进口酒反倾销:认真你就输了

有网友开玩笑地表示，一些国产葡萄酒巨头到今天依然还要从一些南美国家进口葡萄原汁：“不知道启动反倾销调查会不会影响整个国产葡萄酒的质量？”

近日，在中国酿酒工业协会举办的中国酒业营销模式创新论坛上，协会副理事长兼秘书长王琦表示，商务部即将立案，对进口葡萄酒启动反倾销调查，并将进口葡萄酒的质量管理纳入中国认证体系中。这意味着，一直市场表现强势，给国产品牌带来强烈冲击的进口葡萄酒，将面临前所未有的审视与考验。

此消息一出，在社会层面引起的波澜并不算大，但在业内却引起了一片质疑声，网上更是一片吐槽声。

意义大不大？

上海星空名座酒业贸易有限公司中国地区首席代表夏仲邦认为，反倾销是现代国与国之间的一种经济制衡手段：“只有针对某个国家或地区才有价值，针对某种商品意义不大。”

北京东方星策划顾问机构总经理杨卫东表示，现在对进口酒启动反倾销调查是一件很值得琢磨的事情：“国产酒三巨头，个个进口葡萄酒的销售，光王朝一家在这方面销售额就超过3个亿，张裕今年表示未来进口酒的份额要占到销售额的三成，启动反倾销调查，看似会受益的国产酒大佬都不一定会支持。”更有网友开玩笑地表示，一些国产葡萄酒巨头到今天依然还要从一些南美国家进口葡萄原汁：“不知道启动反倾销调查会不会影响整个国产葡萄酒的质量？”

进口酒这几年的强势无需赘述，但进口酒鱼龙混杂的情况同样需要警惕，将进口酒纳入到中国的认证体系之中出发点不错，但由于进口葡萄酒种类繁多，各个国家的分级制度不同，如何实施难度不小。至于是否有必要启动反倾销调查，专家表示：“还需要看看进口葡萄酒有没有触到反倾销的‘红线’。”

反倾销调查待取证

早在2008年，西北农林科技大学葡萄酒学院常务副院长沈忠勋就提到，我国要建立相应的反倾销预警机制，以面对国际葡萄酒大鳄，确保国产葡萄酒能够健康发展。

是否对进口葡萄酒进行反倾销调查，主要看其是否触碰到反倾销底线。根据WTO相关规定，只有达到三个必要条件，才能定性为倾销：1、进口产品以低于正常价值或公平价值的价格销售；2、这种低价销售的行为给进口国产业造成损害，包括实质性损害、实质性威胁和实质性阻碍；3、前述损害是由低价销售造成的，二者之间存在因果关系。因此，确定进口葡萄酒是否存在反倾销，主要考察葡萄酒生产国是否对本国出口酒商进行费用补贴或支持。如果存在这种情况，就是违反WTO自由贸易的协议规定，就可以启动反倾销调查。

去年3月份，全国政协委员、青岛市政协主席孙德汉指出，国外政府通过葡萄种植补贴和葡萄酒产品出口退税等方式，降低本国葡萄酒生产成本，并极力拓展在华市场份额等行为，已在事实上构成了倾销，我国应建立起由各方通力合作而成的反倾销机制，保护国产葡萄酒产业的健康、快速发展。

对比国内外产业现状可知，葡萄酒行业在国内属于工业，需要大量纳税，而在欧盟则是农业，能够享受诸多优惠与补贴。这种补贴在不同时期有所不同，当葡萄酒大量积压，对果农和国家的收入造成较大影响的时候，欧盟就会以补贴的方式，来为当地葡萄酒的出口助力。这些年来，由于备受美国、澳大利亚、南非等“新世界”葡萄酒的冲击，欧盟对葡萄酒产业的补贴已经成为一种必须的手段。据一些资料披露，欧盟出口到中国的葡萄酒，到岸价甚至可以低至1欧元，而在国内，由于成本控制、技术、监管等方面存在差异，相同的价格是难以做出同等的葡萄酒来。因而，部分远道而来的进口葡萄酒，面对国内土生土长的葡萄酒，其价格优势极为明显。由此可知，认为进口葡萄酒涉嫌倾销是有一定的道理和依据的。

国产品牌重在突破

对于反倾销调查的预期，专业人士认为，这将对进口葡萄酒的价格、质量给予限定，把包括“新世界”过来的一些低端进口葡萄酒拒之门外，一定程度上可减缓国产葡萄酒的市场压力，但难以影响进口葡萄酒的基本盘。另外，反倾销调查是个漫长的过程，其中牵涉到我国与某些葡萄酒进口国的整体经贸合作，反倾销如何落实尚存在诸多不确定性。

可以肯定，反倾销短期内对葡萄酒市场的影响着实有限，国产葡萄酒在很长的一段时间内，依旧要承受富有攻击性的进口葡萄酒的挑战。

不管反倾销是否真正实施，成效如何,对国产葡萄酒而言，自身发展才是硬道理。反倾销这种事，用网友的话说就是：认真你就输了――要真正抗衡进口葡萄酒，根本途径还在于修炼内功。

目前，国产葡萄酒与进口葡萄酒的差距，不单是质量上，还有文化层面。国产葡萄酒首先要提升自身品质，改变口感风格不明显的问题，使之更符合国内消费者需求；其次是加强自身品牌文化建设，避免盲目效仿，用特有的葡萄酒文化吸引消费者；第三是改变粗放的销售方式，从品质、文化、推广三方面拉近与进口名酒的差距。要做到这些，国产葡萄酒必须优化酿酒过程控制，使种植、酿造和进入市场以后的保存、销售以及品尝等环节实现标准化控制，并且环节之间要彼此关联，避免脱节。只有如此，才能促进葡萄酒品质真正提升。

同时，中国葡萄酒行业还要重视对消费者的引导，让消费者明白，部分进口葡萄酒确实在品质、历史、文化等方面优势突出，但并非所有的进口葡萄酒都是优质的。反之，如今不少国产葡萄酒在质量上正迅速与国际接轨，一些优秀的国内酒庄和葡萄酒，与同等质量的进口葡萄酒相比，物美价廉甚多。