以创新为引擎

纺织品花样设计是历史最为久远、应用最为广泛的一个设计类别,也是时尚消费品设计的重要元素。随着中国经济的快速发展,人们对消费产品的文化内涵、艺术诉求不断提升,花样设计已经成为一个亟待挖掘的创意产业空间,蕴含着巨大的行业机遇。

但与此相悖的是,目前中国的纺织品花样设计领域尚未能像服装设计行业那样繁荣,国外设计作品主导着市场。翻版、模仿层出不穷。究其原因,企业还没有建立起包括产品定位、快速反应的硬件系统、创新型团队以及创新激励机制在内的有效创新体系是最根本的原因。

基于此,由中国纺织信息中心组织编撰的我国首个以花样设计为主题内容的年度出版物《中国纺织花样设计年鉴》正式立项并进入产品征集阶段,其出版目的正是为了通过构建一个创意作品交流平台,集中呈现中国纺织行业的花样设计水平,通过优秀作品的展示交流,为优秀设计师及企业树立品牌契机。此外,更重要的是,希望通过《年鉴》的年度评价作用和行业展示作用,使整个行业更加注重纺织品的创意开发,鼓励更多的设计师及企业投身到纺织品的创意设计中,推动行业创新发展。

日前,围绕这本《中国纺织花样设计年鉴》的编辑组织工作,我们就相关行业人士进行了采访,下面就来看一下他们的解读。

国家纺织产品开发中心主任李斌红

“花样设计年鉴的宗旨是通过构建一个创意作品交流平台,集中呈现中国纺织行业的花样设计水平,为优秀的花样设计人才和品牌企业提供一个展示自我的舞台,推动行业创新发展。”

“花样设计是纺织创意的重要组成部分,目前在国内纺织行业,这还是一个亟待开拓的领域。《中国纺织花样设计年鉴》承载着让文化创意更有效地融入产品创新之中的期待。”刚刚带队考察意大利纺织服装企业归来,国家纺织产品开发中心主任李斌红对意大利纺织服装产业设计感慨颇深,“意大利的纺织服装产业受金融危机影响很大,去年三季度行业生产指数仅为72.4,是近年来的最低水平,但仍有相当企业表示有信心度过难关,其首要的信心来源就是整个行业成熟的创新模式。”而这,恰恰是包括花样设计在内“中国式创新”所面临的问题。

花样设计对于纺织创意不可或缺。一方面,它是纺织面料开发的重要环节,另一方面,花样设计还可以创造出纺织品新的价值。一个简单的花样就能使消费者爱不释手,这是纺织类产品销售的一大特征,从这一点来讲,花样设计创新对纺织品销售所能带来的拉动作用不言而喻。但从目前来看,纺织品生产企业对于花样设计,更多地还是选择模仿追随,或是购买国外花样设计作品的方式。

“直接的原因主要还是人才的问题,缺乏能够把握流行趋势的优秀设计人员,开发出符合市场需求的产品。但最根本的一条还是企业还没有建立起包括产品定位、快速反应的硬件系统、创新型团队以及创新激励机制在内的有效创新体系。”长此以往,企业必将陷入“忙于模仿,无暇创新”的怪圈。要改变这一现状,不仅需要企业自身的努力,也需要行业创新环境的推动。

“我们希望《年鉴》是一个创意设计的催化剂,推出优秀的花样设计人才及品牌企业,为他们提供更多的展示空间,唤起整个行业对花样设计创新的关注。”李斌红同时强调,《年鉴》不是一个孤立的个体,有中国国际面料设计大赛作为“练兵场”,《年鉴》因其汇聚当下最具创意及市场价值的作品,将成为中国纺织行业花样设计最高水平的集中展示平台,并将通过创新设计展示、流行趋势等形式实现创意与市场的对接。

“中国纺织产业已具规模优势,奠定了坚实的技术创新基础,花样设计将锦上添花,使得国产纺织品更具竞争力。” 李斌红对行业产品创意设计的不断进步充满了信心。

中国轻纺城建设管理委员会主任周如生

“中国轻纺城不仅仅是交易的中心,还将是纺织品创意和设计的中心。”

中国轻纺城建设管理委员会主任周如生上任伊始即提出了以创意设计带动柯桥纺织产业升级的理念。在他的促进下,中国纺织信息中心分中心、产品标准编码体系等一系列的工作卓有成效。

“5月份刚刚搬家。”周如生介绍道。5月16日,中国轻纺城建设管理委员会由原来的万国中心大厦迁入了创意大厦。 6月2日,绍兴县又颁发了《中国轻纺城创意产业发展领导小组关于加快纺织创意产业发展的实施意见》。“这是一个明确的信号,中国轻纺城下一阶段的发展将不仅再只是规模、数量和价格,还要强化人才的优势。”

“我们今年组织承办了数个设计大赛,其中就包括了中国国际面料设计大赛,希望让国内国际都能看到中国轻纺城转型升级的决心,以及这里无限的发展潜力。”

周如生认为,《年鉴》是绍兴面料企业的一次机遇。“柯桥已经有不少企业聘请了韩国设计师协助进行产品开发。当年韩国就是利用日本的纺织产业转移,抓住了这一机遇发展起来的。而当他们的纺织生产转移到中国时,却把自己的设计和营销留在了韩国,他们依然把持着利润最为丰厚的环节。目前柯桥出口的纺织面料产品能够卖出高价的并不多,这与企业的原创水平低有着很大的关系。产品的花样设计要么相互模仿,要么花高价从国外购买。如果我们不能培养出属于自己的高素质设计人才,柯桥企业的未来,可能将遭遇不少的危机。”

“中国轻纺城规模很大,有很多实力很强的企业,如‘四大花王’,但是能不能在全国乃至全球的范围内,把我们优秀企业的口碑再推进一步,让国外更多的品牌、贸易公司想到了面料花样就想到柯桥,《年鉴》是一个非常好的平台,我们就是要把企业好的一面强化并展示出来,从而带动企业创新意识的形成。我们将鼓励好的企业去争取入选《年鉴》,为柯桥纺织企业树立一个标杆,也为自己的发展获得一份行业的认同和见证。”

浙江凯喜雅集团设计总监孔祥光

“能够被一个行业年度出版物收录,不仅仅是我们设计团队的荣誉,更是对我们企业发展成就的见证。”

孔祥光,浙江凯喜雅集团设计总监,一个沉静的中年人,执着于丝绸产品的设计研发已二十多年。在杭州凯喜雅的办公室,他向笔者谈起了自己对花样设计的看法。

“丝绸产品是中国的代表性产品,但是大多数的中国丝绸企业目前却还多是以订单生产为主。欧洲人是把工业品做成了艺术品,而我们却是把艺术品做成了工业品。”

中国的丝绸花样设计被欧洲纹样风格所主导,最典型的例子就是爱马仕。孔祥光曾系统的研究了爱马仕的产品,认为其在题材选择、色彩搭配以及呈现的手法上都很值得中国设计师借鉴。“这个百年品牌不仅仅只是在营销和文化上做的成功,单就花样设计而言,也有很多方面值得我们学习。”

同时,对欧洲丝绸花样研究越深,孔祥光就越发感到文化对一个设计师塑造的关键。“我们在和同行交流时,感觉有的企业还是会急躁一些,希望设计师马上就能出成果,而一旦经营出现问题,就会认为是设计师的责任。其实花样设计远比服装设计更为含蓄,专业设计师的培养时间其实会更长一些。国内企业要重视设计,我认为首先就是要先营造出一种从容的氛围来。”

孔祥光介绍道:“我们希望能够培养出理解文化、技法扎实、同时对市场敏感的设计师。凯喜雅的设计师,每年都要做完整的设计开发,并向客户阐述他们的设计思路。我们努力让客户了解我们注重培养设计师,有自主开发能力,并推介他们尝试我们原创的产品。实践证明效果很好。”

当听说《年鉴》的出版计划时,孔祥光的兴奋之情溢于言表,不但表示将积极准备作品,力争入选,还对《年鉴》的编撰、选题和分类提出了很多宝贵的建议,“能够被一个行业年度出版物收录,不仅仅是我们设计团队的荣誉,更是对我们企业发展成就的见证。”

清华大学美术学院染织服装艺术设计系副教授张宝华

“《中国纺织花样设计年鉴》的组织和出版是一件非常好的事情,我期待它可以跳出纺织服装这个领域,更多地与社会和文化相契合。”

张宝华,清华大学美术学院染织服装艺术设计系副教授,多年来专注于家纺设计,以其独特的纤维艺术作品及设计理念闻名于业界。

“融合”是张宝华设计理念的核心,也是他对于《中国纺织花样设计年鉴》的期望,“设计者不要局限于专业的限制,要更多地去吸收其他领域的创意理念,要关注别人,眼界才宽、思维才广。”

这种“融合观”包括了传统与现代的融合、艺术与技术的融合,以及多种艺术元素的融合等等,“在专注于纤维艺术的同时,将触角延伸至其他艺术领域,以获得更多灵感和启示,使创作更具张力。我期待《年鉴》可以跳出纺织服装这个领域,更多地与社会和文化相契合。” 张宝华说道。

创意与市场,从来都是设计师的两难命题。身为学院派代表,多年来又与国内外众多品牌企业合作,张宝华对此深有体会。“设计师是连接企业和消费者的桥梁,以往的设计师在设计时往往不考虑市场,现在则不行了,他既要有相当的艺术水准,又要能够把握市场,拿捏好两者之间的度。”在张宝华看来,在当下的市场体系中,设计师指的已经不再是某一个人,而是一个从市场调研、定位,到设计方案的提出,到市场推广,甚至客户服务的一个完整的“面”。平衡创意与市场,这或可看作张宝华“融合观”的另一个方面。

“我们行业以前也曾出过一些‘年鉴’,但多数都是同行将自己的作品汇总成册,并仅限于在纺织服装领域内做学术交流,甚至只是用来做资料的收集。这一方面导致年鉴整体视野的受限,另一方面也容易造成‘年鉴’以作者的喜好为主导,与现实市场需求相脱节。而实际上在这个呼唤创意产业的年代,我们的花样设计应该更多地服务于市场需求,强调实用性,并且还应该起到对读者的启发和指引性。从这个角度来看,《中国纺织花样设计年鉴》是一次突破。”

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由中国纺织信息中心组织编撰的《中国纺织花样设计年鉴》将于今年11月问世,这也是我国首个以花样设计为主题内容的年度出版物。

《年鉴》将收录2008-2009年度创作的优秀花样设计作品,内容编撰以设计师为单位,以风格为分类线索,介绍花样创意及相关应用,梳理年度花样设计的流行风格,归纳艺术元素倾向,展示年度设计思想与潮流。同时,《年鉴》还将以品牌企业为代表,呈现企业在花样设计应用及商业呈现方面的优秀成果,推介年度品牌企业。在接下来的时间内,《年鉴》将面向纺织品生产企业、纺织品花样设计机构、独立设计师、院校师生及其他领域的设计师广泛征集作品,征集截止日期为9月10日。

入选《年鉴》将是优秀设计水平和品牌文化的重要体现,它所具备的年度评价作用和行业展示作用,将使被收录企业更具商业影响力,使整个行业更加注重纺织品的创意开发,推动行业创新的发展。