游戏与动漫反哺共生

网易拍动画片的消息一出，让业内很多人大跌眼镜。从来游戏都被视为是创意产业的下游产业，而今已经开始反哺了么?

丁磊继养猪之后，又要拍动画片了?这应该是近日来创意圈里最热门的消息。10月17日，网易在北京国家会议中心，了“网天下英才兴民族动漫”的动画片亿元招募计划，宣布将投资1亿元为旗下网游《梦幻西游》拍摄同名动画片，同时开启动画制作团队的招募，为《梦幻西游》品牌战略再度拓展边界。同时，《梦幻西游》品牌总监吴鑫鑫透露，《梦幻西游》一直希望能为玩家拍摄一部高品质的动画作品，网易CEO丁磊对此高度重视，亲自参与了该项目的运作。

网易拍动画片的消息一出，让业内很多人大跌眼镜。从来游戏都被视为是创意产业的下游产业，动画、漫画、小说、电影都是游戏产业的创意源头，此次网易携“国内最赚钱的原创游戏”《梦幻西游》来一闯动画市场，让人颇有些“三十年河东三十年河西”的感觉。原来，在不知不觉间，游戏在吸收了动漫的营养而茁壮成长后，都已经可以反哺动漫产业了么?

《梦幻西游》的动画梦

“创意产业是没有边界的”，被誉为创意产业之父的约翰・霍金斯在刚刚过去的“国家时尚创意中心设计协作论坛”上这样说道。从另一个角度来看，这句话是否也可以理解为创意产业在内部行业划分上也没有或者说不需要很明晰的边界呢?从《梦幻西游》高调宣布招募动画英才完成整体品牌战略的行为上来看，似乎正是这样。

在很多人对动漫周边产业的理解还停留在“漫画―动画―图书―游戏”的思路里时，《梦幻西游》的动画化也在陈述一个事实，动漫也可以反方向转化为游戏的周边产业，角色的转换来得格外迅猛。《梦幻西游》是一款由中国网易公司自行开发并营运的网络游戏，游戏以著名的章回小说《西游记》故事为背景。截止2010年9月，《梦幻西游》拥有注册用户超过2.5亿人，一共开设收费服务器达472组，最高同时在线人数达260万(2010年7月4日14时50分)，是中国大陆同时在线人数最高的网络游戏。实际上，西游记只是《梦幻西游》的始发点，这款已经成功运营8年的原创网游始发便以Q版可爱的画面、新奇轻松的玩法征服了大量玩家。而陆续加入花样繁多的种族、门派、帮派、师徒、婚姻、子女等系统让《梦幻西游》更像一个无比庞大又无比细致的虚拟神话社会，玩家可以在《梦幻西游》中完成出生、成长、谈恋爱、结婚、甚至生孩子教育下一代等行为。

所以，此次《梦幻西游》的一亿元大手笔也就不足为奇。逆向而行的，不仅仅是行业角色的对调，还得加上未来《梦幻西游》的动画团队。相对于把动画转化为游戏时需要完善的角色属性、世界背景来说，把《梦话西游》动画化的动画团队们估计要为保留哪些删除哪些因素而头痛不已。

熊猫人与魔兽世界5.0时代

然而，因为网游强势崛起而对动漫产业感到悲观的情绪也是不必要的。2011年10月，暴雪嘉年华在美国如期举行，在会上，作为世界上至今最成功的网游《魔兽世界》的缔造者，暴雪总裁宣布《魔兽世界》下一个资料片，即魔兽世界5.0版的主角将是熊猫人(英文原文为pandaren，一个典型的中式英语组合单词)。而在随后放出的熊猫人形象原画、视频乃至角色技能的设定中，我们可以看到之前梦工厂电影《功夫熊猫》的影子。黑白眼圈，爱吃美食，就连游戏中的种族天赋都是“美食家＋烹饪大师”的组合，这很难不让我们想到那只胖乎乎但霸气十足的功夫熊猫“阿宝”。暴雪此次对熊猫人种族的设计，在一定意义上，仿佛是《功夫熊猫3》的剧透――玩家们印象很深刻，在《功夫熊猫2》的最后镜头里，阿宝的熊猫族人们生活在一个隐秘的地方，在那里耕作练功，并将在下一部电影中来到这个世界。

如果说国服玩家作为暴雪全球战略中越来越重要的一环而必须获得重视的话，那么让暴雪坚定在《魔兽世界》游戏中加入熊猫人想法的，一定还有《功夫熊猫》在电影市场上的大获成功。2008年，《功夫熊猫》携中国风与功夫横扫全球电影市场，累计获得6亿3千万美元的票房成绩。三年后，《功夫熊猫2》再度来袭，在日渐低迷的电影市场斩获6亿5千万美元的全球票房。制作方梦工厂表示，有计划继续拍摄《功夫熊猫》电影。而如今，那些忍耐不了三年等待时间的熊猫迷们有福了，他们可以选择进入《魔兽世界》中，做一个“熊猫人”大侠，完成自己的梦想。

《魔兽世界》作为纯粹西方玄幻背景的游戏，选择加入熊猫人与中国风，其背后的动因自然是利益与文化的双重驱动。利益无需多讲，而文化的魅力，则通过两部同一系列的动画电影展现的淋漓尽致。熊猫人与《功夫熊猫》，与其说是上游与下游的关系，不如说是一种呼应与共生，一种游戏与动漫之间的文化共生。

互助互强的双生子

像我们所知道的那样，好莱坞也一直把游戏看做是电影的下游产业，即便连刚才提到的《功夫熊猫》电影，也分别在电影上映不久后纷纷推出了单机版游戏。不过，这种为了压榨边际利益的行为，似乎正在慢慢失去效用。近年来，从动漫直接改编为游戏并获得成功的例子，寥寥可数。或许，大家需要换一个角度来看游戏与动漫的关系――就好似《梦幻西游》高调招贤改编动画，就好似熊猫人在世界级网游中的强势崛起。

在动漫与游戏的转化与互为促进中，什么才是核心?是题材，是故事，也是文化的共鸣。今年ChinaJoy展会上，完美世界公布其获得全球经典人气动漫《圣斗士星矢》的网游改编权，新游戏《圣斗士星矢OL》将在不久的将来带给玩家一场全球文化与娱乐的完美融合。作为一部已经连载完十多年耳熟能详的动漫作品，完美世界买下其改编权，看上的显然不仅仅是故事与角色，更为核心更有生命力的，只能是因之痴迷的玩家群与读者群，只能是作品本身的文化感染力。动漫是游戏的源头?还是反过来，游戏将成为反哺动漫的主力?这种类似鸡生蛋蛋生鸡的困惑是不必要的。必要的还是把故事讲好，打造出作品的感染力，让这种互为相生的转化成为常态，让产业具备坚韧的生命力才是根本。