新媒体动画内容的关键

记：这次在常州动漫节作品终评的过程中，韩国动画片《Doong Doong》给大家留下了非常深刻的印象。它也是我们《文化月刊-动漫・游戏》杂志在今年3月刊上最先采访、报道并介绍给中国业界的作品。首先想请您谈一谈对这部片子的感想？

茜：《Doong Doong》这部作品最大的优点就是很纯。在现今社会，很多国家的动画受日本、美国动画的影响，作品在风格上比较乱。这部作品有几方面我觉得很棒。

第一是从美学角度来说，它给人的感觉很美。第二是人物虽然不多，但每个人物的个性很强。第三是幽默感很强，每一集虽然只有短短1分钟，但都非常有趣。第四是它很短，适合现在人们的观赏习惯，在很短的时间里就可以触动人心。

创作者的能力很强。现在作品因为看得太多了，所以印象都不深刻，但是这个作品可能很多年后再看到的时候仍会回想起当年在常州看过，还能想起来是个韩国人做的。这是很了不起的。当所有东西都一下子出现在你眼前的时候，你可能很难记住一个作品、一个形象，但是这部作品却能让人记忆犹新和回味无穷。

另外一点是，现在三维动画给动画行业加入了很多新的元素。因为动画的主要目标群是小孩子，而小孩子最喜欢玩组合型的玩具。这部作品让小孩子看肯定很喜欢，因为狮子的鬃毛可以拿下来，可以任意组合，这点会很受小孩子欢迎。通过这些创意，我们可以看出作者的能力，他对生活细致入微地观察和思考。

记：我知道这个片子是在网络新媒体上发行的，像iPad等等。因为您是专门研究新媒体动画的专家，所以我特别想知道这个片子之所以适合新媒体，是因为它具备哪些元素？

茜：这个作品太棒了，特别适合新媒体。一是它特别短，适合像手机这样的新媒体应用；二是里面的元素不多、不复杂，因为新媒体尤其是手机，屏幕特别小，内容复杂会看不清楚，而这部作品的画面特别简单清晰；另外，我觉得新媒体的目标群一部分是成人，还有一部分是小孩子，这部作品里面的幽默感，小孩子能看懂，大人看了也会笑，这个出发点很棒。

记：我感到您特别重视作品的风格。对于新媒体动画来说，它的风格和内容本身，您觉得哪个更重要？因为看一个小片子，有可能是风格先抓住了你，而内容要等到结尾处才能完全显现。

茜：我觉得这两点密不可分。像我们这次评审中看到的很多作品也可以放到新媒体上播放，但是放的时候要明确知道这个载体的需求。比如如果要放在智能手机上，它的屏幕比较小，你就要选择部分的内容放到上面去；如果要放在iPad上的话，因为屏幕较大，可能就应该放另一部分内容。总之，我们要强调的是，放的内容一定要尊重载体特性。你要先根据载体需求、目标群的需求去选择所要放的内容。同时，内容也有不同的表现风格，用《Doong Doong》的风格就绝对不可能表现《走西口》的内容。所以说，内容和形式是密不可分的。而且仅考虑内容和形式也还是不够的，必须还要考虑载体――也就是新媒体的特性。举个例子来说，我们看新媒体的作品，肯定不同于原先在剧院里看一场大型歌剧的演出吧。

记：刚才您提到智能手机和iPad上面的内容是不同的，能举个例子说，什么样的内容适合放在手机上，而什么样的内容适合放在iPad上吗？

茜：iPad本身阅读性更强，很多人用它做阅读器，你可以很安静地坐在某个角落里，长时间地认真去阅读它，所以可以把一些小故事放在上面；而智能手机，一般人们在使用它的时候也在同时做一些其它事情，触击点是不能花太长时间，而且内容要更精悍。拿《Doong Doong》的例子来说，如果它要放在智能手机上就是一小段一小段，但是要看全套作品的时候，可能会出现一个链接，让你去到网站上用iPad看，同时可能还会出现毛绒玩具这样的连锁产品，一个全方位的策略推广可能会有穿插地呈现给你。智能手机并不是阅读载体，可以给人很新、很快捷的信息，而iPad会给你更深入、多层次的回答。智能手机不可能做到这么深入和多层次。

记：原来有些做电视动画的厂家，比如十几分钟、二十几分钟的片子想转到新媒体上播放，怎么转换？就是制作App应用插件把作品直接放上去，还是有什么更好的方式？

茜：主要是要短，同时要有真正的信息点。我其实并不是电视节目和新媒体转换方面的专家，但是我们雷顿新媒体实验室有很多这方面的研究。比如在法国电视台上的一档节目，以主持人命名，现在放在智能手机上，要怎么做？电视台也在研究，大学也在研究，但是终归要把这个节目用最短的文字形式或者画面的形式，让观众有一个对看点的认识。总之，如果放在智能手机上一定要短而且有内容，不能让人看了好长时间也看不出什么所以然来。

当然这可能还是新闻类的节目。如果是动画类的节目，我觉得在新媒体上可以分成精悍的几张图片来展示。像以前看过的连环画或者日本漫画那样，当这个题材和故事一旦深入到人的内心当中去，他对这个东西一旦有了了解的时候，哪怕只放几张图片也能刺激他去进一步了解动画本身。

新闻类节目要有新闻的真实性和时效性；而动画类节目要给人留下很好的第一印象，必须马上能抓住观众，可能从美学角度特别美，或者幽默等等。各种情况都要深入的研究，而不能是简单地把现有的节目转换过来放到新媒体上去。

记：法国您那边有没有做过新媒体与传统媒体的传播效果研究？比如现在有些动画公司要出动画片，这个动画片要进电视台它是有个壁垒的，电视台可以不用它，但是如果通过新媒体播放，它自己就可以上传播出。所以可能很多动画公司在未来都会偏向新媒体。但是在我的想法里，传统媒体，像电影动画和电视动画，它们的宣传力度是非常大的，新媒体和传统媒体在宣传效果上有没有大抵类似的影响力？

茜：这方面的研究已经开始了，虽然不一定有了完整的结果。我觉得这类的研究不应该分为传统媒体和新媒体，在欧洲是讲跨媒体，而且很细微。比如早晨几点到几点，法国人开车上班听收音机，上班的时候在网络上，中午的时候用什么媒体，下午下班回家可能用智能手机，晚上回家就是看电视。现在的研究叫做“传媒全方位研究”，是关于全方位媒体策略的研究，比如哪一种媒体，对于哪一类人群，在某个时间段，它的需求量和效果的研究。我觉得研究的时候不应该分传统媒体和新媒体。

记：我刚才这个问题的意思，可以举一个例子再说明一下。比如像《赛车总动员》这部动画，皮克斯最早出的是一个大电影，所以这个品牌一下子就火了。可我们试想一下如果它最早出的是一分钟一分钟的小短片，像《Doong Doong》一样，然后在新媒体平台上播放，那它对《赛车总动员》品牌的塑造效果与电影能是一样的么？

茜：现在的市场环境，不可能光推一个种类的媒体产品，有实力的公司应该有全方位推广的能力，大公司推电影的话它不可能只是电影，也不可能只是新媒体动画，肯定是全方位去推。

记：对于有实力的大公司确实需要全方位地推广，但是我们还是很关心小公司的策略。因为全方位的推广是需要很多成本的，小公司可能没有这部分成本，那它应该从哪开始推？像《Doong Doong》就是从新媒体动画开始去推广的。

茜：法国有数字传媒科学方面的基地，这里面既囊括大的企业，也有具备很强创造力的小企业，同时还有像雷顿这样的科研机构。大企业和小企业之间会有合作，它发现小企业的创意特别棒的时候，就会吸纳进来。在做整体运作的时候企业和科研机构也会有合作。这种模式是从国家角度把有这方面能力的力量结合到一起，创作出更新的成果。中国也有这样的创意产业园，我们应该鼓励这种能帮助大企业、小企业和科研机构协同合作开发项目的基地。

记：谢谢您接受我们的采访！