奢侈品堕落的年代

穿Valentino逛H＆M

大师瓦伦蒂诺曾经声称，自己是绝对不为出入百货公司的女孩设计衣服的，这句话如今已成为泡影。

2007年5月，香港、上海两城为H＆M疯狂，全世界充斥着沉浸在廉价成衣愉悦中的伪高级时装迷。真正奢华典雅的代言人Valentino却已经悄悄地再次易主：欧洲最大的私募股权集团Permira在与来自北美同行Carlyle集团的激烈竞争中拔得头筹，以10亿6千万欧元成为整个Valentino时尚集团股东席上的老大。

这个时尚王国正在经历经济变动的同时，创始人瓦伦蒂诺加拉瓦尼本人正在戛纳电影节上为女明星的红地毯礼服忙得不亦乐乎。之前的5月11日，这位与克里斯蒂安迪奥和可可香奈尔齐名的意大利时尚大师刚度过了自己75岁的生日。7月6日，他迎来了自己在罗马第一个个人高级时装秀的45周年纪念。

最后一点幻影

自从1960年创立Valentino公司，瓦伦蒂诺加拉瓦尼凭借着自己完美奢华的个人风格，将白色的V形小金属商标的价值带至过亿的巅峰，并同时成为索菲亚罗兰、麦当娜等一代又一代名女人的最爱。2007春夏新款中的一条标志性Valentino红色真丝晚礼服标价5590欧元，经典鳄鱼皮包10270欧元，而这却还只是Valentino的成衣系列。它的高级成衣价格全部从35万美元起价。

大师曾经声称，自己是绝对不为出入百货公司的女孩设计衣服的，这句话已经成为泡影，如今的VBG不仅包括了valentino、Hugo Boss、Harlboro Classics、MisSoni和Uomo Lebole等多个令人耳熟能详的奢侈品牌，还有Marzotto家族控股时为了盈利而推出的Valentino牛仔、香水和佩饰等多个系列――这些产品在全世界超过100个国家的1200多个单个品牌店和200个左右的直营店中有售，Valentino瞬间变成等同于星巴克的廉价标志。

新老板Permira对这个数字仍然感到不满意，他拥有绝对的资金帮助Valentino开辟新的年轻且便宜的副牌生产线，类似于Miu Miu之于Prada，以使奢侈品牌的新拥护者――30岁以下的年轻人，轻而易举地穿上曾经只属于“公主”们的Valentino。而这一人群又多集中在Permira锁定的目标市场：经济迅速增长中的中国、印度及俄罗斯。

奢侈品牌的养老保险

事实上，不仅仅是Permira，近年来奢侈品行业如同掀起了一场工业革命，越来越多的投资财团将眼光聚焦在原本只属于贵族的奢侈品业上，原本的小手工作坊式的设计与服务统统变成了流水线产品，使得奢侈品已不是原本意义上的“奢侈品”。试想，满大街的Valentino和LV还能显得与众不同，特别尊贵么?廉价时尚逐渐取代原有的奢侈概念，一流的设计师们如马克雅各布聪明到在推出32万天价的Tribute Patchwork手袋同时，推出便宜多多以平“民愤”的Stamped蛇皮袋。女明星们应该感谢Hermes至今对手工制作的坚持――如果改由机器制作，Birkin也许早就成为师奶早上买菜的手挽袋了。

也为此，Hermes、Chanel与Armani三大依旧独立的奢侈品牌早就成为各大财团盯上的肥肉。圈中人更是纷纷调侃两大奢侈品牌集团――法国的LVMH和PPR都在等着为膝下无人继承的乔治阿玛尼付不菲的退休金――好就此吃下Armani。据统计，意大利至今仍有46个左右的奢侈品牌被控制在家族中，在时尚界不断诞生IT bag之类的奇迹的今天，坚守奢侈品原本的面貌。

卖冷冻鲜肉的精神

在以赢利为目的的大前提下，设计与市场的平衡被打破，能够占领更多市场，更受欢迎，更能卖得出去的设计成为设计师的无形压力。在汤姆福特与多米尼克・德梭莱(Gucci前任总裁)离开后，Gucci的新任总裁罗伯特珀尔发扬起卖冷冻鲜肉的精神高喊“向Zara学习”，不禁仅令人忧心Gucci是否又会回到福特之前，那个连卫生纸都卖的年代。不过这也难怪，谁让罗伯特珀尔原来是联合利华冷冻食品部的总裁呢?

尽管2006年，Gucci集团利润额上升44％，年收益7.41亿美元，但珀尔早已表示，如果3年内旗下的Alexander McQueen、Balenciaga及Stella McCartney再不赢利，就要踢掉这些包袱，如同剔除掉不受欢迎的冻肉一样。而这三个风格鲜明，并且在业界好评如潮的设计师品牌则在经历消耗折磨的痛苦历程。

原本独树一帜的品牌在发扬光大后被并购，这样的姻缘注定要随着强大一方的全球工业化而牺牲掉另一方注重的人文精神与个性设计。在这一点上，Jimmy Choo幸运得多。这个在全球如今要风得风的马来西亚设计师品牌从一开始就靠着财团投资和戴安娜王妃、麦当娜等明星效应水涨船高。没有太多人为这一收购资金注入感到叹息，相反更多的女人开始坐在电脑前邮购一双价值2000元人民币以上的Jimmy Choo。也许要到几年后，现在还只有全球60家店的Jimmy Choo开到如上海遍地的达芙妮，才会有人叹息吧。

但又有谁知道呢?3月底刚辞职的前Dior Homme设计师海迪史利曼正在寻找资金注入以他命名的服装生产线；纽约设计新贵杰克麦克洛与拉扎罗赫南德兹共同经营的品牌Proenza Schouler今年5月也刚停业，正在等待欧洲财团并购 人人都愿在奢侈品堕落的浪潮中掺和一脚，又有谁会在乎穿着Valentino逛H＆M呢?