移动互联网时代下传媒产业的发展与转变

摘 要 近年来，移动互联网技术飞速发展，传媒产业跨入了一个新时代，信息传输速度和效率得到提高，为新媒体提供了机会。本文以澳门报刊为例分析，传统纸媒高度重视数字新技术的运用。澳门通常使用微信作为社交工具，澳门媒体抓住这来吸引读者，增加发行量。在移动互联网时代，传统纸媒要保持专业、权威、独家的内容，将内容和技术、渠道结合在一起，共同探索纸媒营销新路的转变。数字化的现代人融合数字媒体和传统纸媒获得阅读的审美满足和数字化消费的。随着移动金融对碎片化时间的利用，让支付更便捷，纸媒转向在线付费阅读成为了必然选择。

关键词 移动互联网；传媒产业；微信订阅号；在线付费阅读

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）141-0199-02

0 引言

近年来，移动互联网技术快速发展使得信息传输速度得到很大的提高，在公共场所扩大WiFi覆盖范围，电信运营商降低流量资费，为人们提供了便捷、高性价比的信息通道，传媒产业跨入了一个新时代。移动金融的魅力在于日常生活中人们更方便地使用，纸媒需要适应发展潮流，在网络数字化时代实现合理化经营。

1 移动互联网时代下的纸媒数字化

纸媒数字化是数字技术和纸媒内容结合的出版物产品。数字报纸坚持纸质报的原有版式，以报纸电子版、手机报、iPad报等新传播方式传递给读者。数字时代下的电子刊物逐渐成为纸质印刷刊物的替代者。

美国媒介理论家保罗・莱文森（Paul Levinson）指出，在媒介演化过程中，人们的理性选择是基于所谓的“补偿性媒介”（Remedial Medium）的原则，即被视为一种补偿措施，用来弥补过去的一些固有的功能[1]。新技术可以给传统纸媒带来丰富的呈现手段。在移动互联网时代，传统纸媒要做的是保住专业、权威、独家的内容。尽管付费是一种新模式，但仍要坚持内容价值原则，打造出有特色、有品质的新闻资讯。将内容和技术、渠道结合在一起，共同探索纸媒营销思路的转变。

2 数字媒体和传统纸媒相融合―以澳门报刊

为例

“媒介即信息”（麦克卢汉语）[2]。在新媒体“争奇斗艳”的今天，纸质期刊代表着现在，而未来则由数字出版业务决定。以笔者所在的澳门纸媒发展为例。澳门日报是澳门销量最多、最有影响力的综合性中文日报。该报以报道澳门新闻为主，辅以香港、内地及国际新闻，设立三十余个副刊和专刊。《澳门日报》在坚守传统纸刊的发展下新增电子版，提供免费的在线阅读功能，坚持原有的报纸版式结合在线看新闻的便利，给读者带来新的乐趣。

通过实地调研，澳门代表性的报刊还有澳门《力报》和《澳门商报》。澳门《力报》是澳门出版的迄今为止唯一一份免费提供电子报的中文周报。《力报》覆盖不同方面的内容，采用专题形式报道澳门新闻，同时也刊登内地、港台和国际新闻以及文体娱乐、时尚消费及产经等资讯，致力打造澳门人每日必读之免费报章。《力报》还提供网页、手机和ipad网页版等新媒体。澳门商报定位为经济生活类的周报，实行新闻版付费、广告版免费。但是报社将新闻版派发到高等院校和部分机构供读者免费取阅。

在现代阅读市场中，将网上使用数字媒体和网下使用传统纸媒相融合，从而获得阅读的审美满足和数字化消费的。澳门众多官方微信订阅号中都为读者提供当天公共行政资讯、民政通告、政府招聘等，让读者随时随地了解澳门。

微信订阅号和电子报结合能更好的传递纸媒所要表达的新闻资讯。以当下最为流行的微信订阅号为例，从微信内容创作上来说，用户希望看到娱乐性强、观点鲜明、快速读懂的内容，所以需要转变文章结构，制造阅读。语言风格上，关注热点，不用晦涩难懂的措辞。微信阅读的场景往往是碎片时间，这决定了文章的结构必须轻便，内容排版要适应手机阅读。

分析澳门的官方微信订阅号发现，除纸媒外，微信订阅号也可以运作盈利的产品。将新媒体的内容开放给客户共同创作。微信号通过专项规划带来许多的高质量稿件，也积累众多优质作者的资源，以此进行持续内容创作。通过读者订阅杂志积累用户，拓展线上线下资源。

3 媒体发展的趋势――多种形态的媒体相互渗透融合

各种形态和介质的媒体相互渗透融合是媒体发展的大趋势。内容资源将在报纸、网站、手机、电视、图书等多媒体间复合使用，共同引领媒体大融合时代。媒介融合是当今媒体发展的趋势，是经济全球化、国际化潮流的新产物。这种趋势融合了曾经泾渭分明的媒体，包括报纸、电视、广播、手机和互联网等。融合的目的是为了达到传播一体化。其优点包括资源共享，集中处理，节约成本，规模效应等[3]。出版业在媒介融合的基础上，突破传统的制作和营销模式。以这种模式为基础，选择纸媒进行研究[4]。传统纸媒如书、报刊，在向数字媒体转化的过程中表现出了典型的媒介融合特点。即尽管在传统纸媒中，采用的信息处理技术不尽相同，但在信息技术的发展的过程中，不约而同的走上了“数字化”的道路[5]。

4 移动金融对纸媒转型的影响

移动阅读因为它拥有随时随地在线浏览阅读的便利，成为纸媒在线付费阅读的重要途径。数字化阅读在未来的发展中占有很大的比重。与纸媒相比，读者普遍接受数字阅读，促进了纸媒向数字平台的转型。随着更多的纸媒转型，数字阅读平台的普及与应用必然扩大付费阅读市场。现在通过数字平台获得新闻信息的人群覆盖率达到了九成左右。

5 对报刊电子版在线付费阅读的建议

5.1 注重创新，内容为王

移动通讯技术在当今迅猛提升，使得新闻产品阅读平台“百花齐放”。媒介发展的重要方向标是技术，内容的表达形式和手段务必符合当今技术发展的要求。微博微信和网络社区整合功能的普遍运用，使每个受众在参与阅读体验中可以大胆说出自己的想法。市面上有多种支持社交分享的付费渠道，优质内容读者才会分享。当今盛行社交新闻，新闻媒体的核心竞争力依然是内容。

5.2 培养具有专业性的全媒体人才队伍

新闻产品的特点是专业性。新闻从业者长年的从业经验和专业素养，一直保持纸媒报刊特有的气质。保证创新产品增值的重要基础是全媒体时代的新闻专业素养。付费媒体为更多新闻媒体竞争的主战场―未来的网络平台提供展示机会。

5.3 重视品牌营销与社区化媒体的“强强联合”

媒介品牌是经历了几十年的发展建立起来，不仅体现在产品中的含量，更应该体现在品牌本身的影响。优质带来用户们的口碑，正所谓“酒香不怕巷子深”，从而转化为付费红利。用户参与数据让付费内容更加吸引用户的眼球从而取得收益。媒体通过付费内容接纳新用户，获取用户个人的交际圈。

6 结论

在移动互联网时代，传统纸媒要做的是保住专业、权威、独家的内容，尽管付费是一种新模式，但有特色、有品质的新闻资讯才有看点和市场。将内容和技术、渠道结合在一起共同探索纸媒营销新思路的转变。数字化的现代人融合数字媒体和传统纸媒获得阅读的审美满足和数字化消费的。微信号通过专项策划带来高质量稿件，也积累众多优质作者资源。通过读者订阅杂志积累用户，拓展了线上线下资源。随着数字阅读平台应用普及，纸媒转向在线付费阅读已成为必然。在互联网时代，纸媒需要适应发展趋势，微信平台的运用可以实现广告收入和粉丝群的共赢。

参考文献

[1]保罗・莱文森.数字麦克卢汉――信息化新纪元指南[M].何道宽，译.社会科学文献出版社，2001，12（1）.

[2]马歇尔・麦克卢汉.理解媒介：论人的延伸[M].何道宽，译.北京：商务印书馆，2000.

[3]石磊.分散与融合：数字报业研究[M].北京：中国社会科学出版社，2010：1-2.

[4]童兵.中国新闻传播学研究最新报告（2011）[M].上海：复旦大学出版社，2011：165.

[5]匡导球.二十世纪中国出版技术变迁研究[D].南京农业大学，2009：209.