色彩与包装的关系

摘 要：在现代化开放式的商品货架上，各种商品琳琅满目，令人目不暇接。在这种情况下，消费决策过程的最大诱导因素是包装的色彩效果，因为色彩给人的印象是最迅速、最深刻，也是最持久的。

关键词：色彩；包装色彩；规律

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2011）33-0185-01

包装色彩是一把打开消费者心灵的无形钥匙，也是产品最重要的外部特征。外包装给产品所创造的低成本高附加值作用是惊人的，形成了无可替代的信息传达方式和富有吸引力的设计手段之一。

一、色彩是构成包装设计的重要因素

商品包装在商店里能否引起消费者的注意首先取决于它的色彩。市场调查表明，到超级市场购物的家庭主妇，由于精美包装的吸引，所购物品通常超过预算的45%，可见包装魅力之大，其中色彩的作用尤显重要。据有关资料分析，人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%。2分钟后，色彩占60%，造型占40%。5分钟后，各占一半。包装给人的印象首先是色彩视觉印象，它能引起购买者对商品的注意、联想与想象，从而产生购买欲。

二、包装色彩的功能

（一）象征性

色彩具有十分明显的象征性，不同的色彩能引发不同的联想。而色彩运用在包装设计长时间的影响下已使人们形成了定势的联想，如在商场的柜台上看到带有橙色包装的商品时，我们立刻会想到橘子罐头、橙汁饮料一类的商品。而当看到柠檬黄色包装的商品时，则会想到柠檬茶……商品的色彩性久而久之就形成了相对固定的联想意识。在包装色彩设计中，善于观察、分析和总结色彩的象征性特点并加以利用。从而引导人们去进一步联想是十分必要的。

（二）广告性

有特点的包装色彩总能够引起人们的注意，这是源于色彩的直接作用。当人们面对众多的商品，能瞬间留给消费者视觉印象深刻的商品，必然是具有鲜明个性色彩的包装。因此，包装色彩的广告意义是不言而喻的。

（三）审美性

商品包装不仅能吸引消费者进一步认识、了解商品内容，有效地达到商品促销的目的，而且能引发消费者对商品包装设计本身的情趣体验。商品包装的色彩为了达到这样的目的，就要尽可能地拉近自身与消费者的距离，取悦于消费者。为此，它应符合消费者的审美习惯，是消费者愿意见到的、乐于见到的。

三、色彩在包装设计中应用的规律

合理的运用色彩能够达到理想的包装效果，每一个设计师在设计商品的包装色彩时，都以一定的技法和技巧作为基础的，漂亮精致的包装色彩不是凭空产生的，必然要遵循一定的规律，使用一套方法来实现，所以研究色彩在包装设计中运用的一些规律，就显得尤其重要。试想不遵循任何规律的天马行空的去设计包装色彩，效果怎能保证。

（一）包装色彩和功能相一致

美国著名包装设计师帕维思认为：“一件商品的包装色彩不但要华美艳丽，引人注目，而且更要重视其颜色的选择，要与包装内容相匹配。如果不能做到这一点，甚至采取错误的包装颜色，将会铸成大错，从而削弱以至丧失买主的购买兴趣”。离开商品的自然本色设计包装色彩，是违背离开商品的自然本色设计包装色彩，是违背消费心理的，人们在长期的社会生活中积累了许多感性的色彩心理经验，产生了对色彩的不同联想、不同象征，这已经上升为一种理性认识而成为特定的概念。

（二）包装色彩和图形相一致

科学地运用色彩构成理论，达到色彩与图形的和谐，才能为商品服务。色彩的作用是依附于某种具体形状的，形状和色彩的表现力是相辅相成的。试想包装上没有色彩，那么图形无法完成自己的使命,当然如果没有图形，色彩的存在也是没有意义的。我国在漫长的文明发展过程中，创造了丰富多彩、极具民族特色的图形，有龙纹、凤纹、回纹、剪纸等，都有强烈的民族气息。这些图形有的色彩绚丽，有的单一古朴，有的可以搬来直接使用，有的却会适得其反，要重新用色。

（三）包装色彩和市场定位相一致

在包装设计中，要根据不同的市场来选择色彩。不同的消费群体由于年龄、民族、风俗、受教育程度等的不同，对色彩的理解也不同。就年龄来说，儿童、青年、中年、老年的色彩喜好就存在着很大的差异，因此，在进行包装设计时把握色彩的倾向性选择就很关键，尤其在以年龄为阶段的系列化包装上更要运用不同的色彩以符合各个年龄段的消费者，达到与受众市场的统一。

在日益竞争的时代，包装色彩设计只有把握好包装色彩设计的规律，用色彩充分体现商品的特点和属性，创造出富有个性特色的包装形象，才能够吸引住消费者，使企业赢得顾客群。

参考文献：

[1]阿恩海姆.色彩论[M].昆明：云南人民出版社，1981（7）.