加强广播新闻影响力的几点建议

近年来，互联网等新兴媒体的发展势头日益强劲，其快捷的传播方式和便利性，让广播等传统媒体的许多受众转向从新媒体获取信息。如何提高广播的传播力、公信力、影响力？广播如何与新媒体在竞争中相互融合和发展？这需要传统媒体清楚地认识自身存在的问题与不足。

目前广播等传统媒体在新闻传播中存在的问题和面临的挑战：

（一）内容、形式需要创新。广播等传统媒体在新闻传播中大多有一些程序性的报道和写法。如会议报道多，领导讲话多，内容的贴近性、报道的及时性、信息的公开性等方面有时还不能很好地满足群众需求，在引导舆论上不能迅速到位。虽然近年来会议及领导讲话等新闻报道有所减少，但在形式上还存在着呆板、单调、雷同的问题。

（二）受众率下降。受众率在很大程度上决定着媒体的传播力、影响力。当前，由于新媒体的出现，使广播等一些主流媒体受众率下降。要提高广播的受众率，需要进一步提高主流媒体的吸引力，即舆论引导力、传播力。

（ 三）信息来源单一，缺乏互动性。目前互联网等新媒体在时效性、互动性等方面的优势，是广播等传统媒体不可比的，这也使广播媒体流失了许多听众。

面对这种情况，我们必须认真研究如何提高主流媒体的传播力、影响力，使其切实占据主流地位，发挥主导作用。

第一，要坚持正确的舆论导向和具有大局意识。无论是任何时代，正确的舆论导向和大局意识是广播新闻生存发展之根本。要把握好广播新闻宣传的主基调和重点，审视宣传内容是否有利于发展、有利于稳定、有利于维护广大人民群众的根本利益。特别是一些突发舆情事件，要站在全局的高度，透过表象看问题，冷静分析事件背后深层次的原因，充分考虑报道产生的社会影响。作为广播新闻工作者，要在各自岗位上把好关口、守好阵地，保证每一个环节不出政治偏差，做党和政府信任的媒体，做广大群众需要的媒体，将舆论引导的主动权牢牢掌握在手里。

第二，要通过“三贴近”拉近与受众的距离，让更多的听众喜欢广播的新闻及各类节目。记者在深入基层时，要沉下身子，向群众学习，倾听群众的心声，用群众的语言报道群众喜闻乐见的新闻，而不是做一个只会写材料的记者，干巴巴、照本宣科的新闻已在新媒体时代失去了受众。2012年以来开展的“走基层”活动，广播新闻的记者深入各行各业，报道出大量感人的新闻。作为广播新闻记者，在走基层中还应进一步加强报道力度，通过现象报道本质，切实做好党和政府与广大人民群众沟通的桥梁，为百姓解决最需要解决的问题，做百姓的贴心人，政府的舆论帮手。广播各频率也应切实做好贴近生活、贴近实际、贴近百姓栏目的设置，让更多的受众喜欢听广播、爱听广播。

第三，要加强广播新闻类节目及各频率节目的专业化和品牌化。新闻立台，所以广播的新闻要求更要精细化、专业化、品牌化、时间化。不同的新闻内容可以满足不同的受众。专业频率的新闻不能体现新闻的专业化，只是内容广泛，不能突出频率的专业化，吸引不了频率的受众，所以就不能形成品牌化。此外新闻的时效性尤为重要，各频率要相互配合，掌握核心主旋律，第一时间及时传递身边的新闻，以发挥广播传播较快的优势，让受众更倾向于从广播中快速获取信息。对于当天发生的重要新闻还要不断地重播，以赢得更多的受众。

第四，要加强新闻队伍建设，提高传播能力的竞争力。新闻记者通过业务学习增强了政治责任感和使命感，对采访报道的深入挖掘、本质主题报道起到了积极的促进作用。广播新闻记者应不断认识新形势下传统媒体面临的各种挑战，做到有计划、有步骤、有重点地开展多层次、多种类、多形式的业务学习、交流和专业培训，营造钻研业务的浓厚氛围。

第五，要锐意改革，加快推进传媒文化产业发展。可将广告等可经营部分的资产剥离出来，实行公司化管理、市场化运作、产业化发展的新路子。认真研究不同受众的心理特点和接受习惯，用心经营节目、用心经营频道、用心经营宣传，不断提高科学化管理水平，使广播在市场化的竞争中赢得更多的发展商机。

（作者单位：呼和浩特市广播电视台 ）