动画影视广告创意制作综述

（一）剧本创作工作

在影视广告的动画创作过程中，其剧本的创作过程是实现动画创意的重要阶段。在实际的创作过程中必须注意以下的两点内容。一是实现其故事的展现。对于动画影视广告剧本的创作而言，利用动画形式对创意故事进行具体的细化，将其故事性充分的展现出来，使其可以实现动画的制作要求是剧本创作的重要内容。二是突出产品宣传特点。与一般的动画剧本创作不同的是，广告动画剧本在创作中必须注意对宣传产品的位置的突出，起到广告宣传的实际效果。这是动画影响广告制作的目的性决定的。在完成了剧本的创作后，下一个创作工作就是分镜头剧本的制作。这个制作过程就是动画导演根据剧本要求完成自身的创作过程后，利用绘制分镜头剧本的方式将自己对剧本的理解和动画绘制的要求体现出来的一种方式。

（二）动画设计工作

在完成了动画剧本创作后，下一个主要的动画制作过程就是动画人物形象、服饰，整体背景、固定画面的设计工作。其主要的工作包括了以下的三点。一是形象的设计工作。在动画形象的设计过程中，我们需要根据剧本的设计要求进行设计工作，实现创意和剧本的设计要求。在动画广告的制作过程中，对于形象的设计我们还需要考虑其形象是否与宣传产品的整体风格搭配，是否会对产品的宣传起到正面的促进作用。二是动画运动的设计工作。在动画设计的过程中，我们必须做好动画运动方式和轨迹的设计工作。在这个过程中，我们需要对动画的运动方式和轨迹进行充分的还原，使其真实性得以展现。最后是背景和固定画面的设计。在动画影视广告设计中，背景设计是否合理可以很好地保证创意的实现。同时对于产品的宣传而言，良好的背景设计可以衬托出产品的特点和优点。

（三）动画广告的绘制工作

作为动画制作的最重要的阶段，动画影视广告的绘制工作包括了以下的内容：一是动画的绘制。在动画影视广告的绘制过程中，动画形象的绘制是实现剧本和人物设计的主要过程。在实际的绘制过程中必须根据动画设计原稿进行详细的绘制工作，同时在绘制的过程中必须防止出现穿帮镜头的出现。二是背景和固定画面的绘制。在动画影视广告的绘制过程中，与动画绘制过程同步的是背景和固定画面的绘制工作。在这个过程中我们除了做好详细的绘制工作外，还可以利用画稿的复制和重复利用工作简化动画的绘制过程，利用这种手段进行的绘画工作可以很好地降低动画影视广告制作的成本，同时提高了绘制的工作质量。三是完成绘制的上色工作。在完成了以上的绘制工作后，下一步就是动画和背景的上色工作。在这个过程中主要的工作就是实现对于剧本色彩要求的实现。同时对于影视广告的可视性而言，上色过程中的质量要求是实现的重要保证。

（四）动画后期制作

在动画影视广告绘制完成后，最后一个制作的环节就是其后期的制作工作。在实际的制作过程中，这一环节包括了以下的主要内容：一是音乐及音效的配置。对于动画广告的制作过程而言，作品音乐、音效和配音的制作和添加是动画制作的重要流程。在这一流程完成后，动画广告的制作基本上就完成了。二是特效的添加。对于剧本要求在动画广告中添加的特效部分，我们需要在后期制作上进行实现。

（五）结束语

在动画影视广告的制作过程中，如何利用动画制作中的艺术和技术特点，实现广告宣传效果是我们研究的重要内容之一。在这个研究背景下，我们结合动画影视广告的制作特点和技术要求进行影视广告中动画创意和制作研究，为这一动画应用的开展提供理论支持。

作者：李泽琴 单位：辽宁科技大学