美国Sirius XM广播公司成立

2008年7月29日，美国Sirius卫星广播公司和XM卫星广播控股公司宣布，已经完成两家公司的合并，组建成立了美国唯一的一家大型卫星广播公司，也是美国首要的无线电广播公司之一。新公司命名为美国Sirius XM广播公司，其股票继续以Sirius公司股票的代号“SIRI”在纳斯达克股市上交易，而XM公司股票（代号“XMSR”）从7月28日起停止交易。据称，新成立的Sirius XM广播公司从成立之日起就拥有1857万订户，无论在收入方面还是在付费媒体行业，均是美国第二大的无线电广播公司。分析家说，目前在家庭及汽车市场上约10%的渗透率，将为这家新公司带来继续成长的重要机会。

美国FCC推迟17个月批准Sirius与XM公司合并

据《华盛顿邮报》及路透社报道，经过将近一年半的搁置之后，2008年7月25日，美国联邦通讯委员会（FCC）正式批准Sirius卫星广播公司购并其竞争对手XM卫星广播控股公司，组建成美国唯一的一家卫星音频娱乐广播服务的经营实体。

根据两家公司于2007年2月达成的以免税换股方式对等合并协议，XM公司股东持有的每股XM股票可以兑换成4.6股Sirius普通股票，而XM公司股东和Sirius公司股东在组建的新公司将各持有约50%的股份。按照7月25日股市收盘价，这宗交易不包括债务在内，总价值为33亿美元。

此前，美国政府反托拉斯机构在今年3月率先批准了Sirius与XM两家卫星广播公司的合并。而令业界关注的是，这起两家美国卫星广播公司的合并案为何被FCC搁置了17个月，而投票表决时5名FCC委员又以3：2的微弱优势才使它获得有条件的通过。

Sirius公司并购XM公司的交易要追溯到2007年2月19日，当天两家公司分别在纽约及华盛顿宣布已签订合并的协议，并预期这宗交易可望在2007年底完成。然而，基于XM公司与Sirius公司10年前各自获得FCC颁发的卫星广播许可证而开始音频娱乐广播服务，这使合并后组建的新公司将同时拥有两个卫星广播执照，有违FCC原则上禁止一家公司同时拥有两个执照的管理条款。因此，这宗合并案申报后受到FCC严格的监管审查。

不过，FCC主席Kevin J Martin曾表示，障碍依然存在，但FCC会根据实际情况进行调整。重要的是，两家公司必须证明合并后听众明显能够得到更多选择以及承担合理的收费。据称，基于此，为了防止两家卫星广播公司合并后新公司对音频娱乐广播服务业的垄断，FCC提出新公司必须满足一系列保护消费者利益的条件，以扫除批准这宗交易的障碍。这些条件包括：三年内对订户收取的服务费“封顶”，不准涨价；少数及非商业的节目（如教育节目）必须占频道容量的8%，必须确保订户可以接收XM及Sirius卫星节目，并按照自己的意愿选择预定低价格的小型节目包；用户卫星广播接收装置在技术上应能同时接收地面高清广播信号；允许任何广播装置制造商建造及出售发射机，给用户更多的选择；缴纳1970万美元违反FCC规定的罚款。

在谈及FCC有条件地批准这宗交易时，Kevin J Martin说：“我认为这宗合并案维护了公共利益以及消费者最终的权益。”市场分析家指出，这宗有争议的美国卫星广播公司并购交易虽然搁置了争议，主管部门以设置几个条件的方式使它获得通过，但从长期看，能否防止一家独大、打破卫星音频服务业出现垄断局面的初衷尚待观察。然而，也有分析家表示，XM-Sirius合并案获得批准打开了直播卫星电视公司合并之门――既然XM-Sirius两家卫星广播公司的合并可以获得批准，那么，为什么DirecTV与DISH Network两家大型直播卫星电视公司未来不可以合并呢？

美国Sirius XM广播公司宣布成立

2008年7月29日，Sirius卫星广播公司和XM卫星广播控股公司同时宣布，双方完成了合并，组建成立了美国Sirius XM广播公司。按照两家公司原先达成的协议，由Sirius公司现任首席执行官Mel Karmazin担任新公司首席执行官，而XM公司现任主席Gary Parsons担任新公司主席。新公司总部设在纽约，同时保留公司旗下子公司XM公司在华盛顿的总部。

公司CEO Mel Karmazin称，Sirius与XM两家公司合并的完成令人激动和高兴。他表示，新公司将由在无线电广播、媒体、消费电子、工程技术行业中具有最好级别的管理团队进行运营，现在可以按照承诺，为订户提供更多的选择以及低价格收费的服务，同时要确保公司的合并不会导致原先提供的服务出现断裂。他说，两家卫星广播公司的合并，也为公司的股东创造长期优质的价值，通过提供更多的新节目包以及内容最好的音频娱乐广播服务，将进一步促进订户市场的成长。

市场分析家指出，作为美国付费广播市场上的主要媒体之一，卫星移动多媒体广播近年来以其服务快捷、内容丰富、接收方便等特点受到美国及北美地区广大听众的欢迎，特别是卫星数字广播中的美国主要体育赛事直播以及实时交通气象信息服务，更是吸引了大数量的“驾车一族”、体育爱好者和旅游爱好者成为其新订户。而XM及Sirius两家卫星广播公司的目标订户也主要是安装有卫星广播接收终端的通用、奥迪、大众、宾利、福特、马自达、本田、丰田等140多个品牌汽车、卡车的用户以及持有便携式及手提式终端设备的家庭用户。

北美卫星音频娱乐广播近年来持续快速增长，这已是不争的事实。2006年底，XM及Sirius公司的订户分别超过762万和602万，当年发展的新订户达到169万及创纪录的270万，两家公司的订户总数超过1360万。而根据今年7月下旬的公司报告，至2008年6月30日，XM公司的订户已增加到965万，比2006年底增加新订户超过202万；Sirius公司的订户增加到892万，比2006年底增加新订户290万；两家公司的订户总数已超过1857万，在短短一年半的时间内发展了492万新订户，这表明美国及北美卫星音频娱乐广播市场具有巨大的潜力。

然而，数字音频广播的快速成长正面临着传统AM/FM地面无线电广播以及手机广播、ipods、HD无线电广播、互联网广播等新媒体的多元竞争和新一代无线电技术的挑战，两家卫星广播公司本身还存在卫星资源不足、服务可靠性有待提高、节目服务阵容需进一步扩展以及运营成本较高等问题。为了优势互补，进一步提升市场竞争力，确保公司在与传统广播及新媒体的竞争中处于领先地位，同时降低成本，增加收入，并为公司未来的发展提供良好的发展机会，Sirius与XM公司的合并，业界应可理解。

据悉，新成立的Sirius XM广播公司拥有由XM3、XM4及Sirius FM1/FM2/FM3等5颗高功率通信卫星（上行X波段，下行S波段）组成的强大平台，可提高卫星广播利用率及传输的可靠性。加上今年底预计发射的Sirius FM5卫星以及2009年将发射的XM5卫星，未来Sirius XM广播公司将进一步扩大卫星容量，提高卫星备份能力以及客户服务能力，为新一轮的市场发展打下坚实的基础。

Sirius XM公司表示，基于XM公司与Sirius公司原先为订户提供170多个和130多个数字广播频道，新公司将具有为订户提供300多个数字广播频道的能力，节目包括100%免费的商业音乐频道，主要的体育、新闻、谈话、戏剧、儿童、娱乐、交通、气象和数据频道等。其中有不少节目由名人或艺术家参与编播，具有吸引人的独特内容。此外，作为美国NBA、NFL、NHL、PGA和NASCAR等体育组织的卫星广播合作伙伴，Sirius XM公司将为订户提供更多的篮球、足球、曲棍球、棒球、高尔夫球、赛车等体育赛事直播节目，更好的满足体育爱好者的迫切需求。

Sirius XM广播公司承诺，两家公司合并前用户预定的节目服务继续享用，而且12.95美元的月订费不变。当然，现有订户也可以选择一些新的服务。比如，原XM公司的订户现在可以选择由原Sirius公司提供的汽车移动电视服务――Sirius Backseat TV。这种服务使坐在汽车后排座的用户在任何时候都可以在终端显示器屏幕上收看Nickeladeon、Disney Channel及Cartoon Network3个儿童电视频道，而汽车前排的用户则可以收听Sirius广播节目，其收费是在12.95美元月订费的基础上增加6.99美元月订费。而原Sirius公司的订户也可以选择由原XM公司提供的XM NavTraffic服务。这种服务是为汽车GPS导航系统北美80个市场实时交通信息，包括交通事故及道路建设等方面的信息。Sirius XM公司宣布，将在今年秋天早些时候为用户推出一些新内容的音频节目服务。另外，新订户可以通过与XM、Sirius公司签约的各品牌汽车制造商或他们在全国的特约零售店，以及上网购置Sirius XM用户接收终端。■