手机的奢侈之路

手机与手表，从表面上看，原本属于风马牛不相及的两种物体。但如果谁还抱着这种想法的话，恭喜你，你已经被时代的潮流抛弃了，就在最近，瑞士手表制造商Ulysse Nardin推出了一款将机械工艺与电子工艺完美结合，集成自动上弦发电系统的超豪华手机Chairman。而以生产豪华手机著称的GoldVish公司也推出了一款Revolution手机；更是直接镶嵌了由瑞士著名钟表制造商Frederic Jouveno促制的机械表装置，这两件产品，虽然已经分不清楚它们到底算是手表还是手机，但是可以肯定的是它们算是一奢侈品。

在我们的传统观念里，手表的主要功能似乎只有一个，那就是“计时”。但实上，单纯的计时功能这个概念早已被手表抛弃，更多的时候，它被当成一件艺术品，成为一个人身份、地位、品位的象征。现在上海人结婚时的一件重要事情，就是买一对价格不菲的名牌情侣表，当做彼此爱的见证，而在商务谈判桌上，早在谈判双方握手之时，两人手腕上戴的表就不动声色地完成了第一次暗中交锋，戴“浪琴”的绝对会比戴“天梭”的在之后的谈判中底气更足。这种国际化的大趋势，已逐渐渗透到高收入人群中。而手机这个同样拥有计时功能的科技产物也从诞生之初的通讯工具，开始效法手表，衍生出奢侈手机这个类别。

说到手机的奢侈化之路，就不能不谈手机和手表这两个行业在市场争夺中的恩怨纠葛。其实早在几年前，瑞士钟表王国就曾经预言：随着科技进步，仅仅具备计时功能的低价手表会被代表更先进科技发展趋势的手机所替代。而在这场改朝换代的变革中，惟一能存活下来的，就是脱离了简单的计时工具，成为拥有者身份象征的高端手表。于是乎，在手机与手表的市场争夺战中，手表的低端市场被手机占领，自然是咽不下这口气，它作为一个根基深厚的传统行业，开始向一个发展势头迅猛的科技新贵发起反攻宣言：“你要占领咱的低端市场，那咱就占领你的高端市场!”相比那些上个世纪才诞生的电子产品制造厂商，拥有一百年以上历史的瑞士钟表制造厂商在把握高端奢侈品市场上肯定更具优势，至少人家无论作出什么产品，都能代表有着历史积蕴的品味潮流。

而传统手机制造厂商眼见各类奢侈品厂商在高端手机领域抢滩登陆，自然也心有不甘，纷纷调整经营策略，生产不以高科技和多功能为卖点，更突出奢华性的高价手机。诺基亚甚至专门成立了一个子公司Vertu，专门生产高端奢侈手机。不仅如此，不少时尚领域的知名品牌都纷纷进军手机行业，例如普拉达(Prada)和LG、阿玛尼(Armani)和三星(SAMSUNG)的合作；高档时装制造业的克里斯汀・迪奥(Christian Dior)，豪华跑车制造业的保时捷(Porsche)、兰博基尼(Lamborghini)，高档钟表制造商豪雅(TAGHeuer)也都曾独立推出过高价手机。

随着传统手机制造厂商与老资历奢侈品生产厂商在高端手机领域的博弈，“奢侈手机”这一概念渐渐深入人心，当然，它只会在富人的圈子里普及，毕竟对于大多数用户来说，“奢侈手机”这种东西本身就如同空中楼阁一样，是可望而不可及的。

不过，在“手机”这个名词前面加上“奢侈”的修饰总让人觉得有些牵强，毕竟作为奢侈品就意味着“钻石恒久远，一颗永流传”，是足以让人世代收藏的豪华物件。但是手机拥有电子消费品的属性，就不可避免地具有随着制造技术更新换代过快导致贬值迅速的缺陷，对其它奢侈品来说，年头越久越会显得稀有、身价越高，以百达翡丽为例，一只20世纪50年代的万年历表在80年代初售价仅为1万美元，1987年升至5万美元，1988年又跃升为8万美元，1989年突破了10万美元大关。但换到手机身上，局面就完全不同了：谁要是在朋友面前炫耀他那款珍藏十年的手机，哪怕它在购买时价值连城，估计得到的也只能是“老土脱线、跟不上时代”的评价吧!

手机可以代替手表使用，但在高端奢侈品市场上，它不可能完全取代手表，即便是如Revolution一般拥有机械表装置的手机。因为手表在技术早已成型的基础上，已经发展成一种文化、一种底蕴。它作为一直伴随在身边最贴身、最实用的东西，被视为如密友、家人一般的存在，代代相传，许多买豪表的人是这么认为的：你无法彻底拥有一块手表，你只是在为下一代保存这块手表。而手机作为奢侈品界一个入门新工，要想在这个圈子里站稳脚跟而不被人认为是高价却恶俗的暴发户，还有很长的路要走。