个性化特征与特色形象

节目主持人突出鲜明的个性化特征和富有特色的形象可以使节目达到较好的传播效果,是一个节目吸引观众的决定因素。因此,电视节目主持人是否具有个性魅力,以及这种魅力被观众的认可接受程度和对观众产生的影响,在一定意义上会决定一个节目甚至是一个电视台的兴衰和荣辱。

电视节目主持人的个性魅力是主持人呈现出来的个性特点,是主持人主观方面和节目的客观特征相统一构成的独特面貌,也是主持人在思想和形体密切融会中所形成的一种精神象征,是主持人先天条件及后天素养在传播中与栏目个性和受众审美契合的独特言语行为的整体形象,是其内在修养(内涵)与外在仪表(外表)相融合而体现出来的有机美感,是从人格、思想、精神层面表现出来的创作个性。

首先,主持人个性魅力来源于高尚的思想境界和真诚坦荡的人生态度。真实性原则是节目主持人得以存在的基础,除了节目内容本身的真实性之外,主持人真诚坦荡的人生态度可以表现出使人信赖的自然真实,这是主持人本身形象和个性魅力在观众中树立可信性、权威性、亲和力的基本点。资深主持人虹云说:“主持人要赢得受众的心,首先要以真为本,真实的身份、真挚的情意、真切的话语,能使观众感到你在节目和现实生活中为人正直、真诚,就会信任你。”

其次,主持人个性魅力来源于鲜明独特的气质特点。主持人的气质源于主持人的性格。不同的节目主持人将自己的气质特点贯穿和融注于节目中,使节目感染上主持人气质的特点,并使之凸显,使节目体现出与众不同的特色,“抓住”观众的注意力。

第三,独特的语言风格和良好的外在形象是主持人个性魅力的重要表现。主持人的个性语言越鲜明突出,就越具有特殊的魅力和感染力。《中国广播电视播音员主持人职业道德准则》指出主持人“表达要通俗易懂、准确生动、富有内涵、朴素大方”,因此个性语言应该根植于丰满的性格和深厚的内涵,而不是怪腔怪调。主持人的外观形象应定位在生活与舞台之间,既高于生活,不似生活中的随意,又低于舞台,不给人以“表演”的做作。主持人应在屏幕上着力塑造一个明智、真诚、自然又有活力和人情味的个性形象。主持人个性魅力出自其独特的思维方式、独到的见解、独创的构思、独有的感受、独具特色的真实表现。

如何形成和保持主持人个性魅力呢?

1.正确看待自身天赋条件和固有气质,准确定位、选择适合的节目,是形成主持人个性魅力以及保持这种魅力的首要因素。任何一个主持人对于自己必须有一个准确的定位,能够使自己的个性魅力与所主持的节目风格、观众的审美品位完美契合,才能长久地保持魅力。著名电影演员刘晓庆以节目主持人身份主持知识性专题片《世界电影之林》的失败和凤凰卫视著名主持人陈鲁豫从主持娱乐节目《音乐无限》到新闻节目《凤凰早班车》的转型成功,原因就在于自我定位的准确与否。

2.不断地学习知识,丰富内涵,提升素养和提高主持能力是形成主持人个性魅力以及保持这种魅力的根本保证。观众收看电视节目最基本的目的是求知和娱乐,因此主持人必然要接受观众对他们的智能、知识水平、修养程度的评判。主持人的外貌会随着岁月而改变,但知识的魅力是永恒的,不断丰富、更新自己的知识,加深对人生的体验,是长久保持个性魅力的根本保证。

3.把握个性和共性的有机结合、个体和整体的完美统一是形成主持人个性魅力的关键。个性化不是传播的目的,而是优化传播的手段,主持人的个性风格必须与栏目融为一体。我们倡导主持人职业共性与主持个性的有机结合,强调个体和整体的完美统一,既要服从公众的、社会的和共性的要求,也要具有鲜明的个性特色;既要追求与众不同的风格,又要善于把握分寸、避免空泛地表现“自我”;既要保持主持人跟节目整体效应相适合的固定形象,又要善于在不变中求变化,只有这样,才能够在节目的主持过程中保持迷人的魅力。

(作者单位:衢州广电总台)