游戏动漫的助推器

游戏动漫产业的繁荣有目共睹，助推其快速发展的因素也值得分析。

7月11日和12日，在北京王府井新东安广场，一群装扮奇异的年轻人正在演绎一张别开生面的舞台秀。身着华丽繁复的服装，他们陶醉在自己的角色里，一抬手一投足，一颦一笑，婉转动人，吸引了不少玩家和游人驻足围观。

这已经是17173游戏动漫嘉年华第7次来到首都。在现场，记者看到大多数玩家们早早到了，或是准备参赛，或是在父母的陪同下前来观战。

在Cosplay已经登上主流舞台的今天，北京地区的Cosplay更是成为年轻人的主打招牌。从游戏的世界中走到真实的前台，这些大多来自初高中的90后学生，将北京赛区一贯青睐的剧情和内涵演绎得雄浑大气。让人惊叹的是，“17173游戏动漫嘉年华”cosplay全国精英赛团体赛冠军“醉花望月”社团所有社员均是90后，而他们以一出精彩绝伦的古装大作《群雄逐鹿　乱世无双》赢得了所有评委和观众的心。记者还了解到，本届17173游戏动漫嘉年华一位年龄很小的选手――“幻华异界”社团年仅6岁的coser与他的队友们一起演绎了古装大作《长安幻夜幻华初登》。

相比起往届而言，今年的“完美时空”杯17173嘉年华不仅参赛队伍更多，剧目类型也更加多样化，不仅有传统的动漫COS，还增加了影视改编COS剧和歌舞COS剧。

这其实就像一场表演赛，玩家和爱好者们并不是想得到很高的奖励，只是想一展自己的才华，把心中的偶像用游戏展现的方式表达出来。从本届17173游戏动漫嘉年华的项目设置来看，Cosplay精英赛、游戏向前冲等环节都无不融入了玩家的参与和创造力。

感悟：真实的诱惑

往往，人们看到游戏产业的繁荣，是因为其产业收入的增多，产业的发展壮大，以及众多游戏不断地推出。但是，站在玩家的角度，游戏对于他们的影响，是刻骨铭心的。

小赵现在是北京一家网站的网页设计师，26岁的他，站在嘉年华现场看着台上华服一身的coser，就像看到当年的自己。

他告诉本刊记者，他也曾经迷恋过Cosplay，并且还组织了一个社团，花费都是团员们自己筹措，在高中和大学里都疯狂地排练和表演。在那几年里，这几乎是他唯一的兴趣。回想起当年对游戏的认知，小赵的热爱确实让人惊讶，“那时就是觉得整个人都在游戏里了，每天想的都是游戏里的角色和他们的内心，就想把它表达出来。”

也正是通过这个活动，他认识了更多志同道合地朋友，他们讨论着怎样扮演才能更加突出对角色的理解和把握。

小赵说着这些话的时候，眼睛发着光，如同我们想起童年时候的梦想。当时还没有现在这么多的coser，小赵还觉得挺稀罕的。“后来工作了，花在CosplayA的心思也就少了，但一直都很关注的”。小赵的语气中透露着遗撼，但是他在工作之余仍然是―个忠实的游戏玩家。

而现在，台上那么多的90后也在走着小赵的这条路，用他们自己的理解表达出心中的热爱。就像模仿秀一样，把游戏动漫中的文化展现给更多的人看。

近年来，随着游戏动漫产业的发展，我国Cosplay也有了很大的发展。

Cosplay这个词最早出现在90年代的日本，就像Gameboy一样，Cosplay是日本人发明的一个生造组合词，它的词根意思源于两个词，Costume(服装)和Play(扮演)，合起来被称作角色扮演。

今天，伴随着动漫展览、游戏会上频繁出现的奇装奇异服者，人们能在越来越多的场合中看到，并了解到这一集服饰、化妆、表演于一体的扮装文化现象――Cosplay。

早期的CosplayShow是由一些动漫社团自发组织起来的一种群体文化活动，主要是由爱好者们扮演他们自己感兴趣的，在漫画、电视、电影中经常出现的，具有较高知名度的虚拟角色。后来，商家们敏锐地觉察到，这种现象的兴盛对于自己的产品宣传推广有着非常重要的帮助，于是由厂家发起的正规表演比赛，或是以赞助资金用于制作贴切作品中人物服饰的举措便蔓延了开来，而民间Cosplay的参与者随之极具增加。

之后，由于动漫、游戏产业的蓬勃发展，Cosplay也作为一种附属文化形式得到商家与民间自上而下的支持，由此参与和被吸引的人群也尤如滚雪球一般壮大起来。

如今无论是在欧美，还是东亚的日本、韩国以及中国地区，cosplay早已成为了一道追逐流行，展示当代年轻人自我个性的风景线。

这项起源于日本的活动，1998年正式登陆中国。十多年来，众多年轻人一直着迷于日本、韩国及欧美的卡通及其他形式的动画，并且有愈演愈烈的趋势。伴随着动画的技术发展以及宣传力度的加大，动漫在中国不但大受年轻一代的追捧，更成为一个极速发展的产业。伴随动漫的火热，涉及其周边的其他行业也在迅猛发展，众多的年轻人参与到这阵风潮中，他们热衷于参加各种动漫展，并且在平时买服装、挂饰、玩偶等各种装饰品来装点生活。而在这其中，有一种最为特殊的参与方式：打扮成自己最喜爱的卡通人物，把他们的经历和幻想演绎出来。他们把这种行为称为动漫角色扮演(cospl|dy)，而他们都有一个共有的称呼：cosplayer。

现场：民族和原创的魅力

在历届的Cosplay表演赛中，对影视、动漫、游戏作品的模仿，一直是主流。

模仿完全是基于玩家对于所玩游戏的爱好而来的。他们通过在游戏中的体验，将自己化身为角色扮演游戏中的人物，感受他们在游戏中经历的爱恨情仇。但是在爱好之后的模仿中，他们开始了创作的历程，或根据人物设置故事，或根据故事的演绎设置人物的性格。

值得一提的是，今年流行全国的魔术也在本次17173游戏嘉年华中大方光芒。几乎所有的COS剧目都或多或少的带上了魔幻色彩，很多魔术道具和手法被搬上了舞台。而今年魔术界最炙手可热的明星刘谦代言的《神鬼传奇》尤其受到COS社团的关注，他们纷纷踊跃在现场参加《神鬼传奇》的游戏体验活动。而随着近年来游戏产业的迅猛发展，网络游戏的cOS剧目在也开始有了自己越来越重要的位置，很多网络游戏题材的COS剧目被搬上了本次“完美时空”杯17173游戏动漫嘉年华的舞台。这些COS剧目不仅服装华丽，而且舞台效果也毫不逊色于传统的动漫COS剧目。

近年来，在民族网络游戏快速发展的大背景下，民族和原创的力量逐渐强大。除了“美少女战士“这样的传统保留剧目，不少民族古典题材系列的COS剧也开始受宠。如在17173游戏动漫嘉年华上海站的赛事中，cOSED社团的《真三国无双4》、废墟工厂的《大蛇无双》、弑轩阁的《无双OROCHI》、K5－内牛满面 无双团的《无双大蛇，魔王再临》――数支三国题材的COS剧目让我们在享受到华丽的服装、饱满的感情、逼真的表演之余，也彰显出民族传统文化已经开始受到新生代coser的青睐。可以说，经过数年的发展，cosplay的舞台已不再是日韩动漫的天下，中国元素和民族元素也开始彰显自己越来越重要的位置。

在Cosplay大赛中，反串也开始成为一个亮点。从梅兰芳到李玉刚，在文艺界，男生反串女生并不新鲜，艺术大师为我们塑造了一个个美丽惊艳的角色。而在17173游戏动漫嘉年华的舞台上，看到媚眼如丝、颠倒众生的女角，我们一样会惊叹造物主的神奇――原来须眉男儿真的可以这么美，这么媚!

记者了解到，在今年的不少社团中有男生反串的女角，而且对角色的理解也非常到位，演绎起来细腻逼真。最让人惊艳的是，本次17173嘉年华有一支全部由男生反串的“女COSER社团”――MAKE UP，绚丽的舞台上，十来个俊美的男生演绎了经典COSPLAY剧目《美少女战士》，引起现场观众一阵阵尖叫声!

除了剧目类型的多样化，相比起往年大行其道的“高达”热和“死神”热，今年COs剧目的内容也更加丰富。《D伯爵的夜会》这样的原创歌舞剧，《燕歌长安，千年幻夜》这样的国产原创大作，甚至改编自《倩女游魂》电影的原创COS剧《狐仙》也开始在COS的舞台上大放异彩。

不过，经典是永恒的，“火影”这样的经典始终受到coser和现场观众的热爱。值得一提的是，“完美时空”杯第七届17173游戏动漫嘉年华除了以往的近50支团体赛的队伍，还包括近20名个人选手。尽管从剧目内容和整体舞台效应上，个人选手的表现力比较欠缺，但是每个个人选手却彰显了自己独一无二的风格和韵味，同样受到现场观众的热烈欢迎。

在我们游戏动漫行业的原创度，一直不高，但是在次届游戏动漫嘉年华中，我们看到了原创的光芒。其实，这样的发展也是和动漫游戏产业的发展相符合的。随着国产动漫《喜羊羊与灰太狼》的大卖，动漫产业的路越走越宽。

在游戏领域，自我的突破和原创的动力也正在不断增强。而玩家们也在挑战自己的想象力和表演能力，追求更加完美的角色。

背后：行业加速器

中国网游产业已走进了第10个年头，在这10年里，中国网游产业经历了从运营国外游戏，到自主研发主导国内市场，再到规模化拓展国际市场等阶段，产业规模不断扩大。

目前，中国动漫游戏市场已成为全球最受关注的市场之一，预计到2012年中国网络游戏市场实际销售收入将达到262.3亿元人民币，2007年到2012年的年复合增长率为19.9％，据权威部门统计显示，中国至少有5亿的游戏动漫消费者带动着每年1000亿元的巨大市场空间。截至2009年年底，我国游戏动漫产业总产值将突破180亿元大关。

在消费者表现出的巨大的热情背后，游戏媒体如17173等网站及其举办的各类游戏相关活动也直接或间接地推动了整个产业的发展。

作为中国游戏第一门户，17173在快速发展中已经拥有了超过4000万注册用户，庞大的用户群背后是游戏网络媒体在产业中影响力的不大增大。

17173游戏动漫嘉年华活动自2003年举办一来，每年都会吸引大量的玩家参与，不仅推动着中国Cosplay的发展，也通过举办独特的活动，增进人们对于游戏动漫的了解，以及玩家和游戏厂商的互动。

在“绿色网游”呼声日益高涨的今天，家长们对于游戏的负面作用更加重视。然而，记者在17173嘉年华的现场发现，不少年龄较少的玩家是在家长们的陪同下参与的。他们不仅一起观看cosplay，还参与本届的游戏向前冲环节，一同体验游戏的乐趣。家长们表示，这样的活动不仅可以锻炼孩子们的表演能力，还能让他们参与到真实的游戏中，体味竞赛的真谛。每一届的17173之星的选拨和诞生也会受到玩家们相当程度的关注。

而17173所搭建的游戏厂商与玩家们的平台也作用明显。本届嘉年华表演赛的间歇，有不少的问答环节，其中的问题大多是关于游戏厂商的作品，以及某款作品的特点。玩家们不仅踊跃作答，还与其他玩家分享对某款游戏的经验以及体会。

并且，像嘉年华以及Cosplay大赛等活动，每年都会有许多类似的活动。刚刚落下帷幕的China Joy也是玩家们每年一度必定关注的盛典。在类似的活动中，玩家们充分于新的游戏接触，并在Cosplay大赛中，展现对于动漫游戏文化的深刻理解。

于此同时，与玩家们Cosplay的激情共同高涨的，还有服装、道具方面逐步涌现的专业公司。他们不仅介绍国外先进的Cosplay装备和理念，还从物质上帮助广大的coser找到恰当的方式来模仿喜爱的或存在或原创的人物。

不管怎样说，聚集在1.87亿玩家周围的，除了不断涌现的各种新游戏，国内的、国外的、自主研发的或者专注的厂商，以及类似17173等专门提供游戏资讯和服务的门户，还有一些支持他们进行角色扮演的公司。这些围绕其周围的公司促成了游戏动漫的飞速发展，让越来越多的人接触到游戏，并为之疯狂。

长远：监管与鼓励

中国的游戏产业展现出了极强的爆发力，游戏市场的飞速发展使本土化游戏人才成为一个新的需求热点。信息产业部、国家科技部已经将游戏产业列为IT领域重点扶持的支柱产业之一。

而政府部门对于游戏产业的监管和支持也正在不断加强。“绿色网游”的口号下，防沉迷系统的开发与应用已经取得了一定程度的发展。同时，对于游戏出版产业的文化期待和作用也逐步增强，政府对于游戏动漫的希望，已经从民族向世界转变。希望能够通过游戏动漫产业与国际的交融，向世界传播中国文化。

为鼓励游戏产业的持续发展，我国政府大力扶持本土游戏产业，积极参与游戏开发的国内企业可享受政府税收优惠和资金支持。同时，政府也加大了对外国游戏开发商的管制力度。目前，仅在北京就已经形成了几大创意产业集聚区，包括北京数字娱乐示范基地、中关村创业产业先导基地等，以此推动游戏动漫产业的发展。

近来，不少地方政府也在鼓励发展网游动漫文化。在不少高科技园区中，有了政府相关政策支持而研发或诞生的游戏正逐步走进玩家的视野。日前，山西省首部由本土企业自主研发的大型3D网络游戏《苍穹》在太原高新区省级动漫游戏产业发展基地首发，正式推向国内外网络游戏市场，结束了山西省无网游产品的历史。

该款游戏的研发，得到了太原高新区管委会的大力支持，为该公司免费提供了3000平方米的研发场所，解决其场地不足的难题。目前，该高新区动漫产业基地已初具规模，动漫游戏企业25家，占全省的80％，从业人员1080人，制作完成动漫作品150余部，共计2.7万多分钟。

另外，哈尔滨一企业开发的大型3D网络游戏《魔灵Online》，昆明一支研发团队正在开发的《出发Online》都得到了相关部门的支持。政府对于游戏动漫产业的鼓励和支持无疑会促进这个领域更加快速和健康的发展。

玩家：渠道和声音

当分析了行业的发展之后，总会发现，最关键的点依旧是关注的核心。在游戏动漫产业中，玩家的利益应当被放在最关键的位置上。他们的声音也应当通过更多的渠道和方式表达出来，传递到厂商或者是媒体那里。

目前来看，网游动漫行业对玩家意见的收集，主要渠道是通过网络和社区，诸如17173等游戏门户网站以及每款游戏的主页反馈。在论坛里，玩家们表达自己声音的方式总是不羁而随性的，但可以发现，建设性的言论还是相对较少。他们总是关注具体的问题，重视在游戏体验中的经验总结，以及对“好玩”和“不好玩”的独特定义。

如动漫嘉年华等活动，则是玩家们线下表达自己声音的主要渠道。当然，一些游戏厂商开始举办玩家见面会，与玩家面对面交流，就某一款产品的及设置畅谈自己的观点和经验。完美时空还特别邀请玩家到公司内交流，倾听他们的建设性意见，这在把玩家放在第一位的口号声中，不得不算是一个表率。

完美时空旗下游戏――《神鬼传奇》自2009年4月起开始每月邀请数名玩家代表到访完美时空上海分公司，与游戏研发及运营人员共同探讨游戏的发展。完美时空官方承担游戏玩家的差旅费用，让玩家无后顾之忧。从首期成功举办至今，该访谈活动已经进行了3期。在前3期活动中，双方在坦诚友好的氛围中展开交流，并最终成功解决了数百个大小问题，游戏官方相信这种成功的典范将会长久进行下去。

但能够举办此类访谈活动的公司，或许还在少数。那么举办一个线下玩家的论坛可能是一个不错的选择。但是如何设置他们的议题呢?

总归到底，玩家的活跃性确定其本身不可能被规范在一个条条框框之内，他们本来就各有特性。所以，唯一的办法时，给他们提供展示自我的空间。