我国农村零售业发展策略探讨

摘要：随着社会主义新农村建设的推进，我国广大农村有了翻天覆地的变化。农村零售业伴随着新农村建设的推进而不断发展。本文通过研究提高对发展农村零售业的认识、提出了采取切实可行的方法发展农村零售业经济。

关键词：农村；零售业；发展必要性；策略探讨

随着社会主义新农村建设的推进，我国广大农村有了翻天覆地的变化。本土及国外大中型零售商逐渐加快抢占农村市场的步伐，人们不再依赖和满足于从前单一的购物方式，消费频率及消费水平都有了显著的提高，农村零售业市场已经成为一块诱人的肥肉，经济意义今非昔比。

一、发展我国农村零售业的必要性分析

当前国内和国际经济形势，对于农村零售业的发展有了更紧迫的要求，归纳起来，发展农村零售业的意义有如下方面。

（一）发展农村零售业，推动“三农”问题的解决

进入21世纪以来，我国大力推进社会主义新农村建设，发展农村零售业，构建现代新型的农村零售业体系是农村发展现代流通业，健全农村市场体系的必然要求。

1.发展农村零售业，对于拓宽农民消费领域和范围，引导农民更新消费观念，促进农村文明进步，增加农民收入，提高农民消费水平具有重要的意义。

2.发展农村零售业既又可有效缓解农村剩余劳动力严重的就业形势，又为农业增产、农民增收提供了必要的信息资源和物质条件，加速城乡一体化和农村城镇化的进程，还能够带动相关行业的发展。同时，剩余劳动力的转移也会加速农业集约产业化进程，从而增加农民的收入。

3.发展农村零售业，不仅可以从其经营本身增加财政收入，而且还可以推动包括农业在内的一系列相关产业的发展，从而增加税收和财政收入，为新农村发展提供资金来源，进而解决农业、农村和农民所面临的问题。

（二）发展农村零售业，促进我国经济结构的调整

从宏观角度来看，零售业无疑是国民经济的重要组成部分，零售业的发展水平是衡量现代社会经济发达程度的重要标志。发展零售业，尤其是农村零售业，可以加快我国城乡经济布局的优化，完善社会主义经济体系，是推进经济结构调整和加快经济增长方式转变的必由之路。

（三）发展农村零售业，适应国际经济发展潮流

第三次科技革命之后，国际经济出现一体化趋势。国家与国家间经济协作与渗透逐渐加深，谁都无法回避这一历史进程与发展趋势。发展农村零售业必将促进中外企业的进一步竞争与重组，从而促进带动我国经济的发展，提高我国企业在国际市场上的竞争力。

二、我国农村零售业的现状及存在的问题

（一）市场环境相对落后，发展相对缓慢

由于农村经济的长期落后，“三农”问题一直是制约农村零售业的瓶颈。农村零售业的后续动力不足，发展资金等关键问题难以解决，农村居民收入差距继续扩大，影响农村零售业的全面发展。受公共设施和环境的影响，交易市场狭小，农村土地辽阔，人口分散，单位内人均消费力低，农村市场发展，交通道路建设及交通设施的落后，使得物流系统的建设与城市有着很大的不同，还有存在信息不对称、缺乏诚信等问题，市场秩序混乱，政府疏于管理。

（二）整体规模偏小，经营效益偏低

零售业作为流通渠道中的最后一环，直接面对千千万万的消费者，其重要性不言而喻。体现在本土零售业上，国内零售企业的规模扩张更多的是采用抢占网点资源的手段，这种方式只在一定程度上提高了毛利率，没有充分体现其规模效益。国内零售企业的净利润率远远低于家乐福、沃尔玛等国际巨头。众多中小企业零散度高，经营模式落后，业态单一，零售商品档次偏低，部分消费需求得不到满足，难以应对农村居民日益多样化的消费需求，粗放经营，总体利润低下。

（三）农村零售业态规模小，差距明显且标准化程度低

在20世纪90年代以前，我国农村零售业长期以来由农村供销社和国营商业系统掌控，其市场份额达60%以上。近年来，伴随着商业体制改革和农村改革的不断深化，随着消费者需求的变化和零售市场竞争的加剧，取而代之的是以个体户经营为主的夫妻店、杂货店、农家店。过去的10年里，中国零售业走完了国外零售业一百多年的商业历程。虽然在有些农村地区，特别是城镇化水平发展较高的地方，也出现了超市、连锁店及专卖店等业态。然而农村供销社和国营商业逐步退出历史舞台，，但它们短时间内还不能主宰农村零售业，“主角”仍然是小型、分散、众多、互不协作、网络残缺、零散度高达90%以上的以个体经营为主的零售业态。各种新型业态出现，的同时没有时间阶段性与国际上通行的标准业态相比有较大的差距。

三、我国农村零售业发展的策略

我国农村零售业的完善还要经历一个长期而艰难的过程，但整个国民经济是向前发展的，农村零售业的发展必然成为农村经济乃至整个国民经济的重要研究课题。

（一）完善及整肃农村零售业市场

1.加强及推进相关法律法规的完善，保障市场秩序的建立

农村零售业尚属发展阶段，其相关的法制法规还需要不断的完善和发展，只有具备了法律上的保障和规范，各项事业才能得以顺利进行。

2.加快政府职能的转变，加大工商执法部门的监察力度，促进农村市场有序发展

环境是生产力，环境是竞争力。没有消费环境的优化，就不会有经济的较快发展。《消费者权益保护法》明确规定保护消费者权益是全社会的共同责任，同时规定了消费者的权利、经营者的义务、消费者协会的职能，还明确了各级人民政府、有关行政部门及社会有关方面的职责与要求。零售业作为流通渠道中的最后一环，直接面对千千万万的消费者，其重要性不言而喻。政府有关部门必须强化市场监管执法，积极营造良好的市场安全消费环境，严格杜绝假冒伪劣商品进入农村市场，确保农民消费安全和农村零售业的持续健康发展。

3.制定农村零售业市场规划，并作为一项长期的任务来抓

农村零售网点规划要以科学发展观为统领，零售业网点建设要有助于农村现代流通体系的构建，有助于社会主义新农村建设，有助于农民方便、快捷、安全购买，有助于促进农业发展和农民增收。为此，政府有关部门必须重视对零售商主体的净化，适度提高进入零售经营的门槛。

尤其是工商执法部门、价格监管部门、商品质量监管部门和卫生监管部门要统一思想，协调行动，加大执法力度，对不诚信行为要坚决打击。

4.加强基础设施建设，如交易场所及物流交通

零售业与物流交通息息相关，农村物流的发展瓶颈在于物流基础设施落后，物流运作成本高。我国广大农村，绝大部分农村基础设施如道路修建状况差，没有公共的信息平台，物流信息难以处理和发挥作用。只有大力建设农村零售业相关的就基础设施及配套的流通体系，才是农村零售业发展的物质基础。

（二）建立现代化经营模式，加快我国流通业的现代化进程

1.鼓励外资零售业与本土零售业竞争，提升流通业技术水平

外资零售业的进入，给我们带来了先进的营销理念、营销策略和科学的管理方式，同事也弥补了国内分销企业特别是国有企业对于资金的不足，使得我国传统的零售业发生了深刻的变革，从根本上改变了国内较长时期商业业态单一，过于集中的布局。

2.刺激国内经济，推动动相关行业的发展

要生存下去，必须壮大自己。我们要抢在零售业全面开放之前，在全国范围内扩大规模和影响，建立更多的反攻据点。据统计，外资零售企业所销售的商品中，90%-95%来自国内的农业和制造业。不仅拉动了内销，而且还带动了内地消费品的出口。从长远看，外资不可能成为中国零售市场主体，中国商业在深化改革、培育大型零售企业的同时，要更重视中小商业的发展。零售市场预期向好，外资企业加紧布局，政府对外商投资商业领域的审批权进一步下放，加上外资进入中国市场的政策进一步解禁，以及中国经济增长动力正向消费拉动型转型等，中国零售市场的潜力预期看好。，“中国制造”将加速进入跨国零售企业的全球供应链，并使得房地产、交通运输、能源及多种服务行业都从中受益。

（三）发展中国特色农村零售业，促进业态创新

在全面开放的新形势下，中国农村零售业面临的机遇大于挑战。零售业是现代服务产业链中的重要一环，发展现代化的服务产业已成为当前许多省市的重要经济任务。中国本土的商业零售行业必须认清形式、改变思路、大胆创新，走出一条在全面开放的背景下具有中国特色的发展道路。比如可以发挥连锁企业的统一化、规模化、规范化、现代化、便民化的优势，建立营销网络，改变在进货上渠道单一，在经营上方式落后，在管理上缺乏科学的现状。为此我们需要做到：第一，各部门要主动联系，共同推进产品的开发、配套设施设置、营销一条龙的金融创新过程，打造有品牌的零售业务。第二，在群众中广泛开展互动宣传，提高零售产品和操作规程的品牌知名度，争取业务开展的主动性。通过发展连锁经营，从源头上堵截了假冒伪劣商品，保障农民消费安全，满足农民消费需求，推动农村零售业的发展。

五、结束语

发展农村零售业是时代使命。零售业的发展必须开辟壮大农村零售业根据地，实现城乡联动，提高我国零售商的规模经济性和竞争力。构建农村现代零售产业组织是提高我国零售业竞争能力，完善零售产业组织区域结构，加快我国零售业现代化进程的现实选择。合理利用各种策略，促使零售业加快在农村市场的发展，必将为企业错位竞争、拓展市场、壮大规模提供机会，同时也带动三产业发展，促进社会经济的快速增长。（作者单位：四川财经职业学院）

参考文献

[1]巴里・伯曼，《零售管理》，北京，中国人民大学出版社，2005年

[2]陈曦，《农业劳动力非农化与经济增长》，黑龙江，黑龙江人民出版社，2005年

[3]A・J・雷纳，《农业经济学前沿问题》，北京，北京腾图电子出版社，2007年