包装设计的色彩运用

1包装设计中传统色彩的运用

包装设计的发展是建立在文化发展和传承的基础之上，包装能传递商品信息还能从多角度传递文化信息，传统文化为包装提供了很好的设计资源。传统民族文化是通过长期的丰富和发展，一直服务于广大的劳动人民，为人民喜闻乐见。传统色彩运用于包装设计中，恰好和消费者的心理需求切合。在现代的包装设计中，合理地运用传统色彩，恰当地表现色彩的文化内涵，可以使作品散发民族的艺术魅力。不同的国家和民族，由于社会背景、生活条件、经济状况、地理环境、政治宗教和传统习惯等不同，而产生对同一色彩形成了不同的情感和象征意义。

例如，我国自古以来对红色情有独钟，象征喜庆、吉祥、热情奔放，使人联想到热烈、温暖、热情，多用于节日礼品包装上。绿色在古代象征福禄，取平安的意思，一般朝珠及如意都是绿色，现今代表着自然和生长，象征着生命、和平与希望，绿色包装含有健康、安全的感觉。黄色在中国古代象征皇权、尊贵、显赫的地位，现在用来代表荣华富贵、端庄、典雅、青春、可爱，给人一种平静、温心的感觉，以及对美好生活的向往。以国内现代酒类包装而言，在材料、造型、色彩上大多借助传统元素来设计。比如“汾酒”的包装色彩来源于民间青花的蓝色为主调，展示了酒的久远，突出了传统元素特有的儒雅。“金六福”酒的包装大面积运用了红色调，具有浓郁民间剪纸的韵味，表现了民族情意，给人们带来了喜气洋洋的感觉。

2包装设计中现代色彩的运用

现代包装设计师在有限的空间和面积中去做文章，因购买者要在短时间内去感受、理解商品，决定了包装色彩的视觉信号要强，必须要激起视觉兴奋，使消费者在短时间内留下深刻的印象。有的包装设计师使用反常规色彩，为了让其产品的色彩从同类商品中脱颖而出，在色彩的处理上使视觉格外敏感，印象更加深刻。

例如：奥利奥饼干，一般饼干包装的颜色采用米粉色，但奥利奥饼干包装的颜色是以蓝色为主调，黑色为辅色调。设计师用不同色彩代表着不同的香型、味道或规格的产品。如在化妆品包装中，黄色代表果香型，粉色代表花香型，蓝色代表药物型，绿色代表草香型等。在食品包装中，常用绿色表示苹果味，红色表示草莓味、紫色表示蓝莓味、黄色表示柠檬味等。将色彩设计与包装内容协调统一，才能快速正确的传递商品信息，使消费者即使不看文字、图像，也能通过色彩领会是哪类商品。随着商品经济的繁荣发展，包装作为商品销售工具，成为市场竞争中不可忽视的武器。包装设计师们利用巧妙的构思，现代的工艺手段，采用符合时展而又美观的包装材料，达到美化商品、保护商品及传递商品信息的功能效果。

作者：齐莹 单位：廊坊广播电视大学