标志设计对企业品牌形象价值提升的作用

[摘 要] 通过对企业标志的设计特征、标志的价值与标志的功能等知识点的阐述，充分证明了企业标志将企业经营理念、企业文化等传递给消费大众，达成社会对企业及产品的认知与识别。同时企业标志在区分企业产品与同类产品的差别、塑造其品牌个性上起着决定性的作用。在企业VI形象宣传中，企业标志对企业品牌,以及企业形象带来潜在价值。成功的标志设计帮助企业获得消费大众的青睐，从而为企业带来经济效益。

[关键词] 企业形象 视觉要素 品牌形象 品牌个性

标志作为企业品牌形象中的重要的设计元素。成为让消费者信赖和产品质量与企业信誉的保证。它作为整合所有视觉要素的中心，表现企业经营理念及企业文化，以达成社会对企业及产品的认知与识别。因此，企业标志是整个企业经营管理战略的重要组成部分，是企业在竞争中生存发展的关键性因素之一。

综观标志的发展，可以发现广义的标志定义向现代的企业标志的过度总是遵循着这样的原则：形式上由繁复渐趋简洁，由沉重渐趋清秀；表现手法上由绘画转为图案格式，由一般图案趋向几何图案，由具体到抽象……。标志设计的潮流趋于信息化、视觉化、民族化、地域化、现代化；更多与企业的经营理念、企业文化等相融合。塑造驰名的品牌标志可以为企业发挥不可估量的作用和功效，因为成功的标志代表企业信誉、企业质量与企业经营独特的个性，是连接消费者的通行证，是企业走向世界的桥梁，企业通过标识呈现健康、诚信、和谐的服务理念。其强烈的视觉指导性，使社会大众易记易识别，从而提升品牌形象。

一、标志的设计特征

驰名标志一个突出的特征就是图形简洁精练，设计意图力求以少胜多，以最凝练的语言表达最丰富的意念内涵，让人过目不忘；使消费者辨别与认同企业，并留下深刻印象；对企业品牌形象的推广起到良好的推动作用。

许多名牌标志在内涵表达和图形构成上新颖独特，具有与众不同的个性，给人以独特的联想和美的感受。标志的图形设计不论是具象的造型还是抽象的造型，都力求形象突出，简洁清晰，造型强烈的图形会在一瞬间给人以明确的印象，所以在标志的构成上，应十分注重形式感，力求造型别致，充分发挥视觉冲击力，使社会大众对标志印象鲜明，记忆深刻。标志设计遵循这一原则，形成强烈的视觉冲击力，增强了标志的可视性；从而更好的区分企业品牌形象与同类企业品牌形象之间的差异，塑造了企业品牌个性。

二、标志在企业品牌形象中的重要意义

标志是一种独特的传送方式。虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，仍然是任何传送方式都无法替代的。它作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共同的一种直观联系工具。 在媒体技术的支持和驱动下，传统的设计正经受前所未有的剧烈冲击和挑战，标志设计进入了新的革命和转型期。

标志作为视觉传播的核心形象，应主动巧妙地承担起传播主题内涵的任务。人类社会的不断发展，为标志的应用开辟了广阔的领域。在现代营销中标志是实现沟通的重要工具之一，激烈的市场竞争、VI战略的推进、品牌企业与品牌产业的创造把标志推到了一个新的发展阶段，标志不再仅是依附于产品的识别符号，它超越了传统成为表达企业文化与经营理念的载体。

标志设计中通过造型简洁、明晰易记的视觉符号来承担传播企业主题内涵的任务，并将企业文化、经营理念、品牌形象等要素，传递给消费大众，使消费者识别和认同企业的图案和文字并最终使企业收到由社会效益转化而来的经济效益。

企业形象传递过程中，标志将企业文化、经营理念、品牌形象、企业特性、经营内容、企业规模等要素，传递给消费大众，使之代表企业全体视觉形象的核心，构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。

三、标志设计给企业品牌形象带来的价值提升

企业标志不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值，并兼有形象化的艺术欣赏价值符号;促使标志主题思想深化。更好地将企业文化、企业精神、经营理念、战略目标等通过特殊的图形形式固定下来,从而对企业产生认同。标志与企业的经营紧密相关,是企业日常活动、广告宣传、文化建设、对外交流不可或缺的元素,它随着企业的成长，其价值也不断增长。在企业建立初期，好的企业标志设计无疑是日后无形资产积累的重要载体。

优秀的企业标志设计，注入了企业深刻的思想与理念内涵，传达出鲜明独特优良的企业文化。企业品牌形象的塑造必须要有自己的个性特点。企业标志要力求表现出企业精神，战略目标、内在特质。商标、产品、企业命名“三位一体”的整体效果，都会在公众脑海中留下深刻的印象。而标志设计的关键，是在设定出企业理念的基础上，设计出最有效、最直接传达企业理念的标志。所以，企业标志设计对企业的命脉起着决定作用。

参考文献:

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[8]设计网:www.省略/