新媒体概述之移动媒体

在《新媒体概论》中，是这么界定新媒体的。“在与电话、报纸、电视、电影、广播、杂志等传统媒体相较而言，一种新的媒体。”新媒体“诞生”于1967年由P.Goldmark（哥伦比亚广播电视网技术研究所长）提出的计划书中。美国《连续》杂志认为新媒体是“所有人对所有人的传播。”中国人民大学匡文波教授认为界定新媒体的主要标准是“数字化”和“互动性”。

下面以新媒体手机移动社交软件新浪微博来进行具体讲述：

什么是微博？

微博是博客在web2.0时代的发展，具有随时随地允许用户用少于140个字的描述将自己的心情、动态与网络用户进行share，发现新鲜事儿。微博给用户提供一个开放的和获取信息的平台，微博用户或书写的信息可以自主选择公开阅读或指定部分用户阅读，微博用户可以关注自己感兴趣的人和事及被别人关注。就目前新浪微博version5.7.0版本来看，微博用户除文字、视频、照片外，用户可以自发进行编辑头条文章、签到、对电影、图书、地点、音乐进行点评、红包、购物、相机等功能。

微博的发展

2006年美国的obvious公司推出twitter，世界上最早的微博；2007年王兴创建了中国首家微博网站 饭否网；2009年新浪网站推出“新浪微博”内测版，新浪微博进入中国网上人群用户的视野。目前，Tencent、搜狐、网易等门户网站都相继推出微博服务。

微博的应用平台

手机与微博的衔接有三种方式：一、短信和彩信 基于我国的人口基数较大，移动用户的人口数众多，微博服务商与移动运营商以发送短信和彩信的形式进行合作，达到双方共赢的局面，短信和彩信的人群覆盖率比较广，微博借助此方式推广力度将达到最大化，移动运营商也可以以此来增值业务获取资费。但是，这种方式会导致接收内容面狭窄、互动性差，并且信息成本高，微博用户完全受控于微博自身，微博用户就不失去了参与性和积极性。

二、wap网站 每个门户网站都拥有专属的wap版来方便用户进行登陆，微博用户可以通过qq、微信等第三方账户或注册的方式来进行登陆获取最新的微博动态，参与性相交短信和彩信而言得到较大的提升。

三、手机客户端 随着智能手机的普及以及手机自身的便携性和强大的互动性等特点，用户只需链接网络或无线就可以随时随地的自己最新消息与好友分享，并且能够大大提升刷新微博好友圈的动态，与此同时，微博手机客户端能根据已注册的微博用户平时的浏览微博的习惯自动地推送使用者感兴趣的消息。未注册的微博用户也能进入微博界面翻看最新的微博热点。越来越来多的微博用户习惯于活跃在手机客户端。

当然，除此手机平台外，微博最新依附于电脑平台，电脑平台也活跃着大部分微博用户。

新媒体在新浪微博中体现的特征如下：

1、传播状态的改变 以新浪微博来说，在最初新浪以短信和彩信为主要的传播手段时，用户只能被动的接受，而现在微博传播过程变成人人都可参与，用户拥有自主选择权，看自己喜欢看的，忽略或屏蔽自己不感兴趣的话题和消息。微博在传播过程中具有平等性和草根性。

2、传播优势弥补内容劣势 以传统媒体报纸和微博相比较，报纸具有权威性、真实性，但是等到报纸与读者见面时间最快为1天。微博具有随时随地和接收信息，有“短、精、快”的特性。由于微博时受到140个字数的限制，微博传播内容信息就比较碎片化，加上人人都可以微博，微博消息的内容从整体上看，达不到相应的权威性，容易给虚假消息提供温暖的“摇床”。从的方式上看，微博具有书写终端的多样性和移动性。

3、成本低廉 以杂志和微博相比较而言，杂志一般是请对相应的写作人员进行邀稿，编辑，加上纸张的成本和其他相关的费用，消费者见到一本成型的杂志的不仅需要等上相应的时间还得花费金钱来购买产品。但是微博的出现，不仅让每个人都成为，自己相关的言论，获取信息也完全免费，提供了较大的便捷性。对于温州723动车事故，就是某微博用户先从微博出来，才被公众所了解，可以通过微博其照片、视频功能，还原事情真相，其真实性、现场感和快捷性超过大部分媒体。微博传播内容具有原创性和现场感。

4、交闲 以广播和微博相比较而言，虽然现在的广播纷纷开设公众号，追求与听众之间的交流感、互动性，拉近与听众之间的距离，由于广播节目播出时间受限制的缘故，都赶不上新浪微博这种新媒体的参与性强。微博用户月活跃量为1.98亿，具有强大的社交功能，微博具有“背对脸”的信息交互方式，使得微博用户对微博的依赖程度越来越高。

微博未来发展趋势

1、微博营销本土化、实用化的趋势 目前，越来越多的大企业和知名品牌都在微博上开通微博账号，一方面能让消费者更好的了解企业最新行情，也能起到宣传的作用。微博能根据手机定位向用户发送用户周边的新闻以及商品的折扣信息，用户也能通过微博搜索自己身边感兴趣的商品和相关新闻。

2、靠微博滋生出来的新企业 微博的推广和影响力的加大，越来越多的人将目光投到微博上面，微博具有购物的功能，微博网店应运而生，一些网店主开始将网店开到微博上，靠自己微博上的粉丝来销售商品，通过发红包或随机发送礼物给转发带自己商品信息的微博给粉丝，推广产品，吸引粉丝，同时还能达到销售目的。

3、培养出微博从业人员 新浪与腾讯微博为争夺明星用户，不惜花重金邀请名人注册自己名下的微博，以此吸引明星的粉丝来增加用户，名人开设微博使得自己更加贴近粉丝来提升自己的人气。与此同时，部分人开始借助微博强大的话题功能，相应的公司专门在微博上制造话题捧红一些人，网红微博网络时代下的潮弄儿出现了，网络推手、网络水军在微博上也是开始站立一席之地。

4、生出新的微博文化 a 当微博发展到一定的阶段时期，拥有强大的用户群和庞大的资金，微博会为了宣传自己的商业品牌，树立良好的公众形象，会举办相应的典礼，成立活动日。如新浪微博，从2003起就开始举办微博之夜，明星参与带动明星背后粉丝的参加，制造了话题，吸引了公众的眼球，增加网页的点击量，关新浪微博就能为新浪旗下的软件带去相应的福利。

B微博具有信息的功能，一些微博用户在微博上面发表自己的文章，用生动幽默或打动人心的微博小短文来吸引部分受众去阅读，微博“小小说”“诞生”，不仅篇幅短小精悍，而且读者可以通过留言及评论的形式参与到作者的创作中去，读者与作者的互动性大大加强。

C微博以其信息门槛低，传播方式简单，传播信息快等特点，一人挑起就能变成全民公益，微博公益产生。

新媒体的失范现象

1、失范行为更加具体化 从新浪微博上看，网络推手、水军的推波助澜，盲目地转发，造成不明事理的网名盲目的跟风，破坏微博环境，暴露出来的问题更加具体化，同时对网络管理的难度也大大加深。

2、伦理道德失范严重，利用新媒体进行犯罪 2007年的“拍虎英雄”周正龙事件，持续了将近一年的时间。这种诈骗事件越来越层出不穷。新媒体网络方面缺少相应的法律束缚。

3、失范现象从“虚拟”走向“现实” 电脑上有计算机病毒，早年的熊猫烧香，2015年占据新浪微博热门话题的有苹果机自家的Xcode问题招致苹果手机用户中毒事件，除此之外，“人肉搜索”在以新浪微博为代表的新媒体上愈加泛滥和便捷。这些问题，都对社会的正常有序进行造成一定的困扰。

4、新媒体失范问题变化多样 前些年出现钓鱼网站泛滥，政府刚刚出台相应的政策，失范问题能得到短时间的制止，不用多久，就有一些不法分子钻法律的空挡。越来越多的新媒体失范问题不可捉摸。

新媒体解决方案

1、从新媒体自身来说，

A 当决定要一个app时，app生产者要做好一个“把关人”的角色，做到无害原则。找到自身定位，为什么研制这个产品，想给使用者带去什么样的感受。要监测平台有没有不好的信息，保障公民平等话语权的同时，以伦理建设为先导，然后再用管理、技术建设作为辅导，通过技术手段完善自己的app。

B 新媒体自律 不管是新媒体还是传统媒体也好，每一种传播媒介都要坚守自己自律的原则，安全平等的网络环境需要每个人去维护。新媒体要先自律，政府在管理上予以辅助

C 新媒体做到资源共享原则 新媒体网络为什么吸引越来越多的网名，除去公民的话语权能得到保障外，是因为网上的资源能够随时随地为自己所查阅所利用，主张信息传播效果的最大化，当然，不主张网名在网上以盗版或者不正当手段获取的资源来为社会所用。

2、从外在层面来说

a、政府和相应的团体要引导新媒体伦理道德规范的形成；

b、政府要尽快完善有关新媒体方面的法律法规；

c面对层出不穷的伦理道德失范问题，政府应该要将传统的伦理道德和世界的伦理道德相结合，贯彻到硬性、长效的教育机制中，进而提高新媒体从业人员的道德伦理方面的自律意识；

d、政府要以规范化和法制化的科学管理手段管理新媒体；

e、提高技术使用的科学性和法制化，依靠先进的技术手段保障新媒体的发展。