“微电影”浅论

摘 要：当下是眼球经济的全媒体时代，各种新兴的传播符号逐渐崭露头角，“微电影”便是其中之一。微电影虽然火热，但似乎还没有微博的普及度高，中国微电影市场现状还是不容乐观，还需要一个过渡期来筛选。微电对影进行研究，更有利于其全面推广，使微电影的受众群体不再局限，让更多的人接受并参与其中。

关键词：微电影；发展策略

在这个微博，微小说......各种“微”元素盛行的时代，微电影也应运而生。就像它的名字一样，作为网络短片和传统电影的衍生物，已经来势汹汹，成为网络视频平台最大的推动力。微电影虽然火热，但似乎还没有微博的普及度高，中国微电影市场现状还是不容乐观，还需要一个过渡期来筛选。研究微电影的古往今来，更有利于今后微电影的全面推广，使微电影的受众群体不再局限，让更多的人接受并参与其中。

一、微电影概念的界定

微电影，即微型电影，又称微影。微电影是指专门在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。微电影最初走入大众的视野，与“网络视频”、“网络电影”的兴起有着一定的联系。早期，网站经常一些网友原创的搞笑视频，引起不小的轰动，像2005年胡戈的《一个馒头引发的血案》；诸如此类的作品都应该是微电影的率先尝试，只不过他们并没有明确提出“微电影”这个概念。2010年末，被称为史上第一部微电影的凯迪拉克广告片《一触即发》， 开始真正让微电影风暴“一触即发”。微电影盛行网络并非空穴来风，而跟其独特的传播特性有着至关重要的关系。在这个网络时代应运而生的微型电影，不再是高不可攀的影视界大腕的专利，而是大众共同的“宠物”，只要拥有简单的摄影设备和处理工具，每个人都可以做编剧、做导演，只要有兴趣和愿望，每个人都可以做主角、做配音。作为一种“平民媒体”微电影以其简单性，大众的开放性，吸引了越来越多的实践者，它的低门槛与参与互动性适合了新经济时代，人们追求精神自由和互动体验交流的诉求。微电影与传统的电影相比，更注重与受众的沟通交流，将影视媒体与新媒体相互融合。以搜狐视频为例，搜狐视频“七电影”在启动初期就没有从传统思维模式出发，使用“大牌明星主演”的噱头来操作，而是采取了“让明星做导演”的概念，从根本强调了创意者的重要性。在制作过程中，几位参与“七电影”的“星导演”们频频通过微博与网友互动，或征集剧本灵感，或与大家分享创作感受。在这个过程中，网友们会帮“星导”们出点子、给他们加油鼓劲，从始至终地参与到了这个创作的过程之中。而这种参与性和互动性打通了“创作者”和“观赏者”的隔阂，使受众在传播中享有一定的主动权和表达权，极大的焕发了他们对媒体的热情与亲近感，从而提高了影片的收视率与口碑，促进了微电影的发展。

区别于传统电影或者网络电影，微电影一个重要特征就是传播渠道多彩多样，除了传统的院线、电视、网络等，微电影还可以通过3G手机、移动电视、便携式视频设配等进行传播。观众不仅可以通过门户网站、视频网站等观看微电影,也可以通过手机访问WAP网站或手机客户端浏览微电影。与此同时，观众还可以随时随地通过公交移动电视接收微电影信息；这些都是传统电影无法比拟的。

二、浅谈微电影的发展策略

1.结合广告创收益

盈利问题一直是影响微电影发展的病因，要想微电影的发展有个良性的循环模式，只能依靠植入广告的方式收回成本，微电影目前已经形成了一个完整的产业链条，广告收入是微电影的主体收入。而微电影的广告又分广告客户专门定制的微电影和有广告植入的微电影两大类。广告客户定制的微电影是主流，平均每部微电影，广告客户的花费为20万-30万元。网站全程负责从微剧本创作、演员挑选、影片拍摄到最后微电影宣传推广等全部的事项。而近来的百事“爱回家”等系列的微电影、益达木糖醇“酸甜苦辣”微电影，就是把广告和微电影很好的结合，既宣传了产品，又有强大的资金支持拍摄出优秀的引人入胜的微电影。

2.相互扶植，培养微电影人才

名导名演员在微电影中占据着制作权，主动权。这样长久下去，有真才实学的微电影“草根”们，很可能就随同自己绝佳的创意和才华，一同沉默下去，阻碍微电影的发展，我认为微电影理想的发展模式，不应该是名导因为资金的充足而越拍越多，但并非有上佳之作。“草根”们因为各种阻碍而埋没才华。这是一种极端的微电影发展趋势。为什么不能寻求一个中间点，将二者有机的结合，正所谓的“有钱出钱，有力出力”，各自发挥自己的优势，共同促进微电影的长足发展。之前，贾樟柯监制、联想集团出品的公益微电影《爱的联想》，就采用了纪录片的手法，真实再现了“联想公益计划”支持过的具有代表性的三个草根公益团队的成长历程和感人事迹，传播微公益理念的同时塑造了良好的企业形象，这就是双赢的结果。在上海即将举办的首届上海大学生微电影节。微电影节最大的意义在于挖掘优秀的校园微电影人才，说不定，未来的某个大导演就会在这些大学生中产生，而他们的处女作，就是一部微电影。从这个角度讲，微电影又承载了鼓励国内优秀影视人才培养的意义。

3.内容为主，创意制胜

微电影市场的良莠不齐，再加上强调意义至上的国内电影市场，决定了微电影不仅要在短时间内高效地吸引观众，让观众产生继续看下去的兴趣，同时也对微电影的内容提出了较高的要求。内容上不仅要新鲜有趣。同时它的深度也不容忽视，要贴近生活和社会热点话题。《买单》中，没有明星出镜，但它短小精悍的故事情节却贴近生活，贴近社会热点话题。虽然明星能增强了微电影的可看性，但只有明星就容易让微电影走入死胡同，给观众造成审美疲劳。只要题材创新、形式灵活、制作精良，即使启用新人也能收到很好的播出效果。