地方版:媒体区域发展战略的新形式

近年来,广东三大报业集团南方报业集团、羊城晚报报业集团、广州日报报业集团,在广东各地,尤其是珠三角地区,大面积开设了地方版。地方版成为媒体区域发展战略的新型形式。这既是媒体竞争加剧的必然产物,也反映了报业发展更加向中心城市集聚的新趋势。

广州三大报业集团在各地开设地方版的情况

根据2010年5月31日到6月14日期间,对各报出版情况的统计,广东三大报业集团的地方版出版情况如下:

羊城晚报报业集团主报《羊城晚报》和子报《新快报》都开设了地方版。

《羊城晚报》在东莞、佛山、深圳先后开设了“东莞新闻”、“佛山新闻”、“深圳新闻”。其中东莞新闻和佛山新闻,为一周两刊,周三和周五出版,每期4到16版。佛山地区还开设了“顺德新闻”。深圳新闻为一周四刊,周二到周五固定出版,每期4版。《羊城晚报》另在汕头开设“粤东周末”,每周两刊,周二、周四各4个版。详情见表1。

《新快报》在佛山、东莞、中山、珠海开设了地方版。每周两刊,周三和周五出版,“财富佛山”“财富东莞”,各8版,“财富中山”和“财富珠海”分别为6版和2版。详情见表2。

注:《新快报》将6月16日(端午节)出版的地方版提前至6月13日出版,属于特殊情况,在进行比较的时候需剔除。

广州日报报业集团的主报《广州日报》和子报《信息时报》都分别开设了地方版。

《广州日报》在东莞、佛山、深圳、中山、江门开设地方版。周一到周五,一周5期固定出版的地方版有:东莞新闻、佛山新闻、深圳新闻、中山新闻。东莞每期4到8版,佛山有时增加至16版以上,中山最少时为每天1版,周五可增至6版。深圳新闻固定每期4版另加封面版。江门新闻,一周两刊,每周二、五出版2到8版。另有“三水金版” 每周五一期,8版。“顺德金版”每周五一期,4版。详情见表3。

注:《东莞新闻》、《佛山新闻》将6月14到16日(端午节假期)出版的地方版提前至6月13日出版,属于特殊情况在进行比较的时候需剔除。

《信息时报》开设了东莞、佛山、中山等三地地方版,分别命名为“新东莞”、“新佛山”“新中山”,佛山一周两刊,周三、五出版,每期8版;东莞一周两刊,周二、周五出版,每期8版;中山,每周一期,周五出版,8版。详情见表4。

南方报业集团主报《南方日报》和子报《南方都市报》都分别开设了地方版。

《南方日报》在佛山、东莞、深圳、江门、清远、中山开设了地方版,以“观察”命名。其中“佛山观察”和“东莞观察”一周五期,周一到周五,每期4到8版;“深圳观察”一周四期,周二到周五,每期4到8版;“江门观察”“清远观察”一周三期,周二、四、五出版,每期4到8版,“清远观察”也是一周三期,周二、三、五出版,每期4到8版。“中山观察”每周两期,周二、周四出版,每期4到8版。

《南方日报》还开设了地方版的地方版,在开设地方版城市所属的地级市或区、镇开设二级地方版,命名为“视窗”。在佛山市的禅城、顺德、南海、三水,中山的小榄,东莞的虎门(沿海视窗)和常平(东部视窗),深圳的龙岗区和宝安区都开设了“视窗”。详情见表5。

《南方都市报》在深圳、东莞、佛山、惠州、江门、中山、珠海开设了地方版。佛山部分另有顺德地方版,每周一期。地方版的内容分为两个部分,新闻部分命名为“读本”,行业新闻部分命名为“杂志”。“东莞读本”“佛山读本”“惠州读本”“江门读本”“中山读本”“珠海读本”为一周五期,周一到周五,版数在8版到32版之间。“深圳读本”为一周七期,天天出版。

“佛山杂志”“中山杂志”“珠海杂志”,每周五出版一期,版面在16到24版,“东莞杂志”一周两期,周四、周五,版数在8到24版;“深圳杂志”一周五期,周一到周五出版,版数在8到60之间。详情见表6。

综上分析,广东三大报业集团的六家主要日报中,全都开设了地方版。开设地方版的区域集中在珠三角地区。《南方日报》“清远观察”、《羊城晚报》“粤东周末”不属于珠三角地区。

其中开设地方版最多的是《南方都市报》,在七个城市开设地方版,《南方日报》为六个,《广州日报》为五个,《羊城晚报》、《新快报》为四个,《信息时报》为三个。

出版版数最多的为《南方都市报》。周五(6月11日)出版的地方版总版数达到246版(四开小版)。每周出版的地方版总版数为846版。(不包括特刊,仅计算常规版面)。其次为《广州日报》和《南方日报》,《广州日报》的周五出版数多于《南方日报》,但《南方日报》的周出版总数超过了《广州日报》。《羊城晚报》位列第四。《新快报》、《信息时报》分列第五、第六。

本文选取了6月7日到13日期间,广东地区各报地方版出版情况,列表说明。详情见表7。

注:1.《南方都市报》和《信息时报》、《新快报》为四开小报,每版按0.5版折算。2.出版版数数据采集依据:周五版数为2010年6月11日实际出版版数,每周总版数为2010年6月7日(周一)到13日(周日)。其中《新快报》将6月16日(端午节)出版的地方版提前至6月13日出版,属于特殊情况不计算在内。

地方版现象是媒体竞争加剧的必然产物

广东三大报业集团如此密集地开设地方版,是广东报业市场竞争进一步加剧的必然产物。地方版是传媒区域传播的一种方式,体现了媒体跨区域发展的趋势。

广东三大报业集团的根据地都在广州。在这个中心市场多年来已经形成了稳定的竞争态势,各家占据的市场份额已经比较固定,整体市场和各自的市场份额增长的空间都非常有限。

根据2005年的《中国报业发展报告》,我国千人日报拥有率为75.8份。而早在2001年,广州的日报千人拥有量已经达到了200份。

广东三大报业集团共有六份大型日报。经过多年的竞争已经形成了稳固的市场座次。第一军团的《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》,第二军团的《南方日报》、《新快报》、《信息时报》。

孙海光、陈立生《传媒博弈论》中引述了西索迪亚“3法则”理论。“自然发生的竞争力量――如果在没有政府过度干预的情况下运行的话,在某一个行业中,三个最主要的企业以多种方式在彼此之间展开竞争”。“而他们在所在的市场中处于核心和内圈的位置。当市场成熟时,排名前三位的公司更清晰地确定了他们自己的位置,并且能够更好地巩固他们的地位”。

按照“3法则”理论,在成熟的传媒市场上,将会出现三家综合类的媒体以多种方式展开全方位的竞争,提供各行各业的所有新闻信息。这三家媒体是这一市场的前三名,处于传媒市场的主流位置,广泛代表着这一区域的舆论风向标。广州报业市场上《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》的市场领先地位正是印证了“3法则”,垄断着市场。

在这样的市场格局下,处于第二军团的媒体,很难撼动领先媒体的市场位置。近年来,《新快报》、《信息时报》等新锐媒体,发展势头迅猛,也仍然无法超越优势媒体,增长空间受限。与此同时,处于优势的三家媒体,彼此之间的竞争格局,也很难改变。

于是,广州之外的市场,成为三大报业集团的落子之处。对于处于第二军团的媒体来说,有可能在外埠市场超越第一军团的优势媒体。《南方日报》开设的地方版就多于《羊城晚报》,甚至在一些方面超越了《广州日报》。

同时,在第一军团的优势媒体中,在中心市场之外,也可能改变座次,使竞争格局发生新的变化。比如,广东的另一个中心城市――深圳市场,《南方都市报》就把《广州日报》和《羊城晚报》远远抛在了后面,成为深圳最具影响力的媒体。由于深圳作为中心城市的辐射作用,在深圳市场上的领先地位,对《南方都市报》在其它区域性城市的发展影响深远。详情见表8。