作为移动新媒体的DMB

Moon-Ha en gLee(李文行)教授一直从事电视产业、新媒体技术等领域的研究。她在韩国SungKyunKwan大学取得学士学位，在巴黎二大获得硕士和博士学位，还曾担任米高梅韩国频道首席执行官、CJ媒介主管、Cheil传播高级经理以及SBS的研究员。

去年底，李文行教授应邀来沪，在“21世纪新闻媒体•新闻教育发展”国际研讨会做主题发言，介绍韩国DMB这一数字新媒体的兴起与发展情况。所谓DMB是数字多媒体广播（DigitalMul t imediaBro adc asting）的英文简称，它是数字音频广播（Digi talAudioBro adcast鄄in g）的自然延伸，不仅能传输声音信息，还能传输文字、静止画面、电视剧等任何形式的数据信号。这意味着，DMB可以播放影视节目、查询交通导航信息、股市行情等，还可以实现网络下载。它具有在高速移动条件下接收到各种数据信号，使用方便，抗干扰能力强的特点。目前DMB接收设备有多种类型，如车载式，主要运用于城市公交车、地铁、计程车，还有个人便携式，最常见的就是集成DMB功能的手机、MP4、PDA等（见题图）。会后，我们就相关问题对李文行教授进行了专题访问。

Moon-HaengLee(李文行)：韩国水原大学新闻与传播学院新闻系主任、教授

黄倩婕：上海大学影视学院新闻传播系硕士研究生

您好，李教授！在这次会议上您的讲演是关于DMB这种数字新媒体的，可以介绍一下DMB在韩国的兴起吗？

韩国是在2005年开始提供DMB这种新型的服务项目的。其中S-DMB（卫星数字多媒体传播）首先由韩国最大的移动通信公司SKT开展，目前通过收费服务它能提供13个视频信道和19个音频信道。T-DMB（地面数字多媒体传播）是在2005年12月开始运作的，现有7个视频信道和12个音频信道。到2006年12月为止，S-DMB拥有700000订户，T-DMB则拥有1900000订户。应该说在这短短的时间里它们的发展速度是非常快的。

相比较而言，传统媒体的发展不尽如人意。2001～2005年这4年间，韩国报纸的订阅率从57%下降到41%，3家主要电视台的免费电视新闻收视率也从60%跌到33.4%。而新媒体的使用人数在不断增长，尤其是大多数年轻人都把互联网等集合式媒体作为获得新闻的主要媒介。例如，有线电视、卫星广播、手机多媒体服务、数字多媒体传播、IPTV（互联网协议电视）、BcN（宽带集合网络）、Wibro（无线宽带网络）、W-CDMA（宽带码分多址移动通信系统）等等。我们注意到这种新现象，对DMB的发展也格外的关注。

那么韩国DMB设置了哪些频道，一般又播放什么样的节目呢？

S-DMB提供了4个门类，13个视频信道，在这些频道中，只有2个是新闻频道，分别是一般新闻频道YTN和经济新闻频道MBN。T-DMB有一个24小时的新闻频道，它的实时新闻节目还提供给另外4个免费电视频道，尤其是SBS有专门为DMB制作的新闻节目。

S-DMB和T-DMB都会播放一些专门为移动媒体制作的节目，因为这种类型的节目可以让观众参与其中。比方说，“Dang erousKids”是年轻人为展现他们自己的生活而创作的。“UCC”是一部在网络上播放的很受欢迎的短片，服务提供商试图把UCC作为新的内容去吸引受众。但是，UCC也有一些技术方面的问题，比方说，上传和下载，对现有电视节目内容的模仿造成了侵权问题等等。因此，在我们将它选为真正的节目内容之前，应当首先解决这方面的问题。

DMB的另一个内容就是真人秀节目。比方说，在EndurechampionofChannelblu e中，能坚持到最后的选手将获得胜利。另外，Dangerou sprogram是专门为好奇心强的观众准备的惊险节目，也是DMB最有生命力的节目。

另外像电话会议、在线聊天、小测试和卡拉OK是T-DMB节目中最受欢迎的。这种交互式节目可以说只属于移动传播，当然它还需要不断发展。

相比较S-DMB的内容而言，T-DMB更倾向于将13～19岁的年轻人锁定为自己的受众目标，有针对性地为他们制作个性化节目。根据我们的数据分析，人们喜爱的S-DMB和T-DMB节目基本上是一样的，只是T-DMB电视剧和喜剧的种类比S-DMB的要高一些，新闻在这两种DMB的节目榜上都只排在了第五位。

除了这点不同，DMB在节目上有什么共有的特点吗？

相比较新闻媒体频道和免费电视的节目，DMB主要由流行电视剧、娱乐节目和体育节目组成，像观众最喜爱的频道SBSDram a和MBCDram a，都是这样。分析这些频道每周的节目情况，我们发现SBSDram a频道50%～60%的节目都是电视剧，其它都是娱乐节目，MBCDram a也有三分之一的时间在播放电视剧。另外像ChannelBlu e虽然只是一个普通频道，但它主要以年轻一代为目标受众，通过提供体育节目、影视剧、娱乐、成人剧、喜剧等各种小众化节目来吸引他们。

其次，DMB最受欢迎的是名人脱口秀和娱乐节目，由于小屏幕播放、时间支配自由这些特点，尤其受到年轻人的钟爱。

另外，DMB的私人化特点很适合成人节目，当然这类节目大部分是不允许在免费电视上播放的。比方说，像“FamilyLo veHistory”、“Dangerou sTV”和“More LaughsatNight”这类成人情景剧节目的播放满足了成人的需要，因为他们希望在自己的时间里可以自由观看这些节目。

最后一点，由于体育节目比较受男性的欢迎，他们订阅DMB的人数要比女性多。尤其是WBC (World BaseballClas sic)这种大规模的体育赛事非常有吸引力。2006年3月16日，DMB频道播放韩国与日本的半决赛吸引了将近30%的观众，比同一时间免费电视频道的收视率要高。提供这类有吸引力又有内容的运动赛事，可以增加DMB的观众数量。

那么韩国的受众对DMB这种新媒体的态度如何呢？DMB订户的使用情况又怎么样？

DMB与我一直以来的研究领域有很大联系，所以这一年来一直在关注韩国DMB的发展情况。关于受众对DMB的反应，我们曾经专门做过一项调查，从人们订阅DMB的原因、使用DMB的地点、时间，以及订阅者的性别、年龄等层面对DMB的实际使用情况进行了细化分析。在这里我可以详细介绍一下调查的情况。

在我们调查人们订阅DMB的原因时，超过68%的人回答是能够在外面收看电视，也就是说DMB的灵活性是它最吸引人的特点。将近90%的人在家庭以外的地方使用DMB,其中55%～60%在乘坐交通工具或逛街时使用。但有趣的是仍然有9%～12%的订阅者即使在家里也使用DMB，这似乎表明DMB现在也正在开始作为一种家庭媒介被人们认同。

S-DMB的男性观众比女性观众多，占66%，女性只有34%。但是在他们每天收看节目的累计时间上，女性比男性要长，因为她们喜欢收看电视剧，这要花挺长的时间。

在订阅者的年龄上，20～39岁年龄段的人最多，占64%，因为费用方面的限制，青少年的订阅量并不是很大，但是他们每天收看电视的时间却是最长的。一般来说，他们使用音频广播比电视的频率要多，因为他们喜欢DMB的音乐频道，经常当作广播或者是MP3使用。在DMB刚刚开始推广时，50岁以上的观众对这项服务还比较有兴趣，但是渐渐地我们发现他们的收看时间不断缩短。订阅最多的人大约都在20岁左右，他们每天大概会收看60分钟的DMB节目。在30岁的年龄层也有很多订阅者，但是他们收看DMB节目的时间比较短，一般收看比较多的是简短的新闻信息节目，而不是长时间的娱乐节目。

DMB收视的高峰期在这一年也有很大的变化。在2005年的试验阶段，DMB的收视高峰是午饭时间。但是，现在的高峰出现在早上7～8点、8～9点这两个时间段，也就说，现在人们主要在上下班的路上使用DMB。在我们跟进研究DMB的使用时间后，发现DMB正在逐步取代广播的地位，但只是对地面电视的空缺位置有所补充。应该说，关于韩国受众对DMB数字媒体的态度我们也会持续跟进，获得最新数据和情况。

那您对未来韩国DMB的发展有什么看法呢？

应该说，以后DMB频道要想吸引更多的观众，有必要发展专门为移动式媒体制作的新闻节目，比方说，像Chosun日报的新闻就可以用于移动手机的传播。另外还需要专门制作一些适合年轻人的新闻节目，因为他们是移动媒体最庞大的用户群。最近，对UCC的控制成为一个热点事件，因为没有审查，UCC的传播打破了原来的一系列规则，极受年轻网民和移动媒体使用者的青睐。

另外，政策方面的因素对S-DMB和T-DMB之间的竞争来说是非常关键的。政府部门允许电信公司运营S-DMB，而由地面电视管理T-DMB，它是内容的提供商。S-DMB因为没有实时的传播系统，没有一个地面电视频道作为支撑，在内容上极度缺乏，这在它们未来的发展道路上会是一个很大的障碍。