媒体融合新思路

摘 要：当前，媒体融合势在必行。数字化介质是广播未来生存的重要基础，也给出了广播未来的发展方向——延伸至更多的平台。“听众变用户”是王道，“混搭成平台”不仅仅是一个与时俱进的发展问题，更是一个生存的问题。

关键词：混搭 数字化介质 “元数据”留存

“碎片化”点播 三网融合

一、广播面临的变局

1.数字化多媒体时代已经来临，媒体融合势在必行

当下，智能手机、Ipad、微博、电子商城、云计算等一再向传统媒体发出清晰的信号：随着技术的演进，各类智能化移动多媒体终端层出不穷，随着人们收听、收看方式的不断变化，数字化多媒体时代已经来临。传统受众正在被打混、细化、类分，媒体之间的壁垒显著模糊，媒体融合势在必行。

2.电视数字化应用速度明显快于广播

近年，国内广播电视数字化的推进工作进展很快。在此进程中，电视媒体数字化步伐明显快于广播。原因很清晰：电视媒体在传统媒体中的核心位置、电视媒体呈现方式的多样、电视媒体受众数量的众多，都使得电视在本轮广电数字化进程中需求明显，推进迅速。

二、广播未来发展的必由之路

1.广播延伸至更多平台

在数字化时代，除了数字广播（DAB）外，广播完全可以在更多的数字化平台上延伸、发展，比如互联网、有线数字网、手机等移动终端。这些数字化介质是广播未来生存的重要基础，同时，它们也很明确地回答了广播未来的发展方向——延伸至更多的平台，在这些平台中继续找回那些“走了”的听众。

2.必须朝多媒体化方向发展

其实，广播多媒体化的进程早已开始，我们未来前行的方向是：在保持广播自身传媒特点的同时，坚定地朝多媒体化方向发展。这不仅仅是一个与时俱进的发展问题，更是一个生存的问题。

三、广播处在一个变化的进程中

1.广播的播出方式一直在变化

简单勾勒广播的发展过程，我们很容易发现，它经历了从“完整录播”到“录播加直播”到“全时段直播”的变化。这种变化演进，实际上就是听众的收听需求对广播的反向要求带来的。如今，数字化时代，广播依然要随着听众收听习惯的变化而变化，比如网络化、数字化、碎片化、互动化。

2.听众进入互动与随意收听的阶段

随着互联网时代的到来，人们信息获取的渠道极大丰富了，人们对于信息来源的选取更加随意，受众与媒体的关系已经深刻改变，由单向获取迅速转化为双向互动了。微博就是这一变化的典型。换句话说，传统广播听众的忠实度正在削弱，听众进入了互动与随意收听的阶段。

3.在途收听给了广播重新发展的“缓冲期”

随着中国进入“汽车生活时代”，城市道路的拥堵导致人们对于路况信息的需求强烈。在途收听人群数量迅速增长，让广播焕发出了新的活力，暂时解决了广播的生存问题。但显然，人们收听广播的原因和需求，已经在悄然变化，这其中，给我们最大启示就是：收听需求与方式的变换，是未来广播发展的方向和动力。

4.数字化技术给了广播新的传播渠道

随着互联网的普及，人们收听广播的老习惯自然与其发生关联——网络收听、网络电台、“播客”开始在网络上给传统广播开辟出条条新路；移动互联时代的快速到来，又将人们的收听习惯带到了手机等数字化智能移动终端上。事已至此，传统广播已经很难“回头”，必须变化。

5.“元数据”留存、“碎片化”点播使广播在未来得以生存

互联网的一大优势是对于“元数据”的保留。任何信息都会在互联网的世界留下痕迹，这些痕迹就是海量的“元数据”。“元数据”是可以被切割、编辑、组合成各种“碎片”的。同样，广播内容的“元数据”和“碎片化”就成为了新的网络收听习惯，成为了听众与广播互动关系的基础，

四、“混搭成平台”是趋势，“听众变用户”乃王道

1.“平台”的搭建是广播的媒体融合方向与趋势

“平台”是什么？简单的说，“平台”是广播进行媒体融合时，通过技术发展所选择的媒体组合，通过内容生产所形成的区域，通过听众互动所建立的网络社区，是未来广播的方向和趋势。

2.理念：处于新旧过渡阶段时，平台的搭建必须“混搭”

当前，技术发展与媒体融合、内容与受众习惯都处在一个不停变化的过程中，新与旧、现实与趋势均处在我中有你、你中有我的阶段。所以，既不能完全推陈，更不能简单出新，应该采用“混搭”的手段，搭建媒体融合的平台，新旧均有，把握好度。

3.手段：“混搭”成平台，继承传统与推陈出新

“混搭”是一个比喻，也是现状。首先，当前广播的播出与收听形式处于混搭状态——传统线上广播、互联网广播、手机等移动终端收听并存；其次，广播开始寻求多样化的混搭方式——以音频为核心，充分利用数字化广播和网络及移动终端，开始视频、图片、文字。

4.广播要生存，必须将听众变成“用户”

虽然如前述，传统广播发展的核心生命力是技术的进步；技术进步与收听习惯的改变带来了变化的机遇。但是，最终这个平台的核心是听众，尤其是在媒体融合时代。因此，广播生存与发展的核心是将听众逐渐过渡为“用户”，这是广播媒体得以生存并真正壮大的王道！

五、例证：“混搭”成平台的“样板工程”

2007年12月25日，BBC首次推出iPlayer试验版。网友可以在有关界面上实时收听或下载收听过去一周的广播电视节目，现在已经发展成为一个多平台媒体下载播放器。2010年12月，在iPlayer下载节目的次数达到1.45亿次，比一年前增长了23%，其中72%（1.21亿）来自电脑，16%通过数字有线电视，5%来自PS3，4%来自手机电脑下载中，74%下载电视节目，26%下载广播，平均每天150万用户，其中110万电视用户，32万广播用户，5万两者兼之。

六、为什么强调“混搭”

1.混搭是广播传统的延续与创新的必然

传统媒体的新媒体化是一个极具挑战的崭新课题，具有丰富资源和深厚基础的传统广电媒体，要变身为全媒体。发展新媒体，把广电媒体的品牌影响力延伸到新媒体领域是必由之路。