地域文化和旅游文化产品开发研究

摘要：连云港旅游文化的宣传以及发展都存在着一些问题，阻碍了连云港旅游链的发展，为了有效解决这些问题，对比邻省青岛市的旅游文化开发商进行考究，然后对于连云港在本有的旅游文化基础上进行加工渲染，加强旅游文化宣传效果，提高经济效益。

关键词：旅游文化；连云港；发展

连云港位于中国东部，江苏北部，是一个港口沿海城市，更是我国首批沿海城市之一，地理位置、自然条件得天独厚。其不仅是中国十大海港之一，而且连云港集“海”“古”…“神”“幽”“奇”“泉”于一城，是中国历史发展中的一颗明珠。但是，目前连云港旅游文化的宣传以及发展都存在着一些问题，阻碍了连云港旅游链的发展，为了有效地解决这些问题，在本有的旅游文化基础上进行加工渲染，增加某些景点的故事性，不仅可以更好地宣传连云港旅游文化，还可以引发经济效应，使游客加深对连云港旅游景点的印象。我们在不停地挖掘连云港巨大潜力的同时，也对连云港旅游文化的现状以及发展对策进行了研究，以促进连云港旅游业的健康发展，提升连云港的GDP。对比邻省青岛市，我们可以从下几个方面进行学习借鉴：青岛旅游业建设完善，环境保护方案健全，交通便利，有航空、轮船、火车等多种交通方式供游客出行选择。拥有完善的航空航线、密集的公路网络线以及海上航线，和周边的城市形成旅游带，为青岛市旅游业的发展良好的奠定了基础。

1旅游产业初具规模

青岛作为中国富有特色的沿海旅游城市，受到了国内外游客的追捧，国际旅游专线有十余条，国内旅游专线更是数不胜数，涵盖了各大中型城市，青岛市内也有数家旅行社。海上旅游经营企业22家，总船只151艘，旅游从业人员近4万人。青岛市的旅游业如雨后春笋般发展起来。

2连云港铁路建设落后

连云港2016年10月才开始建设连淮扬镇铁路，预计2019年9月铁路连云港至扬州段建成通车，到2020年1月全线实现通车。连徐高铁连云港海州段放线工作基本完成，东海县连徐客专征迁建设总指挥部已经启动。

3连云港旅行链不完整

在旅行社这一方面，连云港已注册的旅行社有200多所，知名度比较大的只有15所左右，而跨国旅行社不到3家，旅游从业人员不到8000人，这些数据显示出连云港旅游发展缓慢的现状。青岛在旅游文化宣传方面做得比较好的几个方面：第一，尤其注重海洋文化遗产的保护。第二，打造独特的海洋文化品牌，如崂山啤酒等国内知名酒业。第三，极具现代化，以承办奥运会海上项目为契机，紧紧围绕“新青岛，新奥运”为主题，为青岛的体育宣传以及旅游文化宣传助力。第四，青岛旅游品牌调性明确，主打文化旅游名城。相比之下连云港旅游文化拥有更多可开发性。连云港人文历史深厚，历史文化十分悠久。据历史考察，在桃花涧将军崖上遗留的古迹表明，人类在几万年前就在此开始生活、耕作。连云港旅游资源得天独厚，自然与人文环境相辅相成。连云港海州区以商贸、旅游为综合发展的历史文化古城为目标，对周围几平方公里的海州古城进行了重新建造。连云港利用天然的海港资源建成了滨海相拥的连岛经济旅游开发区。渔湾以瀑布、峭壁、怪石叠化而成，自然景观十分美。因其自然纯净，淳朴险峻而被游人称誉为“江苏的张家界”。内敛而不失光彩、纯厚而不失轻盈的东海水晶，经过历史的洗礼使得港城更加熠熠生辉。近年来，连云港市在海洋强市建设上不断突破，在港口、海洋发展等方向投入较大的人力物力，取得了显著成绩，有力地推动了连云港市的经济发展。连云港市积极响应“一带一路”政策，把握好有利时机，不仅在陆地上有所建造，更在海上开辟新航路，切实发挥连云港市作为“一带一路”战略交汇点的关键作用。

4探究连云港旅游发展较为缓慢的原因

第一，连云港现有的旅游文化推广力度较弱。连云港是第一批沿海开放城市，却没有把握好开发的时机。连云港重工业、轻工业以及旅游业多个维度发展，以至于没了重点，旅游业并未成为连云港发展的核心。少了政策的支持，连云港旅游业的宣传力度也被大大削弱。古城也曾效仿其他有名的古城，如平遥古城、丽江古城，但仅仅是效仿，丢失了自己的特色，既没有平遥古城的古色古韵，也没有丽江古城民族的特色，造成了旅游资源的破坏与浪费。第二，连云港旅游链不完整。连云港作为江苏最北端的一个城市，虽在航空业有所成就，但在铁路建设上发展滞后，由于旅游景区较远，交通发展滞后，造成人们出行不便。并且各个景点之间没有修建快速直通车，游客需要花很多的时间在路途上，希望各个景区联动，共同开发连云港旅游直通车线路。连云港市与其他省市较为有名的景区相距较远，较难形成旅游文化带。虽然连云港的旅游景点很多，但是各个景点相似度极高，都是连云区云台山的分支，没有能形成绝对优势的景点，因而造成了游客流量的减少。第三，连云港旅游业旺季少、淡季多。中短途游客在连云港旅游首选连岛和花果山，连云港地处我国中部，冬冷夏热。连岛地处海边，受环境影响较为严重，夏天6月、7月、8月游客居多，但是连岛的环境保护意识较差，环境污染较严重。虽说7月、8月份是旅游旺季，连云港并不是国人心中的首选旅游地。连岛开发受限，娱乐设施项目少，设备老旧，缺乏独具特色的旅游资源。

5旅游景点游客消费心理的研究

中国国力增强，人民生活水平提高，旅游业发展迅速，游览全国各地的大好河山成为大众休闲娱乐必不可少的选择。各地旅游业发展迅猛，旅游景点泛滥且无特色，旅游企业之间竞争激烈，旅游景点物品同质化严重，游客第一次出行购买率较高，但在游玩其他景点时购买力会逐渐减弱。景点可以考虑开发有特色有创意的旅游品。花果山的代表是孙悟空，可以此为契机制作西游记相关文创延伸品，助力港城旅游文化发展。

6产品研发

旅游城市同质化严重，如果我们想要改变现状，吸引游客，增强自身的竞争力，就需要打造特色旅游品牌，这是发展连云港旅游业的重中之重。有时想法和现实相差甚远。由于经费的短缺，我们这次的文化产品研究只做了手绘卡和人偶的开发。很多旅游城市（景区）都会开发明信片，主要通过电脑制作然后印刷，而我们的手绘卡都是自己设计制作的，亲手在卡片上绘制图案，在制作的过程中加入绘制者的个人思想、人身阅历和对连云港的地域文化的理解。对于人偶的制作，我们选取了西游记中各色各样的人物，同时结合他们的特点，在人物变形的基础之上与连云港地域文化相结合，使人偶个性十足，极具趣味性和感召力。一方水土一片情怀，这就是连云港旅游文化产品的创意所在。

作者：程雨庄 单位：淮海工学院 艺术学院