如何拟写广告语

随着语文教育改革的深入发展，“在生活中学习语文，把语文应用到生活中去”的大语文学习观已悄然兴起。近两年全国各地的语文中考题也鲜明地体现了这一特色。因此，在生活中应用较广泛的广告宣传的题目类型也理所当然地进入中考命题的行列。如：

2005浙江省课改实验区：浙江人民正致力于将浙江打造成文化大省。需要宣传浙江的名优特产，如杭州的龙井茶、金华的火腿、宁波的汤圆等。请选择一种名优特产，为其拟写一则广告语。

2006年邯郸市中考题：学校文学社团“新星文学社”决定举办一场“读名著、谈感受”研讨会。作为“新星文学社”的主人，请你完成下面的任务：设计一条体现研讨会主题的宣传标语（口号）。

这类题不仅把语文和实际生活相联系，更能考察学生驾御与运用语言的能力。我相信在今年的中考语文试题中，这类题可能出现的比值还要增加。

广告语要求既能体现产品的特色，又能形象生动，易学易记，让人朗朗上口。那么我们应如何拟写广告语呢？

1、词语活用法这种方法就是把人们熟识的词语进行改编、活用。由于一些词语人们日常生活中经常说、经常用，所以运用这种方法拟写的广告语，给人以一种似曾相识的亲切之感。

如：美加净生发灵：聪明不必绝顶。 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

2、巧妙攻心法利用人们的某种心理效应，以最简短、最实在的话说到他的心里去，引起他心灵的震憾，从而收到意想不到的效果。如：山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏。人头马XO：人头马一开，好事自然来。孔府家酒：孔府家酒，叫人想家。威力洗衣机：献给母亲的爱等。

3、妙用谐音法这种方法只追求语音上的相同或相近，而不讲其字意。运用谐音来进行广告宣传，往往会收到幽默风趣，令人难忘的效果。如：恒源祥：羊羊羊，发羊财。（羊――祥）

自行车：骑乐无穷。 （骑――其） 汾酒集团：汾酒必喝，喝酒必汾。（分久必合，合久必分）

4、自相矛盾法这种方法的妙处就是先说出一般的情况，然后引出要广告的对象与一般的不同，从而突出要广告对象特殊的特征。这种方法在比较中彰显个性，结果鲜明独特，令人过耳或过目不忘。如：新飞电冰箱：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。脑白金：今年过年不收礼，收礼还收脑白金。

5、借用修辞法运用修辞法，能把广告对象某方面不为人知的特征比作人们熟识的事物，从而使人们对它有个感性的了解。如：美国眼镜广告：眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧！（比喻）亚细亚商场：中原之行哪里去？郑州亚细亚。（设问）新疆贡：“吐鲁番的葡萄，哈密的瓜，新疆贡酒人人夸”。（对比）

6、突出效果法运用这种方法把事物的奇特效果先突出出来，往往更能吸引人们的好奇心，让人产生一试为快的欲望。如：杉杉西服：不要太潇洒。皇冠牌香烟：禁止抽烟，连皇冠也不例外。

7、实话实说法运用这种方法能拉近人们心灵的距离，让人对你产生无限的信任，从而也就达到了广告的目的。如：舒肤佳：促进健康为全家。农夫山泉：农夫山泉有点甜。蓝天六必治：牙好，胃口就好，身体倍儿棒 ，吃嘛嘛香。

8、一语双关法运用这种方法既能道出自己所宣传的产品，又别有深意，令人回味无穷，产生持久的动人魅力。如：太平洋保险公司：平时一滴水，难时太平洋。联想电脑：没有联想，世界将会怎样？口子酒：生活中离不开这口子。

9、利用反语法利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。

10、展现情感法以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。

11、妙用韵律法 如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。

12、借用幽默法用诙谐、幽默的句子做广告，既能让人忍俊不禁，发出会心的微笑，也能使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。

13、提出建议法这种广告由于是建议式的，所以更能起到潜移默化的作用，更易于人们接受。如：宁夏红：“每天喝一点，健康多一点”。宋河酒：“东奔西走，要喝宋河老酒”。