数字技术对标志设计创意思维模式的影响

摘 要：数字化时代，数字技术对艺术设计领域了产生极大的影响。从表面上看，数字技术影响了艺术设计的表现语言和形式，而从更深的层面上看，数字技术影响到了艺术设计的创意思维模式，而数字时代全新的设计方法的产生正是基于数字技术对思维模式的影响。文章以现代标志设计为例，探讨数字技术对创意思维模式的影响，得出数字技术不仅具有表现功能，更具有创意功能的结论。

关键词：数字技术 现代标志设计 创意思维模式

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一、现代标志设计原有的创意思维模式

在现代标志设计的原有的创意思维模式中，数字技术仅仅被当做绘图表现工具如一支笔来使用，数字技术被排斥在创意领域之外，只是在创意结束后，进入到实现阶段时数字技术才被派上用场。在这种情况下，设计师的设计思维模式一般采用线性思维和发散思维模式。这两种思维模式是简单的低级的思维模式。

线性思维是指思维沿着逻辑思维轴线单向推导，沿着一定的线型或类线型（无论线型还是类线型的既可以是直线也可以是曲线）的轨迹寻求问题的解决方案的一种思维方法。线性思维在一定意义上说来属于静态思维。在这样的思维模式下的标志产生流程便是由原点（定位）出发――最初创意思想――徒手草图――深化修改――定稿――上机制作。

下面以北京创意工坊的标志设计为例来说明这一创思设计过程（图1）。

北京创意工坊是一家平面设计公司，为这个公司做标志首先定位为表现行业特征，基于这一定位首先想到铅笔，于是接下来提取铅笔的典型特征进行图案化改造和图形化处理，变成了一个中间圆形外带六边形边框的形状，既是铅笔的横断面又可以联想到蜂巢，寓意积极，于是定稿，最后上机制作，通过数字技术完成一个规范的精准的图形。这是最简单的思维模式下产生的标志。

还有一种创意思维模式是发散思维模式。心理学家认为，发散思维是创造性思维的最主要的特点，是测定创造力的主要标志之一。这种思维方式也是标志设计中普遍运用的一种思维方式。下面还是以北京创意工坊的标志设计为例来说明这一创思设计过程（图2）。

首先从标志定位出发，沿着多种思路进行思考，比如在本标志设计的思考中沿着三个方向行进，分别从最能体现平面设计行业的三个最具代表性的典型事物出发，一个方向从工具出发，一个是从色彩出发，还有一个是平面载体出发，这三个物件都能够体现平面设计公司的行业特征的典型事物。然后分别勾勒草图。根据这三个物品分别勾勒出铅笔、三原色和纸张的草图，然后继续深化，再进一步提炼概念，从铅笔的草图中提取出了蜂巢的概念。从色彩的三原色形状中提取出了人的概念，把公司理念提高到了“以人为本”的高度，寓意融入到了五彩缤纷的生活中，使得寓意更加深刻。在纸张的草图中没有提升出新的概念，于是经过比较和选择，决定舍去纸张的方向，在剩下的铅笔和三原色两个结果中，进行整合深加工，于是产生了最终的标志。

最后上机，运用数字技术制作完成最终稿。这样的思维模式必然产生这样的结果，很难得到突破性的结果，因为人的思维是有局限性的，这种简单的发散思维实际上是正向线性思维的简单重复和叠加，因为思维发散的程度是有限的，当思路达到一定数量以后再难寻到新的发散方向，所以要得到具有突破性的结果就必须突破原有的思维模式。

当我们不再把数字技术简单的当成一只高级绘图工具，而是当成一种思维模式，一种创意源的时候，情况就完全不同了。

二、当数字技术作为一种思维方式时的现代标志设计创意思维模式

在视觉艺术创作活动中，灵感具有产生的突发性，过程的突变性和成果的突破性[1]。数字技术的介入使得原来单一的单向线性思维被打破，逆向思维和非线性思维得以运用。

逆向思维是线性思维的一种特殊形式，其特殊性主要体现在思维方向是与正向推导相反的反向推导。在设计过程中，当设计师看到、听到、想到或接触到某个事物或视觉形象时，向着设计的出发点进行反向联想，以获得全新的设计方案。

非线性思维是指一切不属于线性思维的思维类型，如交叉性联想思维。交叉性联想思维与直线性联想思维和逆向性联想思维不同。联想产生的前提，是感觉所直接感受的对象与主体的经验记忆之间的某种联系[2]。交叉性联想思维可以把表面上看似没有任何联系的不同元素、不同客体、不同事物放在在一起进行比对比较和联想，比如把性质、外形、质感、功能完全不同，甚至完全相反的事物综合起来进行联想。这种思维模式大大增强了设计师的思维灵活性、流畅性和独创性。

所有的这些思维方式在数字技术介入以后得以综合运用，因为数字技术为我们提供了远远超出我们想象的思维原点，为逆向思维和交叉思维提供了可能，尤其在标志创意表现中，数字技术不再是一支笔，而是一种新的创意源泉，数字技术的的介入突破了原有的创意思维模式，产生了新的思维模式，那就是创新思维模式，一种超乎想象的具有创造力的思维模式。可见，数字技术不仅具有表现功能，更具有创意功能。

下面还是以北京创意工坊为例来探讨数字技术对现代标志设计原有思维模式的突破。

首先，数字技术的介入使得原来单向的思维模式变成了双向的思维模式，由单一的从标志定位出发的逻辑推导，增加了由可是图像向标志定位推导的逆向逻辑推导，经过反复双向思维，最终在原来本初的创意定位的基础上确立新的创意思想。

比如北京创意工坊的标志最本初的定位为体现行业特征，但是当我们在数字技术生成的图形中受到启发以后，会反作用于原本的创意思想，产生新的创意思想，那就是从表现表面的行业特征变为表现深层次的行业属性，即体现本公司是“创意产业”这一本质特征。

于是由数字技术生成的一组由渐变的线所构成的突破了人们视觉惯性的具有动感的非理性空间图像，最终被确立为标志形象。这一形象的获得，并非是因为拥有数字技术这只高级画笔得到的，而是因为数字技术直接参与了创意思考，并且作为一种全新的思维方式所获得的结果。创造性思维也和习惯性思维一样，乃是选择与建构的统一。[1]

以上只是简单的单体双向思维过程，而在实际操作中往往是多个单体双向思维的综合思维过程，是更复杂更具有创新性的思维模式。（图3）

图4就是由三个单体线性双向思维构成的综合思维模式。从这个模式图解中可以看出，最终方案的确定是在更加广泛的创意源的基础上产生的，每一个单体思维过程都会在一个全新的视角下来完成由本初创意思想经过数字草图产生新的创意思想的过程，同时这个过程会反向循环，激发出新的灵感。由于物质存在的复杂性，因而从不同角度、不同方面进行分析时，设计对象往往具有不同的特征。[3]在这其中最关键的因素就是数字草图的出现，打破了线性思维的单向性，在这里出现了新的意想不到的结果，从而使思维进入了倒流便形成了循环。

仍以北京创意工坊为例来探讨综合思维模式的循环过程（图5）。经过前面的探讨北京创意工坊的标志最本初的定位已经由原来的表现行业特征，进化为表现深层次的行业属性，即体现本公司是“创意产业”这一本质特征。以这一本初创意思想的为出发点，在第一个线性双向思维中，运用CorelDraw软件生成的一个图形让人联想到了头脑风暴或者宇宙，于是，这一结果被储存在创意成果库中。在第二个线性双向思维中，还是运用CorelDraw软件得到了的一个图形让人联想到了秩序和理性，这一结果被储存在创意成果库中。在第三个线性双向思维中，还是运用Photoshop软件中的涂抹工具得到了的一个图形让人联想到了高科技材料，这一结果继续被储存在创意成果库中。最后在这三个创意成果的相互激发和作用下，产生了一个新的汇聚了既又头脑风暴或者宇宙感、秩序和理性感、又有高科技材料感的新图像，最后稍加修正，运用逆向思维会回到北京创意工坊的名称上来，采用创意工坊的首字缩写字母“CG”元素来承载和传达这些信息。

结语

随着数字技术的进步和对标志设计的全面介入，大大改变了设计师原有的设计意识与创作观念，以机械制造为主要特征的工业化时代对于设计形式的束缚彻底被解除，以数字技术为出发点的全新的创意思维模式正在形成。总之，数字技术对于现代标志设计而言，已经不再是原来设计师眼中的一支高级画笔，而是一种新的思维方式，新的创意源，数字技术的介入更是消解掉了原来标志设计的学科藩篱，现代标志从此进入了全新的发展阶段和探索领域。

注释

[1] 袁绪兴：《思维技术》，57页，西安，西安交通大学出版社，2011。

[2] 李红革：《现代思维模式研究》，86页，长沙，湖南人民出版社，2009。

[3] 柴英杰：《设计思维――设计师思维体系解构》，99页，北京，机械工业出版社，2011。

参考文献

1 王文博 主编：《创意思维与设计》，北京，中国纺织出版社，1998。

2 刘京涛：《数字化视觉艺术设计工程中的美学研究》，武汉理工大学硕士研究生学位论文，2003。

3 周旭：《企业形象策划与设计》，第1版，长沙，湖南大学出版社，1999。