发展吉林省动漫产业之浅见

摘要：吉林省是我国动漫创作起步较早的省份，近些年，吉林省动漫产业在政府的政策支持下，发展迅速。现已初步建立了动漫产业发展链条，动漫影视产品数量逐年攀升，动漫产业经济带动吉林经济快速发展，本文在论述吉林省动漫产业发展现状的基础上，从原创品牌、市场定位、营销手段和人才结构等几个方面分析制约吉林省动漫产业发展的因素，并提出了行之有效并有一定参考价值的发展建议。对加快吉林省动漫产业的发展进程，有效解决途径和措施将有一定的帮助作用。

关键词：吉林省 动漫发展 对策

吉林省是我国动漫创作起步较早的省份，新中国的第一部动画片《瓮中捉鳖》就诞生在吉林。吉林省十分重视动漫产业的发展，省委、省政府围绕国家政策，出台了若干优惠政策，在政策的扶植和鼓励下，吉林省动漫产业的发展可谓生机勃勃。

来自长春市委宣传部文化产业办公室的资料显示，近两年，长春市完成原创动画片制作1.2万分钟以上。吉林省政府于2009年5月组建国内首家省属动漫集团，吉林动漫集团仅在三年内销售收入就突破3个亿，成员企业包括16家，控制资产超过5000万元。吉林动漫集团覆盖了动漫全行业，穿起吉林省完整产业链条，吉林省动漫产业现已形成了以吉林动漫集团为龙头，中小型动漫企业共同发展的良好局势。同时吉林省的长影集团、吉林出版集团、吉林动画学院被批准为国家动画产业基地，在此基础上还成立了吉林动漫产业技术创新战略联盟，基地和联盟的建立使吉林省已经成为国内重要的动漫人才培养基地和极具潜力的研发生产基地。

动漫游戏论坛和艺术博览会是吉林省动漫产业发展的重要平台。其中，中国（长春）国际动漫艺术博览会已经成功举办8届，展会由最初的3项逐步发展到15项，据统计，在2012年中国（长春）国际动漫艺术博览会的参展单位近300家，中外客商达1500余人。共有近66.2万人次在展馆内参观。大会共签约10多项，展会期间展商成交总额突破387.1万元。

综上所述，吉林省的动漫产业已经初步形成规模，具备动漫生产能力，有雄厚的动漫文化积淀和良好的文化氛围，艺术创作成果丰硕，可以说吉林省的动漫发展锋芒初露。

一 吉林省动漫产业发展的制约因素

1 原创动漫品牌数量较少，影响力不足。

吉林省动漫产业有一定的优势和基础，但没有闻名全国的动漫影视作品和动漫品牌，没有知名的动漫形象。近些年，吉林省创作了多部以吉林省传统文化为特征的动画片，比如长白精灵、白山神等，但是这些动漫形象的影响力有限，没有覆盖到全国的动漫市场。

2 市场定位有待提高。

在国外的动漫产业中，动画和漫画是有着密切联系的行业领域。而吉林省的动画和漫画发展有各自为战的倾向，这样的市场定位容易使整个动漫产业的发展呈现链条脱节。同时，还有部分企业在发展的过程中，逐渐偏离了动漫产业，还有一些企业“挂羊头卖狗肉”，以动漫企业为名，在实际运营中出现了转行和半路夭折现象。

3 营销手段相对落后。

发达国家的动漫产业都有着十分完备的销售体系。吉林省的动漫营销系统还不够完备，大多仍然以陈旧和落后的宣传方式为主，甚至一些动漫作品在生产之后也不为人知，吉林动漫产业的营销方式还需加强和改进。

4 人才结构失衡，缺乏企业管理型人才。

吉林省在动漫教育资源和人才培养上虽然拥有相对优势，但在吉林省的动漫人才队伍中，能够真正满足于市场的需求，懂经营善管理的人才还是少之又少。还有很多优秀的动漫专业人才选择了其他行业，人才流失和高端人才的缺乏也在很大程度上制约了动漫产业发展。有资料显示，吉林省因为缺乏运营人才，使得产品20%收益被省外运营商赚取。

二 促进吉林省动漫产业发展的对策

1 加强原创能力，创建富有吉林特色的动漫品牌。

原创力是动漫产业发展的原动力。吉林省的动漫产业需要不断加强原创力，从前期策划，中期制作到后期发行等环节进行创新，才会打造有吉林特色的动漫作品。吉林省有丰富的文化资源，人文景观独特，有着深厚的文化积淀、悠久的东北文明历史和说不尽的传统故事。比如可以“人参、东北虎、梅花鹿、长白山、二人转艺术”等为创作要素，打造成独具特色的吉林省动漫作品，塑造卡通吉祥物“虎娃、鹿娃、参娃、林娃”等形象，深入挖掘文化资源、展示利用这些资源，真正把资源优势转化为经济优势，让人们在消费动漫产品中领略博大精深的东北文化。

2 完善动漫产业链，瞄准市场定位。

动漫产业是环环相扣的产业链条，其中对动漫作品的宣传和发行，是促进动漫产业链条健康发展的重要一环。吉林省动漫产业的发展，需打破陈旧的宣传方式，以网络营销等方式开展动漫营销，建立完备的销售体系，以全方位立体式的宣传提升动漫品牌的影响力。在现有的销售渠道上建立更有效快捷的动漫产品销售渠道，逐渐从现有的渠道上分离、形成动漫产品的专有通路，建立生产-制作-发行-衍生品的良性循环使动漫产业健康运转。吉林省在吉林动漫集团的带领下，虽然初步形成了动漫产业链，但因为建立时间短，还没有完全发挥其优势。动漫产业链涉猎的范围广泛，有许多领域在吉林省范围内的发展还是存在一些不足和局限，因此完善动漫产业链条，才会实现良性循环，才会真正带动吉林省的动漫产业发展。

在动漫产业的建设之初，首先要对市场进行准确定位，为企业量身定制适合发展的道路。解决吉林省动漫产业存在的盲目定位问题，首先可以通过调研和走访等形式，了解市场需求，结合自身优势和特点进行量身定做，这样才不会出现盲目和疏漏。近些年，动漫产业的发展越来越得到重视，也有一些人趁此契机，敛财、立名。这些错误的市场定位为健康发展的动漫产业注入了病根，不利于整体发展。在产业链的完善和市场定位上，也需要政府职能部门也多些监督和扶植，这样才将会促进其发展。

3 支持动漫人才培养，形成高素质人才队伍。

在高等教育人才培养方面，吉林省有着得天独厚的优势。吉林动画学院院长郑立国提出，“要注重综合型、符合企业发展或流程化管理的人才培养，尤其要提高人才的动手能力。”动漫专业学校可以引导学生走出去，到国外优秀的动漫国家，学习技术，创新理念，进行留学的交换加强文化和创作交流。产学研的学习模式，已经在吉林省的一些院校进行，但还需要深入而全面的展开，通过这种模式真正让学生掌握多种知识，对吉林省动漫产业的发展提供人才储备。同时利用各种国际和国内的认证培训、邀请国内外专家进行专题培训、定期开展业务交流和学术论坛、业内大赛等方式，择优培养，形成一支具有产业带动作用的骨干队伍。

积极引进有发展潜力的动漫人才，给予更多的鼓励和支持，对高级专业技术人才，可以给予资格认定，职称评定。建立优秀人才支持政策，比如高薪重奖、解决编制、优先评定职称、项目成果奖励，营造良好的工作和产业工作氛围，吸引国内及国外留学归来的高端动漫人才。在高端人才的带动下，在吉林省形成产业的集聚效应，才会让吉林省的动漫产业发展越来越稳健。

4 加强政府政策引导和扶植，推动吉林动漫快速发展。

动漫产业的发展离不开政府的扶植和支持。吉林省政府为扶持动漫产业的发展，出台了一系列的政策及改善措施。这无疑对吉林动漫产业的发展起到巨大的推动及导向作用。但是，政策的导向作用在某种程度上也具有一定的滞后性。这种滞后性体现在政策的制定不能及时面对市场变化，经常是有了市场变化后才会商议政策的制定和调整，这种现象不利于动漫产业的与时俱进。动漫产业是资金密集型产业，尤其是动漫产业起步之初，往往面临资金不足，难以为继的局面。加大政府的资金支持力度，可以解除动漫企业发展的瓶颈，为其营造良好的市场环境。在政策的扶植上，还可以包括政府拨款、设立动漫产业发展基金、提供企业发展园区、提供贷款担保、提供免征税、提供长期低息或免息贷款以及知识产权保护等措施。同时以优惠政策吸引国内外优秀动漫企业加盟，将动漫产业和整个文化产业紧密结合，建设长远规划蓝图，为吉林省的文化创意产业搭起坚固的发展平台。

在我国重视发展文化产业经济的今天，吉林省的动漫正在迅速前行，尽管在发展过程中还存在一些问题和困难，但这些问题都是可以通过不断的努力来进行改善的，我们相信在国家良好的大环境背景下，吉林省动漫产业会取得丰厚硕果，我们期待有着吉林特色的动漫品牌早日诞生，期待吉林省动漫产业不断发展壮大。