研究分析广告媒体的重要性以及如何合理选择

摘 要：广告媒体就是指传播载体，一般用于向公众广告，是传播商品或劳务信息所运用的某种物质与技术的手段。传统意义上的广告媒体包括电视、电台、报纸、杂志等。广告媒体的选择在广告工作中是非常重要的一环，一个广告宣传要想达到预期的良好效果，就应该客观的考虑各方面因素来正确的选择传播媒体，本文试图讲述广告媒体的重要性以及告诉大家应该如何合理选择。

关键词：广告；媒体；传播；科技

广告媒体

所谓的广告媒体，可以看作是实现广告信息从信息源传递到目标受众的一切技术手段，它是广告信息源和受众之间承载并传递广告信息的载体和工具。比如：我们的日常生活中从广播、电视里听到或看到各种广告，从互联网、报纸、杂志等阅读到各种广告。这些诸如广播、电视等介质就一直扮演着广告媒体的角色，它们为公众传达一定的广告信息。

广告媒体的分类

其实每一类媒体都有一定的优点和局限性，而认识每一类媒体的特性，是合理选择广告媒体的前提。下面我们来对广告媒体分一下类：如果按表现形式来分类的话，广告媒体分可为印刷媒体和电子媒体，电子媒体发展的很快，特别是互联网在未来将成为广告媒体的主导。如果按功能来分类的话，可分为视觉媒体、听觉媒体及视听两用媒体，主要是通过对人的视觉器官或听觉器官的刺激，来达到信息传播的目的。如果按性质分类的话，可以分为报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外媒体、书刊媒体、交通媒体、店铺媒体，还有包装媒体、录像媒体、邮递媒体等分媒体。清楚地了解这些广告媒体的分类利于广告主在选择广告媒体时游刃有余。

广告媒体的作用和重要性

随着科学技术在各领域中的应用，广告媒体作为传播信息的载体和工具，发挥着越来越大的作用。可以指在信息的传播过程中所涉及到的任何物质工具，没有媒体就没有信息的呈现，也不可能进行信息的传递，媒体已经涉及到了我们日常生活的各个方面。

媒体就是广告最终与消费者接触的渠道，广告必须通过媒体来传送给消费者，消费者又通过媒体知道并了解这些广告信息，形成对企业、品牌和产品的观感及态度，而广告也正是因消费者与媒体的接触而产生效果。媒体是广告作业的重要部分，作用体现在它不但能适时准确的传递广告信息，还具有一定的特色和吸引力，强有力的吸引特定的消费者。不但具有灵活的适应性，充分的满足广告信息的特定需要并为广告宣传服务，还可以最大限度的满足广大消费者的需要，向消费者提供有用的信息。

最重要的是广告媒体会决定广告内容和采用的形式，在不同的传播媒体上，说的内容和形式会有很大的不同，这是由于不同的广告媒体的特点所决定的。所以，对于某些广告活动，在其广告内容上要注意分析和把握其不同媒体的价值功效，以相适应的媒体去完成特定广告信息传播。因为广告媒体的选择、组合、版面大小、时段长短、刊播的次数和媒体传播时机，甚至连媒体的费用都会对广告的效果产生一定的影响。只有在广告活动前认真仔细的选择广告媒体，才能更好的实现广告目标，并产生优秀的广告效果。

如何合理的选择广告媒体

每类媒体不但有自己的优点或长处，也会存在自身的缺点或劣处。所以我们在选择广告媒体时，不但要掌握各类媒体在展示、形象化、解释说明、吸引力和可信度等各方面具有不同的特点外，还应该与企业的营销目标和营销环境相结合起来。去选择最正确、最适合、最能发挥优势的广告媒体。

首先，把企业的营销目标简单地归结为增加市场占有率、扩大销售额、树立企业或产品形象三种，我们可以针对特定的营销目标去认真考虑各方面的因素：

希望增加市场占有率和扩大销售额时，就要争取新的消费者，甚至把自己竞争对手的消费者吸引过来，以加强企业自身的竞争地位。所以我们不但要根据企业所推销的产品或服务的名牌、性质及特征等来进行选择广告媒体，还要了解竞争对手的状况，企业间的广告竞争是很重要的一种竞争方式。我们可以选择与竞争对手相同的媒体，这样会削弱对方的广告效果，并吸引到对方的消费群。也可选择与对手相关的媒体，避免与竞争对手正面冲突，不但使自己的广告效果不被弱化，还可以建立自己的目标消费群，适用于当企业和竞争对手实力相当时。还可选择与对手完全不同的广告媒体，这适用于企业与对手的消费群完全不同。总之，企业可以针对竞争对手的特点选取适合自己需要的媒体。然而要想扩大销售额，就离不庞大的消费群。不同的消费群体对广告媒体的接受能力和接受习惯也是不同的。我们可以根据消费者的年龄、性别、职业、受教育程度、收入等因素而划分的目标市场进行媒体选择，首先把广告集中投放到最有可能购买企业产品的消费群体中去，如果产品的销售没有达到顶期的目标，就调整广告媒体类型，一定要找出最能适应这个消费群体的媒体。如此的去考虑不同的消费群，有利于使企业的广告信息得到高效覆盖。

当企业欲增加市场占有率、扩大销售额时，它会要求广告能够促使消费者缩短购买决策过程，并尽快地做出购买决策。为了达到这一目标，在媒体上较为理想的选择顺序应是电视、广播、报纸、杂志、包装、POP等，如果企业产品的是想行销到全国，宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台做广告。

如果是想树立企业或产品形象，就应该使消费者产生对企业或产品的好感，来提高企业或产品的知名度与美誉度。一般在‘拉'式的市场营销策略下，应该选择较多的大众广告传播媒体，如报纸、杂志、电视、户外交通和赛场等媒体较为适宜，其它媒体只起到辅助的作用；但如果在‘推'式的市场营销策略下，企业就会选择较多的促销广告媒体，包括产品说明书、产品目录、产品展销、促销赠品等媒体形式。像这样有目的选择媒体，才会产生良好的广告效果。

其次，要合理的选择广告媒体当然也离不开与营销环境的结合。

因为社会意识形态会影响到媒体的选择。经济发达或通讯传播业发达的国家，广告媒体的运用比较平衡，各种媒体都被广泛使用。许多国家由于社会意识形态的限制，导致在某类媒体上的偏重。如挪威、瑞典、丹麦等国家，禁止在电视、广播上播放广告，有的国家法令禁止香烟、酒类在电视和广播上做广告，在伊斯兰国家，对于电视、电影的限制比较严格，这些国家的广告选择便偏向于其他的媒体。可见意识形态直接影响到一个国家的媒体选择。

人口密度、文化程度、生活水平等因素也会影响媒体的选择。人口密度与广告媒体的传播范围与传播速度有一定关系，在人口密度低的地区，对于媒体传播的速度与范围要求就会高一点。对于文化程度来讲，文盲率的高低也会直接制约着印刷媒体的发行范围及数量，在文盲率高的地区，宜于用电视及广播这两类媒体去说服消费者，因为电视和广播能够通过画面的直观形象和语言的通俗表达，把商品信息传递给消费者。而一个地区的生活水平高低与通讯传播业的发达成正比，生活水平高的地区，会使报纸、杂志、广播、电视的普及率也偏高。

总之，随着新科技的发展，当代广告媒体又有了很多方面的突破，在传播效率上也有了很大的提升。作为一种公开而广泛地向公众传递广告信息的宣传手段，它的选择是广告主在广告工作中的重要一环。要想使广告宣传达到预期的效果，就应该客观的考虑各方面的因素去选择正确、适当并高效的广告媒体，来更好的传达广告信息。