少儿频道论文：区域少儿频道发展对策透析

作者：陈佳瑜

十年来，南方少儿频道的自办节目不断推陈出新，优秀的国产动画片栏目和自办栏目等原创节目累计超过30个，自办栏目更是涵盖了新闻类、综艺类、资讯类和大型活动及赛事等多种类型。多样化的节目编排1.以孩子的生活习惯为主线为充分贴近少儿需求，南方少儿频道在2004年分别对广州市不同年龄阶段的少儿的收视习惯进行了实地调研。调查显示，17：00-20：00是少儿平常收视的高峰期，而周末几乎一整天都是收视的黄金时段。根据这一规律，南方少儿频道将频道编排划分为日常版和周末版，从节目安排上加以区分。频道准确把握小朋友的作息习惯，把傍晚到深夜的时段划分为幼儿、少儿、合家欢和家长时段，针对性更强，大大加强了家庭成员的收视效果。2.模式化、“约会式”编排节目此外，南方少儿频道对节目编排进行了模式化处理，即播出时段相对固定，主持人、节目形态、节目编排方式也相对固定，使受众形成了一种“约会”意识，方便了受众的收视行为，培养了受众的收视习惯，规范了节目的编播方式。重点活动《漂亮宝贝》的品牌化策略在活动品牌运营中，南方少儿频道采用的是“以活动提升品牌，通过多元互动加强受众对品牌的粘度”的策略。频道每年举办百场活动，架起了频道与观众互动、沟通的桥梁，从而延展了活动品牌的价值，做到功能价值、体验价值、文化价值的有机统一。在南方少儿频道打造的众多品牌活动中，《漂亮宝贝——南方少儿模特大赛》（以下简称《漂亮宝贝》）作为全国首创的少儿模特赛事品牌，可以说是其中较成功的一个案例。1.品牌的形象包装《漂亮宝贝》引入了一套完整的CIS，从理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统和声音识别系统四个方面，进行品牌形象建设。频道将《漂亮宝贝》明确定位为少儿展现自我的舞台，倡导“自信、有梦想”的童年。并设计出具有时尚、国际化特征的LOGO：“KidsModel”；响亮而且能体现大赛主旨的口号——走上T型台，童真童趣炫出来；以及唱出许多儿童心中的梦想的主题曲《漂亮宝贝》，在视觉和听觉上吸引孩子的眼球和注意力。2.品牌的细节策划《漂亮宝贝》十分注重品牌服务性和参与性。品牌建设的核心在于顾客体验，例如感官体验、参与体验、情感体验等。为了使受众有良好的品牌体验，《漂亮宝贝》制定了若干的工作手册，包括：组委会电话接听用语规范、分赛区执行手册、选手管理、淘汰鼓励方法指引等。在节目策划上注重细节处理，如对被淘汰的选手采用“补给”的方式，在不同层面给孩子荣誉感，并大力宣扬“爱”的文化，通过一系列的细节策划，使大赛在受众心目中树立起良好的品牌形象及团队形象。3.品牌的营销策略在品牌的营销策略上，《漂亮宝贝》首先拉长比赛周期，在全省及全国设置多个分赛区，层层选拔，制造持续性效果，提升品牌影响力；其次，采用全媒体立体宣传的方式拓宽品牌的推广渠道，加深观众对品牌的印象；并通过策划“爱心义卖活动”、“亚太少儿心连心”、“川粤少儿心连心”等一系列的公益活动，增加与观众的互动，提升频道的公益形象，形成良好的社会效应。

以产业为突破口，建立多元产业格局

除了提升节目核心竞争力、发挥本地媒体优势，以活动带节目，以品牌带市场之外，频道在打造原创的儿童品牌、部署和建立长效的经营产出模式、建立自己的媒体布局架构和产业链方面进行了有益的尝试。其产业拓展包括自制儿童剧与动画片、品牌授权、丛书和音像制品开发、少儿培训几个方面。（一）自制儿童剧与动画片为掌握独家内容资源，应对播出内容同质化的困境，南方少儿频道一改传统单一购买优秀动画节目播出版权的方式，不断加大自主内容产业投入，先后投拍了动画片《爆笑十分》、儿童剧《放学我当家》、减压动画片《你好包包》等优秀作品。2012年，频道还将重点打造自制儿童剧，除继续推出《放学我当家》第三、四季外，还将推出全国首部动物儿童剧《卡卡之家》以及全新情景栏目剧《星期八小镇》。（二）丛书和音像制品开发为了让更多的少年儿童了解南方少儿频道的优秀节目和大型活动，南方少儿频道将优秀节目和大型活动制作成系列丛书和音像制品，包括：《童话王国奇幻之旅》《格林童话故事大王大赛精选本》《嘿！南方小记者》《漂亮宝贝》等少儿频道系列丛书；《故事盒——君君姐姐讲故事》《让梦飞起来》《放学我当家》系列等音像制品。（三）品牌授权除了在动漫产业的创作、投资等方面加强与市场企业的横向联系，南方少儿频道在品牌授权的商业开发上也取得了不俗的成绩。频道投拍的动画短片《你好包包》面世不到一年，便与广州某公司达成了衍生品授权的总代合作，将区域性频道的经营范围扩张至全国，让频道尝到了产业化运营的甜头。2011年，南方少儿频道将频道卡通明星波仔和美美以主题授权的方式，与华南地区首家大型少儿主题乐购商城宝贝城强强联合，打造“波仔美美宝贝城”。波仔和美美作为宝贝城的形象大使被应用于商城的整体设计与宣传中，而宝贝城也成为南方少儿频道的演播基地，为频道品牌形象的落地提供了良好的渠道。（四）少儿培训少儿艺术培训是南方少儿频道的传统产业经营项目。早在2002年南方少儿频道便建立了集少儿艺术培训、对外文化交流和文艺展演于一体的南方电视少儿艺术团，2012年更名为“南方少儿频道波仔美美艺术团”，是隶属于南方少儿频道的唯一官方少儿艺术团。艺术团定位为南方少儿频道荧屏小明星的重要输送基地，艺术培训与节目对接，同时实现与观众的互动。

打造“绿色频道”，占据战略高地

当下，从全国各大少儿频道的节目播出情况看，大多数以播出动画片为主，自办节目为辅，而所播动画片更是有不少充斥着各种暴力和不利于青少年健康成长的画面，这已成为“通病”，令家长担忧。有数据显示，由于这种现状，不少家长已开始限制甚至禁止孩子看电视。鉴于此，南方少儿频道提出了打造“绿色频道”的战略目标，对频道先做“减法”，尽量少播或不播暴力的动画片，对不符合频道定位和品质的客户尽量婉拒，先优化版面，提升品牌；继而做“加法”，加大对自主品牌的投入，打造优质的、独具特色的自办节目群，增加自办节目播出量，积极营造有利于青少年儿童健康成长的电视荧屏，做孩子喜欢、家长放心的频道。“绿色频道”的目标和远景非常美好，尽管由于体制和机制原因，实施起来难度非常大，但这并没有阻止频道向着美好的目标一步步踏实地迈进。有了这样的战略高度，频道才能走得更远更好。