如何提高古都城市知名度的传播手段研究

摘要：中国古都城市代表着一段辉煌的历史,在不同程度上浸透着中国传统文化。然而,一些古都经过现代文明的发展,其原有的传统特色发生了很大变化。本文以洛阳市为例,从分析洛阳的城市魅力现状，进而分析洛阳市城市传播的不足,就如何改进传播手段上进一步提高古都洛阳的知名度提出相关措施，以全面提升洛阳市在国内外的整体形象，希望为其它古都城市的形象塑造提供参考。

关键词：古都；洛阳；知名度；旅游形象;传播手段

中图分类号：G206 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）18-0244-01

一、洛阳的魅力现状及城市印象分析

（一）洛阳城市魅力现状分析

洛阳市的城市面貌和形象已经与历史上辉煌时期的面貌大不一样。由于市区大部分被高楼大厦所填充, 所以“古都”的影子只有在老城区的几条街上才能找到。欧洲许多城市通过城市营销，早已实现从旧城改造到整治旧城，再发展到激活旧城的一系列理论转变。以历史文化名城旅游开发活动为依托的城市营销逐渐成为经营城市、发展城市的重要有效手段之一。因此，城市决策者选择旅游业作为城市营销的切入点，激活洛阳城市发展，可以使许多历史遗存和传统文化得到保护性开发建设，有效扩大洛阳城市影响力，提升经济实力。

二、洛阳城市形象传播的问题和弊端

洛阳市中国的七大古都之一，洛阳市的历史文化形象在全国七大古都中间是相对较好的,但其宣传力度还不够大，在媒体中亮相的机会较少，而且制作的宣传片中城市旅游形象不突出等，具体如下：

（一）城市（有关政府）缺乏有力的宣传推介方式,宣传力度不够

洛阳作为十三朝古都, 牡丹花城等, 可供展示的内容很多。但是, 由于目前的旅游宣传缺乏有力的宣传推介方式, 给游客带来思绪上的混乱, 很多游客来洛阳之后不知道除了看龙门石窟、牡丹和白马寺之外要看什么。

（二）城市定位不准，不能突出特色

洛阳市的城市定位是：现代化工业城市和以历史文化名城为依托的优秀旅游城市。建国初期，洛阳作为国家重工业基地之一发展迅速，洛阳定位于“综合性城市旅游”，仍然没有突出自己的特色，打出独有的王牌。品牌定位是在市场分析基础上，针对特定目标需求和特点，确立对该市场具有较高好度感和吸引力的目的地品牌。

（三）沟通促销手段落后

在沟通促销方面，洛阳还停留在“请旅游者注意”时代，尚未进入以“请注意旅游者”为指导思想的沟通促销时代。由于旅游市场需求的多样性和旅游资源、旅游传播手段的多样性、复杂性，旅游市场营销要求建立严密科学的专业分工，提升旅游营销的专业化水平。

三、传播手段建议

（一）做好城市形象识别工作，形成独特的“城市旅游印象”

城市形象识别是一项体现城市个性的城市形象品牌化系统工程,即通过提炼城市文化、地域特征等城市形象基因,揭示和升华城市在城市市民和外部公众(如游客)心目中的形象。

（二）传播方式多样化，实现全面整合效果

参加2004CCTV年度中国魅力城市展示中，洛阳的城市广告形象宣传片中其悠久的历史文化、优美的城市风光、独特的民俗风情，加上展现给观众眼前的充满活力的经济、积极向上的精神风貌，富有创造力的城市建设，在观众心中留下深刻印象。随着现代科技的进步和人们生活水平的提高，报纸、广播、电视、互联网等大众媒体已遍布世界上的每个角落，并成为信息传播的重要渠道，现在许多事物包括旅游呈现出的都是异地性和无形性，人们更多的是通过各个媒体来了解城市和旅游景点的信息。

（三）抓住契机举办体育文化娱乐活动，实现“文化经济”双赢，提高知名度

2007国际旅游小姐大赛在洛阳举行，把声势浩大的众位国际佳丽选秀赛事和深厚的中原文化相结合，充分整合了洛阳政府资源和旅游资源，在赛事过程中，赛事的宣传工作放在重中之重，通过省内外、国内外的各大报刊和杂志对国际108名选手道进行全方位、立体化的跟踪报道，河南电视台还专门自办《丽人抢先看》栏目，铺垫预热，扩大影响，吸引受众，打开市场。

四、小结

洛阳历史悠久, 文化底蕴深厚, 同时又具有优美的自然山水环境,有着这样的资源，如果注意它的传播手段把洛阳的形象传播，才能有效的促进古都洛阳的社会、经济、文化和生态等各方面的和谐发展, 才能彰显地域文化特色, 打造属于自己的城市文化品牌, 才能将洛阳建设成世界一流的、富于山水之美的文化古都。

参考文献：

[1]苑林.洛阳建设国际性旅游城市的思考[J].河南科技大学学报，2003（3）.