未来新媒体

从本质上来说，媒体的作用显然是传播。毫无疑问，是传播，而不是分享。

然而，对中国的4亿网民来说，媒体显然不仅仅是定位于传播了，而是分享。传播和分享是不一样的。传播是单向的，分享是双向的；传播是功利导向的，而分享是乐趣导向的。传播的是基于策划的，是容易控制的，而分享是基于认知的，难以控制的。而自从基于互联网技术的社交媒体横空出世，媒体的作用就不仅仅是传播了。它的核心作用从传播变成了分享。这不仅仅是媒体的定位的变化，更成为一种生活方式和生活风尚的变化。

社交媒体（Social Media)，也称为社会化媒体、社会性媒体，指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的媒体。所谓社交，其本质难道不就是分享？。因此，所谓社交媒体，其本质是分享型媒体。中国目前主流媒体数以百计，但其中尤以分享为核心的大型社交媒体的成长十分迅速，引人关注。这样的媒体起码有10多个。最为知名的有QQ、人人、街旁、豆瓣等。腾讯有超过10亿个帐号，其中活跃帐号4.85亿；Qzone（3.1亿个帐号）；人人网（2亿个帐号，其中有5000万手机帐号）；开心网（7500万个帐号）；（1.6亿个帐号）。

从设社交媒体的疯狂发展中，我们应该可以嗅到一些未来媒体的味道。

5月18日，Facebook创始人、CEO马克·扎克伯格在位于美国加利福尼亚州的Facebook总部敲响上市钟。Facebook股票IPO发行价为38美元，交易代码为“FB”，发售4.2亿股，融资规模达到160亿美元。按此发行价计算，Facebook的估值为1040亿美元，创下美国公司最高上市估值。Facebook的上市引起了全球企业界的共同关注。Facebook在短短几年间所积累的庞大数量的忠诚客户是所有企业所羡慕和渴望获得的。

如果不通过Facebook和其他社交网站，你可以轻易地发起关于品牌的对话吗？这是不容易的，因为关于具体品牌的交谈会显得有点功利，而人们在网上的沟通是随性的、随机的、非功利的，与此背道而驰。然而，对于像Facebook这样的社交网站来说，这一点似乎轻而易举。说出一个故事，当然，要好听、好玩，这样Facebook的人们会想谈谈自己的观点。关于品牌的谈话就开始了。

品牌拥有者会充分利用这一点。他们会关注如何开始正确地说话和传递信息。他们会仔细思考谁决定了或者极大地塑造了消费者的认知，一般情况下，我们称这些人为“意见领袖”。品牌拥有者们会精心设计品牌主张？然后非常关注这些Facebook使用者们是谁？会去哪儿？干什么？