁从政的情况。在问效问责过程中，不单纯追求现场效果，在亮出“问政”之剑的同时，又不乱砍一气，注重刺中症结所在，解决实际问题。注重发挥政府监督、群众监督、媒体舆论监督三者的合力，使被问责对象不说官话、套话、空话，诚心作答，当场承诺。评议代表、观察员和点评专家对“五水共治”工作提出中肯的批评和建设性意见。节目播出后，不少网友在官方微博上留言，对问政节目寄予厚望，希望能借此建立基层民众与政府部门有效沟通的渠道。像这样的媒体行动，主题鲜明，富有创意，善于整合社会资源，使得公共主题的报道上升为媒体行动，大大增强了媒体的社会影响力。（作者单位：宁波广电集团）