商业展示空间与时尚潮流的互动融会

【摘要】商业展示空间与时尚潮流有着千丝万缕的联系,体现在不同的层面,本文会结合普拉达、香奈儿等国际奢侈品牌旗舰店的展示空间设计特点,从而归纳出商业展示空间与时尚潮流之间互动的关系。

【关键词】时尚潮流;商业展示空间;普拉达

目前,人们对时尚的追逐,超过了以往的任何一个时期,时尚潮流对我们的影响是巨大的,它的触角敏锐的伸向社会的各个层面,其中一个重要的方面就是商业展示空间与时尚潮流的关系。主要便现在一下几个方面:

一、商业展示空间体现时尚潮流

1.空间结构的开放性

空间结构处理应照顾各个视角和人群流向,具有开放性、通透性、流动性、可塑性和有机性,营造亲切感,方便观众自由地进出入,体现设计者的周到与关怀。这一特点在国际品牌专卖店得到了很好的体现,国内展示设计行业也相当关注。

PRADA的洛杉矶旗舰店中设计了“带入自然光的天窗”,屋顶的天窗设计贯穿整个三层,让更多日光挥洒入“理想空间”,商品也采用开放、可移动的陈列方式。可自由围合的柔软帘子为贵宾和购物者提供了更多私人空间,这也体现了空间的多变性,和设计师对购物者的人文关怀。

洛杉矶旗舰店在空间结构中体现了开放性,这种空间结构的开放性和对购物者的人文关怀,是展示设计的发展趋势,体现了时尚潮流。

2.高科技的展示手法

目前,很多高定位商业展示空间多运用现代光电传输技术、现代屏幕映像技术、现代人工智能等高新技术成果,体现展示手段的时尚性。通过高科技的展示手法,给消费者带来很多方便,还能丰富观者的感受,包括视觉、听觉、触觉、嗅觉等等。

在PRADA的东京旗舰店内创新展示部份是“多功能水下通气管”,设计目的是创造出仿如潜水艇水下通气管的物体,以传送影像、声音与光线。水下通气管这个设计意念,还可作为管道内的播音器,播放自己的音乐,令置身其中的顾客沐浴在悠扬乐章中享受购物的无穷乐趣。在PRADA的洛杉矶旗舰店中拥有“挂在衣架上的等离子显示器”,它们被镶嵌在家具内或悬挂在服装或商品之间,屏幕滚动播放着最新的时事新闻和股票市场动态,将店内世界与外界紧密连接在一起。顾客虽然置身于店里,但丝毫没有被隔绝的感受,使顾客可以时时追随时尚潮流,这一理念更明确了展示空间设计体现时尚潮流。

3.重视新材料和新技术的应用

大胆采用新产品、新材料、新构造、新技术和新工艺,以令人耳目一新的展示视觉效果刺激顾客的好奇心,调动顾客情绪。

PRADA旗舰店的设计师就陈列箱进行了各种形状与高度测试,得出的结果是陈列产品的桌面必须够矮,让顾客可以一眼看尽桌面上的一切商品。还特别采用了圆形角位设计,上方嵌入了大小不一的凹槽用来展示商品,还有一点就是从里面照亮,以赋予柔和效果。这个就是陈列在东京旗舰店中的“内发光的新式陈列桌”。这种展示产品的手法,让顾客耳目一新,同时,时尚单品在“内发光的新式陈列桌”的映衬下更加夺目,这种对新材料和新技术的热衷,不仅体现了PRADA不断追逐时尚的宗旨,也反映了商业展示空间体现时尚潮流。

4.展示手法的互动性

商业展示空间设计的展示手法繁多,目前,设计师更加注重展示空间与人的互动性,吸引人们的注意,鼓励人们参与其中,这样不但能提高展示空间的展示效果,还体现一种人文关怀。这种展示手法的互动性也体现了时尚潮流。

2008年3月在香港揭幕的香奈儿流动艺术展馆中,展馆内的展示手法处处体现创意,展示互动性。每位参观者在进入建筑体后可以享受50分钟的旅程,而且旅行要戴上MP3,因为在展馆内的每件作品都有自己独特的背景音乐或音效。随着这些音乐和音效,参观者可以与20位来自全球的艺术家作品进行交流。

目前,商业展示空间已经不再像以前单纯的具有展示产品的功能,而是朝着展示、休闲、娱乐等多种功能于一身发展,并且使人们参与其中,增加展示手法的互动性,展现人文关怀,这也是商业展示空间体现时尚潮流的表现之一。

二、时尚潮流引导商业展示空间设计

当今的时尚文化处于一个多元化的阶段,或另类,或复古,或低调,或张扬,总之,商业展示设计应与之互动交融,体现展示空间的前卫性。

普拉达的纽约、东京、洛杉矶三家旗舰店在入口处的设计中,都体现了“低调”这一表情,而内部空间却彰显“奢华”,“低调” 与“奢华”在设计师手中碰撞出耀眼的火花。

普拉达东京旗舰店运用了“隐藏标识”这一表现手法,和纽约旗舰店一样,没有设置普拉达的LOGO标识。但是这座高达六层的玻璃体大楼有着独特的外形设计――“水晶型建筑外观”,可随个人的感觉有不同的演绎,形态随视角而改变,创意的设计为顾客或游人提供一个想象的空间,在矛盾中体现着“低调奢华”。

普拉达洛杉矶旗舰店的“隐藏的正门”和“隐藏标识”有异曲同工之处。本店最显著的特征是没有传统意义上的正门。正面呈全开放式设计,没有常见的店面大门或玻璃橱窗。通过调节温度的气帘设计,同时也是得益于洛杉矶的宜人气候,使购物者充分享受到恒温的舒适感。到了夜间,铝制门帘会从地面徐徐升起,将整间店面严密的锁起。

设计师这种“欲扬先抑”的手法,在这三家旗舰店中发挥的淋漓尽致,“低调”原本用来形容人性格的词语,也是被当下时尚潮人常常挂在嘴上的话语,现在已经被设计师应用到设计当中,可见这种时尚文化在一定程度上引领着商业展示设计。

三、商业空间设计中对时尚潮流的再定义

前面已经分析了商业展示空间体现时尚潮流,时尚潮流引导商业展示空间。

此外,很多经典的专卖店展示设计元素也可以引领时尚潮流,对时尚潮流有着再定义的作用。

香奈儿流动艺术展馆,在这个酷似外星人研制的白色飞碟的外形设计中,反复的运用了“螺旋曲线”来进行绘制,使参观者在各个角度都能感受到设计师的良苦用心。这个设计富有动感,层次丰富,这样的经典设计,对香奈儿的产品设计,乃至整个时尚潮流带来很大的启发。

四、空间设计与产品的时尚元素之间的协调、交叠、延伸、演化

1.无限放大的主打产品

每一个奢侈品牌都有自己的主打商品,比如LV的经典图案箱包;香奈儿的5号香水和菱格纹手袋等。设计师在做专卖店展示空间设计的时候会考虑放大主打产品,这个展示手法使空间充满视觉冲击力,体现展示空间与产品的时尚元素之间的协调与交叠。

“流动艺术”是一次全球性的展览,来自于世界各地的国际知名艺术家以香奈儿标志性配饰菱格纹手袋为灵感来源,为人们呈献了一场风格独特的艺术作品展示。整个“香奈儿流动艺术馆”的外观就是一个被无限放大的香奈儿白色菱格纹手袋。在这个展览馆中,还设计一个 “超大手袋座椅”,做工十分精细,配件细节程度与真实的香奈儿手袋相差无几。参观者在需要休息的时候可以坐在这个“手袋座椅”上休息片刻。

这种无限放大的主打产品的手法,能够扩大品牌的知名度,视觉冲击力强,吸引眼球,容易引起消费者的共鸣,在整个空间中增加了展示设计与产品的对话。

2.提取产品经典时尚元素

在专卖店的展示空间设计中,设计师经常提炼出产品的经典元素,进行加工或者再创造,以此作为展示空间的设计亮点。提到国际奢侈品牌LV,大家一定并不陌生,尤其是那个看似简单却经久耐看的图案,一种独特的混合了星形、菱形和圆形的组合图案,这个配有路易・威登姓名中两个字母的图案被命名为“LV帆布”。

在越南的首都河内,LV的专卖店利用了“LV帆布”图案光影变化,使空间视觉效果丰富,LV的专卖店设计师常常运用这个图案,使整个空间弥漫着LV的时尚精神。

结论:

时尚潮流对商业展示空间的设计具有一定的预见性,同时,商业展示空间设计反作用于时尚潮流,对时尚潮流有再定义的作用。

作者简介:

李月(1982.8--),女,吉林,沈阳建筑大学研究生, 研究方向:设计艺术学

冼宁,女, 沈阳建筑大学设计艺术学院副院长,研究生导师