加强救捞品牌建设提升核心竞争力

就如何进一步加强救捞品牌建设这一课题,从核心竞争力、社会需求度、专业化水平、救捞文化和舆论引导这几个方面进行了相关分析。

随着《国务院关于加快长江等内河水运发展意见》（国发2号文）的颁布，内河水运建设与发展已上升为国家战略，迎来了前所未有的黄金机遇期。武汉长江航道救助打捞局（简称“救捞局”）作为一个具有鲜明行业特色的水运系统支持保障单位，如何牢牢抓住历史机遇，大力推动航道救捞品牌建设，显得尤为重要。

积极打造核心竞争力

核心竞争力是品牌竞争力的条件。品牌作为一种独有的无形资产，品牌的竞争力也代表了救捞局的核心竞争力。成为核心竞争力的东西必须具有独特性，也就是不可替代性。

品牌建设应当与单位的发展同步，主业就是核心竞争力,而核心竞争力就是应该打造的服务品牌。从肩负的“长江干线航道除险排障、打捞库区沉物、水下工程质量检测”三项职能上，救捞局拥有得天独厚的品牌竞争优势。救捞打捞是主体，为长江水运、沿江经济、流域百姓等提供优质服务。水下质量检测是救捞局技术创新的着力点，能够突出展示救捞局技术的科技含量和智能化水平。因此，可以将“救助打捞”作为主打品牌，“水下检测”作为延伸品牌来建立、推广、发展。

科学分析社会需求度

社会需求度是品牌竞争力的核心。救捞品牌应该是服务对象对长江航道救捞形象的认知度、需求度的集合。2009年，张德江副总理在视察长江航道期间做出要“完善安全管理体系，加快内河航运应急和救助体系建设，建设平安绿色水上通道”的重要指示。2010年8月25日，在总理主持召开国务院第123次常务会议上，明确提出“要加快建设长江干线现代化水上安全监管和应急救助体系，保障内河水运平安运行。”2011年1月21日，国务院以国发〔2011〕2号文件正式颁布了《关于加快长江等内河水运发展的意见》，加快长江等内河水运发展上升为国家战略。

面对建设畅通、高效、平安、绿色现代内河航运的大趋势，可以看到救捞品牌的存在的价值越来越高，所以救捞局应该抢抓机遇，在发展亮点多、社会影响大、公众关注度高的领域来实施品牌战略，把无形的品牌变成有形的优质的服。

大力提高专业化水平

专业化水平是品牌竞争力的关键。救捞局作为长江航道的唯一一支救助打捞力量，人才、装备和技术是其立身之本。

人才建设是专业化建设的重头工作。根据长江航道局熊学斌局长提出的“全面推进长江干线深水救助打捞专业队伍建设”的新要求，救捞局应该重点抓好专业人才队伍建设，开展常态化大练兵活动，通过高校委培、技能比武、专业培训等方式，引进、锻炼、培养具有高级专业技术知识人才。

装备是从事应急救助、抢险打捞的重要保障。救捞局要抓住发展机遇，解决发展瓶颈，就必须要改善船舶、设备条件，抢险打捞装备建设要适应大深度、大吨位沉船快速打捞需要，逐步改善和提升打捞综合实力，提高水上突发事件的应急处置能力。

技术进步是推动单位发展的持续动力。救捞局要突出针对性、前瞻性和实用性，在水下铺排范围检测和水下航道整治建筑物完整性检测科研项目方面取得了实效。但是发展必须创新，要进一步总结经验，更新技术设备、提高科技含量、提升技术水平，保持住救捞局水下检测业务的优势地位。

全面培育救捞文化

救捞文化是品牌竞争力的支撑。品牌战略只有在文化建设的有力支撑下才能顺利实施。救捞要把看不见的企业文化融入长期发展的战略经营方针之中，渗透在生产和管理的每一个环节，并随企业文化的不断延续和更新，最终形成自己独特的品牌竞争优势。

因此，加强救捞文化建设非常重要。要进一步加强救捞文化建设，进一步加强全局安全文化、廉政文化、班组文化等文化子系统建设，把航道救捞事业的发展变迁、日积月累沉淀转化为单位凝聚力和辐射力；要广泛开展文化实践活动，高标准抓好基层文化阵地建设，积极鼓励职工参与文化创作，适时举办丰富多彩的群众性文化活动，积极展示新时期航道救捞人奋发向上的精神风貌，让品牌在浓厚的文化氛围中成长。

多方加强舆论引导

舆论引导是品牌竞争力的方向。新闻宣传工作是提升、传播品牌形象的重要途径。救捞局要加强网站建设，利用网站、简讯等信息平台，有针对性地在行业内外进行救捞品牌成果宣传和推广，扩大品牌的示范效应；要继续加大对救捞先进典型的选树工作，充分挖掘、培养、树立可以体现救捞行业特色的先进集体、典型，以推动品牌建设；要加强应急宣传工作，进一步加强与媒体的紧密合作，制定突发事件宣传报道预案，建立相应的工作程序和运作机制，积极推进突发事件应急宣传网络向基层覆盖，做到在突发事件发生的第一时间及时、准确有关信息，提升救捞品牌影响力和社会知名度。