新兴的奢侈之都

最大的挑战其实是如何把有质量的亿万富翁请到现场，并且刺激他们的消费欲望。

2011年，三亚。

在这里，秦奋和笑笑的“试婚”将错就错；在这里，奢侈品开始免税了；在这里，大S和汪小菲的婚礼成为明星与奢侈品的焦点；在这里，有着“国际旅游都市”的品牌与理念；在这里，奢侈品之都正在成形。

从皮包起步

几年前，当路易威登的招牌（如假包换的，非上海襄阳路出品）出现在三亚亚龙湾的时候，奢侈二字便真正开始跟这个一直让人爱恨交加的岛屿发生了关系。很多人觉得不可思议，谁会在这座除了呆在酒店发呆什么都做不了的孤岛上买世界名牌？其实，作为全球最大的奢侈品集团的招牌产品，路易威登的开店选址一向被看作是财富高度聚集和挥霍习惯爆发的风向标。这一次，终于轮到海南露脸了。

一家奢侈品专卖店店长洪先生介绍，现在三亚已经是一个国际化的都市，大量的国内外高端游客涌入三亚，三亚具备了开拓奢侈品市场的条件，因此大家都希望能尽早进驻三亚抢占市场先机，三亚已经撩开奢侈品市场的面纱。

皮包还算其次，真正一路奢华到底的除了房子还是房子。如今在海南有一套房子几乎成了现在中国中产阶级非常值得炫耀的一件事情，唯一的热带气候连同碧海沙滩成为超级卖点：结果只有一个“贵”字。以相对亲民的雅居乐清水湾项目为例，看海的别墅至少要六七万一平米，不看海的也要四万多，项目还没有盖好就大卖四十多亿，让投资方摩根大叔笑的合不拢嘴。三亚湾的凤凰岛没有十万一平米估计不用想了，而中粮最新推出的亚龙湾瑞吉私家游艇别墅则打出了八千万到两个亿的天价。

商务部预计，到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23%左右。据世界奢侈品协会统计，2007年中国人的奢侈品消费已经达到80亿美元，消费人群达到总人口的13%，中国奢侈品消费额的年增长率在20%左右，是世界第三大奢侈品消费国。当然，在这块大蛋糕中，海南能分到不少的份额。

其实，与世界其它知名热带度假岛屿相比，三亚距离有品质的奢侈生活还有段距离。这些年中国公司无论大鳄小鱼都挤在这里各显神通，逐鹿厮杀，就为抢到一块地皮。一时间豪宅酒店盖的铺天盖地，每日来岛上度假看房的富豪素民成群结队，可机场依旧破败（这里安检排队的时间之长，商品的匮乏和昂贵水平均名列世界前茅），交通依然混乱，餐饮服务仍然让人绝望。走在三亚街头，那些岛民的干涸眼神总让人想起越战电影里的西贡。但是这些似乎完全不会影响超级富豪的三亚心情，因为，他们现在都坐自己的私人飞机来去自由了。

“海天盛筵”常在

就在今年，一场由几个法国人倒腾的中国最顶级奢侈品盛会“海天盛筵”在纷乱的三亚市中心的时代海岸项目的海边空地上拉开帷幕，几十架全球顶级私人商务飞机载着数百位中国超级富豪从全国各地齐奔三亚。为了在富人面前争宠，世界各地的顶级豪华游艇，跑车轿车，别墅庄园，珠宝首饰统统盛装出场。波音，空客，湾流，庞巴迪，达索等公司高层齐上阵，把客人们哄得团团转，仿佛不买飞机就白活一场，而Sunseeker，Ferretti等世界知名豪华游艇公司更是合同签到手软。

不会游泳的中原大佬买起三四千万的游艇像吐痰一样麻溜。价值八百万美金的肖邦钻石项链前站着好几个跃跃欲试的拜金女，一向喜欢把低调变为高调的张朝阳先生在活动开幕前夕坐着自己的私人飞机Lear jet（庞巴迪出品）悄然而至，他早早在这里置地买船，是优质生活的积极分子，这样好玩的场合怎么能错过。万达集团的老板娘林宁也是个奢侈派对狂人，带着一队人马浩荡进场，前来收集最新的全球奢侈资讯，在接连斥资数亿人民币购入湾流顶级商务飞机及Sunseeker亚洲最大豪华游艇之后，不知道他们下一步还准备买什么（比飞机贵的估计就剩下宇宙飞船了吧）。

首次来亚洲参展的荷兰超级游艇制造商Oceanco虽然没有任何签约（他们的游艇最便宜也要一亿欧元一艘，客户不是钢铁大王，就是石油大亨），可据说已经有了一位国内的潜在客户：一个来自四川的男士下周就会开着自己的商务机去欧洲工厂跟他们谈买船的事情，他看上的那艘近90米长的游艇不含税的价格为十五亿人民币左右。要知道在亚洲，Oceanco至今还没有售出任何游艇，而十年来只有香港的几个超级富豪曾经询过价钱。

“海天盛筵”概念其实并不复杂，就是把富人喜欢买的东西尽可能用最新最全的方式凑到一起，然后从赞助商费用和摊位费上赚钱。之前各类名目的奢侈品展览基本都是以名贵轿车为主，附带一些时装，家具，珠宝，艺术等展品。而“海天盛筵”则首次将私人飞机和豪华游艇真切的带入展览内容，富豪们即使不买，亲身体验一番也算开了洋荤，顺便增加一些炫耀的资本。从这点来说，我们不得不佩服法国人奢侈至上的精神血脉。最大的挑战其实是如何把有质量的亿万富翁请到现场并且刺激他们的消费欲望（如果没人买东西，明年的招商就会很困难）。这几个法国人在中国奢侈品行业已经摸爬滚打了若干年，他们在北京上海等一线城市常年组织豪宅展，游艇展，还有高雅的马球比赛，积累了不少富豪的资源，建立了他们引领最奢华时尚生活的业界口碑。

无独有偶，在“海天盛筵”开幕的同时，一向喜欢给中国富豪算账排队的英国人胡润在亚龙湾也搞了一个规模不小的富翁聚会及晚宴，据说来的嘉宾身家也相当可观。看来，这私人飞机还得继续买，谁让中国有钱人这么多呢。头等舱的那几个座位，怎么能够用呢？游艇也不能少，哪天酒店连总统套都客满的时候，你还可以睡船上，张朝阳好像就是这么干的。