中小企业网站建设浅议

【摘要】互联网从萌芽到迅猛发展让世界产生了前所未有的变化。在这种情况下，企业的生存与竞争也与传统的环境不同，既是一个机会，又是一个挑战，尤其是中小型企业如何来利用网络平台提高自身的核心竞争力是特别重要的。本文对中小企业网站的建设做了一些肤浅的分析和讨论。

【关键词】互联网 中小企业 网站管理

一、中小企业建设网站的必要性

在互联网日渐普及的背景下，越来越多的中小企业都建立了自己的网站。但是很多中小企业网站因为种种原因没让这一平台发挥其应有的作用。很多企业网站功能主要还是集中在展示上，缺乏与客户沟通。尤其很多中小企业网站更新慢，甚至处于半停滞状态。另一方面，中小企业网站的维护水平偏低，缺乏专业人员和团队，技术维护非常滞后，不能及时进行内容更新和管理。

企业网站不仅仅是“企业名片”，而是企业与用户间的纽带。很多中小企业因为网站问题导致网络营销效果不佳，这种极差的效果与企业网站密切相关，往往因为极差的用户体验导致客户的转化没法顺利完成。

中小企业网站的建设可以展示企业形象。企业建立网站不是万能的，不会马上为企业带来巨大的收益。但是企业网站宣传公司的广告容量大，费用低，可以把海量内容放入网站。当然网站和广告各有不同的作用，彼此是互相补充。

企业可以全面展示企业文化及产品。企业拥有自己的独立网站，你可以把任何想让人们知道的东西放到一个页面，网络具有无所不包的特性使企业文化及产品能得到充分的展示。

可以与客户保持密切联系，并与潜在客户建立商业关系。现在消费者会慢慢习惯性地进入不同企业的网址，因为在这些企业的网页上能找到所有的新产品和新服务的信息，并且这些信息会及时更新。越来越多的企业具有网络能力，并用网络进行沟通。全世界任何地方的人能够进入公司的网址看到公司的产品，世界各国的采购商也可以在网络上寻觅到产品和供应商。

可以及时与客户沟通与反馈。企业有了网络平台，客户可以随时与公司进行沟通，公司可以收集到大量的客户意见和建议。这一切只需要公司在设计网站时加入电子邮件和电子表格的功能就可以，有了这一功能，客户向公司反馈信息就比较简单和方便了。

二、中小企业建立网站一般步骤

域名选择及申请。每个网站的域名需要向管理域名的机构注册才能获得其使用权。这个全球独一无二的域名或访问地址被誉为“企业的网上商标”或者“互联网上的门牌号”。域名如同商标一样是受法律保护的知识产权，及早注册和保护域名是十分必要的，因为域名注册都遵循先来先注册的原则。

租用或者托管服务器。企业拥有自己的域名使用权后，企业还要有展示自己信息的网上地盘，企业将这些信息放到磁盘空间供目标人群浏览。

网页制作。网页制作要充分考虑访问者的阅览习惯，让访问者乐于进入站点浏览。越来越多的企业都在着手设计尽可能非常好的主页使企业达到最佳的宣传效果，力图为它们带来更多的商机。

网站推广。很多企业网站内容非常丰富，但访问量总是不高，这导致企业网站利用率低。要使目标客户群了解并进入你的企业站点应该是首先建立一个网站推广方案。当前常用的网站推广方式包括：优化网站构架或内容，在博客、微信、微博、论坛等平台信息，以及在其他平台外链等。企业一方面可以自己宣传自己的企业网站，比如把企业网站的网址印刷在名片、印刷品、信纸、产品、信封等上面。企业也可以通过和借助互联网进行推广，比如网络广告、友链、邮件宣传等。

站点管理维护。企业网站内容对网站的正常运行非常重要，网站维护不仅仅是使服务器和网络正常运行，更要使内容及时更新，才能更好吸引大量用户浏览。企业网站管理人员要定时维护，及时更新内容，企业最新的动向，从而增加企业的人气。

三、中小企业办好网站的些许建议

需求分析为办站之始。网络逐渐成为企业战略性的竞争手段，世界上越来越多的企业都在利用网络传递信息。企业借助网络进行产品销售渠道的拓展，宣传产品和新闻，甚至通过商业平台实行全天候销售服务。因此，分析需求，量身打造符合本企业需求的网络平台就显得尤其重要。

企业网站应有明确的目标。特别是中小企业，建站之初就明确目的能够为网站建设增加内在动力，能够清晰地规划网站的未来方向，能够突出网站的功能。这些对中小企业而言，能利用有限的财力物力做出最适合自己企业的网站，从而实现企业利润最大化。

网站建设要注意品牌和经济效应。企业为客户提品和服务往往要与品牌联系在一起，特别是中小企业利用网络塑造网络品牌的个性化形象是必须的，品牌的塑造有利于建立忠实的消费群体。另一方面，建立网络平台要考虑用户化需求和网站建设成本。实际上，网站的特有框架设计使前台增加栏目后不会破坏网站的整体结构，后台能针对栏目和类别做出修改而不影响网站功能，从而节省运营成本。

中小企业网站应有完善的功能。企业网站通过准确、及时商业信息实现对外传递信息与开展服务，因此对于众多的中小企业而言，拥有一个能够自主管理的网站，对于企业发挥开拓市场是非常重要。企业建站网站不仅仅是展示产品，而且还具备客服和销售功能，不仅为企业带来知名度，而且还要方便客户的购买。企业网站的功能完善能吸引用户阅览企业网站。互联网最大特点是它能够使信息得到广泛的传播、其功能具备显著的灵活性，因此，企业建设网站时充分利用留言板、在线订购、短信、即时通讯等功能联系客户、沟通商务、反馈结果。网站建设追求简洁化的界面和灵活变通性的功能模块，能够实现一次投资，长期受益，降低成本。

加强网站日常维护和安全管理。网站管理后台的不断改进与升级使管理者管理平台更加方便，系统能根据需要对不同浏览群体进行分类管理，为多个管理员帐户分别设置管理权限，自动配置对应管理后台。网站开发者应该对网站管理员进行技术培训，从而企业能自主完成对整个网站的维护更新。尤其是网络编辑人员的选定是网站建设的关键所在，只有编辑的素质上去了，网站才有生命力。

另外，企业要加强对企业网络的安全检查和维护，制定一套全面的网站服务安全策略，否则企业的信誉有可能遭到损毁。企业的网站安全管理需要深入网站系统、内部计算机、内部网络等各个方面，避免安全问题造成企业经济损失。